🥒 KFC выпустили куртку с маринованными огурцами
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
Куртка не из огурцов, а с ними: бренд запустил линейку Pickle Mania, где огурец стал главным героем меню. А самый заметный носитель идеи — одежда. Её показали в кампании и, по признанию KFC, вдохновлялись ИИ-слопом — нарочито странными вирусными картинками.
Это продолжение тренда, где фастфуд продаёт не бургер, а мем. Heinz уже делали пиджак из кетчупа, а затем платье La Robe Ketchup к Парижской неделе моды — с той самой «вязкой» фактурой. Работает просто: абсурдный визуал легко пересказать, он бесплатно разлетается по соцсетям и тянет за собой новый продукт.
Для маркетолога вывод такой: нет бюджета на большую кампанию — ставь на один странный, но узнаваемый образ. Люди охотнее делятся шуткой, чем рекламой, и запоминают бренд через неё.
👍3
🎬 ✍ Месси стал шрифтом: Rexona зашифровала его финты в буквах
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
Аргентинское подразделение Rexona выпустило GOAT Font — шрифт, где каждая буква построена на реальных движениях Лионеля Месси по полю: рывках, финтах, разворотах и траекториях ведения мяча. Автор идеи — дизайнер Педро Дестефано.
Так бренд отдал дань аргентинцу, объявившему о завершении карьеры в сборной. Шрифт можно скачать и использовать — фанаты получили не абстрактный трибьют, а рабочий инструмент.
Почему это важно для маркетолога: Rexona не сняла очередной ролик, а упаковала легенду спортсмена в формат, который живёт дальше кампании. Айдентика на реальных данных и поведении человека работает на узнаваемость сильнее любого слогана — и расходится по соцсетям органически.
Вывод простой: лучший трибьют — тот, которым аудитория может пользоваться сама.
👍6❤3
🔥 Креатив недели: от школьных обедов до мурала
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
School Food Project открыл фейковый поп-ап Centena: шеф Анджела Хартнетт кормила знаменитостей обычными школьными обедами — так качество еды стало инфоповодом, а не скучным отчётом.
Мы хотели показать, что школьная еда заслуживает внимания не меньше ресторанной.
Ещё идеи, которые стоит разобрать:
– Duolingo India превратил пенджабское оскорбление «сын совы» в комплимент для тех, кто качает английский.
– Domino’s Australia показал людей, бросающих дела на полпути при виде пиццы.
– Corona Canada собрала 30-футовый мурал из 80 цианотипных полотен.
– Sonos ушёл от характеристик в пользу телесных ощущений от звука. — Oasis спрятал подсказки о возвращении на сцену в цифровом квесте. Вывод: выигрывают кампании, где продукт отходит на второй план, а эмоция и провокация ведут коммуникацию.
👍1
📚 Букинисты получают странные заказы — и это не коллекционеры
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
Продавцы подержанных книг в Британии, Ирландии и других странах столкнулись с волной анонимных закупок: нужны тысячи несвязанных изданий, цена почти не важна. Особый интерес — к старому немецкоязычному нон-фикшну и узкой литературе 1970–1990-х. За частью заказов стоит Zoom Books.
Причина прозаична: ИИ-компаниям не хватает данных для обучения моделей. Веб уже разобран, а книги — почти нетронутый пласт качественного текста. После оцифровки бумажный экземпляр часто уничтожают: ценность теперь в сканах.
Что это значит для маркетолога:
– контент снова актив: редкие архивы и отраслевые отчёты — потенциальный датасет;
– «мёртвые» библиотеки брендов могут обрести цену;
– тема этики и прав на контент станет громче.
Вывод: пока все гонятся за новыми форматами, кто-то скупает старые. Повод пересмотреть свои архивы.
👍1
🥾 Columbia превратила босые ноги в медиа
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
К выходу треккинговых кроссовок Peakfreak агентство adam&eve\TBWA запустило FT FUND. Туристам предлагают присылать в директ фото босых ног из походов, а за лучшие футпики бренд платит 135.
– Сумма не случайная: ровно столько стоит пара Peakfreak, то есть приз сразу конвертируется в покупку
– Механика строится на UGC: бренд получает живой контент и охват, а не только баннерную рекламу
– Тон самоироничный, но инсайт честный: без нормальной обуви поход превращается в пытку
Для маркетолога это пример, как бюджет на «призы» превращается в контент и продажу одновременно. Пользователь сам рассказывает историю боли, бренд закрывает её продуктом — и всё это без тяжёлого продающего текста.
👍3
👟 Один кадр утопил кампанию Converse
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
Converse выпустил рекламу новых Chuck 70 X с Кариной, вокалисткой K-pop-группы aespa. Идеальный ход: азиатская поп-звезда, свежий дроп, молодая аудитория. Но часть пользователей увидела в композиции снимка отсылки к линчеванию и символике Ку-клукс-клана.
Что дальше:
– бренд извинился и начал удалять изображение со своих площадок;
– Converse не раскрыл, кто делал креатив и как он прошёл согласование;
– пользователи нашли другую рекламу бренда — и тоже связали её с образами расизма.
Урок не про вкус, а про процесс. Кампания с глобальной звездой шла на американский рынок, но спорный кадр никто не поймал до публикации — в цепочке не было человека, который смотрит на визуал глазами разных культур. Для маркетолога это напоминание: diversity-чек в креативе дешевле одного извинения.
🤔4👍3❤1
🎶 Как GTA 6 и Spotify сделали рекламу без рекламы
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
Сначала Трэвис Скотт, Кит Ричардс и PinkPantheress одновременно выложили загадочные картинки в стилистике GTA 6. Потом Spotify выкатила в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами билборды с одним эмодзи глаза — и ни слова о том, что рекламируют. Ни Rockstar, ни Spotify пояснений не дали.
Разгадка музыкальная: Rockstar анонсировала Grand Theft Auto VI: The Album — 34 трека, релиз 19 ноября вместе с игрой. Лимитированный винил смели почти мгновенно, хотя он дороже самой игры. У Spotify — официальный плейлист, пока единственная подтверждённая связь брендов.
Почему это важно: тизер без объяснений собирает обсуждения лучше пресс-релиза, а коллаб с музыкальной платформой делает игру культурным событием ещё до релиза.
– Загадка вместо анонса — максимум органического охвата
– Артисты как медиа: аудитория сама достраивает смысл
– Музыка — новый канал промо для брендов
👍1
🔥 Донателла Версаче запускает бренд с Revolve
После ухода из Versace в марте 2025-го дизайнер не пропала: она создаёт собственный независимый бренд в партнёрстве с американским ритейлером Revolve Group. Название и детали раскроют только в 2027-м, но ставка ясна — быстрая мода для зумеров.
Что важно для маркетинга:
– Revolve строит экосистему вокруг инфлюенсеров, коллабораций и скорости трендов — как с веганской косметикой Grow-Good Beauty и Карди Би
– Донателла приносит 12,2 млн подписчиков, связи в глянце и статус иконы
– Это не разовая коллаба вроде Versace × H&M, а бренд «на долгосрочную перспективу»
Для брендов это сигнал: даже легенды люкса идут туда, где аудитория — в соцсетях и у микро-инфлюенсеров. Вопрос лишь в том, успеет ли 71-летняя дизайнер за темпом тиктокеров.
После ухода из Versace в марте 2025-го дизайнер не пропала: она создаёт собственный независимый бренд в партнёрстве с американским ритейлером Revolve Group. Название и детали раскроют только в 2027-м, но ставка ясна — быстрая мода для зумеров.
Что важно для маркетинга:
– Revolve строит экосистему вокруг инфлюенсеров, коллабораций и скорости трендов — как с веганской косметикой Grow-Good Beauty и Карди Би
– Донателла приносит 12,2 млн подписчиков, связи в глянце и статус иконы
– Это не разовая коллаба вроде Versace × H&M, а бренд «на долгосрочную перспективу»
Для брендов это сигнал: даже легенды люкса идут туда, где аудитория — в соцсетях и у микро-инфлюенсеров. Вопрос лишь в том, успеет ли 71-летняя дизайнер за темпом тиктокеров.
👍2
Заметь блогера раньше, чем он станет дорогим 🚀
Мы в TrendMedia два месяца строили RadarCreator - сервис, который отслеживает рост авторов в VK Clips и TikTok в реальном времени. Сегодня открываем доступ подписчикам канала - тестируйте бесплатно.
Что он умеет:
📡 Лента сигналов, а не статичный рейтинг. Каталогов «кто уже популярен» и так много. Мы ловим момент, когда автор начинает расти - резкий скачок просмотров, ускоряющийся темп, разовый вирусный ролик.
💎 Оценка выгоды. Показываем не только «кто хорош», а кто хорош за свои деньги
🎯 Подбор по бюджету и брифу. Опишите словами, кого ищете и сколько готовы потратить, - ИИ разберёт бриф и соберёт подборку
⚖️ Сравнение похожих авторов и многое другое по ссылке radarcreator.click
Мы в TrendMedia два месяца строили RadarCreator - сервис, который отслеживает рост авторов в VK Clips и TikTok в реальном времени. Сегодня открываем доступ подписчикам канала - тестируйте бесплатно.
Что он умеет:
📡 Лента сигналов, а не статичный рейтинг. Каталогов «кто уже популярен» и так много. Мы ловим момент, когда автор начинает расти - резкий скачок просмотров, ускоряющийся темп, разовый вирусный ролик.
💎 Оценка выгоды. Показываем не только «кто хорош», а кто хорош за свои деньги
🎯 Подбор по бюджету и брифу. Опишите словами, кого ищете и сколько готовы потратить, - ИИ разберёт бриф и соберёт подборку
⚖️ Сравнение похожих авторов и многое другое по ссылке radarcreator.click
🪙 65% бюджета на инфлюенсеров не доходят до блогеров
TrinityP3 посчитала: до 65% денег, которые бренд выделяет на продвижение через креаторов, оседают по пути — в агентских маржах, наценках на технологии и внутренних подразделениях холдингов. Из кампании на 100 тысяч долларов автору достаётся около 35 тысяч.
Причина в том, что холдинги сшивают гонорары авторов, расходы на платформы и администрирование в одну статью. Бренд видит общую сумму, но не понимает, сколько ушло на контент, а сколько — на инфраструктуру посредника.
Что делать маркетологу:
– требовать детальную разбивку бюджета по статьям;
– прописывать право на независимый аудит выплат авторам;
– фиксировать долю, которая гарантированно доходит до креаторов.
Вывод: в инфлюенс-маркетинге прозрачность стала таким же KPI, как охваты. Кто считает деньги до последнего звена, тот получает больше контента за тот же бюджет.
TrinityP3 посчитала: до 65% денег, которые бренд выделяет на продвижение через креаторов, оседают по пути — в агентских маржах, наценках на технологии и внутренних подразделениях холдингов. Из кампании на 100 тысяч долларов автору достаётся около 35 тысяч.
Причина в том, что холдинги сшивают гонорары авторов, расходы на платформы и администрирование в одну статью. Бренд видит общую сумму, но не понимает, сколько ушло на контент, а сколько — на инфраструктуру посредника.
Что делать маркетологу:
– требовать детальную разбивку бюджета по статьям;
– прописывать право на независимый аудит выплат авторам;
– фиксировать долю, которая гарантированно доходит до креаторов.
Вывод: в инфлюенс-маркетинге прозрачность стала таким же KPI, как охваты. Кто считает деньги до последнего звена, тот получает больше контента за тот же бюджет.
👍1
🧛 СММ Sunlight сделали ролик в стиле «Сумерек» — и это сработало
Вместо очередной рекламы украшений — пародия на культовую вампирскую сагу. За несколько дней ролик собрал около 2 млн просмотров. Осенью «сумеречная» эстетика снова в тренде: монтажёры массово повторяют обработку из фильма.
Почему это важно для маркетолога:
– бренд не продаёт напрямую, а встраивается в тренд и говорит на языке аудитории;
– пародия даёт виральность дешевле классической рекламы;
– тренд на «Сумерки» сейчас на пике — окно для брендов открыто.
Вывод простой: смелый креатив и попадание в культурный контекст работают лучше, чем ещё один красивый каталог.
Вместо очередной рекламы украшений — пародия на культовую вампирскую сагу. За несколько дней ролик собрал около 2 млн просмотров. Осенью «сумеречная» эстетика снова в тренде: монтажёры массово повторяют обработку из фильма.
Почему это важно для маркетолога:
– бренд не продаёт напрямую, а встраивается в тренд и говорит на языке аудитории;
– пародия даёт виральность дешевле классической рекламы;
– тренд на «Сумерки» сейчас на пике — окно для брендов открыто.
Вывод простой: смелый креатив и попадание в культурный контекст работают лучше, чем ещё один красивый каталог.
👍2
🎨 Креатив любит время и деньги
WARC изучил 6 тыс. идей с «Каннских львов» за 2015–2025 годы и увидел простую закономерность: самые креативные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренд вкладывается в них вдолгую.
Среди 167 работ из рейтингов Creative 100 и Effective 100 — 37% кампаний жили год и больше. В общей массе награждённых таких всего 15%. Разница и в деньгах: WARC ввёл метрику creative commitment (медиабюджет + длительность + число каналов). У лучших работ средняя оценка 7 баллов против 6 у остальных.
Для нас это значит: креатив — не спринт на одну кампанию, а инвестиция. Чем дольше и шире бренд развивает идею, тем сильнее эффект в продажах, доле рынка и прибыли.
Вывод: если идея сработала — не сворачивай её через месяц. Продли, добавь каналов и бюджета.
WARC изучил 6 тыс. идей с «Каннских львов» за 2015–2025 годы и увидел простую закономерность: самые креативные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренд вкладывается в них вдолгую.
Среди 167 работ из рейтингов Creative 100 и Effective 100 — 37% кампаний жили год и больше. В общей массе награждённых таких всего 15%. Разница и в деньгах: WARC ввёл метрику creative commitment (медиабюджет + длительность + число каналов). У лучших работ средняя оценка 7 баллов против 6 у остальных.
Для нас это значит: креатив — не спринт на одну кампанию, а инвестиция. Чем дольше и шире бренд развивает идею, тем сильнее эффект в продажах, доле рынка и прибыли.
Вывод: если идея сработала — не сворачивай её через месяц. Продли, добавь каналов и бюджета.
👍2❤1
🎯 X5 превратил вакансии в продукты — лучший HR-маркетинг недели
В Москве заметили постеры и стикеры с дерзким обращением к зумерам. X5 запустил спецпроект «Карьера без срока годности»: вакансии в ритейле показали через знакомые с детства продукты — криспи-мармеладки, драже-браслет из нулевых, кофе в дрипах и пряную корицу. Всё упаковали в вакуум и обыграли метафору: у продукта срок годности есть, у карьеры — нет.
Почему работает: вместо «приходи к нам работать» — визуальный язык поколения, без попытки говорить на зумерском сленге. Так разрушают миф, что ритейл годится только для подработки на пару месяцев.
Вывод для брендов: цепляет не вакансия, а метафора, в которой аудитория узнаёт себя.
В Москве заметили постеры и стикеры с дерзким обращением к зумерам. X5 запустил спецпроект «Карьера без срока годности»: вакансии в ритейле показали через знакомые с детства продукты — криспи-мармеладки, драже-браслет из нулевых, кофе в дрипах и пряную корицу. Всё упаковали в вакуум и обыграли метафору: у продукта срок годности есть, у карьеры — нет.
Почему работает: вместо «приходи к нам работать» — визуальный язык поколения, без попытки говорить на зумерском сленге. Так разрушают миф, что ритейл годится только для подработки на пару месяцев.
Вывод для брендов: цепляет не вакансия, а метафора, в которой аудитория узнаёт себя.
👍1
🎥 YouTube превращает поиск в диалог с ИИ
На Made on YouTube показали, куда движется платформа. Главное — Ask YouTube: поиск становится чат-ботом на базе Gemini. Спрашиваешь про гаджет — он собирает факты из видео и сайтов и сам строит таблицу сравнения.
Что ещё готовят:
– умные ленты: пишешь боту интересы — получаешь персональные вкладки на главной;
– гибкие превью: платформа тестирует обложки и показывает ту, на которую вероятнее кликнут;
– синхронный перевод эфиров и деление Shorts на сезоны и серии.
Для маркетолога это двойной сигнал: бренды получают больше данных о рабочем креативе, но готовые ИИ-ответы могут перехватывать внимание до просмотра. Авторы волнуются за просмотры, в YouTube уверяют: выжимки трафику не вредят.
Вывод: оптимизировать придётся не под клик, а под то, как ИИ перескажет твоё видео.
На Made on YouTube показали, куда движется платформа. Главное — Ask YouTube: поиск становится чат-ботом на базе Gemini. Спрашиваешь про гаджет — он собирает факты из видео и сайтов и сам строит таблицу сравнения.
Что ещё готовят:
– умные ленты: пишешь боту интересы — получаешь персональные вкладки на главной;
– гибкие превью: платформа тестирует обложки и показывает ту, на которую вероятнее кликнут;
– синхронный перевод эфиров и деление Shorts на сезоны и серии.
Для маркетолога это двойной сигнал: бренды получают больше данных о рабочем креативе, но готовые ИИ-ответы могут перехватывать внимание до просмотра. Авторы волнуются за просмотры, в YouTube уверяют: выжимки трафику не вредят.
Вывод: оптимизировать придётся не под клик, а под то, как ИИ перескажет твоё видео.
👍2
🏆 Nike ушли красиво: Мбаппе сменил бренд, а играет всё равно в их бутсах
Килиан Мбаппе разорвал контракт с Nike почти через 20 лет — в бренд его взяли ещё в 8 лет. Новый дом — On Running: статус лица футбольного направления и доля в компании.
Нюанс: своих бутс у On пока нет. На поле Мбаппе выходит в Nike и заклеивает галочку скотчем. Nike ответили мгновенно — выпустили те же бутсы официально без логотипа. Клеить больше нечего, а бренд бесплатно хайпует на бывшем амбассадоре, который всё равно играет именно в их бутсах 😁
Вывод для маркетинга простой: скорость реакции и чувство юмора иногда стоят дороже рекламного бюджета.
Килиан Мбаппе разорвал контракт с Nike почти через 20 лет — в бренд его взяли ещё в 8 лет. Новый дом — On Running: статус лица футбольного направления и доля в компании.
Нюанс: своих бутс у On пока нет. На поле Мбаппе выходит в Nike и заклеивает галочку скотчем. Nike ответили мгновенно — выпустили те же бутсы официально без логотипа. Клеить больше нечего, а бренд бесплатно хайпует на бывшем амбассадоре, который всё равно играет именно в их бутсах 😁
Пока конкурент обещает будущее, Nike забрал настоящее — и весь инфоповод себе.
Вывод для маркетинга простой: скорость реакции и чувство юмора иногда стоят дороже рекламного бюджета.
👍10❤1
🥤 Спорт как витрина джанкфуда: что нашли учёные на ЧМ-2026
Бристольский и Оксфордский университеты разобрали 104 матча ЧМ в США, Мексике и Канаде — и насчитали 66 тыс. появлений брендов вроде Coca-Cola, McDonald’s, Powerade и Lay’s. Это 70% всего замеченного брендинга. Реклама нездоровой еды, алкоголя и беттинга шла 39,3 часа — четверть отсмотренного видео.
Почему это важно маркетологу: спорт остаётся мощнейшей рекламной площадкой, и FMCG-бренды это отлично монетизируют. Но регуляторы ужесточают правила — Британия запретила ТВ-рекламу вредной еды до 21:00, а прямые трансляции Лиги чемпионов и Премьер-лиги под запрет не попали. Классическая лазейка.
Вывод: ждите давления на спонсорство и роста спроса на «здоровые» интеграции. Кто первым переупакует спонсорские активы под ЗОЖ-повестку, снимет сливки.
Бристольский и Оксфордский университеты разобрали 104 матча ЧМ в США, Мексике и Канаде — и насчитали 66 тыс. появлений брендов вроде Coca-Cola, McDonald’s, Powerade и Lay’s. Это 70% всего замеченного брендинга. Реклама нездоровой еды, алкоголя и беттинга шла 39,3 часа — четверть отсмотренного видео.
Почему это важно маркетологу: спорт остаётся мощнейшей рекламной площадкой, и FMCG-бренды это отлично монетизируют. Но регуляторы ужесточают правила — Британия запретила ТВ-рекламу вредной еды до 21:00, а прямые трансляции Лиги чемпионов и Премьер-лиги под запрет не попали. Классическая лазейка.
Вывод: ждите давления на спонсорство и роста спроса на «здоровые» интеграции. Кто первым переупакует спонсорские активы под ЗОЖ-повестку, снимет сливки.
👍1
🎵 Wendy's выпустила металкор-альбом — и это не шутка
Бренд записал релиз «Songs to Listen to in a Wendy's Parking Lot»: шесть треков с реальными музыкантами из Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Продюсер — Мэтт Сквайр, работавший с Panic! at the Disco и Sum 41. Нейросети не использовали — и это отдельно подчёркнуто.
Для вайба маскоту Венди добавили асимметричную чёлку и чёрную подводку, а фри и Frosty стали символами романтизированного отчаяния.
Почему это важно: бренд не «использовал тренд», а вошёл в субкультуру на её языке — со своей музыкой, артистами и тоном. Для маркетолога это кейс, как ностальгия по 2000-м превращается в контент, который фанаты сами защищают в комментариях.
Бренд записал релиз «Songs to Listen to in a Wendy's Parking Lot»: шесть треков с реальными музыкантами из Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Продюсер — Мэтт Сквайр, работавший с Panic! at the Disco и Sum 41. Нейросети не использовали — и это отдельно подчёркнуто.
Для вайба маскоту Венди добавили асимметричную чёлку и чёрную подводку, а фри и Frosty стали символами романтизированного отчаяния.
В комментариях бренду написали про «переходный возраст» — Wendy's ответила в лучших традициях жанра: «ЭТО НЕ ЕРУНДА».
Почему это важно: бренд не «использовал тренд», а вошёл в субкультуру на её языке — со своей музыкой, артистами и тоном. Для маркетолога это кейс, как ностальгия по 2000-м превращается в контент, который фанаты сами защищают в комментариях.
❤2👍1🔥1
🎨 Муралы собирают внимание в 5 раз лучше обычной наружки
Lumen Research и System1 измерили эффективность настенных росписей с помощью инфракрасных очков. Результат: муралы держат внимание в среднем 4,6 секунды против примерно секунды у сити-форматов — почти в 5 раз дольше.
В секундах внимания на 1000 показов (APM) разрыв ещё заметнее:
– муралы — 4456 секунд, обычная наружка — 930;
– с учётом соцсетей и репостов — до 7381 секунды.
Для бренда это не «красивая стена», а канал с измеримым результатом и бесплатным социальным усилением: покупаешь 100 тыс. прохожих — получаешь ещё 800 тыс. охвата в сети.
Lumen Research и System1 измерили эффективность настенных росписей с помощью инфракрасных очков. Результат: муралы держат внимание в среднем 4,6 секунды против примерно секунды у сити-форматов — почти в 5 раз дольше.
Сам процесс рисования — это тоже медиа: пока художник работает, заметность формата достигает 100%.
В секундах внимания на 1000 показов (APM) разрыв ещё заметнее:
– муралы — 4456 секунд, обычная наружка — 930;
– с учётом соцсетей и репостов — до 7381 секунды.
Для бренда это не «красивая стена», а канал с измеримым результатом и бесплатным социальным усилением: покупаешь 100 тыс. прохожих — получаешь ещё 800 тыс. охвата в сети.
❤4👍2
🍟 McDonald's превращает рестораны в рекламную полку
McDonald's тестирует продажу рекламы сторонних брендов прямо в ресторанах — на экранах заказов, в киосках и в приложении. Пилот идёт в 450 точках в США, франчайзи пока не подключены. Потенциал — до $1 млрд выручки в год.
Это стало возможно, когда компания свела все цифровые системы на одну платформу: экраны заказа и ожидания теперь работают как медиаповерхность. Охват огромный — более 70 млн клиентов ежедневно по миру.
Для маркетолога это сигнал: retail media перестаёт быть историей только ритейла. Рестораны, кафе и любые точки с экраном и трафиком — новая рекламная полка. Есть аудитория и цифровая инфраструктура — можно монетизировать её напрямую.
McDonald's тестирует продажу рекламы сторонних брендов прямо в ресторанах — на экранах заказов, в киосках и в приложении. Пилот идёт в 450 точках в США, франчайзи пока не подключены. Потенциал — до $1 млрд выручки в год.
Это стало возможно, когда компания свела все цифровые системы на одну платформу: экраны заказа и ожидания теперь работают как медиаповерхность. Охват огромный — более 70 млн клиентов ежедневно по миру.
Для маркетолога это сигнал: retail media перестаёт быть историей только ритейла. Рестораны, кафе и любые точки с экраном и трафиком — новая рекламная полка. Есть аудитория и цифровая инфраструктура — можно монетизировать её напрямую.
👍1