📺 Киностудия «СТВ» завалила маркетплейсы исками за мерч с «Братом»
Правообладатель культовых фильмов подал 100 исков к продавцам на 7,5 млн рублей — за использование образов Данилы Багрова в мерче без лицензии.
Самый громкий кейс: продавец футболок с кадрами из фильма. Киностудия требовала 605,5 тыс., суд взыскал 228,3 тыс. Снижение компенсации — норма, но сам тренд показателен.
Для брендов и селлеров это сигнал: узнаваемые образы из кино, музыки и игр — под защитой. Прежде чем печатать мем на майке, проверь права. Штрафы могут неприятно удивить 😉
Правообладатель культовых фильмов подал 100 исков к продавцам на 7,5 млн рублей — за использование образов Данилы Багрова в мерче без лицензии.
Самый громкий кейс: продавец футболок с кадрами из фильма. Киностудия требовала 605,5 тыс., суд взыскал 228,3 тыс. Снижение компенсации — норма, но сам тренд показателен.
Для брендов и селлеров это сигнал: узнаваемые образы из кино, музыки и игр — под защитой. Прежде чем печатать мем на майке, проверь права. Штрафы могут неприятно удивить 😉
👍2
🧶 Зумеры выбрали «бабушкин» темп вместо гонки за успехом
В сети набирает обороты тренд «Grandmacore»: молодёжь массово уходит от продуктивности в сторону размеренного досуга. Вместо вечеринок — вязание, гончарное дело и уход за растениями. Это формат тихого протеста: бабушкин дом — место, где не нужно ничего доказывать.
Рынок уже реагирует:
– second hand вырастет до $73 млрд к 2028 году (+217%);
– домашнее огородничество показывает +274%;
– книжные клубы и творчество — +374%.
Для брендов это сигнал смещать акценты с «успешного успеха» на уют и вещи с историей. Категории товаров для дома, рукоделия и вторичного потребления — новая золотая жила. Пока конкуренты продают суету, займите нишу спокойствия.
В сети набирает обороты тренд «Grandmacore»: молодёжь массово уходит от продуктивности в сторону размеренного досуга. Вместо вечеринок — вязание, гончарное дело и уход за растениями. Это формат тихого протеста: бабушкин дом — место, где не нужно ничего доказывать.
Рынок уже реагирует:
– second hand вырастет до $73 млрд к 2028 году (+217%);
– домашнее огородничество показывает +274%;
– книжные клубы и творчество — +374%.
Для брендов это сигнал смещать акценты с «успешного успеха» на уют и вещи с историей. Категории товаров для дома, рукоделия и вторичного потребления — новая золотая жила. Пока конкуренты продают суету, займите нишу спокойствия.
👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🥩 Фермеры впервые попробовали Whopper из своей говядины
Burger King Ecuador запустил кампанию *Only the Real Can Return to Its Origin* — и это не просто реклама, а история доверия к продукту. Фермеров, которые годами выращивают ингредиенты для бургеров, пригласили в ресторан и угостили Whopper из их собственной продукции.
В ролике и принтах показан путь бургера от полей до прилавка: кто-то узнаёт свой салат, кто-то — мясо. Эмоция узнавания — главный креативный ход: бренд доказывает качество не словами, а лицами людей, которые его создают.
Почему это работает:
– сильный PR-повод: история сама распространяется по соцсетям;
– прозрачность вместо «у нас всё натуральное» — живое доказательство;
– эмоциональная связь с аудиторией через локальных героев.
Кампания от BBA Agency уже собирает охваты в Латинской Америке. Отличный пример, как food-бренду говорить о качестве без скучных инфографик. 🔥
Burger King Ecuador запустил кампанию *Only the Real Can Return to Its Origin* — и это не просто реклама, а история доверия к продукту. Фермеров, которые годами выращивают ингредиенты для бургеров, пригласили в ресторан и угостили Whopper из их собственной продукции.
В ролике и принтах показан путь бургера от полей до прилавка: кто-то узнаёт свой салат, кто-то — мясо. Эмоция узнавания — главный креативный ход: бренд доказывает качество не словами, а лицами людей, которые его создают.
Почему это работает:
– сильный PR-повод: история сама распространяется по соцсетям;
– прозрачность вместо «у нас всё натуральное» — живое доказательство;
– эмоциональная связь с аудиторией через локальных героев.
Кампания от BBA Agency уже собирает охваты в Латинской Америке. Отличный пример, как food-бренду говорить о качестве без скучных инфографик. 🔥
👍2
🤫 Sephora выключает свет и музыку ради покупателей
Бьюти-гигант запускает «тихие часы» по всему миру: приглушённый свет, ноль музыки и никаких навязчивых консультантов. Это не просто забота о нервах, а новый виток борьбы офлайна с маркетплейсами.
Механика — дать нейроотличным покупателям (их до 20% аудитории) спокойно выбирать продукты. Walmart и Target уже тестировали такое, но Sephora масштабирует формат глобально. Это «маркетинг тишины»: бренд продаёт не косметику, а эмоциональную безопасность, которую не даст ни один онлайн-каталог.
В соцсетях бренд уже раскритиковали за то, что «тихие часы» вводят только в определённые дни. Но тренд на нейроинклюзивность — не благотворительность, а способ отстроиться от маркетплейсов и вернуть людей в физические магазины. Если локальный ретейл подхватит — выиграют все, кто устал от громких акций и очередей.
Бьюти-гигант запускает «тихие часы» по всему миру: приглушённый свет, ноль музыки и никаких навязчивых консультантов. Это не просто забота о нервах, а новый виток борьбы офлайна с маркетплейсами.
Механика — дать нейроотличным покупателям (их до 20% аудитории) спокойно выбирать продукты. Walmart и Target уже тестировали такое, но Sephora масштабирует формат глобально. Это «маркетинг тишины»: бренд продаёт не косметику, а эмоциональную безопасность, которую не даст ни один онлайн-каталог.
В соцсетях бренд уже раскритиковали за то, что «тихие часы» вводят только в определённые дни. Но тренд на нейроинклюзивность — не благотворительность, а способ отстроиться от маркетплейсов и вернуть людей в физические магазины. Если локальный ретейл подхватит — выиграют все, кто устал от громких акций и очередей.
👍4
🎯 ✨ IKEA пересчитала цену мебели в эмоции
Бренд запустил кампанию, где показывает не стоимость товаров, а цену моментов, которые они создают. Цифры там с таким количеством нулей, что проще не считать.
– сказка на ночь — 0,000000018 евро
– виляние хвостом питомца — 0,0000024 евро
– прыжок от радости — 0,00000063 евро
– «бабочки в животе» — 0,00000000076 евро
Приём сильный: обычно маркетологи пересчитывают ценность в чашках кофе или часах, а тут реверанс в сторону смысла покупки. Человек берёт не шкаф, а семейные вечера и уют. Эмоция продаёт лучше, чем цена.
Бренд запустил кампанию, где показывает не стоимость товаров, а цену моментов, которые они создают. Цифры там с таким количеством нулей, что проще не считать.
– сказка на ночь — 0,000000018 евро
– виляние хвостом питомца — 0,0000024 евро
– прыжок от радости — 0,00000063 евро
– «бабочки в животе» — 0,00000000076 евро
Приём сильный: обычно маркетологи пересчитывают ценность в чашках кофе или часах, а тут реверанс в сторону смысла покупки. Человек берёт не шкаф, а семейные вечера и уют. Эмоция продаёт лучше, чем цена.
👍10
🌾 Пиво вместо билборда
Busch Canada нашла способ рекламироваться там, где растут её ингредиенты. В полях Саскачевана бренд обернул рулоны сена плёнкой с дизайном банок лимитированного набора Farmer’s Pack. Получились «baleboards» — гигантские тюки-щиты вдоль дорог.
Идея честная: дизайн вдохновлён канадскими прериями, где выращивают ячмень, а фермерам заплатили по рыночным расценкам. По словам пивоваров, стандартный билборд не дал бы такой естественной связи с сельскими сообществами.
Кампания оказалась настолько удачной, что в следующем году Busch направит 10% национального медиабюджета на рекламу на фермерских землях.
Заход в нишу, где бренд физически находится в точке производства, — пример аутентичного PR, который работает и на образ, и на локальные сообщества 🌾
Busch Canada нашла способ рекламироваться там, где растут её ингредиенты. В полях Саскачевана бренд обернул рулоны сена плёнкой с дизайном банок лимитированного набора Farmer’s Pack. Получились «baleboards» — гигантские тюки-щиты вдоль дорог.
Идея честная: дизайн вдохновлён канадскими прериями, где выращивают ячмень, а фермерам заплатили по рыночным расценкам. По словам пивоваров, стандартный билборд не дал бы такой естественной связи с сельскими сообществами.
Кампания оказалась настолько удачной, что в следующем году Busch направит 10% национального медиабюджета на рекламу на фермерских землях.
Заход в нишу, где бренд физически находится в точке производства, — пример аутентичного PR, который работает и на образ, и на локальные сообщества 🌾
👍4🔥4
🤝 Доверие — новая валюта B2B
LinkedIn и Ipsos выяснили, почему компании всё чаще проигрывают сделки. Спойлер: дело не в бюджете на охваты, а в репутации бренда. Покупатели устали от громких обещаний и выбирают тех, кому верят ещё до первого контакта с продажниками.
Что реально влияет на решение о закупке:
– Репутация и узнаваемость бренда — критичны при выборе из похожих предложений;
– Контент от экспертов и создателей — сокращает цикл сделки, снимая возражения на этапе изучения;
– Персонализация общения — общие рассылки и холодные звонки всё чаще воспринимаются как шум.
Для маркетолога это сигнал: вложения в «голый» трафик без проработки имиджа дают всё меньший ROI. Работает связка: сильный бренд + полезный контент от лица экспертов. Это повышает лояльность, увеличивает средний чек и ускоряет решение. Пора пересматривать медиаплан в пользу репутационных активностей 🤝
LinkedIn и Ipsos выяснили, почему компании всё чаще проигрывают сделки. Спойлер: дело не в бюджете на охваты, а в репутации бренда. Покупатели устали от громких обещаний и выбирают тех, кому верят ещё до первого контакта с продажниками.
Что реально влияет на решение о закупке:
– Репутация и узнаваемость бренда — критичны при выборе из похожих предложений;
– Контент от экспертов и создателей — сокращает цикл сделки, снимая возражения на этапе изучения;
– Персонализация общения — общие рассылки и холодные звонки всё чаще воспринимаются как шум.
Для маркетолога это сигнал: вложения в «голый» трафик без проработки имиджа дают всё меньший ROI. Работает связка: сильный бренд + полезный контент от лица экспертов. Это повышает лояльность, увеличивает средний чек и ускоряет решение. Пора пересматривать медиаплан в пользу репутационных активностей 🤝
👍1
Forwarded from СМО Club Russia
Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫ Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫ Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫ Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫ Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫ Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM