В конце 90-х, на втором курсе философского факультета МГУ, где я изучал религиоведение, я начал заниматься рекламой. Тогда мне казалось, что это два совершенно разных мира. Спустя почти 30 лет работы в рекламной индустрии я все больше убеждаюсь, что у них гораздо больше общего, чем принято думать.

Мы с моим сокурсником, Павлом Костылевым, который много лет преподавал на философском факультете МГУ и продолжает заниматься вопросами религии, решили написать об этом книгу. Рабочее название — "Религия и реклама".

В основе гипотеза: религия веками была кровеносной системой общества, обеспечивая циркуляцию смыслов и формируя представления человека о мире. Реклама стала такой же кровеносной системой экономики, научившись превращать человеческие желания в покупки.

Обе системы используют похожий инструментарий. Реклама давно освоила мифотворчество, ритуалы и потребление веры. Религиозные институции еще задолго до появления рекламных агентств научились распространять свои идеи на целые цивилизации, формировать сообщества и управлять массовым сознанием.

Попробуем проследить эту историю и выстроить теорию: от возникновения религиозного чувства и первых культов до современных брендов и искусственного интеллекта. Последний особенно интересен, поскольку впервые в истории появляется возможность создавать персональную систему убеждений буквально для каждого человека. И, возможно, это будет последняя религия человека.

В книге будет много философии, истории религий (за это отвечает Павел) и примеров из рекламной практики (тут моя зона ответственности). Попробуем разобраться, как на протяжении тысячелетий совершенствовались технологии управления человеческой верой и почему некоторые из них сегодня работают эффективнее, чем когда-либо.

Буду постепенно делиться главами, наблюдениями и мыслями. Заодно хочется сделать процесс написания открытым — обсуждать, спорить и собирать примеры вместе.

Пока у нас есть рабочая структура из 35 глав. Впереди самое интересное — собственно книга.

#рекламаирелигия

HARIBO и агентство Quiet Storm выпустили ролик для американского рынка в рамках платформы Kids’ Voices, впервые посвятив его мармеладкам Twin Snakes со сладкой и кислой сторонами. Кажется, у вечного противостояния левой и правой палочек Twix появился конкурент #ad #food

@HotDigital

Burger King и агентство Mojo Supermarket запустили кампанию The Bite, ответив на вирусное видео конкурента, чей CEO неловко пробовал собственный бургер, 13-секундным роликом с президентом сети Томом Кёртисом, который без постановки откусывает Whopper. Видео с нулевым бюджетом собрало 3,3 млрд показов и помогло бренду провести одну из самых успешных недель по продажам #marketing #thebestof

@HotDigital

97% рекламных агентств сталкивались с недобросовестным поведением клиентов

Внутри клуба мы постоянно обмениваемся свежей информацией, обсуждаем рабочие ситуации и опрашиваем друг друга о том, что происходит в бизнесе.
Так мы держим руку на пульсе индустрии и видим, какие проблемы повторяются у разных команд.

В этот раз мы опросили 60 руководителей и топ-менеджеров рекламных агентств.
Выяснилось, что 97% участников сталкивались с недобросовестным поведением клиентов, а 67% — как минимум раз в год.

С чем именно сталкиваются агентства:

→ 71% — с отменой тендеров;
→ 70% — с задержками оплаты;
→ 63% — с непрозрачностью конкурсов;
→ 48% — с необоснованным отказом оплачивать выполненную работу;
→ 45% — с пересмотром стоимости после победы в тендере, хотя цена была согласована заранее.

Последствия ощущает весь рынок: агентства закладывают риски в цены, сокращают предварительную проработку и отказываются от конкурсов. Клиенты получают менее подробные предложения и более высокую стоимость проектов.

Что мы как клуб делаем, чтобы это менять?
Собираем опыт участников, обсуждаем общие проблемы и выносим результаты в публичное поле. Публикация на Sostav — возможность сделать этот разговор шире и привлечь к нему заказчиков.

Наша задача — продвигать понятные правила работы: прозрачные условия тендеров, соблюдение договорённостей и компенсацию затрат при отмене конкурсов.

Спасибо участникам, которые поделились своим опытом.

Читать материал на Sostav

Сегодня на завтрак мы объедимся Pringles до смерти, посмотрим вертикальный сериал ужасов и заедем в сервис:

1.
Pringles к Хэллоуину разыгрывает 200-летний запас чипсов и персонализированную урну для праха в форме фирменной банки среди тех, кто согласится быть похороненным в ней после смерти. Акция вдохновлена реальной историей создателя упаковки Фредрика Баура, часть праха которого в 2008 году действительно захоронили в банке Pringles #Halloween

@HotDigital

2.
Китайский бренд умных очков без камер Even Realities выпустил вертикальный хоррор-сериал из 10 эпизодов Exposed. По сюжету семья оказывается в жутком отеле, а затем сталкивается с миром, где люди в очках с камерами следят за окружающими #social

@HotDigital

3.
Британская сеть автосервисов Kwik Fit и агентство VCCP запустили кампанию Kwik Chat о мужском ментальном здоровье, предложив клиентам использовать время ожидания ремонта для разговоров о себе. В ролике механик разъезжает по сервису на тележке и расспрашивает посетителей, как у них дела #health

@HotDigital

#morningart

Tesla показали на полигоне SpaceX летающий Roadster, способный разгоняться до 96 км/ч за 0,81 секунды и выполнять перевороты в воздухе благодаря соплам со сжатым газом. Илон Маск обещает запустить производство в 2028 году, а самую мощную версию Rocket продавать только по приглашениям #car #tech

@HotDigital

Фонд борьбы с лейкемией и AFTER AGENCY запустили кампанию "Планы на жизнь" , которая предлагает превратить привычные дела в регулярные пожертвования на помощь взрослым с диагнозом рака крови. В ролике от HEARTCORE и наружной рекламе обычные пробежки и ужины становятся благотворительными марафонами и гала-вечерами, а на сайте проекта можно привязать донат к любому своему занятию #social #health
https://leikozu.net/plans/

@HotDigital

Производитель ИИ-диктофонов Plaud превратил офисные совещания в объект всеобщего обожания. В серии комедийных роликов в духе "Офиса" сотрудники абсурдно радуются встречам, пока Plaud берет на себя заметки, расшифровки и итоги обсуждений #AI #fun

@HotDigital

Шведский музыкальный фестиваль Way Out West и агентство NORD запустили кампанию The Kidney Pass, предложив фанатам получить билеты на распроданное мероприятие в обмен на регистрацию в реестре доноров органов. Счастливчики получили трехдневные абонементы и браслеты с надписью "Я отдал почку за этот билет" #health #thebestof

@HotDigital

По субботам ищем работу.

Собрали подборку свежих вакансий от наших друзей:

Plenum в поиске продюсера брендинговых проектов [в штат].
SETTERS Agency ищут уверенного Legal Lead.

Проверьте, вдруг где-то вас уже очень ждут #workforme

@HotDigital