AXE и Ogilvy Greece в 2025 году в рамках промо Cherry Fizz использовали одну из самых загруженных остановок в Афинах. Бренд превратил ожидание транспорта в интерактивный опыт — по QR-коду прохожие играли в виртуальную «клешню», ловили аромат среди вишен и сразу получали тестер из встроенного диспенсера #ad #games

@HotDigital

Coinbase показали бэкстейдж кампании Your Way Out of Their System. Оказалось, что игровой мир собирали вживую, используя полноразмерные декорации, low-poly маски и ставя хореография NPC #creativity #ad

@HotDigital

TV2 в 2006 году отправил медиабайерам съедобную рассылку по мотивам "В поисках Немо". В коробке были суши с Немо, которого буквально нужно было съесть, чтобы добраться до сообщения на дне #ad #thebestof

@HotDigital

Melange Accessories в 2006 году превратили входной штамп в ночных клубах в рекламу. Вместо обычной печати на руку гостям ставили браслет с адресом магазина #ad #thebestof

@HotDigital

Novo Nordisk в кампании для Ozempic переосмыслил культовые Mac vs PC. В роликах Джастин Лонг и Джон Ходжман снова спорят — только теперь как препарат Ozempic и его конкуренты #health #ad

@HotDigital

McCann Mumbai в 2007 году сделали для Happy Dent абсурдно красивый ролик жвачки Happy Dent Palace. Бренд превратил улыбки людей в полноценное освещение дворца, герои буквально работают живыми лампочками #ad #thebestof

@HotDigital

CP+B Miami в 2007 году превратили рекламу Slim Jim в полноценную охоту на вымышленное существо Snapalope. Бренд запустил движение охотников, интерактивные баннеры-ловушки, онлайн-курсы по снэпидермии и продажу аксессуаров из кожи загадочного зверя #ad #thebestof

@HotDigital

Стартап Kickbacks.ai придумал монетизировать ожидание: пока ИИ думает, расширение подменяет экран загрузки рекламным блоком. Более того, половину рекламной выручки сервис отдает пользователям, которые эту рекламу видят и по ней кликают #AI #ad
https://www.producthunt.com/products/kickbacks-ai

@HotDigital

Для тех, кто был в отпуске и все пропустил — собрали кейсы с Каннских Львов, которые забрали Гран-При в своей категории #CannesLions #ad
https://hot-digital.ru/2026/07/cannes-lions-2026-grand-prix/

@HotDigital

Time начал тестировать рекламу, предназначенную для ИИ-агентов. Bздание публикует статьи в формате Markdown с текстовыми Q&A-блоками о брендах, чтобы генеративные системы могли использовать эту информацию при подготовке ответов пользователям #AI #ad
https://digiday.com/media/time-has-started-serving-ads-to-ai-agents/

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы исследуем креативную карту рекламного рынка, изучим одиночество и посмотрим сериал по сериалу:

1.
Студенты MADS Таня и Даня собрали интерактивный город кейсов — карту российского рекламного рынка с заметными проектами за последний год, персонажами индустрии и кучей пасхалок. Проект вырос из курса "Креативное мышление" и выглядит как отличный способ провалиться в рекламный лор на пару часов #ad
https://map-7ls.pages.dev/

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы выпьем кофе, создадим 3D-мир и заведем Тамагочи:

1.
Jones Coffee Roasters выпустил ролик по сценарию, который несколько лет пролежал нереализованным и получил второй шанс благодаря инициативе Dead Ad Society от Hungry Man. Идея успела получить награду без заказчика, а меньше чем через год превратилась в настоящую рекламу #ad
https://www.deadadsociety.com/

@HotDigital

WINLINE выпустили с Антоном Шастуном ролик в формате мини-фильма, режиссёром которого стал Олег Трофим. Главная деталь сюжета — десять пальцев на одной руке, которые обыгрывают приветственный бонус из десяти фрибетов #ad #film

@HotDigital

KITCHEN и RLVNT Strategy опросили 200 представителей российского рекламного рынка и выяснили главные редфлаги в отношениях брендов и агентств. 86% агентств назвали хамство клиента, 79% — нереалистичные сроки и бюджеты. У брендов свои претензии: 67% инхаус-команд демотивирует агентское «поддакивание», а 75% готовы возвращаться к тем, кто становится полноценным продолжением команды #ad #research
https://www.sostav.ru/publication/agentstva-nazvali-khamstvo-i-nerealistichnye-sroki-glavnymi-problemami-v-rabote-s-brendami-86993.html

@HotDigital

Microsoft запатентовали систему рекламы для видеоигр, которая встраивается в движок и показывает баннеры в естественные паузы — после боссов, катсцен, во время загрузки или в меню. За просмотр игрокам предлагают начислять кредиты, которые можно обменять на время без рекламы #games #ad
https://image-ppubs.uspto.gov/dirsearch-public/print/downloadPdf/20260260258

@HotDigital

HARIBO и агентство Quiet Storm выпустили ролик для американского рынка в рамках платформы Kids’ Voices, впервые посвятив его мармеладкам Twin Snakes со сладкой и кислой сторонами. Кажется, у вечного противостояния левой и правой палочек Twix появился конкурент #ad #food

@HotDigital

McDonald’s и агентство Leo UK выпустили продолжение кампании World Menu Heist, представив в Великобритании еще четыре позиции из меню других стран. В новом ролике команда грабителей вскрывает золотой сейф с добычей, а в соцсетях фанатам предлагают выбрать следующие блюда для похищения #food #ad

@HotDigital

Сегодня на завтрак мы сходим в боулинг, запланируем отпуск и купим себе робо-утку:

1.
Британский банк Barclays и агентство VCCP сняли ролик об инвестициях в эстетике ретро-боулинга, где удачный финансовый ход сравнивают с точным броском стеклянного шара. Режиссером выступил Андреас Нильссон, известный рекламой Volvo Trucks со шпагатом Ван Дамма #ad

@HotDigital

Walmart выпустили рождественскую кампанию A Who Knew Carol с персонажами "Маппет-шоу" и Уолтоном Гоггинсом в роли скряги Эбенезера Скруджа. В ролике по мотивам "Рождественской истории" даже главного скупердяя литературы соблазняют праздничными скидками. Что-то они рановато #Christmas #ad

@HotDigital

Сбер и СберМаркетинг к 185-летию банка выпустили ролик-манифест о готовности меняться и находить возможности вопреки ограничениям. Герои переосмысляют знакомые пословицы, а в финале надпись "По газонам не ходить" превращается в "По газонам ходить" #brand #ad

@HotDigital