📊 Куда утекают рекламные бюджеты: Рунет посчитали
За 9 месяцев 2026 года в ЕРИР зарегистрировались 1,02 млн интернет-рекламодателей с бюджетами 440,2 млрд рублей. За весь 2025-й объём составил 691 млрд — рынок идёт с запасом.
Что важно для маркетолога:
– Москва даёт 54,1% бюджетов (235,5 млрд), топ-10 регионов — 82,1%. Концентрация денег в столицах почти не падает.
– Telegram просел: блогов с рекламой стало на 9% меньше (69,2 тыс.). Во ВКонтакте плюс 18% (41,9 тыс.), Max вырос со 150 до 21,5 тыс. блогов.
– Бюджеты в блогах на отечественных площадках выросли на 131,6%, на иностранных упали на 56,1%.
Вывод простой: деньги переезжают на российские платформы — планируй закупки с оглядкой на эту новую карту размещений.
За 9 месяцев 2026 года в ЕРИР зарегистрировались 1,02 млн интернет-рекламодателей с бюджетами 440,2 млрд рублей. За весь 2025-й объём составил 691 млрд — рынок идёт с запасом.
Что важно для маркетолога:
– Москва даёт 54,1% бюджетов (235,5 млрд), топ-10 регионов — 82,1%. Концентрация денег в столицах почти не падает.
– Telegram просел: блогов с рекламой стало на 9% меньше (69,2 тыс.). Во ВКонтакте плюс 18% (41,9 тыс.), Max вырос со 150 до 21,5 тыс. блогов.
– Бюджеты в блогах на отечественных площадках выросли на 131,6%, на иностранных упали на 56,1%.
Вывод простой: деньги переезжают на российские платформы — планируй закупки с оглядкой на эту новую карту размещений.
👍1
🎨 Креатив уходит инхаус, а идеи — нет
Исследование АЦ РИР показало, как рекламодатели перестраивают работу с агентствами. Дизайн материалов уже 71% компаний делает своей командой — рутина уходит внутрь. А за концепциями тактических кампаний 72% идут к подрядчикам: идеи по-прежнему ценятся снаружи.
Бюджеты на креатив при этом сжимаются: доля тех, кто тратит больше 25 млн рублей, за год упала с 28% до 19%. Зато при выборе агентства цена больше не главное — на первом месте концепция, на втором опыт, и только на третьем стоимость.
Что это значит: агентствам пора продавать не часы на продакшн, а стратегию и идеи, а брендам — учиться считать эффективность инхауса. Побеждает не тот, кто дешевле, а тот, кто приносит работающую мысль.
Исследование АЦ РИР показало, как рекламодатели перестраивают работу с агентствами. Дизайн материалов уже 71% компаний делает своей командой — рутина уходит внутрь. А за концепциями тактических кампаний 72% идут к подрядчикам: идеи по-прежнему ценятся снаружи.
Бюджеты на креатив при этом сжимаются: доля тех, кто тратит больше 25 млн рублей, за год упала с 28% до 19%. Зато при выборе агентства цена больше не главное — на первом месте концепция, на втором опыт, и только на третьем стоимость.
Что это значит: агентствам пора продавать не часы на продакшн, а стратегию и идеи, а брендам — учиться считать эффективность инхауса. Побеждает не тот, кто дешевле, а тот, кто приносит работающую мысль.
👍5
🛍 Брендовый поиск уходит с маркетплейсов
Mediascope зафиксировал разворот: за год доля поисковиков в запросах с названием бренда выросла на 2,1 п.п. — до 33%. Универсальные маркетплейсы просели до 55% (–0,5 п.п.), профильные магазины — до 12% (–1,6 п.п.). За сентябрь 2025 — август 2026 насчитали 3,2 млрд таких запросов.
Картина по категориям пока разная:
– бытовая химия для стирки — 88% брендовых запросов на маркетплейсах, кофе — 79%, корма для кошек — 78%, подгузники — 77%
– одежда — 69%, макияж — 63%
– в одежде запросы с российскими марками выросли на 21%, Adidas поднялся с 4,5% до 4,9%, Nike упал с 3,7% до 3,2%, Befree — с 2,1% до 3%
Маркетплейс больше не единственная точка входа. Брендам стоит проверить, что их находят и за пределами площадок.
Mediascope зафиксировал разворот: за год доля поисковиков в запросах с названием бренда выросла на 2,1 п.п. — до 33%. Универсальные маркетплейсы просели до 55% (–0,5 п.п.), профильные магазины — до 12% (–1,6 п.п.). За сентябрь 2025 — август 2026 насчитали 3,2 млрд таких запросов.
Часть аудитории снова идёт в поиск, а не сразу на площадку — значит, растут ставки на SEO, брендовые запросы и собственные сайты.
Картина по категориям пока разная:
– бытовая химия для стирки — 88% брендовых запросов на маркетплейсах, кофе — 79%, корма для кошек — 78%, подгузники — 77%
– одежда — 69%, макияж — 63%
– в одежде запросы с российскими марками выросли на 21%, Adidas поднялся с 4,5% до 4,9%, Nike упал с 3,7% до 3,2%, Befree — с 2,1% до 3%
Маркетплейс больше не единственная точка входа. Брендам стоит проверить, что их находят и за пределами площадок.
👍2
🎄 Как бренд попадает в шопинг-лист через ИИ
Visible PR и IgniteStack проверили, как ChatGPT, Gemini и Google AI Overviews отвечают на «небрендированные» вопросы о подарках — так, как спрашивал бы обычный покупатель:
– John Lewis упомянули чаще всех — 60 из 300 ответов, но в отдельных категориях он уступал брендам поменьше;
– Hampers.com забрал 22% упоминаний в еде и напитках;
– Monica Vinader — 22% в ювелирке;
– Lego — почти 47% в детских подарках.
Закономерность простая: в ответы ИИ чаще попадают бренды с чёткой привязкой к конкретной потребности. Плюс нейросети активно цитируют редакционные подборки подарков и обзоры — значит, медийные публикации теперь работают не только на людей, но и на алгоритмы.
Для маркетолога вывод такой: «оптимизация под ИИ» — это уже не про SEO, а про понятное позиционирование и присутствие в подборках, которые модели считают авторитетными. Чем раньше бренд займёт свою категорию в голове у ИИ, тем выше шанс попасть в короткий список до покупки 🎁
Visible PR и IgniteStack проверили, как ChatGPT, Gemini и Google AI Overviews отвечают на «небрендированные» вопросы о подарках — так, как спрашивал бы обычный покупатель:
– John Lewis упомянули чаще всех — 60 из 300 ответов, но в отдельных категориях он уступал брендам поменьше;
– Hampers.com забрал 22% упоминаний в еде и напитках;
– Monica Vinader — 22% в ювелирке;
– Lego — почти 47% в детских подарках.
Закономерность простая: в ответы ИИ чаще попадают бренды с чёткой привязкой к конкретной потребности. Плюс нейросети активно цитируют редакционные подборки подарков и обзоры — значит, медийные публикации теперь работают не только на людей, но и на алгоритмы.
Для маркетолога вывод такой: «оптимизация под ИИ» — это уже не про SEO, а про понятное позиционирование и присутствие в подборках, которые модели считают авторитетными. Чем раньше бренд займёт свою категорию в голове у ИИ, тем выше шанс попасть в короткий список до покупки 🎁
👍4
🍫 Бренд за день показал, как НЕ работать с отзывами
Frambini пригрозил иркутянке штрафом до 500 тысяч рублей за честный отзыв. Кристина купила ягоды в шоколаде в «Додо Пицце», сравнила с дорогим оригиналом, сказала, что десерт из пиццерии ей нравится больше — и выложила это своим 5 тысячам подписчиков. Денег за рекламу не брала, просто поделилась мнением.
Что тут важно для маркетинга: микроблогер с 5К подписчиков получил охват, который не купишь ни за какой бюджет. Только теперь он работает против Frambini. Угрожать досудебкой за отзыв — самый быстрый способ превратить маленькую критику в большую репутационную историю.
Вывод простой: отзывы — это не угроза, а бесплатный фидбек. Хотите спорить — спорьте продуктом, а не юристами.
Frambini пригрозил иркутянке штрафом до 500 тысяч рублей за честный отзыв. Кристина купила ягоды в шоколаде в «Додо Пицце», сравнила с дорогим оригиналом, сказала, что десерт из пиццерии ей нравится больше — и выложила это своим 5 тысячам подписчиков. Денег за рекламу не брала, просто поделилась мнением.
Реакция бренда — «удали и извинись». За девушку вступились и пользователи, и другие производители конфет.
Что тут важно для маркетинга: микроблогер с 5К подписчиков получил охват, который не купишь ни за какой бюджет. Только теперь он работает против Frambini. Угрожать досудебкой за отзыв — самый быстрый способ превратить маленькую критику в большую репутационную историю.
Вывод простой: отзывы — это не угроза, а бесплатный фидбек. Хотите спорить — спорьте продуктом, а не юристами.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📈 ☕️ Starbucks устроил охоту на мишек — и это уже не просто мерч
Бренд подхватил моду на Labubu и выпустил новогоднюю коллекцию стеклянных стаканов Bearista в коробках-сюрпризах по $40. Внутри — пять персонажей, но главный трофей для коллекционеров редкий золотой Goldie: шанс выпадения 1 к 72.
– в одни руки не больше двух коробок
– к каждому мишке — карточка с историей персонажа
– мишек уже перепродают с наценкой
Это не первый заход: когда в прошлом году мишки закончились, Starbucks вернул их как приз в игре Starbucks for Life 👀
Для маркетолога тут чистый механик: blind box превращает напиток в игру, а редкость и лимиты — в ажиотаж и UGC. Бренд продаёт не стакан, а охоту за ним.
Бренд подхватил моду на Labubu и выпустил новогоднюю коллекцию стеклянных стаканов Bearista в коробках-сюрпризах по $40. Внутри — пять персонажей, но главный трофей для коллекционеров редкий золотой Goldie: шанс выпадения 1 к 72.
– в одни руки не больше двух коробок
– к каждому мишке — карточка с историей персонажа
– мишек уже перепродают с наценкой
Это не первый заход: когда в прошлом году мишки закончились, Starbucks вернул их как приз в игре Starbucks for Life 👀
Для маркетолога тут чистый механик: blind box превращает напиток в игру, а редкость и лимиты — в ажиотаж и UGC. Бренд продаёт не стакан, а охоту за ним.
👍2
🐾 «Некрасивые» животные в рекламе — и миллионы просмотров
Тайский бренд кормов Kaniva отказался от породистых красавцев с идеальной шерстью. На упаковках и билбордах — шесть питомцев: кот с косоглазием, собака с выступающими зубами, кошка с особенностью развития лапы и другие хвостатые, которые не вписываются в стандарты красоты. Посыл простой и тёплый: каждый зверёк прекрасен по-своему.
Кампанию сделали вместе с агентством Choojai. И это не просто милота ради лайков: ролики собирают миллионы просмотров, а всю партию кормов с необычными моделями раскупили за 3 дня.
Почему это важно для маркетолога: бренд не рассказывал про состав и витамины, а занял понятную человеческую позицию. В категории, где все обещают «здоровье и пользу», такой ход даёт узнаваемость и повод для разговора — и работает на реальную миссию: помогать животным, которых обычно обходят стороной.
Тайский бренд кормов Kaniva отказался от породистых красавцев с идеальной шерстью. На упаковках и билбордах — шесть питомцев: кот с косоглазием, собака с выступающими зубами, кошка с особенностью развития лапы и другие хвостатые, которые не вписываются в стандарты красоты. Посыл простой и тёплый: каждый зверёк прекрасен по-своему.
Кампанию сделали вместе с агентством Choojai. И это не просто милота ради лайков: ролики собирают миллионы просмотров, а всю партию кормов с необычными моделями раскупили за 3 дня.
Почему это важно для маркетолога: бренд не рассказывал про состав и витамины, а занял понятную человеческую позицию. В категории, где все обещают «здоровье и пользу», такой ход даёт узнаваемость и повод для разговора — и работает на реальную миссию: помогать животным, которых обычно обходят стороной.
👍4