🥛 Oreo завела коров-амбассадоров — и они принесли миллиард просмотров
Бренд нашёл в Мексике безрогих коров породы Belted Galloway (их называют «коровами Орео» из-за чёрно-белого окраса) и запустил молоко в чёрной упаковке с белым поясом — специально для ритуала «чопео», когда печенье макают в молоко.
Почему это круто для маркетинга:
– Бренд «оживил» культурную привычку мексиканцев, сделав её визуально мемной
– Коровьи инфлюенсеры собрали около миллиарда просмотров — органика без платного охвата
– Связка с молоком и полосатой скотиной идеально легла на айдентику Oreo, повысив узнаваемость без громкой рекламы
Вывод: лучший PR-ход — найти в природе то, что уже выглядит как твой продукт, и сделать это частью ритуала аудитории.
Бренд нашёл в Мексике безрогих коров породы Belted Galloway (их называют «коровами Орео» из-за чёрно-белого окраса) и запустил молоко в чёрной упаковке с белым поясом — специально для ритуала «чопео», когда печенье макают в молоко.
Почему это круто для маркетинга:
– Бренд «оживил» культурную привычку мексиканцев, сделав её визуально мемной
– Коровьи инфлюенсеры собрали около миллиарда просмотров — органика без платного охвата
– Связка с молоком и полосатой скотиной идеально легла на айдентику Oreo, повысив узнаваемость без громкой рекламы
Вывод: лучший PR-ход — найти в природе то, что уже выглядит как твой продукт, и сделать это частью ритуала аудитории.
👍5🔥3
🍳 Постные рецепты от Ozon Fresh: 171 млн просмотров за две недели
Ozon Fresh и VK Клипы запустили UGC-тренд #постсовкусом — и он выстрелил. За 14 дней кампания собрала 171+ млн просмотров, а KPI по переходам на страницу тренда перевыполнили на 24%.
Механика простая, но рабочая: блогеры первыми записали рецепты и лайфхаки, пользователи подхватили формат. В итоге — стабильный органический интерес без затухания. Ozon показал, что постная еда может быть визуально аппетитной и вовлекающей.
Для маркетологов это кейс: не надо сложных механик. Достаточно задать тренд, дать аудитории инструменты — и контент работает сам. Рецепт успеха — передать готовку в руки тем, кто ест 🤭
Ozon Fresh и VK Клипы запустили UGC-тренд #постсовкусом — и он выстрелил. За 14 дней кампания собрала 171+ млн просмотров, а KPI по переходам на страницу тренда перевыполнили на 24%.
Механика простая, но рабочая: блогеры первыми записали рецепты и лайфхаки, пользователи подхватили формат. В итоге — стабильный органический интерес без затухания. Ozon показал, что постная еда может быть визуально аппетитной и вовлекающей.
Для маркетологов это кейс: не надо сложных механик. Достаточно задать тренд, дать аудитории инструменты — и контент работает сам. Рецепт успеха — передать готовку в руки тем, кто ест 🤭
❤1👍1
🎮 EA запускает рекламную платформу прямо в игры — и это меняет правила для брендов
Electronic Arts представила EA Advertising — инструмент для размещения рекламы внутри игр. Виртуальные стадионы, брендированные активации и динамический контент, обновляющийся в реальном времени, теперь доступны в каталоге EA.
– Охват аудитории — миллионы активных игроков в FIFA, Madden и других тайтлах.
Это сдвиг в подходе: вместо прерывания игры бренды становятся её частью. Для геймеров — менее навязчиво, для рекламодателей — выше вовлечение. Если твой бренд ещё не смотрит в сторону in-game рекламы, сейчас самое время присмотреться.
Electronic Arts представила EA Advertising — инструмент для размещения рекламы внутри игр. Виртуальные стадионы, брендированные активации и динамический контент, обновляющийся в реальном времени, теперь доступны в каталоге EA.
Реклама становится частью геймплея, а не баннером на паузе — кампании запускают, измеряют и меняют через единую платформу без долгих интеграций.
– Охват аудитории — миллионы активных игроков в FIFA, Madden и других тайтлах.
Это сдвиг в подходе: вместо прерывания игры бренды становятся её частью. Для геймеров — менее навязчиво, для рекламодателей — выше вовлечение. Если твой бренд ещё не смотрит в сторону in-game рекламы, сейчас самое время присмотреться.
❤1👍1
🔥 Соцсети впервые обогнали сайты СМИ и ТВ
Reuters Institute выпустил Digital News Report 2026 — 48 стран, 97 тысяч респондентов. Данные показывают кардинальные сдвиги в потреблении новостей.
Ключевые тренды для маркетологов и пиарщиков:
– Соцсети — новый #1. Впервые они (54%) опередили сайты изданий (51%) и телевизор (52%). Платформизация стала глобальной нормой.
– ИИ-чаты набирают обороты. 10% уже используют их для новостей (+3% за год), а среди аудитории до 35 лет — 16%. В Южной Корее, Греции и Испании показатель удвоился.
– Видео — must-have. 77% людей еженедельно смотрят новостное видео, но почти весь рост идёт на YouTube (34%), Instagram* (26%) и TikTok (20%), а не на сайтах издателей.
– Креаторы рулят. 27% респондентов потребляют новости от блогеров и инфлюенсеров. Аудитория считает их понятнее и ближе, хотя доверяет меньше.
Вывод: если твой контент не живёт в соцсетях, не использует видео и не дружит с креаторами — адаптируй стратегию под новую реальность.
Reuters Institute выпустил Digital News Report 2026 — 48 стран, 97 тысяч респондентов. Данные показывают кардинальные сдвиги в потреблении новостей.
Ключевые тренды для маркетологов и пиарщиков:
– Соцсети — новый #1. Впервые они (54%) опередили сайты изданий (51%) и телевизор (52%). Платформизация стала глобальной нормой.
– ИИ-чаты набирают обороты. 10% уже используют их для новостей (+3% за год), а среди аудитории до 35 лет — 16%. В Южной Корее, Греции и Испании показатель удвоился.
– Видео — must-have. 77% людей еженедельно смотрят новостное видео, но почти весь рост идёт на YouTube (34%), Instagram* (26%) и TikTok (20%), а не на сайтах издателей.
– Креаторы рулят. 27% респондентов потребляют новости от блогеров и инфлюенсеров. Аудитория считает их понятнее и ближе, хотя доверяет меньше.
Вывод: если твой контент не живёт в соцсетях, не использует видео и не дружит с креаторами — адаптируй стратегию под новую реальность.
👍2🥱1
🛒 ⚽ Магнит запустил футбольный пинбол с тотализатором
К чемпионату мира ритейлер превратил приложение в игровую арену. Теперь пользователи играют в цифровой пинбол с виртуальным тотализатором прямо в приложении Магнита.
Механика простая: за покупки дают игровые попытки, а за задания и обмен бонусов — кристаллы. Всё с живыми игроками и подарками. В прошлом году в геймплей играли более 10,5 млн пользователей.
Кейс показательный: геймификация в ритейле перестаёт быть просто «собери стикеры». Магнит делает ставку на азарт и соревнование, а не на скучную лояльность. И это работает — пользователи сами возвращаются за попытками.
К чемпионату мира ритейлер превратил приложение в игровую арену. Теперь пользователи играют в цифровой пинбол с виртуальным тотализатором прямо в приложении Магнита.
Механика простая: за покупки дают игровые попытки, а за задания и обмен бонусов — кристаллы. Всё с живыми игроками и подарками. В прошлом году в геймплей играли более 10,5 млн пользователей.
Кейс показательный: геймификация в ритейле перестаёт быть просто «собери стикеры». Магнит делает ставку на азарт и соревнование, а не на скучную лояльность. И это работает — пользователи сами возвращаются за попытками.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍸 Aldi снова троллит люкс — на этот раз парфюмерию
Дискаунтер запустил линейку духов с флаконами дешевле 500 рублей. В рекламе он спародировал клише дорогих парфюмерных кампаний: пафосные крупные планы и драматичный финал.
Aldi снова доказывает, что ирония над роскошью работает. Ранее они высмеивали Moschino с сумкой-сельдереем и выпускали пуховик с принтом картошки. Теперь — парфюм.
Почему это круто для маркетолога: юмор и самоирония запоминаются не хуже многомиллионных бюджетов люкса. Отличный пример, как бюджетному бренду выделиться на фоне гигантов.
Дискаунтер запустил линейку духов с флаконами дешевле 500 рублей. В рекламе он спародировал клише дорогих парфюмерных кампаний: пафосные крупные планы и драматичный финал.
Aldi снова доказывает, что ирония над роскошью работает. Ранее они высмеивали Moschino с сумкой-сельдереем и выпускали пуховик с принтом картошки. Теперь — парфюм.
Почему это круто для маркетолога: юмор и самоирония запоминаются не хуже многомиллионных бюджетов люкса. Отличный пример, как бюджетному бренду выделиться на фоне гигантов.
👍3❤1
Наш канал стал партнером Креативной премии G8 Creative Awards 2026.
Вместе с коллегами премии G8 Creative Awards 2026 отметим и наградим проекты, которые выводят рынок креативных индустрий на новый уровень. Это возможность для профессиональных команд и талантливых авторов показать свои работы и забрать заслуженную статуэтку на главной сцене G8.
В юбилейном сезоне коллеги добавили категорию «Искусственный интеллект» (AI)и кино
Категории и председатели жюри:
В конкурсе могут принять участие агентства, компании и независимые авторы, отправив заявку до 31 июля.
Вместе с коллегами премии G8 Creative Awards 2026 отметим и наградим проекты, которые выводят рынок креативных индустрий на новый уровень. Это возможность для профессиональных команд и талантливых авторов показать свои работы и забрать заслуженную статуэтку на главной сцене G8.
В юбилейном сезоне коллеги добавили категорию «Искусственный интеллект» (AI)и кино
Категории и председатели жюри:
Брендинг:
⟶ Владимир Лифанов, дизайнер, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».
Ивенты:
⟶ Павел Недостоев, визионер, основатель агентства DEPARTÁMENT, школы EVENT MBA и мультимедийной группировки художников PANTERRA.
⟶ Куратор: Вероника Косинская, организатор и директор партнерских интеграций New Star Camp & New Star Weekend.
Диджитал:
⟶ Артём Синявский, основатель креативной экосистемы Marvelous Group.
⟶ Куратор: Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect.
Реклама:
⟶ Андрей Пауков, сооснователь и продюсер независимого креативного агентства и продакшена Zebra Hero.
Музыка:
⟶ Никита Забелин, продюсер, электронный музыкант, основатель лейбла Resonance Moscow, создатель проектов GROUND и TESLA.
Цифровые продукты (Web & App):
⟶ Влад Меркулов, основатель и генеральный продюсер Beta Disrupt, основатель главной вечеринки креативный индустрии BEZ PRAVOK.
Архитектура:
⟶ Петр Кудрявцев, урбанист, социолог и основатель CM International.
Анимация:
⟶ Антон Тен, сооснователь и исполнительный креативный директор PAPATON Studio.
Искусственный интеллект (AI):
⟶ Иван Юницкий, основатель VOIC LAB и AI Camp: Точки над ИИ, ИИ-энтузиаст и автор каналов про технологии.
Кино:
⟶ Тимур Рамазанов — режиссёр, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
⟶ Куратор: Александра Новокрещина — продюсер, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
В конкурсе могут принять участие агентства, компании и независимые авторы, отправив заявку до 31 июля.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📺 P&G возвращается к мыльным операм — теперь в вертикальных роликах
P&G и сеть Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — историю семьи, открывающей тако-бизнес. Вертикальные серии по 1–2 минуты выходят до августа, а в кадре появляются Bounty, Head & Shoulders и Vicks.
Главное отличие: сценарий строился на покупательских данных Albertsons. В приложении работает shop-the-series — купить товары можно в пару кликов. Сцены снимали в реальных магазинах с участием сотрудников.
Красивая рифма: P&G стояла у истоков жанра мыльных опер 100 лет назад. Сейчас компания переносит ту же логику в вертикальное видео. Урок: данные из нижней воронки могут стать топливом для креатива в верхней 🔥
P&G и сеть Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — историю семьи, открывающей тако-бизнес. Вертикальные серии по 1–2 минуты выходят до августа, а в кадре появляются Bounty, Head & Shoulders и Vicks.
Главное отличие: сценарий строился на покупательских данных Albertsons. В приложении работает shop-the-series — купить товары можно в пару кликов. Сцены снимали в реальных магазинах с участием сотрудников.
Раньше данные ритейл-медиа использовали для таргетинга, а теперь те же инсайты формируют нарратив и притягивают аудиторию.
Красивая рифма: P&G стояла у истоков жанра мыльных опер 100 лет назад. Сейчас компания переносит ту же логику в вертикальное видео. Урок: данные из нижней воронки могут стать топливом для креатива в верхней 🔥
👍1
🤯 «Пухосос» залетел без копейки на продвижение
Два года ролик ждал своего часа, а спустя несколько часов после публикации разлетелся по Telegram, СМИ и семейным чатам. Без единого рубля на продвижение.
Команда Out Digital сделала ситуатив: ИИ-видео с роботами, убирающими тополиный пух. Зрители спорили, настоящая ли техника, считали бюджет, а «Грамота.ру» разбирала слово — и это уже крутой инфоповод.
Почему сработало:
– Интеграция в реальную боль москвичей — тополиный пух знаком всем
– Доля абсурда и «а что, так можно было?» — триггер для виральности
– Минимальный порог входа: зритель додумывает историю, бренд не навязывается Ситуативы не умерли. Они стали умнее и быстрее — спасибо ИИ и креативной смелости.
Два года ролик ждал своего часа, а спустя несколько часов после публикации разлетелся по Telegram, СМИ и семейным чатам. Без единого рубля на продвижение.
Команда Out Digital сделала ситуатив: ИИ-видео с роботами, убирающими тополиный пух. Зрители спорили, настоящая ли техника, считали бюджет, а «Грамота.ру» разбирала слово — и это уже крутой инфоповод.
«Грамота.ру» разбирала новое слово с точки зрения языка — и это уже само по себе крутой инфоповод
Почему сработало:
– Интеграция в реальную боль москвичей — тополиный пух знаком всем
– Доля абсурда и «а что, так можно было?» — триггер для виральности
– Минимальный порог входа: зритель додумывает историю, бренд не навязывается Ситуативы не умерли. Они стали умнее и быстрее — спасибо ИИ и креативной смелости.
👍4🥱4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Unilever ставит на блогеров: 50 тысяч креаторов к ЧМ-2026
Подразделение Unilever Personal Care запускает масштабную инфлюенс-активацию к ЧМ-2026: более 50 тысяч креаторов, 35 брендов (Dove, Axe, Rexona и другие) в 120 странах и свыше 180 лимитированных продуктов. Для съёмок открыли контент-хабы в Мехико, Нью-Йорке и Майами.
Для маркетологов это сигнал: даже FMCG-гиганты пересматривают охват в пользу микро- и макрокреаторов. Главный риск — как бренд будет выглядеть в LLM и поиске, если контент разлетится не по плану. Но Unilever, похоже, готов рискнуть.
Подразделение Unilever Personal Care запускает масштабную инфлюенс-активацию к ЧМ-2026: более 50 тысяч креаторов, 35 брендов (Dove, Axe, Rexona и другие) в 120 странах и свыше 180 лимитированных продуктов. Для съёмок открыли контент-хабы в Мехико, Нью-Йорке и Майами.
Unilever решила тратить половину рекламного бюджета на соцсети, а доля инфлюенс-маркетинга должна вырасти с 30% до 50% от общих расходов.
Для маркетологов это сигнал: даже FMCG-гиганты пересматривают охват в пользу микро- и макрокреаторов. Главный риск — как бренд будет выглядеть в LLM и поиске, если контент разлетится не по плану. Но Unilever, похоже, готов рискнуть.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😮 В Instagram* наконец-то появились подписи к каждому слайду карусели
Meta* доделала то, о чём просили годами. Теперь можно добавить отдельный текст к каждому изображению или видео в карусели — не нужно вписывать его в картинку или объяснять всё в одном абзаце.
Для брендов это подарок: показываешь линейку продуктов и под каждым пишешь цену или состав. Или делаешь гайд — слайд за слайдом, без путаницы.
Плюс программа экранного доступа корректно зачитывает описание к каждому кадру — контент становится доступнее для незрячих пользователей.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Meta* доделала то, о чём просили годами. Теперь можно добавить отдельный текст к каждому изображению или видео в карусели — не нужно вписывать его в картинку или объяснять всё в одном абзаце.
Для брендов это подарок: показываешь линейку продуктов и под каждым пишешь цену или состав. Или делаешь гайд — слайд за слайдом, без путаницы.
Функция уже доступна всем: обновляй контент-план и используй подписи как мини-CTA для каждого шага воронки.
Плюс программа экранного доступа корректно зачитывает описание к каждому кадру — контент становится доступнее для незрячих пользователей.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 «Fk Off» — кампания, которую не забудут
Британский фонд Barnardo’s и агентство BBH London выпустили ролик на основе реальной истории трудного подростка. Название провокационное, но смысл чёткий: фонд не отказывается даже от тех детей, с которыми никто больше не хочет работать. За 150 лет они не давали слабину и напоминают об этом максимально прямо.
Это сильный ход в бренд-коммуникации — честность и дерзость вместо привычного умиления. Для маркетологов классный пример: социальная реклама может быть жёсткой, если за ней стоит реальное обещание.
Британский фонд Barnardo’s и агентство BBH London выпустили ролик на основе реальной истории трудного подростка. Название провокационное, но смысл чёткий: фонд не отказывается даже от тех детей, с которыми никто больше не хочет работать. За 150 лет они не давали слабину и напоминают об этом максимально прямо.
Это сильный ход в бренд-коммуникации — честность и дерзость вместо привычного умиления. Для маркетологов классный пример: социальная реклама может быть жёсткой, если за ней стоит реальное обещание.
👍5
🔥 Adobe превращает Firefly в умного ассистента для дизайнеров
С сегодняшнего дня ИИ-помощник Firefly запускается в публичной бете в Premiere Pro, Illustrator и InDesign. Он работает на базе ChatGPT, Claude и Copilot — и берёт на себя рутину.
Что умеет:
– В Premiere: сортировать исходники, пакетно переименовывать клипы и распознавать вопросы в интервью, расставляя маркеры
– В Illustrator: настраивать слои и проверять отсутствующие шрифты
– Создавать бренд-киты (логотипы + палитры) и генерировать промо-ролики из фото
🔥 В закрытой бете появились Projects и Elements — можно сохранять персонажей и объекты для повторного использования. Так Adobe перетягивает одеяло в борьбе с Canva.
Для маркетолога это меньше ручного труда на монтаже и больше времени на стратегию. Ассистент не просто режет, а анализирует контекст.
С сегодняшнего дня ИИ-помощник Firefly запускается в публичной бете в Premiere Pro, Illustrator и InDesign. Он работает на базе ChatGPT, Claude и Copilot — и берёт на себя рутину.
Что умеет:
– В Premiere: сортировать исходники, пакетно переименовывать клипы и распознавать вопросы в интервью, расставляя маркеры
– В Illustrator: настраивать слои и проверять отсутствующие шрифты
– Создавать бренд-киты (логотипы + палитры) и генерировать промо-ролики из фото
🔥 В закрытой бете появились Projects и Elements — можно сохранять персонажей и объекты для повторного использования. Так Adobe перетягивает одеяло в борьбе с Canva.
Для маркетолога это меньше ручного труда на монтаже и больше времени на стратегию. Ассистент не просто режет, а анализирует контекст.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🐕 Pedigree: дворняга — новый символ Бразилии
Бренд Pedigree и агентство AlmapBBDO запустили кампанию, меняющую отношение к беспородным собакам. В Бразилии их ласково зовут «карамело», но долгое время предпочитали породистых. Теперь Pedigree превращает дворнягу в символ любви и национальной гордости.
– В основе кампании — ИИ, помогающий находить хозяев для бездомных собак.
– Слоган: «Не идеальные, не породистые — зато настоящие».
Это смещает фокус с элитарности на осознанное отношение к питомцам. Маркетинг, решающий реальную социальную проблему, всегда выигрывает 💜
Бренд Pedigree и агентство AlmapBBDO запустили кампанию, меняющую отношение к беспородным собакам. В Бразилии их ласково зовут «карамело», но долгое время предпочитали породистых. Теперь Pedigree превращает дворнягу в символ любви и национальной гордости.
– В основе кампании — ИИ, помогающий находить хозяев для бездомных собак.
– Слоган: «Не идеальные, не породистые — зато настоящие».
Это смещает фокус с элитарности на осознанное отношение к питомцам. Маркетинг, решающий реальную социальную проблему, всегда выигрывает 💜
❤6👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 ИИ-агенты выходят из чёрного ящика
Anthropic запустила открытый протокол MCP — стандарт, который подключает нейросети к Figma, Blender и корпоративным базам данных. Уже есть готовые автоматизации в Claude Work и Claude Design.
Для маркетологов и продактов это меняет всё: ИИ становится полноценным звеном в пайплайне. Подключи нейросеть к CRM — она сама проанализирует лиды. Свяжи с Figma — генерируй макеты по тексту.
– Открытый код: любой создаёт свой коннектор
– Готовые интеграции для популярных сервисов
– Claude Code на базе MCP уже увеличил прогнозируемую выручку компании
Anthropic выпустила гайд по настройке автоматизаций — с лимитами и списком подключений. Это меняет подход к ИИ в агентствах и продакшене
Anthropic запустила открытый протокол MCP — стандарт, который подключает нейросети к Figma, Blender и корпоративным базам данных. Уже есть готовые автоматизации в Claude Work и Claude Design.
Для маркетологов и продактов это меняет всё: ИИ становится полноценным звеном в пайплайне. Подключи нейросеть к CRM — она сама проанализирует лиды. Свяжи с Figma — генерируй макеты по тексту.
– Открытый код: любой создаёт свой коннектор
– Готовые интеграции для популярных сервисов
– Claude Code на базе MCP уже увеличил прогнозируемую выручку компании
Anthropic выпустила гайд по настройке автоматизаций — с лимитами и списком подключений. Это меняет подход к ИИ в агентствах и продакшене
❤3👍3