📊 Что волнует рекламный рынок во втором полугодии
АРИР и АЦ РИР опросили профессионалов индустрии и выяснили главные драйверы и барьеры.
Ключевой фактор — снижение ключевой ставки ЦБ: 53% респондентов назвали его определяющим, а 55% рекламодателей готовы наращивать инвестиции, если ставка пойдет вниз. После решения ЦБ от 25 июля (снижение до 14%) 95% опрошенных прогнозируют рост бюджетов. На втором месте — развитие ИИ-инструментов (34%), на третьем — снижение зарегулированности (32%).
Самыми быстрорастущими каналами стали eRetail Media (72%), видео/CTV (55%) и инфлюенсеры (34%). Контекст и программатик — на последнем месте с 19%.
При выборе каналов рекламодатели смотрят на стоимость контакта (60%), общую эффективность (55%) и измеримый ROAS (49%). Спрос на качественную аналитику, данные и ИИ-оптимизацию будет только расти.
АРИР и АЦ РИР опросили профессионалов индустрии и выяснили главные драйверы и барьеры.
Ключевой фактор — снижение ключевой ставки ЦБ: 53% респондентов назвали его определяющим, а 55% рекламодателей готовы наращивать инвестиции, если ставка пойдет вниз. После решения ЦБ от 25 июля (снижение до 14%) 95% опрошенных прогнозируют рост бюджетов. На втором месте — развитие ИИ-инструментов (34%), на третьем — снижение зарегулированности (32%).
Самыми быстрорастущими каналами стали eRetail Media (72%), видео/CTV (55%) и инфлюенсеры (34%). Контекст и программатик — на последнем месте с 19%.
При выборе каналов рекламодатели смотрят на стоимость контакта (60%), общую эффективность (55%) и измеримый ROAS (49%). Спрос на качественную аналитику, данные и ИИ-оптимизацию будет только расти.
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍿 Apple выпустила мини-дораму, снятую целиком на iPhone
Креативное агентство TBWA\Media Arts Lab LATAM и Televisa создали Nido de Villanas — вертикальную мини-дораму в жанре мексиканской теленовеллы. Сериал из 14 эпизодов полностью снят на смартфон.
Для маркетологов это нативная демонстрация возможностей камеры: от 8-кратного зума до Action Mode и замедленной съемки. Вертикальный формат идеально ложится в сторис и рилс, повышая шансы на виральность.
Бренды всё чаще превращают продуктовые фичи в сюжет, а не в рекламный ролик. Вместо «смотрите, как круто снимает наш телефон» — целая история, где камера становится рассказчиком.
Креативное агентство TBWA\Media Arts Lab LATAM и Televisa создали Nido de Villanas — вертикальную мини-дораму в жанре мексиканской теленовеллы. Сериал из 14 эпизодов полностью снят на смартфон.
Для маркетологов это нативная демонстрация возможностей камеры: от 8-кратного зума до Action Mode и замедленной съемки. Вертикальный формат идеально ложится в сторис и рилс, повышая шансы на виральность.
Бренды всё чаще превращают продуктовые фичи в сюжет, а не в рекламный ролик. Вместо «смотрите, как круто снимает наш телефон» — целая история, где камера становится рассказчиком.
👍3
Forwarded from BR
📖 Совет для родителей, у кого ребёнок только осваивает чтение
Если ребёнок знает буквы, но никак не может перейти к чтению слов — попробуйте не заставлять, а превратить это в игру.
Есть бот в Telegram — Читайка.
Устроен просто: короткие добрые сказки, поделённые на слоги, от простого к сложному. Ребёнок читает — и за каждую законченную сказку получает карточку в свою коллекцию. Для детей это работает лучше любых уговоров: собрать все карточки становится собственной целью, а не "надо, потому что мама сказала".
Плюс — ничего скачивать не нужно, всё открывается прямо в Telegram за пару секунд, можно дать ребёнку телефон и не переживать, что он там увидит рекламу или посторонний контент.
5–10 минут в день — и прогресс в чтении становится заметен уже через неделю-две.
Бот: @booksforkids_bot
Если ребёнок знает буквы, но никак не может перейти к чтению слов — попробуйте не заставлять, а превратить это в игру.
Есть бот в Telegram — Читайка.
Устроен просто: короткие добрые сказки, поделённые на слоги, от простого к сложному. Ребёнок читает — и за каждую законченную сказку получает карточку в свою коллекцию. Для детей это работает лучше любых уговоров: собрать все карточки становится собственной целью, а не "надо, потому что мама сказала".
Плюс — ничего скачивать не нужно, всё открывается прямо в Telegram за пару секунд, можно дать ребёнку телефон и не переживать, что он там увидит рекламу или посторонний контент.
5–10 минут в день — и прогресс в чтении становится заметен уже через неделю-две.
Бот: @booksforkids_bot
📈 Ресейл — новая реальность рынка
«Авито» подтвердил: каждый второй покупатель в России начинает поиск с ресейл-платформ. За пять лет число сделок выросло с 80 до 100 млн. Ядро аудитории — люди 25–44 лет, а главные драйверы — зумеры.
Восприятие ресейла изменилось: раньше искали экономию, теперь — уникальность. Люди охотятся за моделями ушедших брендов, винтажом и лимитками. Одежда и электроника лидируют, но рост идёт во всех нишах.
После 2022 года ресейл стал не просто альтернативой, а единственным каналом для покупки оригинальных вещей по адекватной цене.
Вывод для брендов: без партнёрств, трейд-ина или коллабораций с ресейл-платформами вы рискуете потерять аудиторию, которая уже привыкла покупать и продавать по-новому.
«Авито» подтвердил: каждый второй покупатель в России начинает поиск с ресейл-платформ. За пять лет число сделок выросло с 80 до 100 млн. Ядро аудитории — люди 25–44 лет, а главные драйверы — зумеры.
Восприятие ресейла изменилось: раньше искали экономию, теперь — уникальность. Люди охотятся за моделями ушедших брендов, винтажом и лимитками. Одежда и электроника лидируют, но рост идёт во всех нишах.
После 2022 года ресейл стал не просто альтернативой, а единственным каналом для покупки оригинальных вещей по адекватной цене.
Вывод для брендов: без партнёрств, трейд-ина или коллабораций с ресейл-платформами вы рискуете потерять аудиторию, которая уже привыкла покупать и продавать по-новому.
👍2👎1
🔥 Футболка как медиасеть: 1000 мини-логотипов спасли клуб от банкротства
Перуанский «Депортиво Лима» продавал места на футболке по €25–€150 за штуку — для пекарен, автомастерских и любого бизнеса. Все 1000 лотов раскупили за пару месяцев, клуб закрыл долги и получил мировой хайп.
Для маркетологов — урок: креатив с нулевым бюджетом часто сильнее поиска «толстого кошелька». Иногда проблема — лучший сценарий.
Перуанский «Депортиво Лима» продавал места на футболке по €25–€150 за штуку — для пекарен, автомастерских и любого бизнеса. Все 1000 лотов раскупили за пару месяцев, клуб закрыл долги и получил мировой хайп.
Кампания взяла гран-при «Каннских Львов», а теперь культовая форма приносит деньги и на продажах.
Для маркетологов — урок: креатив с нулевым бюджетом часто сильнее поиска «толстого кошелька». Иногда проблема — лучший сценарий.
👍5
🥵 Degree превратил нью-йоркское метро в «Потную-центральную»
Бренд дезодорантов Degree (он же наш Rexona) вместе с MTA временно переименовал станции метро в духе летней духоты: West 4th Street стала Sweat Central, Union Square — Boiler Room, а Herald Square — Molten Core.
Названия нанесли на рекламные конструкции, стилизованные под классические мозаичные таблички метро. Интеграция выглядит как часть навигации, а не обычный постер — умный ход, чтобы не отторгать пассажиров прямой рекламой.
Вдобавок на станциях раздают стики антиперспиранта, а с августа пассажиры смогут обменять их на бесплатную поездку. Классный пример, когда бренд не продаёт в лоб, а создаёт культурный мем.
Бренд дезодорантов Degree (он же наш Rexona) вместе с MTA временно переименовал станции метро в духе летней духоты: West 4th Street стала Sweat Central, Union Square — Boiler Room, а Herald Square — Molten Core.
Названия нанесли на рекламные конструкции, стилизованные под классические мозаичные таблички метро. Интеграция выглядит как часть навигации, а не обычный постер — умный ход, чтобы не отторгать пассажиров прямой рекламой.
Кампания не высмеивает транспортников, а обыгрывает общий опыт миллионов людей, превращая бренд в часть городской среды.
Вдобавок на станциях раздают стики антиперспиранта, а с августа пассажиры смогут обменять их на бесплатную поездку. Классный пример, когда бренд не продаёт в лоб, а создаёт культурный мем.
👍1
📈 Сбер и Яндекс разгоняют рекламный рынок
Сбер увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 47% — почти в полтора раза. Экосистема явно готовится к агрессивному продвижению своих сервисов.
Яндекс тоже в плюсе: рекламная выручка выросла на 10,3%. Рынок диджитал-рекламы стабильно растёт — хороший сигнал для тех, кто работает с performance-кампаниями.
Ещё один тренд: средний чек рекламодателей на «Онлайн ТВ» взлетел на 90%. Телевизионная реклама перестаёт быть прерогативой гигантов — аудитория всё ещё там, а конкуренция растёт.
Бренд-директором Rostics назначена Светлана Джерук — ждём новых креативных ходов.
Сбер увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 47% — почти в полтора раза. Экосистема явно готовится к агрессивному продвижению своих сервисов.
Яндекс тоже в плюсе: рекламная выручка выросла на 10,3%. Рынок диджитал-рекламы стабильно растёт — хороший сигнал для тех, кто работает с performance-кампаниями.
Ещё один тренд: средний чек рекламодателей на «Онлайн ТВ» взлетел на 90%. Телевизионная реклама перестаёт быть прерогативой гигантов — аудитория всё ещё там, а конкуренция растёт.
Бренд-директором Rostics назначена Светлана Джерук — ждём новых креативных ходов.
👍2❤1
🛍 Т-Банк запускает модный дом — не просто мерч, а коллекции одежды
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Дачная капсула: футболки с надписями вроде «Капуста хрустит — кошелек от купюр трещит» на фоне тыквы или огурцов.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
👍2👎1😁1🤣1
💰 Meta* отчиталась: рекордная выручка, но инвесторы в панике
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
📈 Time продаёт рекламу, которую увидят только боты 🎯
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
«Когда вы влияете на ChatGPT, вы влияете на весь ChatGPT. Эффект больше, чем от любой отдельной кампании», — объясняет соучредитель Mobian.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
👍1