Кейс PAD team и Skyeng: как снизить цену подписчика во «ВКонтакте» в 10 раз
SMM-отдел Skyeng самостоятельно работал на создание базы подписчиков через промо постов. Так как «Вконтакте» ужесточил требования к продвигаемым постам, подписчик дорожал — 300 рублей. Сотрудничество с PAD началось весной 2023 года, команда сосредоточилась на запусках на тёплую аудиторию.
После первых тестирований команда вышла на первую гипотезу — пользователи хорошо реагируют на мемы, доступный и понятный язык. Результаты стали улучшаться, цена за подписчика уменьшаться — 210 рублей. CTR составил 0,41%, конверсия из клика в подписку — 15%.
Следующим шагом было тестирование аудиторий, где команда сосредоточилась на двух направлениях: сегментации и парсинге. Не нарушая методологию эксперимента, продолжали тестировать креативы. Мемы стали базой, в которую креаторы интегрировали злободневные вопросы.
Как результат, стоимость подписчика снизилась до 35 рублей. CPM 99 рублей, CTR — 0,67%, а конверсия из клика в подписку — 45%.
SMM-отдел Skyeng самостоятельно работал на создание базы подписчиков через промо постов. Так как «Вконтакте» ужесточил требования к продвигаемым постам, подписчик дорожал — 300 рублей. Сотрудничество с PAD началось весной 2023 года, команда сосредоточилась на запусках на тёплую аудиторию.
После первых тестирований команда вышла на первую гипотезу — пользователи хорошо реагируют на мемы, доступный и понятный язык. Результаты стали улучшаться, цена за подписчика уменьшаться — 210 рублей. CTR составил 0,41%, конверсия из клика в подписку — 15%.
Следующим шагом было тестирование аудиторий, где команда сосредоточилась на двух направлениях: сегментации и парсинге. Не нарушая методологию эксперимента, продолжали тестировать креативы. Мемы стали базой, в которую креаторы интегрировали злободневные вопросы.
Как результат, стоимость подписчика снизилась до 35 рублей. CPM 99 рублей, CTR — 0,67%, а конверсия из клика в подписку — 45%.
🔥6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
72andSunny и CeraVe выпускают ромком-ролик о лосьоне с SPF
Инновационное агентство 72andSunny и бренд по уходу за кожей CeraVe объединились для создания уникального рекламного ролика в стиле ромкома. Роликом они хотят продемонстрировать преимущества их нового лосьона с SPF, заинтересовав аудиторию развлекательным и запоминающимся контентом.
Инновационное агентство 72andSunny и бренд по уходу за кожей CeraVe объединились для создания уникального рекламного ролика в стиле ромкома. Роликом они хотят продемонстрировать преимущества их нового лосьона с SPF, заинтересовав аудиторию развлекательным и запоминающимся контентом.
❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
SNICKERS запустил кампанию в Бразилии об ошибках ИИ❌
Кампания призывает не пользоваться ИИ, когда вы испытываете голод, так как голодный человек чувствует себя рассеянным и прописывает промты неправильно. Команда SNICKERS, как всегда креативит, а их слоган, как нельзя кстати.
Кампания призывает не пользоваться ИИ, когда вы испытываете голод, так как голодный человек чувствует себя рассеянным и прописывает промты неправильно. Команда SNICKERS, как всегда креативит, а их слоган, как нельзя кстати.
😁8❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Хрустящий дуэт»: новая фуд-коллаборация от KFC и Cheetos🍗
Новая рекламная кампания с Гепардом Честером. Талисман Cheetos и полковник Сандерс объединились в рекламе хрустящей сырной курочки.
Полковник Сандерс готовит свою фирменную курицу с нежной сочной мякотью и хрустящей корочкой, а Честер добавляет свой фирменный штрих – щедрую порцию сырной хрустящей крошки Cheetos.
Новая рекламная кампания с Гепардом Честером. Талисман Cheetos и полковник Сандерс объединились в рекламе хрустящей сырной курочки.
Полковник Сандерс готовит свою фирменную курицу с нежной сочной мякотью и хрустящей корочкой, а Честер добавляет свой фирменный штрих – щедрую порцию сырной хрустящей крошки Cheetos.
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Coca-Cola и WPP Open X искривили логотип, чтобы привлечь внимание к проблеме переработки
Под руководством Ogilvy New York команда из WPP Open X разработала кампанию «Recycle Me», которая была запущена в Латинской Америке
На рекламных изображениях не просто изображен смятый логотип знаменитого напитка. Это реальные изображения конкретных банок, которые они получили, посетив завод по переработке отходов.
Под руководством Ogilvy New York команда из WPP Open X разработала кампанию «Recycle Me», которая была запущена в Латинской Америке
На рекламных изображениях не просто изображен смятый логотип знаменитого напитка. Это реальные изображения конкретных банок, которые они получили, посетив завод по переработке отходов.
👏4👎2❤1🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Волшебство общения✨
Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию «Frame the Magic», в которой задалась вопросом: почему люди перестали обедать вместе? Ведь совместные обеды и ужины всегда считались прекрасным способом укрепления семейных и дружеских отношений. Совместно с агентством DAVID Miami Coca-Cola установила специальные рамки в ресторанах, чтобы привлечь внимание к важности общения.
Coca-Cola запустила новую рекламную кампанию «Frame the Magic», в которой задалась вопросом: почему люди перестали обедать вместе? Ведь совместные обеды и ужины всегда считались прекрасным способом укрепления семейных и дружеских отношений. Совместно с агентством DAVID Miami Coca-Cola установила специальные рамки в ресторанах, чтобы привлечь внимание к важности общения.
❤🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Nidgus & Gleb Kostin .Solutions выпустили ролик об уставшем коллеге🧑💻
Создатели офисных игрушек «КОЛЛЕГЦИЯ» придумали короткие истории о персонажах, которые встречаются в каждой команде
Этот шортс посвящен уставшему сотруднику, который пытается устроиться на новое место и просматривает вакансии прямо на рабочем месте.
Создатели офисных игрушек «КОЛЛЕГЦИЯ» придумали короткие истории о персонажах, которые встречаются в каждой команде
Этот шортс посвящен уставшему сотруднику, который пытается устроиться на новое место и просматривает вакансии прямо на рабочем месте.
❤6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Реклама Lynx с чёрным юмором
Агентство Lola-MullenLowe разработало для Lynx (Axe в США) рекламную кампанию «Сила аромата». Основная идея заключается в том, чтобы показать, как дезодорант Lynx может усилить вашу привлекательность и помочь выделиться среди остальных.
Агентство Lola-MullenLowe разработало для Lynx (Axe в США) рекламную кампанию «Сила аромата». Основная идея заключается в том, чтобы показать, как дезодорант Lynx может усилить вашу привлекательность и помочь выделиться среди остальных.
👍1👎1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Apple пришлось извиниться за рекламу нового iPad Pro😔
Одновременно с релизом нового iPad Pro компания выпустила видеоролик «Crush!», в котором рассказала об особенностях планшета – огромный пресс уничтожает музыкальные инструменты, краски, скульптуры, «выжить» удается лишь «яблочному» гаджету
Однако общество раскритиковало видео, увидев в нем намек на то, что iPad Pro собирается заменить все инструменты творчества. Компании Apple пришлось извиниться за рекламу нового iPad Pro, которая вызвала негативную реакцию общественности.
Одновременно с релизом нового iPad Pro компания выпустила видеоролик «Crush!», в котором рассказала об особенностях планшета – огромный пресс уничтожает музыкальные инструменты, краски, скульптуры, «выжить» удается лишь «яблочному» гаджету
Однако общество раскритиковало видео, увидев в нем намек на то, что iPad Pro собирается заменить все инструменты творчества. Компании Apple пришлось извиниться за рекламу нового iPad Pro, которая вызвала негативную реакцию общественности.
🤣4🥱2👍1
Forwarded from Best Bloggers
Привет! На связи Best Bloggers. Мы вводим новую рубрику и будем делать обзоры на удачные и неудачные рекламные кампании с блогерами. Сегодня на обзоре РК бренда Toplash
🟩Задача РК: прорекламировать сыворотку для роста ресниц.
🟩Концепция: обзор продукта от крупных и средних блогеров в формате Reels. Бонус для подписчиков блогера - скидка 20% на покупку по промокоду в описании.
📱 Самый удачный ролик получился у Эльмиры Перваковой. Ролик набрал много просмотров благодаря крутому визуалу и трендовому звуку.
У неудачного ролика нет креативной идеи, интересного монтажа и визуала.
✔️ Результаты РК:
Количество блогеров: 13
Общее количество просмотров: 1 040 375
Бюджет: 1 552 724 рублей
CPV удачной интеграции: 2,515033898
CPV неудачной интеграции: 0,8405127128
Средний CPV: 1.70945527
🟩Рекламная кампания получилась удачной, 10 интеграций из 13 - охватные. Блогеры подобраны качественно, каждая интеграция по-своему креативная и уникальная. Больше всего охватов получили творческие ролики, меньше всего - обычные обзоры продукта, без креативной идеи.
📊 Проанализоровав результаты РК, можно сделать вывод, что самыми удачными интеграциями вышли те, которые сняты креативно,
динамично, с использованием трендовых звуков. Также большие охваты у Reels, в которых реклама интегрирована в ролики с лайфхаками и бьюти советами.
Менее удачные интеграции у блогеров, у которых много рекламных постов в блоге, а также некачественные сьемка/монтаж, и отсутствует креатив.
👌 Ставим рекламной кампании 7 из 10, так как креативной концепции особо не получилось, а идея рекламной кампании оказалась максимально простой в формате посева.
Вы можете прислать нашей команде вашу рекламную кампанию и мы сделаем обзор в следующем посте.
🟩Задача РК: прорекламировать сыворотку для роста ресниц.
🟩Концепция: обзор продукта от крупных и средних блогеров в формате Reels. Бонус для подписчиков блогера - скидка 20% на покупку по промокоду в описании.
У неудачного ролика нет креативной идеи, интересного монтажа и визуала.
Количество блогеров: 13
Общее количество просмотров: 1 040 375
Бюджет: 1 552 724 рублей
CPV удачной интеграции: 2,515033898
CPV неудачной интеграции: 0,8405127128
Средний CPV: 1.70945527
🟩Рекламная кампания получилась удачной, 10 интеграций из 13 - охватные. Блогеры подобраны качественно, каждая интеграция по-своему креативная и уникальная. Больше всего охватов получили творческие ролики, меньше всего - обычные обзоры продукта, без креативной идеи.
динамично, с использованием трендовых звуков. Также большие охваты у Reels, в которых реклама интегрирована в ролики с лайфхаками и бьюти советами.
Менее удачные интеграции у блогеров, у которых много рекламных постов в блоге, а также некачественные сьемка/монтаж, и отсутствует креатив.
Вы можете прислать нашей команде вашу рекламную кампанию и мы сделаем обзор в следующем посте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥5❤3
SimpleWine разработал собственный оттенок вина с помощью ИИ🍷
Сеть винотек SimpleWine с помощью искусственного интеллекта синтезировала свой винный оттенок Winetone для будущих проектов бренда
Нейросеть проанализировала четыре оттенка, на которые ориентируются сомелье при оценке цвета красного вина и выдала свой собственный цвет. Теперь компания планирует использовать цветовой купаж в производстве новой линейки мерча.
Сеть винотек SimpleWine с помощью искусственного интеллекта синтезировала свой винный оттенок Winetone для будущих проектов бренда
Нейросеть проанализировала четыре оттенка, на которые ориентируются сомелье при оценке цвета красного вина и выдала свой собственный цвет. Теперь компания планирует использовать цветовой купаж в производстве новой линейки мерча.
❤8👍4😁3👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А что для тебя было первым ВКонтакте?
«ВКонтакте» показала, как пользователи соцсети делают первый лайк, находят первого друга и участвуют в первом фесте. Все это представлено в рамках первой в истории имиджевой кампании, посвященной эмоциям, которые пользователи получают во время посещения соцсети
Влад А4, Клава Кока, Антон Шастун, Инстасамка и Баста показали, какие посты и фото они опубликовали первыми. В ролике, к примеру, Валя Карнавал записывает клип, Влад А4 создает свой первый стрим.
«ВКонтакте» показала, как пользователи соцсети делают первый лайк, находят первого друга и участвуют в первом фесте. Все это представлено в рамках первой в истории имиджевой кампании, посвященной эмоциям, которые пользователи получают во время посещения соцсети
Влад А4, Клава Кока, Антон Шастун, Инстасамка и Баста показали, какие посты и фото они опубликовали первыми. В ролике, к примеру, Валя Карнавал записывает клип, Влад А4 создает свой первый стрим.
❤🔥6
📩 7 telegram-каналов о медиа и рекламе, на которые стоит подписаться
DIGITAL HUB
🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital.
Лобушкин
🌟Авторский канал про пиар, маркетинг, журналистику.
Gutnik Oleg • Digital Marketing
🌟Канал про Маркетинг, фриланс, бизнес, будни digital.
Первый маркетинговый
🌟Авторский канал про здравые смыслы в маркетинге и рекламе.
Маркетинг на пальцах
🌟Блог о маркетинге владельца международного рекламного агентства, 2 онлайн-школ и крупнейших бизнес чатов.
HOT DIGITAL
🌟Кейсы мирового digital-маркетинга и инноваций, на которые следует ориентироваться.
TRENDMEDIA
🌟Канал с лучшими digital-кейсами
DIGITAL HUB
🌟 Агрегатор новостей о медиа и digital.
Лобушкин
🌟Авторский канал про пиар, маркетинг, журналистику.
Gutnik Oleg • Digital Marketing
🌟Канал про Маркетинг, фриланс, бизнес, будни digital.
Первый маркетинговый
🌟Авторский канал про здравые смыслы в маркетинге и рекламе.
Маркетинг на пальцах
🌟Блог о маркетинге владельца международного рекламного агентства, 2 онлайн-школ и крупнейших бизнес чатов.
HOT DIGITAL
🌟Кейсы мирового digital-маркетинга и инноваций, на которые следует ориентироваться.
TRENDMEDIA
🌟Канал с лучшими digital-кейсами
❤1
Кейс «Домашнего» и «Одноклассников»: как набрать 15 тыс. комментариев за три недели
На канале «Домашний» каждый день в вечернем прайме выходит новая мелодрама. Чтобы увеличить аудиторию смотрения подписчикам аккаунта канала в «Одноклассниках» предложили попробовать себя в роли авторов сериала
Так они хотели привлечь новых зрителей и повысить вовлечённость подписчиков в «Одноклассниках». Эфирно-диджитальный конкурс проходил с 10 февраля до 1 марта. Для повышения активности пользователей был привлечен эфир. Во время показа мелодрам в эфире появлялась плашка с напоминанием о конкурсе и площадке проведения. Самых активных участников наградили подарочными боксами от канала
В итоге, за 3 недели под конкурсным постом было собрано около 15 тыс. комментариев. Новые комментарии от пользователей приходили каждую минуту. Охват группы за время проведения конкурса вырос на 170% по сравнению с предыдущим месяцем.
На канале «Домашний» каждый день в вечернем прайме выходит новая мелодрама. Чтобы увеличить аудиторию смотрения подписчикам аккаунта канала в «Одноклассниках» предложили попробовать себя в роли авторов сериала
Так они хотели привлечь новых зрителей и повысить вовлечённость подписчиков в «Одноклассниках». Эфирно-диджитальный конкурс проходил с 10 февраля до 1 марта. Для повышения активности пользователей был привлечен эфир. Во время показа мелодрам в эфире появлялась плашка с напоминанием о конкурсе и площадке проведения. Самых активных участников наградили подарочными боксами от канала
В итоге, за 3 недели под конкурсным постом было собрано около 15 тыс. комментариев. Новые комментарии от пользователей приходили каждую минуту. Охват группы за время проведения конкурса вырос на 170% по сравнению с предыдущим месяцем.
👍2🔥2
🔥 ⚙️ Опыт внедрения SCRUM в SEO-команды
Сегодня, в 15.00 мск руководитель департамента SEO в Ant-Team.ru Алина Ширяева проведет вебинар и расскажет, как они с командой перестраивали рабочие процессы по легендарному методу SCRUM:
▪️ Общие принципы SCRUM - методологии гибкого управления проектами.
▪️ Какие были проблемы в команде до внедрения SCRUM (перегруз, срыв сроков и т.д.).
▪️ Как осуществили переход из привычной работы в SCRUM, первое планирование спринта.
▪️ Что конкретно делают сейчас в повседневном рабочем процессе при планировании и выполнении спринтов.
▪️ К каким результатам пришли и какие возможности открылись перед командой.
▪️ Минусы системы SCRUM относительно SEO-процессов и как их обходить.
⏰ Сегодня, 17 мая, в 15.00 мск.
📺 Трансляция на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=k1ubSt8KR5Q
Сегодня, в 15.00 мск руководитель департамента SEO в Ant-Team.ru Алина Ширяева проведет вебинар и расскажет, как они с командой перестраивали рабочие процессы по легендарному методу SCRUM:
▪️ Общие принципы SCRUM - методологии гибкого управления проектами.
▪️ Какие были проблемы в команде до внедрения SCRUM (перегруз, срыв сроков и т.д.).
▪️ Как осуществили переход из привычной работы в SCRUM, первое планирование спринта.
▪️ Что конкретно делают сейчас в повседневном рабочем процессе при планировании и выполнении спринтов.
▪️ К каким результатам пришли и какие возможности открылись перед командой.
▪️ Минусы системы SCRUM относительно SEO-процессов и как их обходить.
⏰ Сегодня, 17 мая, в 15.00 мск.
📺 Трансляция на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=k1ubSt8KR5Q
YouTube
Как мы внедрили SCRUM в SEO-команды
Общие принципы методологии SCRUM. Как использовать Scrum для управления проектами? Какие были проблемы в команде до внедрения SCRUM (перегруз, срыв сроков, внезапно заканчивались задачи у сотрудников и т.д.)? Как мы провели переход из привычной работы в SCRUM…
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«МТС Лейбл» запустил цифрового артиста — диджитал-группу «neku sai!»🤖
В рамках этого экспериментального проекта цифровые артисты представили свой первый трек и клип «О тебе»
Группа войдет в список артистов, которых «МТС Лейбл» планирует поддерживать и развивать с использованием не только традиционных методов, но и цифровых сервисов экосистемы МТС. Проект был создан с нуля и вдохновлен культурой K-pop, но с ориентацией на российский рынок.
В рамках этого экспериментального проекта цифровые артисты представили свой первый трек и клип «О тебе»
Группа войдет в список артистов, которых «МТС Лейбл» планирует поддерживать и развивать с использованием не только традиционных методов, но и цифровых сервисов экосистемы МТС. Проект был создан с нуля и вдохновлен культурой K-pop, но с ориентацией на российский рынок.
👍5❤3👎2🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«А если ты сможешь» 🤾♀️
Nike запустил рекламную кампанию в Саудовской Аравии What If You Can, призывающую женщин пробовать себя в спорте. Символично, что видео для кампании создала Хаифа аль-Мансур, первая женщина-режиссёр страны. В сюжете девушка из Саудовской Аравии мечтает о спортивном будущем, представляя себя в различных спортивных дисциплинах.
Nike запустил рекламную кампанию в Саудовской Аравии What If You Can, призывающую женщин пробовать себя в спорте. Символично, что видео для кампании создала Хаифа аль-Мансур, первая женщина-режиссёр страны. В сюжете девушка из Саудовской Аравии мечтает о спортивном будущем, представляя себя в различных спортивных дисциплинах.
❤🔥13🔥3❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🦾Компания Volna․vision использовала ИИ для создания нового видео
Vision artist Михаил Гульков представил ролик на музыкальный трек Forest Sword — Night sculpture, потратив на работу два дня. Видео представляет собой философскую ретроспективу человечества: от первобытных времен до неопределенного будущего.
Vision artist Михаил Гульков представил ролик на музыкальный трек Forest Sword — Night sculpture, потратив на работу два дня. Видео представляет собой философскую ретроспективу человечества: от первобытных времен до неопределенного будущего.
🔥3