Экспорт больше не игра в догонялки

Российские бренды перестали «пробовать» внешний рынок. В 2026 за рубеж готовы выйти 20–30 игроков — не больше, но и не меньше. Просто закончилась эпоха случайных экспансий.

Теперь экспорт — не витрина, а фильтр: проходят только те, кто тянет по экономике, логистике и операционке.

🇦🇪 В 2025 почти все старты — в Дубае: 10 новых брендов, плюс офис Gloria Jeans.
🧴 Косметика и еда — лидеры выхода. Быстрая оборачиваемость, понятная юнитка, минимум рисков.
👗 Fashion и home — без новых стран, но с укреплением позиций.
🌏 В фокусе: СНГ, ОАЭ, Индия, Китай, Таиланд.

Бренд, который едет за границу сейчас — не на хайпе. Он выжил, вырос и умеет считать.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Маркетплейсы держатся на доверии. А его подрывают сами покупатели

🎭 Более 60% продавцов жалуются на недобросовестных клиентов: возврат после ношения, подмены, «это не я, это всё упаковка».
Цифровые платформы пока не защищают селлеров — особенно в схемах с посредниками: ПВЗ, логистика, агрегаторы.

👟 Почти половина всех кейсов — одежда и обувь.
Примерил — и вернул. Но только не тот товар.

📉 В итоге — лишние косты, которые ложатся в цену и комиссии.
📦 А для иностранных поставщиков, как выяснилось, ещё и комиссии ниже, чем у локальных брендов. Иногда — на 20%.

Магазины стали платформами. А законы — всё ещё про палатки.
Теперь регуляторам придётся не просто догнать рынок, а перенастроить игру по-честному.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Москва засыпает — курьеры нет

Погода может и шатает экономику, но не логистику.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

ИИ в логистике? Не слышали

📦 86% российских логистических компаний не используют ИИ вообще.
В 2026 году. Когда цепочки усложнились, кадры дефицитны, а скорость — всё.

💰 Средний чек на внедрение — 2,9 млн ₽. Но проблема не в деньгах.
🤖 Страх «машины нас заменят» + отсутствие навыков + саботаж целей на уровне команд.
Руководство не умеет ставить задачи, сотрудники — не понимают, зачем им это.

📉 В итоге: цифровизация буксует, вместо прорыва — отмазки.
ИИ — не кнопка «оптимизировать». Это зеркало управленческой зрелости. И оно у многих сейчас треснуло.

Кто не умеет работать с целями — не сможет работать и с ИИ.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Офтальмологический fast care от «Счастливого взгляда»

👁 Пока гостравмпункт в Петербурге принимает по 4–6 часов в очереди, «Счастливый взгляд» открывает быструю помощь при глазных ЧП: воспаления, травмы, острая боль — без записи, в спецкабинете, сразу.

📍 В Мурино этот формат уже работает — более 20 пациентов в день. Теперь его масштабируют на город.

🩺 Задача — разгрузить госсистему и закрыть разрыв между «всё нормально» и «нужна скорая».
Когда зрение под угрозой, лишние часы — роскошь.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Немясо оказалось... с мясом

Роскачество нашло ДНК курицы в вегетарианских котлетах «Немясо» и Awake power.
🌱 Теоретически — случайная кросс-контаминация на линии. Практически — минус доверие.

🦠 В довесок в котлетах пяти брендов, включая Vego, Green wise и Creativepea, — превышение по микробиологии: кишечная палочка, дрожжи, плесень. Аппетитно? Не очень.

💸 Специально подмешивать мясо в растительный фарш — бессмысленно экономически. Но ошибки на продакшене бьют по всей категории.

Котлета с привкусом кризиса доверия. Bon appétit.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Магнит заряжает рынок

🚀 Ритейлер выходит на полку не только с ценником, но и с банкой: под маркой My rules будут выпускать энергетики, изотоники и протеиновые напитки.

💥 Заявка уже в Роспатенте. Стартуют с кофеина — а дальше, глядишь, и до фитнес-кейсов дойдут.

⚡️ Формула простая: своя полка + своя марка = своя маржа.
Энергохолики, держитесь. У «Магнита» теперь тоже есть правила.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

ПВЗ больше не пункт — почти experience

Что раньше было просто коробкой для коробок, стало новой точкой контакта с брендом.
По данным Ozon, треть женщин заходит в ПВЗ раз в неделю, ещё 30% — чаще. Мужчины чуть реже, но тоже стабильно.

📦 Тут не только получают, но и решают, оставить или вернуть.
📸 Ozon уже тестит зоны для распаковки — бери штатив и снимай анбоксинг прямо на месте.

👚 Примерочные — must-have. Дизайн, мягкие диваны и кофе с собой — уже не бонус, а стандарт ожиданий.
🛍 ПВЗ рядом с аптекой или «продуктовым» — точка трафика, а не просто аренда.

💬 73% не вернутся, если персонал грубит. Приветливость = LTV.

ПВЗ превращаются в шоурумы, каворкинги и локальные маркетплейсы.
Теперь это не последняя миля, а первое впечатление.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Цифровому миру — не до бокала

🍷 Онлайн-продажи алкоголя и табака снова под прицелом — эксперимент хотят запретить до старта.
Теперь — по инициативе союза «Цифровой мир», который направил письма сразу во все уровни власти: от Госдумы до правительства.

📵 Аргумент: это противоречит нацпроектам и ставит под удар госстратегии по ЗОЖ. В придачу — призыв запретить онлайн-продажу не только алкоголя, но и энергетиков.

⚖️ Рынок не успел толком открыть двери, а его уже требуют наглухо заколотить.

Инновации — под замком, если они мешают идеологии.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

WB и Минпромторг разули комиссии

С февраля 2026 — новая господдержка для лёгпрома.
Первыми под раздачу плюшек попали российские обувщики на Wildberries.

👞 Что дают:
— снижение комиссии,
— дешевле хранение,
— допинги для роста (больше инструментов внутри платформы).

💰 Это не скидка из жалости, а вливание в юнит-экономику.
Пока остальные воюют за кроссовки с Китаем, локальные бренды получают фору на старте.

Если не шагать, то хотя бы продавать вперёд.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

«Самбери» запускает фудмолл и строит логистику на вырост

🍱 Первый фудмолл внутри гипермаркета уже открыт — сеть «Самбери» расширяет формат и делает ставку на доступную еду + эмоцию от выбора.

🛒 Заодно компания снова замораживает цены на социально значимые продукты — по соглашению с Минпромторгом Хабаровского края. Это уже традиция: 2024, 2025 — и теперь 2026.

🚛 А в 2027 подключается тяжёлая артиллерия — новый РЦ на 60 тыс. м², крупнейший на Дальнем Востоке.
Логистика под контролем, формат — гибкий, масштаб — федеральный.

Местная сеть? Уже нет. Это — логистическая платформа с торговым лицом.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Лента заряжает парковки

🔌 В 2025 году «Группа Лента» открыла ещё 21 электрозарядную станцию на своих парковках — теперь их по сети уже 91.
Пока вы в гипере за гречкой — машина заряжается до полного.

📍 Новые точки появились в Казани, Саратове, Екатеринбурге, Новосибирске и других городах.
Партнёры — от «Силовых машин» до локальных сетей и integrators вроде «Пункт Е» и «Иви Солюшенс». Мощности — до 150 кВт.

⚙️ В 2026 очередь за зарядкой — у Сибири и Урала.

Когда парковка становится хабом, а гипермаркет — зарядной станцией.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

67% россиян хотят выйти из профессии — а не просто из офиса

Две трети опрошенных планируют сменить профессию в 2026.
Не компанию. Не проект. А всю специализацию целиком.

💼 Только 21% остаются при своём. Остальные — или уже на выход, или в раздумьях.

Причины:
— низкий доход
— выгорание и стресс
— ощущение нестабильности
— и главное — пересмотр “зачем вообще всё это”

Когда экономика не даёт точку опоры, её ищут в смене направления.
Не от хорошей жизни — но точно в поисках другой.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Ultima примеряет тебя в будущее

🪞В премиальном сегменте Яндекс Маркета теперь есть виртуальная примерочная — прямо в карточке товара. Работает на базе собственной нейросети MMDiT: генеративка дорисует образ, впишет вещь в гардероб и даже соберёт лук целиком.

📲 Примерил — сохранил — скинул в чат. Или начал заново.

🧥 Пока доступно почти всё, кроме белья, купальников, обуви и аксессуаров. Всё это — в бете, только в Ultima и только в 9 городах.

Это уже не просто маркетплейс, а стилист с нейронасмотренностью.
Вопрос «идёт или не идёт» теперь решает алгоритм.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Ритейл в 2025: от «поигрались в ИТ» к системе, которая держит бизнес

📉 Трафик уже не растёт сам. Издержки давят. А спрос — как утреннее настроение у потребителя: непредсказуем.
В 2025-м ритейл понял: точечные ИТ-проекты не спасают. Надо выстраивать управляемую операционную модель, где цифра — не плюшка, а скелет.

🧠 Магазин теперь — не просто полка, а логистический и цифровой узел, часть связанного ИТ-контра, где данные бегают от склада до кассы без задержек.

⚙️ Бюджеты на ИТ не режут, а перераспределяют:
— устойчивость инфраструктуры
— автоматизация
— живая работа с данными
— уход от legacy и сборка резервных ЦОДов

📊 В тренде — не модные фичи, а предсказуемость и отказоустойчивость.
Даже «Пятёрочка» экспериментирует с фиджиталом: ценники электронные, скидки персонализированные, сотрудники живут по цифровым метрикам.

Цифра больше не отдел. Это бизнес. А хаос — больше не стратегия.
Кто не собрал архитектуру — тот не выдержит 2026.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Inventive Retail: минус магазины, плюс онлайн и финздоровье

📦 В 2025 году Inventive Retail Group продавала меньше, но зарабатывала лучше:
— общие продажи просели до 85,8 млрд ₽ (в 2024 было 92),
— зато доля онлайн выросла до 22%, а чистый долг — упал на 35%.

🛍 Магазинов стало меньше — 433 вместо 468, но омниканальность затащила: 80 млн визитов в интернет-магазины против 42 млн походов в офлайн.
🎯 ЦА стабильна — города 500к+, 20–45 лет, доход выше среднего.

💡 Цель на три года — поднять онлайн до 33%, не теряя физическое присутствие.
Это не бегство из ритейла — это пересборка под клиента и экономику.

Долг падает, трафик растёт, каналы сливаются. Группа прожила не рост — а апгрейд.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

ФНС решила: баллы — это доход. Даже если ты их не видел

📊 Селлеры на маркетплейсах начали получать доначисления налогов за бонусные баллы, которыми Ozon и другие компенсируют участие в акциях. Формально — 1 балл = 1 рубль.
Фактически — деньги продавцу не поступают, а тут же списываются в счёт комиссии, логистики или продвижения.

🤷‍♂️ ФНС считает: начислили баллы? Значит, доход. Плати.
Хотя у продавца никакого движения денег на счёте не было.

⚠️ Особенно сильно задело продавцов на Ozon: налог считают не с того, что реально пришло, а с всей суммы начисленных баллов.
И это противоречит самим рекомендациям площадки — указывать в декларации только премию, выплаченную в деньгах.

Вопрос теперь не в баллах, а в том, кто на самом деле получает доход — селлер или маркетплейс.
ФНС выбрала версию без скидок.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл

Смартфоны подорожают. Спасибо ИИ

📱 Производители уже предупредили ритейл: с марта–апреля цены на смартфоны выростут на 10–30%, а летом могут прыгнуть до +50%.

🎯 Причина — не в новинках, а в дефиците чипов памяти. Заводы Samsung, SK Hynix и Micron забиты заказами от OpenAI и других ИИ-гигантов: дата-центры скупают железо пачками, и для обычных гаджетов просто не остаётся мощностей.

💸 Поверх этого — технологический сбор, маркировка, НДС, курс, ключевая. Всё как мы любим.

ИИ захватывает рынок — и первым страдает твой следующий смартфон.

⚡️ Селл → Шип → Рипит — Медиа про e-com и ритейл