Первый ресторан сети McDonald's в России под новым названием может открыться уже 12 июня.

Меню останется прежним, изменятся только название блюд и наименование самого бренда. Открыться он может на Пушкинской площади в Москве, где еще в 90-е годы открылся первый McDonald's в стране. После ухода американской сети ресторанов быстрого питания с российского рынка, она была продана сибирскому бизнесмену Александру Говору. Вкус McDonald's останется прежним не зависимо от того, как будет называться сеть. Политика компании такова, что все продукты закупаются в одном месте и у российских поставщиков, что формирует единый вкус. Об этом «Business FM Калининград» сообщила руководитель отдела аналитики исследовательской компании NTech Дарья Акимова:

«У McDonald's, даже у тех точек, что работают по франшизе, есть определенное правило, касающееся вкуса. У них есть списки поставщиков, чьей продукцией они обязаны пользоваться. Это касается практически всех продуктов, соответственно, именно этим обеспечен единый вкус их гамбургера во всех странах и во всех точках, независимо от того, франшизная она или нет. Поскольку поставщиков продуктов они выбирают внутри страны, в российский McDonald's и в их отделения, которые работают по франшизе, поставляли продукты одни и те же российские поставщики. Конечно, вкус не изменится, потому что поставщики останутся прежними».

Потребители с удовольствием попробуют блюда McDonald's под новым брендом, а востребованность ресторана быстрого питания будет полностью зависеть от команды. Но все предпосылки для успешного возвращения сети фастфуда есть, говорит генеральный директор Ассоциации сетевых предприятия питания Наталья Иванова:

«Потребители, скорее всего, захотят попробовать продукцию с новым брендом. А дальше многое будет зависеть от того, насколько хорошо команда McDonald's сможет соответствовать ожиданиям потребителей. Сотрудники с их навыками, оборудование, технологии никуда не делись, поэтому все предпосылки для успешного возвращения есть. Сейчас команде McDonald's предстоит быстро решить технологические вопросы. Надеюсь, потребители по достоинству оценят усилия команды».

Многие обязательно будут пользоваться услугами сети ресторанов McDonald's из-за огромного количества заведений по всей стране и возможностью купить продукцию через «МакАвто», как бы он не стал теперь называться. Это удобно и мобильно, говорит Дарья Акимова:

«С одной стороны, мы можем рассуждать о том, что западным брендам — бой, и так далее. С другой стороны, можно думать о том, что хоть и под новой вывеской, но останется смысл западного бренда и, возможно, кто-то захочет пренебречь этим брендом. Но давайте говорить честно! McDonald's — это не только бренд, к которому ходят. McDonald's — это еще и очень удобно. И одна из главных и отличительных черт этого McDonald's — «МакАвто». Очень многие расстраивались исключительно по одной причине — потому что «МакАвто» будет недоступен. И именно поэтому я считаю, что McDonald's и под новой вывеской будут продолжать посещать ничуть не меньше. Просто потому что их целевая аудитория в нашей стране очень широкая».

Сейчас для McDonald's в России выбирают новое название. Заявки уже поданы в Роспатент. Название выберут среди четырех вариантов: «Только так», «Весело и вкусно», «Тот самый» и «Свободная касса». Использовать народное название «Макдак» нельзя — права на него принадлежат американской компании McDonald's Corporation.