🚫 Госдума отклонила обязательную маркировку нейросетевого контента
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
Пока мир спорит о регулировании ИИ, российский парламент не стал плодить бюрократию. Ответственность за контент остаётся на бизнесе — важный сигнал для рынка.
Тем временем Gartner пугает: 84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность. А Google блокирует все расширения-адблокеры в Chrome. Готовься к возвращению нативной рекламы.
84% компаний застряли в «порочном круге бренда» — гонка за быстрыми метриками убивает долгосрочную ценность (Gartner)
Ещё пара новостей:
– Visa и OpenAI запускают оплату внутри ChatGPT для ИИ-агентов — твой ассистент сам купит билеты
– Whoosh вышел в Мехико перед Чемпионатом мира — умный ход с привязкой к спортивному трафику
– Havas купил Archrival, усиливая youth-маркетинг
👍1
🤯 Telegram стал конструктором сайтов прямо в каналах
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
Павел Дуров подвёз масштабное обновление: сообщения теперь поддерживают полноценный Markdown — заголовки, таблицы, цитаты, списки и блоки кода. Ты можешь собрать инструкцию, лонгрид или документацию прямо в посте, без ссылок на внешние ресурсы.
Для маркетологов и SMM-щиков это меняет правила игры:
– Посты становятся визуальными гайдами, которые не надо открывать в другом приложении
– Оформление сложных офферов, кейсов и чеклистов — в пару кликов
– Разработчики ботов оценят блоки кода прямо в ленте
Раньше за такое приходилось лепить картинки или уходить на сторонние площадки. Теперь всё в одном окне.
Если ведёшь канал с полезным контентом — обновляй приложение и пробуй прямо сегодня.
👍4❤1
💄 Бьюти-гейминг: Альфа-Банк и Золотое Яблоко запустили игру прямо в приложении
Два бренда вышли на новый уровень коллабы. Альфа-Банк встроил в приложение «Золотого Яблока» бьюти-игру — она спрятана в разделе с Тамагочи.
Суть простая: ловишь косметику, получаешь скиллы и бьютисы. Чем больше собрал — тем больше заработаешь на будущие покупки. Киберспорт для шопоголиков 🎮
Почему это круто для маркетолога: бренды не просто кроссят аудитории, а создают игровую механику внутри приложения. Это повышает вовлечение и LTV — пользователь возвращается не только за покупками, но и за игрой.
Два бренда вышли на новый уровень коллабы. Альфа-Банк встроил в приложение «Золотого Яблока» бьюти-игру — она спрятана в разделе с Тамагочи.
Суть простая: ловишь косметику, получаешь скиллы и бьютисы. Чем больше собрал — тем больше заработаешь на будущие покупки. Киберспорт для шопоголиков 🎮
Партнёры уже представили эксклюзивные гравировки для карт и кешбэк, а до 15 июня клиенты банка могут купить ЦФА сети, превращая шопинг в инвестицию.
Почему это круто для маркетолога: бренды не просто кроссят аудитории, а создают игровую механику внутри приложения. Это повышает вовлечение и LTV — пользователь возвращается не только за покупками, но и за игрой.
👍2
😍 Ностальгия по нулевым: Befree снова в тренде
Befree попал в сердечко аудитории — новая коллекция в стиле нулевых вызвала восторг у зиллениалов и миллениалов. В соцсетях разлетаются видео с пайетками, цветочными принтами и футболками с надписями — те самые айтемы, которых ждали годами.
Что важно для маркетологов: бренд сыграл на ностальгии, но не без минусов. Главный камень — ценники. Покупатели отмечают, что за качество, не дотягивающее до премиума, платить приходится по-премиальному. Это риск: если тренд уйдёт, оправдать высокую цену будет сложно.
Из плюсов — плетеные сумки и джинсы на низкой посадке снова в моде, и Befree отлично поймал волну. Главный вывод: ностальгия работает, но только если за ней стоит адекватное качество.
Befree попал в сердечко аудитории — новая коллекция в стиле нулевых вызвала восторг у зиллениалов и миллениалов. В соцсетях разлетаются видео с пайетками, цветочными принтами и футболками с надписями — те самые айтемы, которых ждали годами.
Что важно для маркетологов: бренд сыграл на ностальгии, но не без минусов. Главный камень — ценники. Покупатели отмечают, что за качество, не дотягивающее до премиума, платить приходится по-премиальному. Это риск: если тренд уйдёт, оправдать высокую цену будет сложно.
Из плюсов — плетеные сумки и джинсы на низкой посадке снова в моде, и Befree отлично поймал волну. Главный вывод: ностальгия работает, но только если за ней стоит адекватное качество.
👍2❤1
📡 ФАС, ИИ и репутация: что нельзя пропустить
ФАС проверяет операторов связи за рекламу 5G — ведомство оценит, правдивы ли обещания о скорости и покрытии. Если в рекламе «безлимит» скрывает ограничения, готовьтесь к разбирательствам. Маркетологам стоит перепроверить креативы, чтобы избежать штрафов.
Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в ИИ-поиске. Это первый прецедент, когда за галлюцинации нейросети отвечает платформа. Сигнал для всех, кто использует ИИ в контенте: автоматизация не отменяет фактчекинг.
И ещё: глобальные бренды всё чаще вводят PR-директоров в правления из-за роста репутационных рисков. В мире, где один неверный пост стоит миллиардов, пиар становится стратегией, а не просто работой с журналистами.
ФАС проверяет операторов связи за рекламу 5G — ведомство оценит, правдивы ли обещания о скорости и покрытии. Если в рекламе «безлимит» скрывает ограничения, готовьтесь к разбирательствам. Маркетологам стоит перепроверить креативы, чтобы избежать штрафов.
Суд в Германии признал Google ответственным за ложную информацию в ИИ-поиске. Это первый прецедент, когда за галлюцинации нейросети отвечает платформа. Сигнал для всех, кто использует ИИ в контенте: автоматизация не отменяет фактчекинг.
И ещё: глобальные бренды всё чаще вводят PR-директоров в правления из-за роста репутационных рисков. В мире, где один неверный пост стоит миллиардов, пиар становится стратегией, а не просто работой с журналистами.
👍2🥱1
🟢 Медиагигант родился: Warner Bros. и Paramount объединяются
Сделка на $111 млрд собрала под одной крышей HBO, CNN, Warner Bros., CBS, Paramount+ и Max. Регулятор не увидел угроз конкуренции и дал зелёный свет без условий.
Новый монстр готов тягаться с Netflix и Disney. Ждём вердикта FCC и возможных исков от штатов.
Почему это важно для маркетинга: объединение премиального контента и стримингов меняет рекламу и дистрибуцию. Огромная аудитория и библиотека IP — новые возможности для бренд-интеграций и кросс-промо. Следим за рекламной моделью гиганта.
Сделка на $111 млрд собрала под одной крышей HBO, CNN, Warner Bros., CBS, Paramount+ и Max. Регулятор не увидел угроз конкуренции и дал зелёный свет без условий.
Новый монстр готов тягаться с Netflix и Disney. Ждём вердикта FCC и возможных исков от штатов.
Почему это важно для маркетинга: объединение премиального контента и стримингов меняет рекламу и дистрибуцию. Огромная аудитория и библиотека IP — новые возможности для бренд-интеграций и кросс-промо. Следим за рекламной моделью гиганта.
👍3❤1
🎬 Мини-сериалы съедают рекламные бюджеты
Короткий проект сегодня работает лучше, чем интеграция у крупного инфлюенсера. Variety подтверждает: формат захватывает маркетинговые бюджеты по трём причинам.
– Экономика: несколько сезонов по 1,5 минуты обходятся в пару сотен тысяч долларов.
– Долгосрочный охват: если шоу залетает, бренд получает внимание на десятках эпизодов, а не разовое упоминание.
– Креативная свобода: корпорации почти не вмешиваются в съёмки.
Пример: микротриллер Screen Time от Иссы Рэй для TikTok набрал 75 млн просмотров за неделю. Зумеры, ненавидящие классическую рекламу, с кайфом смотрят такие эмоциональные сериалы.
Вывод: хочешь говорить с молодой аудиторией — попробуй формат мини-сериала. Это работающая механика с понятной окупаемостью.
Короткий проект сегодня работает лучше, чем интеграция у крупного инфлюенсера. Variety подтверждает: формат захватывает маркетинговые бюджеты по трём причинам.
– Экономика: несколько сезонов по 1,5 минуты обходятся в пару сотен тысяч долларов.
– Долгосрочный охват: если шоу залетает, бренд получает внимание на десятках эпизодов, а не разовое упоминание.
– Креативная свобода: корпорации почти не вмешиваются в съёмки.
Пример: микротриллер Screen Time от Иссы Рэй для TikTok набрал 75 млн просмотров за неделю. Зумеры, ненавидящие классическую рекламу, с кайфом смотрят такие эмоциональные сериалы.
Вывод: хочешь говорить с молодой аудиторией — попробуй формат мини-сериала. Это работающая механика с понятной окупаемостью.
👍2
🏆 Rexona вписалась в ЧМ без единого ролика
Бренд разместил логотип на табличках для замены игроков. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре — и логотип, и идеально сухие подмышки судьи. Никакого продакшна, только чистый контекст.
Почему это круто: вместо борьбы за 30-секундные слоты Rexona встроилась прямо в трансляцию. Зритель не переключает рекламу — она уже часть матча.
Намёк на сухость максимально органичный и смешной. Короли нативного маркетинга 👑
Бренд разместил логотип на табличках для замены игроков. Каждый раз, когда арбитр поднимает её над головой, в кадре — и логотип, и идеально сухие подмышки судьи. Никакого продакшна, только чистый контекст.
Почему это круто: вместо борьбы за 30-секундные слоты Rexona встроилась прямо в трансляцию. Зритель не переключает рекламу — она уже часть матча.
Намёк на сухость максимально органичный и смешной. Короли нативного маркетинга 👑
👍9❤3
🤝 Блогеры готовы работать за процент с продаж
Рынок инфлюенс-маркетинга ждёт сдвиг: каждый второй блогер уверен, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной. Это данные опроса VK AdBlogger ко Дню блогера.
Ключевые цифры:
– 51% считают, что CPA вытеснит фиксированные гонорары, ещё 41% — хотя бы в отдельных категориях
– 78% авторов предпочтут скромную интеграцию с любимым брендом дорогой рекламе неинтересного продукта
– 64% готовы продвигать только то, чем пользуются сами, а 69% меряют эффективность количеством заказов
Самая справедливая комиссия — 10–20% с продажи (44%), ещё 41% согласны на ставку выше 20%.
Раньше за CPA ратовали в основном рекламодатели — теперь к ним присоединились инфлюенсеры. Рынок становится зрелее: вместо «продажи охватов» бренды и авторы идут за результатом. Маркетологам пора пересматривать KPI в контрактах уже сейчас.
Рынок инфлюенс-маркетинга ждёт сдвиг: каждый второй блогер уверен, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной. Это данные опроса VK AdBlogger ко Дню блогера.
Ключевые цифры:
– 51% считают, что CPA вытеснит фиксированные гонорары, ещё 41% — хотя бы в отдельных категориях
– 78% авторов предпочтут скромную интеграцию с любимым брендом дорогой рекламе неинтересного продукта
– 64% готовы продвигать только то, чем пользуются сами, а 69% меряют эффективность количеством заказов
Самая справедливая комиссия — 10–20% с продажи (44%), ещё 41% согласны на ставку выше 20%.
Раньше за CPA ратовали в основном рекламодатели — теперь к ним присоединились инфлюенсеры. Рынок становится зрелее: вместо «продажи охватов» бренды и авторы идут за результатом. Маркетологам пора пересматривать KPI в контрактах уже сейчас.
👍2
🔐 Авторизация через Google и Apple под запретом в России
С 14 июня в России блокируется вход на сайты через зарубежные аккаунты — Google, Apple ID и другие. При попытке использовать Gmail пользователь видит предупреждение, а вход не проходит.
Для бизнеса это значит: на всех российских ресурсах остаются только способы входа через:
– российский номер телефона
– портал «Госуслуги»
– Единую биометрическую систему
– другие инфосистемы под контролем РФ
Штрафы для юрлиц — от 500 до 700 тыс. рублей, за повторное нарушение до 1,4 млн. Для маркетологов и владельцев сайтов это прямая угроза: если у вас ещё есть кнопка «Войти через Google», срочно меняйте механику, иначе рискуете получить удар по бюджету
С 14 июня в России блокируется вход на сайты через зарубежные аккаунты — Google, Apple ID и другие. При попытке использовать Gmail пользователь видит предупреждение, а вход не проходит.
Для бизнеса это значит: на всех российских ресурсах остаются только способы входа через:
– российский номер телефона
– портал «Госуслуги»
– Единую биометрическую систему
– другие инфосистемы под контролем РФ
Штрафы для юрлиц — от 500 до 700 тыс. рублей, за повторное нарушение до 1,4 млн. Для маркетологов и владельцев сайтов это прямая угроза: если у вас ещё есть кнопка «Войти через Google», срочно меняйте механику, иначе рискуете получить удар по бюджету
👍1🥱1
🚨 Большая четвёрка попалась на фейках от ИИ
KPMG, Deloitte и Ernst & Young публиковали доклады, написанные нейросетями. PricewaterhouseCoopers пока «непойман», но, скорее всего, просто не проверили.
Скандал разгорелся после анализа доклада KPMG стартапом GPTZero. Из 45 ссылок только 5 вели на реальные источники — остальные оказались выдумкой от UBS до британской Нацслужбы здравоохранения. После звонка из UBS доклад удалили.
Что это значит для маркетологов и пиарщиков:
– Доверять контенту от «экспертов» вслепую больше нельзя. Даже гиганты экономят на фактчекинге.
– Использование ИИ — не проблема. Проблема — когда его не проверяют. Это прямой удар по репутации.
– Брендам стоит публично показывать, как они верифицируют данные, иначе доверие упадёт.
Кейс KPMG — напоминание: любой AI-контент должен проходить человеческий контроль. Иначе вместо «экспертизы» получишь фейк.
KPMG, Deloitte и Ernst & Young публиковали доклады, написанные нейросетями. PricewaterhouseCoopers пока «непойман», но, скорее всего, просто не проверили.
Скандал разгорелся после анализа доклада KPMG стартапом GPTZero. Из 45 ссылок только 5 вели на реальные источники — остальные оказались выдумкой от UBS до британской Нацслужбы здравоохранения. После звонка из UBS доклад удалили.
Что это значит для маркетологов и пиарщиков:
– Доверять контенту от «экспертов» вслепую больше нельзя. Даже гиганты экономят на фактчекинге.
– Использование ИИ — не проблема. Проблема — когда его не проверяют. Это прямой удар по репутации.
– Брендам стоит публично показывать, как они верифицируют данные, иначе доверие упадёт.
Кейс KPMG — напоминание: любой AI-контент должен проходить человеческий контроль. Иначе вместо «экспертизы» получишь фейк.
👍1🤔1
😏 IKEA спрятала ценники — и это новый рекламный ход
IKEA впервые за 16 лет сменила рекламное агентство в Великобритании: вместо Mother проект забрала VCCP. И сразу запустила кампанию Hidden Prices.
Суть проста: на ярких постерах — красиво снятые товары без ценников. Зритель должен сам догадаться о стоимости, а потом удивиться реальной цифре. Каждый креатив заканчивается фразой: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили».
Это ломает традицию IKEA — показывать крупную цену на продукте с 80-х. Теперь ставка на wow-эффект и вовлечение: человек сам достраивает стоимость, а потом получает контраст. Отличный пример, как превратить прайс в интригу и заставить аудиторию дольше смотреть на рекламу.
IKEA впервые за 16 лет сменила рекламное агентство в Великобритании: вместо Mother проект забрала VCCP. И сразу запустила кампанию Hidden Prices.
Суть проста: на ярких постерах — красиво снятые товары без ценников. Зритель должен сам догадаться о стоимости, а потом удивиться реальной цифре. Каждый креатив заканчивается фразой: «Если бы вы увидели цену, вы бы не поверили».
Это ломает традицию IKEA — показывать крупную цену на продукте с 80-х. Теперь ставка на wow-эффект и вовлечение: человек сам достраивает стоимость, а потом получает контраст. Отличный пример, как превратить прайс в интригу и заставить аудиторию дольше смотреть на рекламу.
👍5
🍺 Бар в Москве снял рекламу пива без монтажа — и сорвал овации
Сотрудники московского бара записали ролик, который разлетелся по сети. Главный герой — пиво — появляется в кадре эффектно: без склеек, одной непрерывной сценой. Зрители в восторге: «Появление главного героя было сногсшибательным».
Почему это круто для маркетинга? В эпоху наигранной «искренности» живой продакшн одним дублем вызывает доверие и вау-эффект. Бар сэкономил на постпродакшне, но получил вирусный охват и искренний фидбек.
Вывод: лучшая креативная механика — простая, но эффектная. Идея «одним кадром» доказывает качество продукта и профессионализм команды. Брендам на заметку 🎯
Сотрудники московского бара записали ролик, который разлетелся по сети. Главный герой — пиво — появляется в кадре эффектно: без склеек, одной непрерывной сценой. Зрители в восторге: «Появление главного героя было сногсшибательным».
Почему это круто для маркетинга? В эпоху наигранной «искренности» живой продакшн одним дублем вызывает доверие и вау-эффект. Бар сэкономил на постпродакшне, но получил вирусный охват и искренний фидбек.
Вывод: лучшая креативная механика — простая, но эффектная. Идея «одним кадром» доказывает качество продукта и профессионализм команды. Брендам на заметку 🎯
👍4