В 2026 году инвестиции в диджитал-видео могут достичь 72 млрд рублей - на 27% больше, чем в 2025-м. Один из ключевых драйверов роста - Connected TV: подключенные к интернету телевизоры открывают новые возможности для контакта с аудиторией на большом экране.
Что меняется для рекламодателей?
🔹 Расширяется доступ к аудитории.Онлайн-кинотеатры развивают рекламные модели: например, IVI SAVOD позволяет показывать рекламу пользователям с подпиской. Технология Catch-up дает возможность размещаться в телевизионном контенте при его просмотре после эфира.
🔹 Растет точность работы с данными. Сегменты на базе телеком- и ритейл-данных помогают находить нужную аудиторию. А ретаргетинг между CTV и классическим онлайн-видео - продолжать контакт со зрителем на разных экранах.
🔹 Эффект CTV становится измеримым. Аналитика позволяет оценивать кросс-платформенный охват, дополнительный вклад площадок и влияние рекламы на бренд-метрики - от знания до намерения использовать продукт.
Для брендов это возможность эффективнее использовать бюджет на видео: учитывать пересечения между площадками, управлять частотой и оценивать вклад каждого инструмента в общий результат.
Мы в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6⚡6✍5
Group4Media на конференции "День бренда 2026"
🎙 Мария Колосова, Генеральный директор Group4Media, примет участие в пленарной сессии: Современная пирамида ценностей
Зал 1, Пирамида ценностей
10:30 - 12:05
🎤 Мария Корниенко, Директор стратегического департамента Mediamaker, выступит модератором сессии: Внимание на нуле:
как достучаться до перегруженного потребителя.
Зал 2, Эффективная реклама
14:05 - 15:25
Когда: 19 октября
Где: Хаятт Ридженси Москва
⚡️ До встречи на конференции!
Зал 1, Пирамида ценностей
10:30 - 12:05
как достучаться до перегруженного потребителя.
Зал 2, Эффективная реклама
14:05 - 15:25
Когда: 19 октября
Где: Хаятт Ридженси Москва
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤11🔥8🤩4
23 октября эксперты рекламной индустрии встретятся на конференции Group4Media, чтобы обсудить, какие подходы помогают превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес и находить новые точки роста в условиях замедления рынка.
🔹Где деньги: в чем искать новые источники дохода и точки роста?
🔹Как не терять: что поможет сохранить достигнутые результаты?
🔹Куда инвестировать сейчас, чтобы быть успешными завтра?
Спикеры:
Регистрация по ссылке
До встречи на конференции!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤6🔥6😍5
И провести День рекламщика с нами
23 октября расскажем, как превращать маркетинговые инвестиции в измеримый вклад в бизнес, находить точки роста и зарабатывать в условиях замедления рынка.
В программе - исследования, практические кейсы и ответы на главные вопросы бизнеса к маркетингу:
🔹 Где деньги?
🔹 Как зарабатывать?
🔹 Куда инвестировать?
🔹 Как не терять?
Зарегистрироваться на конференцию
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😍5❤4🔥4
Откроет конференцию прогноз развития медиарынка от Марии Колосовой, генерального директора Group4Media, а также блиц-интервью с ведущими экспертами индустрии.
Также в программе прикладные доклады на темы:
🔹 Как превращать инсайты в деньги?
🔹 За что покупатель готов платить? Как найти и превратить ценность в рост продаж.
🔹 Диалог вместо воронки: куда инвестировать, чтобы бренд попадал в рекомендации ИИ?
🔹 Рычаги эффективности: находим деньги в тактических настройках
До встречи завтра!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2😍2
Пользуясь случаем, поздравляем всех с профессиональным праздником!
Чтобы смелые идеи, эффективные решения и проекты, которые помогают бизнесу расти, стали реальностью, на конференции поделимся актуальными исследованиями и практическими кейсами.
Подключиться к трансляции можно по ссылке
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🎉10👏8🔥5
⚡️Уже через час стартует деловая программа конференции «Этот год - следующий год. Про деньги». Подключайтесь по ссылке в 16:00
❤5🔥3😍2
Тревожность управляет деньгами участников рынка:
🔹 2/3 потребителей экономят хотя бы на отдельных категориях
🔹 половина рекламодателей сместили фокус на выручку здесь и сейчас
🔹73% селлеров отмечают усиление конкуренции за бюджеты
В экономике тревожности возникают парадоксы. Например, парадокс обязательных расходов: даже обязательные категории больше не защищены. Экономить готовы покупатели лекарств - 40%, детских товаров - 44%, кормов для животных - 53%.
Перед рекламной индустрией встает главный вопрос: как вернуть деньги потребителей брендам?
Следите за новостями! Скоро продолжим делиться с вами уникальными исследованиями и последними трендами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥5😍3
Коротко, о чем говорили:
🔹 Маркетплейсы сделали выход на рынок доступным практически для любого бренда.
🔹 При этом внимание покупателя становится дефицитным, а стоимость привлечения растет.
🔹 Сам факт присутствия на маркетплейсе больше не дает преимуществ.
🔹 Конкуренция сместилась с доступности товара на качество потребительского опыта.
Мы провели большое исследование и выяснили, что 80% покупателей начинают знакомство с брендом со строки поиска, 74% обращают внимание на количество карточек бренда в выдаче, а 63% изучают состав карточки товара и то, как в ней представлена информация.
Подробным разбором доклада и кейсами поделимся совсем скоро.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤8🔥6😍4
🔹 Согласно исследованию Group4Media, 87% респондентов отвечают, что смотрят ТВ, но каждый понимает под этим разное: треть кто-то смотрит классическое ТВ, кто-то ТВ и видео через интернет, а кто-то смотрит только видео на ТВ-экране.
🔹 Традиционное разделение «телевидение - для старшей аудитории, онлайн-видео - для молодой» больше не работает.
CTV представлен во всех возрастных категориях. В аудитории 35+ его доля уже составляет около половины просмотра.
🔹 Молодая аудитория в два раза более восприимчива к ТВ-рекламе, чем возрастная.
В ближайшие недели поделимся с вами материалами конференции.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥4👍3
🔹 Классическая воронка «знание - рассмотрение - покупка» превращается в один диалог потребителя с ИИ-ассистентом.
🔹 Высокое знание бренда не гарантирует, что ИИ будет рекомендовать его потребителю.
Мы проанализировали более 60 брендов в 4 категориях, где цена ошибки выбора выше - детские товары, фарм-категории, смартфоны и банки.
Во всех есть бренды со знанием выше 50%. Однако, лишь в одной из категорий видимость таких брендов в ответах искусственного интеллекта превышает 30%.
С чем это может быть связано?
🔹 Бренды не уделяют достаточно внимания и контента “информационным” запросам, а именно с ними потребитель часто начинает выбирать продукт в категорию. У бренда слабый или несистемный цифровой след на своих ресурсах.
🔹Бренды недостаточно используют внешние источники для рассказа о том, какие продукты отвечают на потребности в категории и о своих преимуществах.
Презентацией доклада поделимся совсем скоро. Оставайтесь с нами!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9🤩5😍5
Мы проанализировали рекламные кампании в шести категориях и выявили, что эффективность брендов в одной и той же категории с точки зрения конверсии из контакта в продажи может отличаться до двух раз. Основные причины такого разрыва: низкое попадание в целевую аудиторию, излишняя частота контакта и недостаточный охват на эффективной частоте.
Главный источник потерь отличается от категории к категории.
🔹 Недостаточный охват сильнее выражен в категориях ухода и заботы - 65%, молочной продукции - 53%.
🔹 Перечастота особенно заметна в напитках - 45%, препаратах от отравления - 51% и препаратах от аллергии - 41%.
🔹 Промах мимо целевой аудитории выше в напитках - 34%, и препаратах от аллергии - 37%.
Увеличить инвестиции могут не все, но долю рынка заберет тот, чей рубль работает эффективнее. Управляя медиа настройками, можно без дополнительных денег увеличить конверсионность своей поддержки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤7😍6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Благодарим наших гостей, спикеров и партнеров. Вы помогли сделать этот день особенным.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥26❤19😍9👏3🎉3