«Лента» идёт в хардкор — запускает дискаунтеры

🛒 Ритейлер готовится к новому формату: в ноябре подали заявки на бренды «Семья» и «Семья гипервыгода».
То есть, на полке будут не только огурцы по акции, но и нейминг в духе промотарифов.

Цель простая: ужать расходы через упрощение формата. Маленькие магазины — меньше издержек, меньше логистики, выше оборачиваемость.

🔥 У «Ленты» уже есть инфраструктура, так что вместо стройки — ребрендинг и реорганизация.

Все бегут в дискаунтеры. Похоже, эконом-сегмент — это новый премиум.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

KFC больше нет. Точка — теперь везде ROSTIC’S

🍗 Почти три года и сотни договоров спустя — ребрендинг завершён. С весны 2023 рестораны по всей стране начали превращаться из KFC в ROSTIC’S.
Процесс тормозили франчайзи: у многих были контракты с правом работать под старым брендом до упора.

🧩 Ключевой ход — консолидация рынка. «Юнирест» выкупил крупные сети, включая AmRest и «Эй Кей Раша», — и централизовал управление.

⚙️ Теперь ROSTIC’S — это не просто новое имя. Это единая структура, полный контроль и, наконец, управляемый масштаб.

Американский фастфуд ушёл. Осталась инфраструктура — и локальная модель, заточенная под рынок.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Лимитки больше не редкость — маркетплейсы делают их массовыми

💄 92% россиянок хотя бы раз в год покупают бьюти-продукты с пометкой limited edition. И не просто покупают — переплачивают с удовольствием:
— 30% готовы дать сверху до 10%
— 29% — до 25%
— 16% вообще потом перепродают

📦 Но главный бенефициар — маркетплейсы. Половина лимитированных покупок происходит именно там. Аудитория — огромная, цикл вовлечения — бесконечный. Чем больше «редких» штук — тем больше заходов в приложение.

📈 В сухом остатке:
— бренды накручивают средний чек
— ритейлеры фармят трафик
— покупательницы скупают «редкость» ящиками (38% берут впрок, 7% — три штуки и больше)

Limited edition уже давно не про уникальность. Это про повторяемый рост продаж — в режиме подписки на дефицит.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Прямая реклама мертва. Живи, контент с пользой

🙅‍♂️ Только 16% пользователей положительно реагируют на прямую рекламу. Всё остальное — скролл мимо.
Люди устали от баннеров, UGC-рифмы и «акций до пятницы».

🧠 В топе — контент с личным смыслом:
— 50% выбирают реальные истории и кейсы от брендов
— 42% цепляются за юмор и мемы
— 31% уважают экспертку в СМИ

🎯 Даже инфа об акциях (28%) и лайфхаки (21%) работают лучше, чем «купи сейчас». А корпоративные новости — в подвале (18%).

Вывод? Бренд — это медиа. Продаёт не призыв, а польза, персонаж и повод остаться в ленте.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Wildberries ввёл аренду... терминалов для сотрудников

📦 На складах в Казани сотрудники теперь арендуют рабочий инструмент — терминалы для сканирования товаров. Да-да, за свои же деньги, чтобы работать.

⛓️ Это не баг, это фича. Всё как надо: хочешь «пикать» — плати.
Ждём, когда начнут сдавать в аренду тележки, шкафчики и воздух.

Логистика будущего — когда ты не работаешь, а берёшь в аренду право поработать.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

😁 На Ozon теперь можно заказать... нефтяную вышку за 431 млн ₽

🛢 В описании — полный фарш: "скважина с нефтью входит в комплект". Всё как надо: доставка, отзывы, вопросы от покупателей.

💬 Но самое вкусное — это раздел Q&A под товаром. Там пользователи уточняют:
— можно ли оплатить баллами
— сколько стоит доставка за МКАД
— входит ли в комплект оператор вахты

Маркетплейсы в 2026: хочешь iPhone — хочешь месторождение. Весь ритейл — шоппинг-симулятор с элементами нефтедобычи.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Wildberries даёт продавцам рычаги — теперь у них есть «Скидка лояльности»

🛍 Маркетплейс запустил механику, где селлер сам решает, кого и как поощрять за повторные заказы. Всё по цифрам:
— выкупил у продавца на от 1К до 100К ₽ за год — получай
— скидка — от 3% до 50% на весь ассортимент

📈 Инструмент работает как мини-CRM прямо внутри площадки:
повышай средний чек, цепляй удержание, вшивай свою базу в витрину Wildberries.

⚙️ Настройка через конструктор тарифов, срок действия — минимум 30 дней.

WB наконец начал делиться лояльностью. Но только с теми, кто приносит ей деньги.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Клиент доволен — клиент пишет. Особенно если мужчина 50+

📝 58% отзывов на маркетплейсах — позитивные. Только 8% — жесть и боль.
Остальные — всё по-честному: пишут и хорошее, и плохое.

💬 Мотиваторы?
— 61% — эмоции
— 58% — гнев
— 57% — бонусы
— 14% — «пожалуйста, оставьте отзыв» (спойлер: работает слабо)

🎯 Самый отзывчивый сегмент — мужчины 50+. Покупают нечасто, но комментят стабильно.
А вот женщины до 30 — молчаливее, фидбэк оставляют на 14% покупок.

📍 Где оставляют:
— 88% — маркетплейсы
— 47% — карты
— соцсети, сайты, отзовики — почти никто

Фидбэк-экономика держится на трёх китах: сильные эмоции, скидка — и мужчина из Пензы с мнением.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Все бы хотели такой заказ из доставки, определённо будет рад каждый клиент 😂

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Москва встала в снегу — ТЦ опустели

❄️ На второй неделе января трафик в московских ТЦ упал на 6%, а в целом по заведениям города — на 16–18%. Люди просто не доехали: снег сделал своё дело, улицы встали, продажи тоже.

📊 Зато в регионах — плюс 4% трафика в крупных ТЦ (от 40 тыс. м²). Там это уже не просто шопинг, а место досуга. Кино, еда, гуляем по климату.

Пока Москва буксует, регион идёт в ТЦ. В прямом и переносном смысле.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Хит продаж на WB: 1,5 млрд заказов и 100% выкупа 😱

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Детский шопинг под бой курантов — конструкторы, машинки и стопперы для двери

🎁 31 декабря родители штурмовали «Детский мир» до самого вечера. В Петропавловске-Камчатском последний чек пробили в 18:57 — на кассе улетел LEGO с «огненным» кольцом. Дальше пошло по всей стране:
— Владивосток в 19:47 — радиоуправляемые внедорожники
— Иркутск в 20:04 — машинка Bugatti, водная раскраска, книжка про цифры
— Омск в 20:00 — всё и сразу: кукла, машинки, плюшевая игрушка

🥣 В Калининграде закрывали год детским меню — соки, пюре, смеси.
А Питер официально закрыл 2025-й в 21:41, последним стал Kinder Сюрприз. Символично.

🎉 1 января с утра — снова шопинг. В Новосибирске в 12:18 купили LEGO и интерактивного динозавра. В Питере — первым товаром года стал тюбинг.

Вывод? У детей нет дедлайнов. И у родителей — тоже. Шопинг ради улыбки работает даже под звон бокалов.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Госдума хочет ограничить комиссии маркетплейсов — не больше 15% для российского

📉 Делягин предлагает жесткий лимит: маркетплейсы не должны брать больше 15% комиссии с товаров, сделанных в России.
Цель — поддержка локального, рост промышленности и импортозамещение, но в реальности — удар по бизнес-модели площадок.

💬 В довесок — еще два требования:
— указывать страну производства прямо в карточке товара
— контролировать алгоритмы выдачи, чтобы не занижать позицию отечественных брендов

📦 Если примут — маркетплейсы превратятся из IT-инфраструктуры в витрину с госрегулированием.
Покупать — по алгоритму. Продавать — по паспорту происхождения.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Работа на складе — «спокойно и безопасно», говорили они 😂

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Шопоголик сильнее стихии

❄️ Снег по пояс, автобусы не ходят, город стоит — а он уже у пункта выдачи.
Куртка в пути месяц, а значит — надо забрать сегодня, хоть на лыжах, хоть в сугроб.

📦 Удержать может всё, кроме push-уведомления: «Заказ доставлен в ПВЗ».

Погода меняется. Страсть к распаковке — нет.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Ozon платит за эксперименты — до 5% скидки за “неудобный” ПВЗ

📦 Маркетплейс начал поощрять тех, кто готов немного отклониться от привычного маршрута. Выбрал другой пункт выдачи — получил скидку до 5%.

💡 Ход умный:
— разгружаются перегретые ПВЗ
— снижается риск фейлов из-за переполнения
— клиент получает кэшбек за гибкость

Логистика теперь не только про скорость, но и про управление трафиком через поведение пользователя.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

1300 ₽ за банку растворимого? Кофеманы держатся из последних сил

☕️ Банка Jacobs Monarch улетела в 1300 рублей. Ещё до НГ стоила 700. Даже капсулы начали смотреть с жалостью. 😂😂😂

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл