🔁 HADI снова меняет владельца — входит в SkyAlliance
Легендарное агентство HADI (ранее — «Максима», один из пионеров российской рекламы) присоединилось к группе SkyAlliance, которая по итогам 2025 года заняла 3‑е место в рейтинге АКАР и Sostav.
HADI — старейший игрок, первым из россиян получивший «Каннского льва». Но за последние десять лет позиции сдали: с 15‑го места в 2015‑м (биллинг 5,2 млрд) до 73‑го в 2021‑м (317 млн), а затем и вовсе исчез из топов.
Новому владельцу есть где развернуться: бренд с историей требует перезагрузки. SkyAlliance получает команду, клиентскую базу и шанс вернуть HADI в число заметных игроков. Для рынка — очередной сигнал консолидации: крупные группы собирают «ветеранов» с потенциалом.
Вход в альянс может дать HADI ресурсы для рывка. Главное — чтобы за сменой вывески последовали реальные кейсы и рост биллинга.
Легендарное агентство HADI (ранее — «Максима», один из пионеров российской рекламы) присоединилось к группе SkyAlliance, которая по итогам 2025 года заняла 3‑е место в рейтинге АКАР и Sostav.
HADI — старейший игрок, первым из россиян получивший «Каннского льва». Но за последние десять лет позиции сдали: с 15‑го места в 2015‑м (биллинг 5,2 млрд) до 73‑го в 2021‑м (317 млн), а затем и вовсе исчез из топов.
Новому владельцу есть где развернуться: бренд с историей требует перезагрузки. SkyAlliance получает команду, клиентскую базу и шанс вернуть HADI в число заметных игроков. Для рынка — очередной сигнал консолидации: крупные группы собирают «ветеранов» с потенциалом.
Вход в альянс может дать HADI ресурсы для рывка. Главное — чтобы за сменой вывески последовали реальные кейсы и рост биллинга.
👍3
🤯 Хаби Лейм продал лицо за $975 млн
Самый популярный тиктокер в мире (160+ млн подписчиков) передал права на свой образ компании Rich Sparkle Holdings. Теперь его ИИ-двойник будет сниматься в рекламе 24/7.
– Бренды получают бесконечный контент без человеческого фактора
– Блогер пассивно зарабатывает на лицензии
– В России тренд только набирает обороты, но потенциал огромен
Самый популярный тиктокер в мире (160+ млн подписчиков) передал права на свой образ компании Rich Sparkle Holdings. Теперь его ИИ-двойник будет сниматься в рекламе 24/7.
– Бренды получают бесконечный контент без человеческого фактора
– Блогер пассивно зарабатывает на лицензии
– В России тренд только набирает обороты, но потенциал огромен
👍5
📈 ⚽ Unilever ставит на инфлюенсеров вместо ТВ на ЧМ-2026
Unilever запускает крупнейшую спортивную активацию в истории: к чемпионату мира (старт 11 июня) десятки брендов работают с блогерами по всему миру — ТВ-рекламы почти нет. Год назад половину цифрового бюджета перевели на инфлюенсеров, и теперь это главный тест стратегии.
Кампания строится на трёх уровнях:
– Пул из 35+ брендов (Dove, Axe, Rexona): каждый находит своих креаторов — от спортивных экспертов до лайфстайл-блогеров.
– Круглосуточная SMM-редакция The Locker Room на YouTube и TikTok: авторы реагируют на события турнира в реальном времени.
– Офлайн-пространства House of Fresh в Мехико, Нью-Йорке и Майами, где всё продумано для создания пользовательского контента.
Если стратегия сработает, это станет сигналом для всей индустрии: даже на ЧМ можно обойтись без телевидения, если выстроить плотную сеть авторов. Unilever проверяет, что будет, когда бренд превращается в модератора фанатского контента.
Unilever запускает крупнейшую спортивную активацию в истории: к чемпионату мира (старт 11 июня) десятки брендов работают с блогерами по всему миру — ТВ-рекламы почти нет. Год назад половину цифрового бюджета перевели на инфлюенсеров, и теперь это главный тест стратегии.
Кампания строится на трёх уровнях:
– Пул из 35+ брендов (Dove, Axe, Rexona): каждый находит своих креаторов — от спортивных экспертов до лайфстайл-блогеров.
– Круглосуточная SMM-редакция The Locker Room на YouTube и TikTok: авторы реагируют на события турнира в реальном времени.
– Офлайн-пространства House of Fresh в Мехико, Нью-Йорке и Майами, где всё продумано для создания пользовательского контента.
Если стратегия сработает, это станет сигналом для всей индустрии: даже на ЧМ можно обойтись без телевидения, если выстроить плотную сеть авторов. Unilever проверяет, что будет, когда бренд превращается в модератора фанатского контента.
👍2
🤙 Uber разрешил дрифтить в Токио
Uber запустил Uber Drift: заказываешь обычный Uber Black, а он везёт тебя на трассу, где профессиональные пилоты катают пассажиров боком. Все слоты разобрали ещё до старта.
Это отличный пример бренд-активации: Uber превращает рутинную услугу в эмоциональный опыт и создаёт виральный контент. Компания часто экспериментирует — доставка еды дронами, поездки с котами 😸
Для маркетологов: иногда лучше не улучшать продукт, а добавить ему вау-эффект. Даже такси может стать развлечением.
Uber запустил Uber Drift: заказываешь обычный Uber Black, а он везёт тебя на трассу, где профессиональные пилоты катают пассажиров боком. Все слоты разобрали ещё до старта.
Это отличный пример бренд-активации: Uber превращает рутинную услугу в эмоциональный опыт и создаёт виральный контент. Компания часто экспериментирует — доставка еды дронами, поездки с котами 😸
Для маркетологов: иногда лучше не улучшать продукт, а добавить ему вау-эффект. Даже такси может стать развлечением.
👍4
🔥 Три маркетинговых события недели
– ВТБ и Wildberries запускают банковские продукты внутри маркетплейса — новый виток интеграции финтеха и e-com.
– Google оспаривает решение о монополии на поиске. Изменения затронут алгоритмы и рекламные модели — маркетологам быть начеку.
– Кадровые перестановки в МТС AdTech: Дмитрий Егудин и Антон Кокорин покинули компанию. Знак смены стратегии programmatic-рынка.
– ВТБ и Wildberries запускают банковские продукты внутри маркетплейса — новый виток интеграции финтеха и e-com.
– Google оспаривает решение о монополии на поиске. Изменения затронут алгоритмы и рекламные модели — маркетологам быть начеку.
– Кадровые перестановки в МТС AdTech: Дмитрий Егудин и Антон Кокорин покинули компанию. Знак смены стратегии programmatic-рынка.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🪑 Яйца требуют бизнес-класс: Купибилет запустил ИИ-драму про усталость в экономе
Сервис путешествий Купибилет создал с помощью нейросетей короткую драму… о мужских яйцах. Сюжет: яйца устали летать в экономе и требуют переселить их в бизнес-класс. Взамен обещают «отработать» потраченные деньги 💼
Зачем это бренду? Пример, как ИИ-контент и гротескный юмор помогают пробить информационный шум. Вместо скучной рекламы акций — вирусная история, цепляющая неожиданностью.
С точки зрения PR и маркетинга — смелый ход. Он вызывает эмоции и запоминается. 🧠 Вывод: креатив + технологии = виральность, даже если герои — нетривиальные.
Сервис путешествий Купибилет создал с помощью нейросетей короткую драму… о мужских яйцах. Сюжет: яйца устали летать в экономе и требуют переселить их в бизнес-класс. Взамен обещают «отработать» потраченные деньги 💼
Зачем это бренду? Пример, как ИИ-контент и гротескный юмор помогают пробить информационный шум. Вместо скучной рекламы акций — вирусная история, цепляющая неожиданностью.
С точки зрения PR и маркетинга — смелый ход. Он вызывает эмоции и запоминается. 🧠 Вывод: креатив + технологии = виральность, даже если герои — нетривиальные.
❤1👍1👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍗 KFC нашел идеального тренера для ножек
Мексиканский KFC запустил коллаб с Роберто Карлосом — легендарный бразилец стал официальным тренером куриных ножек бренда. В основе кампании — игра слов: в испанском *piernas* значит и ноги футболиста, и куриные ножки 🦵🍗
Выбор не случаен: Роберто Карлос — «человек с лучшими ногами в футболе», его мощные удары и культовый статус делают амбассадора идеальным для бренда, который делает ставку на узнаваемость и юмор. Креатив простой, но цепляющий — пример, как удачная языковая механика + сильная личность создают вирусный потенциал.
Мексиканский KFC запустил коллаб с Роберто Карлосом — легендарный бразилец стал официальным тренером куриных ножек бренда. В основе кампании — игра слов: в испанском *piernas* значит и ноги футболиста, и куриные ножки 🦵🍗
Выбор не случаен: Роберто Карлос — «человек с лучшими ногами в футболе», его мощные удары и культовый статус делают амбассадора идеальным для бренда, который делает ставку на узнаваемость и юмор. Креатив простой, но цепляющий — пример, как удачная языковая механика + сильная личность создают вирусный потенциал.
❤3👍2
🔥 Гжель встретила роботов
Гжельский фарфоровый завод снова удивил коллаборацией с Atomic Heart. Бело-синие узоры встретились с русским киберпанком — получилось огонь.
Цены кусаются: панно с близняшкой — 9 тыс. руб., кружки по 12 тыс., а тарелка с самоваром — 17 тысяч. Но в этом фишка: бренд целенаправленно омолаживает аудиторию.
Параллельно завод выпустил лимитированную серию с ювелирным SOKOLOV: снаружи коробочка с гжелью, внутри — серебряные украшения. Две коллабы в одном сезоне на разную ЦА.
Вывод: традиционному бренду нужно дружить с поп-культурой, чтобы быть заметным в 2026. Гжель это поняла.
Гжельский фарфоровый завод снова удивил коллаборацией с Atomic Heart. Бело-синие узоры встретились с русским киберпанком — получилось огонь.
Цены кусаются: панно с близняшкой — 9 тыс. руб., кружки по 12 тыс., а тарелка с самоваром — 17 тысяч. Но в этом фишка: бренд целенаправленно омолаживает аудиторию.
Параллельно завод выпустил лимитированную серию с ювелирным SOKOLOV: снаружи коробочка с гжелью, внутри — серебряные украшения. Две коллабы в одном сезоне на разную ЦА.
Вывод: традиционному бренду нужно дружить с поп-культурой, чтобы быть заметным в 2026. Гжель это поняла.
👍4
🧠 Как заставить нейронки говорить по-человечески
Текст, который звучит как «написано ИИ», — главный враг доверия в контенте. В сети нашли промпты, которые убирают эту пластмассовость и заставляют модели имитировать живую речь:
– Настройка ритма: чередуй ультракороткие фразы в 3 слова с длинными сложными мыслями.
– Уничтожитель клише: удаляй «погрузиться», «свидетельство», «маяк», «революционизировать» и заменяй острыми глаголами.
– Якорь авторского стиля: скармливай свой «живой» образец и проси переписать в той же голосовой подписи.
– Живые несовершенства: незаконченные мысли, разговорные обороты, отказ от формальной структуры.
Для брендов это спасение: уникальный голос — ключевой актив, который не дают стандартные нейронки.
Текст, который звучит как «написано ИИ», — главный враг доверия в контенте. В сети нашли промпты, которые убирают эту пластмассовость и заставляют модели имитировать живую речь:
– Настройка ритма: чередуй ультракороткие фразы в 3 слова с длинными сложными мыслями.
– Уничтожитель клише: удаляй «погрузиться», «свидетельство», «маяк», «революционизировать» и заменяй острыми глаголами.
– Якорь авторского стиля: скармливай свой «живой» образец и проси переписать в той же голосовой подписи.
– Живые несовершенства: незаконченные мысли, разговорные обороты, отказ от формальной структуры.
Для брендов это спасение: уникальный голос — ключевой актив, который не дают стандартные нейронки.
👍1
🥾 «Сделано в Финляндии» — но уже не совсем
Финский обувной бренд Kuoma попал в скандал: часть продукции (в ботинках Kulkija только подошва и стелька финские) на самом деле делают в Индонезии. При этом обувь всё ещё получает знак Avainlippu — главный маркер местного происхождения.
Почему так вышло? После ухода с российского рынка продажи Kuoma упали на треть, убытки превысили €1 млн. Компании пришлось сокращать расходы и переносить производство за границу.
Кейс показывает: когда внешние шоки заставляют жертвовать аутентичностью, маркетинговая стратегия на национальном коде даёт трещину. Вопрос — сохранять ли старые маркировки при смене производства? Это проверка доверия аудитории.
Финский обувной бренд Kuoma попал в скандал: часть продукции (в ботинках Kulkija только подошва и стелька финские) на самом деле делают в Индонезии. При этом обувь всё ещё получает знак Avainlippu — главный маркер местного происхождения.
Почему так вышло? После ухода с российского рынка продажи Kuoma упали на треть, убытки превысили €1 млн. Компании пришлось сокращать расходы и переносить производство за границу.
Кейс показывает: когда внешние шоки заставляют жертвовать аутентичностью, маркетинговая стратегия на национальном коде даёт трещину. Вопрос — сохранять ли старые маркировки при смене производства? Это проверка доверия аудитории.
👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎬 ИИ-мультфильм: Nielsen уходит, OpenAI зовёт регулятора, бренды — в ChatGPT
Привет! Sostav и Lagom превратили майские новости в ИИ-мультфильм — смотри даже если ты скептик нейросетей.
Внутри три хита:
– Nielsen покидает рынок — новая эра измерений аудитории начинается;
– OpenAI предлагает глобального регулятора ИИ — важно для маркетологов;
– 1000+ брендов уже рекламируются в ChatGPT — платформа стала рекламным каналом.
Считаешь ИИ-контент «нейрослопом»? 😉 Но лучше глянь дайджест — сразу поймёшь, куда дует ветер в мае 2026.
Привет! Sostav и Lagom превратили майские новости в ИИ-мультфильм — смотри даже если ты скептик нейросетей.
Внутри три хита:
– Nielsen покидает рынок — новая эра измерений аудитории начинается;
– OpenAI предлагает глобального регулятора ИИ — важно для маркетологов;
– 1000+ брендов уже рекламируются в ChatGPT — платформа стала рекламным каналом.
Считаешь ИИ-контент «нейрослопом»? 😉 Но лучше глянь дайджест — сразу поймёшь, куда дует ветер в мае 2026.
👍2🔥1
🚀 Рекламные бюджеты растут — как не слить деньги в трубу
Три четверти маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году. Но медиаинфляция ставит под вопрос эффективность каждого рубля.
Какие решения обсудят 22 июня на секции AdIndex в рамках «Недели Российского Ритейла 2026»:
– как сохранять эффективность на фоне роста цен на размещение
– баланс между долгосрочным брендингом и промо
– почему ретейл-медиа становятся must-have
Форум соберёт 8 000+ участников и 130+ сессий. Если твой бюджет требует свежих подходов — здесь рождаются рабочие решения
Три четверти маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году. Но медиаинфляция ставит под вопрос эффективность каждого рубля.
Какие решения обсудят 22 июня на секции AdIndex в рамках «Недели Российского Ритейла 2026»:
– как сохранять эффективность на фоне роста цен на размещение
– баланс между долгосрочным брендингом и промо
– почему ретейл-медиа становятся must-have
Форум соберёт 8 000+ участников и 130+ сессий. Если твой бюджет требует свежих подходов — здесь рождаются рабочие решения
👍1
🎬 Блогеры ломают правила кинорынка
Новое кино создают не студии, а блогеры с лояльной аудиторией. Карри Баркер снял хоррор «Обсессия» за $750 тыс., а собрал уже $148 млн 🚀. Его доверили ремейк «Техасской резни бензопилы».
Другой пример — фильм «Закулисье реальности» Кейна Парсона. Его вирусные короткометражки набрали 250 млн просмотров. Полный метр при бюджете $10 млн собрал $118 млн 💰.
Вывод для маркетологов: больше не нужны студии. Работай с аудиторией и контентом — продюсеры сами придут к тебе.
Новое кино создают не студии, а блогеры с лояльной аудиторией. Карри Баркер снял хоррор «Обсессия» за $750 тыс., а собрал уже $148 млн 🚀. Его доверили ремейк «Техасской резни бензопилы».
Другой пример — фильм «Закулисье реальности» Кейна Парсона. Его вирусные короткометражки набрали 250 млн просмотров. Полный метр при бюджете $10 млн собрал $118 млн 💰.
Вывод для маркетологов: больше не нужны студии. Работай с аудиторией и контентом — продюсеры сами придут к тебе.
❤2👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎨 ✈️ «М.Видео» запустило кампанию «Скидколет» с ИИ и звездами
«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».
Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.
– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.
– Активное использование ИИ для визуала и звука.
Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.
«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».
Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.
– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.
– Активное использование ИИ для визуала и звука.
Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.
👍4