🎯 ✨ IKEA пересчитала цену мебели в эмоции
Бренд запустил кампанию, где показывает не стоимость товаров, а цену моментов, которые они создают. Цифры там с таким количеством нулей, что проще не считать.
– сказка на ночь — 0,000000018 евро
– виляние хвостом питомца — 0,0000024 евро
– прыжок от радости — 0,00000063 евро
– «бабочки в животе» — 0,00000000076 евро
Приём сильный: обычно маркетологи пересчитывают ценность в чашках кофе или часах, а тут реверанс в сторону смысла покупки. Человек берёт не шкаф, а семейные вечера и уют. Эмоция продаёт лучше, чем цена.
Бренд запустил кампанию, где показывает не стоимость товаров, а цену моментов, которые они создают. Цифры там с таким количеством нулей, что проще не считать.
– сказка на ночь — 0,000000018 евро
– виляние хвостом питомца — 0,0000024 евро
– прыжок от радости — 0,00000063 евро
– «бабочки в животе» — 0,00000000076 евро
Приём сильный: обычно маркетологи пересчитывают ценность в чашках кофе или часах, а тут реверанс в сторону смысла покупки. Человек берёт не шкаф, а семейные вечера и уют. Эмоция продаёт лучше, чем цена.
👍10
🌾 Пиво вместо билборда
Busch Canada нашла способ рекламироваться там, где растут её ингредиенты. В полях Саскачевана бренд обернул рулоны сена плёнкой с дизайном банок лимитированного набора Farmer’s Pack. Получились «baleboards» — гигантские тюки-щиты вдоль дорог.
Идея честная: дизайн вдохновлён канадскими прериями, где выращивают ячмень, а фермерам заплатили по рыночным расценкам. По словам пивоваров, стандартный билборд не дал бы такой естественной связи с сельскими сообществами.
Кампания оказалась настолько удачной, что в следующем году Busch направит 10% национального медиабюджета на рекламу на фермерских землях.
Заход в нишу, где бренд физически находится в точке производства, — пример аутентичного PR, который работает и на образ, и на локальные сообщества 🌾
Busch Canada нашла способ рекламироваться там, где растут её ингредиенты. В полях Саскачевана бренд обернул рулоны сена плёнкой с дизайном банок лимитированного набора Farmer’s Pack. Получились «baleboards» — гигантские тюки-щиты вдоль дорог.
Идея честная: дизайн вдохновлён канадскими прериями, где выращивают ячмень, а фермерам заплатили по рыночным расценкам. По словам пивоваров, стандартный билборд не дал бы такой естественной связи с сельскими сообществами.
Кампания оказалась настолько удачной, что в следующем году Busch направит 10% национального медиабюджета на рекламу на фермерских землях.
Заход в нишу, где бренд физически находится в точке производства, — пример аутентичного PR, который работает и на образ, и на локальные сообщества 🌾
👍4🔥4
🤝 Доверие — новая валюта B2B
LinkedIn и Ipsos выяснили, почему компании всё чаще проигрывают сделки. Спойлер: дело не в бюджете на охваты, а в репутации бренда. Покупатели устали от громких обещаний и выбирают тех, кому верят ещё до первого контакта с продажниками.
Что реально влияет на решение о закупке:
– Репутация и узнаваемость бренда — критичны при выборе из похожих предложений;
– Контент от экспертов и создателей — сокращает цикл сделки, снимая возражения на этапе изучения;
– Персонализация общения — общие рассылки и холодные звонки всё чаще воспринимаются как шум.
Для маркетолога это сигнал: вложения в «голый» трафик без проработки имиджа дают всё меньший ROI. Работает связка: сильный бренд + полезный контент от лица экспертов. Это повышает лояльность, увеличивает средний чек и ускоряет решение. Пора пересматривать медиаплан в пользу репутационных активностей 🤝
LinkedIn и Ipsos выяснили, почему компании всё чаще проигрывают сделки. Спойлер: дело не в бюджете на охваты, а в репутации бренда. Покупатели устали от громких обещаний и выбирают тех, кому верят ещё до первого контакта с продажниками.
Что реально влияет на решение о закупке:
– Репутация и узнаваемость бренда — критичны при выборе из похожих предложений;
– Контент от экспертов и создателей — сокращает цикл сделки, снимая возражения на этапе изучения;
– Персонализация общения — общие рассылки и холодные звонки всё чаще воспринимаются как шум.
Для маркетолога это сигнал: вложения в «голый» трафик без проработки имиджа дают всё меньший ROI. Работает связка: сильный бренд + полезный контент от лица экспертов. Это повышает лояльность, увеличивает средний чек и ускоряет решение. Пора пересматривать медиаплан в пользу репутационных активностей 🤝
👍1
Forwarded from СМО Club Russia
Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫ Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫ Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫ Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫ Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫ Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📉 Реклама бесит: бренды и клиенты говорят на разных языках
Свежее исследование Optimizely (1000 потребителей и 100 маркетологов в Британии) показало: мы перегружены, а бренды — нет. 75% людей получают нерелевантную рекламу, 69% жалуются на повторы, 61% устал от потока сообщений. Итог: 42% перестают взаимодействовать с контентом, если он не попадает в их интересы.
Маркетологи тоже не в восторге: 60% запускают кампании без данных и времени на оптимизацию, 54% не оценивают предыдущую, а 66% говорят, что разрозненные инструменты тормозят работу.
Ирония в том, что ИИ должен был решить проблему, но пока лишь помогает делать то же самое в больших масштабах. 😅
Вывод: гонка за охватами без анализа и персонализации убивает эффективность. Пора сместить фокус с «показать всем» на «показать тому, кому это нужно» — иначе отток аудитории будет расти.
Свежее исследование Optimizely (1000 потребителей и 100 маркетологов в Британии) показало: мы перегружены, а бренды — нет. 75% людей получают нерелевантную рекламу, 69% жалуются на повторы, 61% устал от потока сообщений. Итог: 42% перестают взаимодействовать с контентом, если он не попадает в их интересы.
Маркетологи тоже не в восторге: 60% запускают кампании без данных и времени на оптимизацию, 54% не оценивают предыдущую, а 66% говорят, что разрозненные инструменты тормозят работу.
Ирония в том, что ИИ должен был решить проблему, но пока лишь помогает делать то же самое в больших масштабах. 😅
Вывод: гонка за охватами без анализа и персонализации убивает эффективность. Пора сместить фокус с «показать всем» на «показать тому, кому это нужно» — иначе отток аудитории будет расти.
👍2
🥒 Пиар-провал OpenAI: блогерский тур обернулся хейтом
OpenAI впервые собрала инфлюенсеров на люксовый ретрит в Нью-Йорке: пчеловодство, живопись и демонстрация нового ChatGPT Work. Ролики вышли милыми, а вот комментарии — нет.
Аудитория взбунтовалась: «вы продали душу за отель», «как ваш отдых сочетается с ущербом экологии от дата-центров». Некоторые блогеры не выдержали давления и удалили посты.
Вывод для пиарщиков: прежде чем звать блогеров на красивый ивент, просчитайте, как он ляжет на текущую повестку и репутационные риски бренда. Иначе вместо милых сторис получите волну хейта.
OpenAI впервые собрала инфлюенсеров на люксовый ретрит в Нью-Йорке: пчеловодство, живопись и демонстрация нового ChatGPT Work. Ролики вышли милыми, а вот комментарии — нет.
Аудитория взбунтовалась: «вы продали душу за отель», «как ваш отдых сочетается с ущербом экологии от дата-центров». Некоторые блогеры не выдержали давления и удалили посты.
На фоне тура OpenAI готовится к сделке на $500 млрд и строительству дата-центра в Огайо, где как раз разгорелась шумиха о вреде таких комплексов для природы.
Вывод для пиарщиков: прежде чем звать блогеров на красивый ивент, просчитайте, как он ляжет на текущую повестку и репутационные риски бренда. Иначе вместо милых сторис получите волну хейта.
👍1
📱 Дофамин по расписанию: почему мы липнем к экранам
Немецкие исследователи из Университета Дуйсбурга-Эссена опросили 900 взрослых и выяснили: стресс — лишь фон. Главный триггер — спроектированное искушение.
Учёные научно подтвердили то, чем маркетологи занимаются каждый день. Человек открывает приложение не потому, что оно нужно, а потому что не может устоять перед продуманным pull-эффектом:
– пуши в нужный момент;
– бесконечные ленты без точки остановки;
– рекомендации, знающие нас лучше нас самих.
UX, выстроенный вокруг быстрого дофамина, работает надёжнее любых уговоров. Так что в следующий раз, когда поймаешь себя на «ещё одном видео» в три ночи, знай — это не слабость, а качественно сделанная работа дизайнеров. 😉
Немецкие исследователи из Университета Дуйсбурга-Эссена опросили 900 взрослых и выяснили: стресс — лишь фон. Главный триггер — спроектированное искушение.
Учёные научно подтвердили то, чем маркетологи занимаются каждый день. Человек открывает приложение не потому, что оно нужно, а потому что не может устоять перед продуманным pull-эффектом:
– пуши в нужный момент;
– бесконечные ленты без точки остановки;
– рекомендации, знающие нас лучше нас самих.
Зависимость формируется не от контента, а от механики его подачи.
UX, выстроенный вокруг быстрого дофамина, работает надёжнее любых уговоров. Так что в следующий раз, когда поймаешь себя на «ещё одном видео» в три ночи, знай — это не слабость, а качественно сделанная работа дизайнеров. 😉
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔒 Фамилии футболистов скрыли звездочками — и это гениально
Эквадорский Banco Pichincha объяснил основы кибербезопасности без скучных лекций. Во время матча фамилии игроков на экране заменили звездочками — как в поле ввода пароля. Наглядный ход: если твой пароль — просто имя, его взломать так же легко, как угадать фамилию футболиста.
Акция от Delta MullenLowe сработала лучше учебных материалов: после матча тысячи болельщиков побежали менять пароли. Люди прочувствовали уязвимость на живом примере, а не на абстрактных предупреждениях.
Кейс — пример того, как бренд упаковывает бытовую проблему в эмоцию, которая цепляет. Никакой морализаторской рекламы — только остроумная механика. Итог: о кибербезопасности заговорили те, кто раньше пропускал это мимо ушей.
Эквадорский Banco Pichincha объяснил основы кибербезопасности без скучных лекций. Во время матча фамилии игроков на экране заменили звездочками — как в поле ввода пароля. Наглядный ход: если твой пароль — просто имя, его взломать так же легко, как угадать фамилию футболиста.
Акция от Delta MullenLowe сработала лучше учебных материалов: после матча тысячи болельщиков побежали менять пароли. Люди прочувствовали уязвимость на живом примере, а не на абстрактных предупреждениях.
Кейс — пример того, как бренд упаковывает бытовую проблему в эмоцию, которая цепляет. Никакой морализаторской рекламы — только остроумная механика. Итог: о кибербезопасности заговорили те, кто раньше пропускал это мимо ушей.
👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Портал в дополненную реальность: как PresiDENT и «Карусель» создали AR-мир Рыцаря Фторида
Команда РА «Аист» (коммерческая служба телеканала «Карусель») в партнерстве с брендом PresiDENT и агентством Feedback реализовали проект вовлечения зрителя во вселенную Рыцаря Фторида.
Основной коммуникационной миссией проекта стала борьба с кариесом — сквозная идея, которая одновременно является и маркетинговой коммуникацией, и социальной миссией бренда. Вокруг неё выстраивалась вся кросс-медийная вселенная
Создателям проекта удалось вшить дополненную реальность прямо в детский телеэфир. Результат — зритель больше не пассивный наблюдатель, а активный игрок во вселенной бренда.
Благодаря связке ТВ + QR + WebAR механика проекта получилась бесшовной. Запуск мини-игр происходил прямо через смартфон. А ключевой трафик поступал с телеэкранов, превращая программу телеканала в хаб для активации дополненной реальности.
Кейс доказал, что Связка ТВ и AR становится рабочим инструментом с измеримой глубиной взаимодействия
Команда РА «Аист» (коммерческая служба телеканала «Карусель») в партнерстве с брендом PresiDENT и агентством Feedback реализовали проект вовлечения зрителя во вселенную Рыцаря Фторида.
Основной коммуникационной миссией проекта стала борьба с кариесом — сквозная идея, которая одновременно является и маркетинговой коммуникацией, и социальной миссией бренда. Вокруг неё выстраивалась вся кросс-медийная вселенная
Создателям проекта удалось вшить дополненную реальность прямо в детский телеэфир. Результат — зритель больше не пассивный наблюдатель, а активный игрок во вселенной бренда.
Благодаря связке ТВ + QR + WebAR механика проекта получилась бесшовной. Запуск мини-игр происходил прямо через смартфон. А ключевой трафик поступал с телеэкранов, превращая программу телеканала в хаб для активации дополненной реальности.
Кейс доказал, что Связка ТВ и AR становится рабочим инструментом с измеримой глубиной взаимодействия
❤4👍4🔥4