📰 Независимые авторы догнали журналистов по доверию
По опросу Центра экономики Сиракузского университета, 6 из 10 американцев доверяют известному независимому автору не меньше, чем журналисту или крупному агрегатору. Но 40,9% всё же больше верят журналистам — это паритет, а не победа.
Что это значит для коммуникаций:
– 85,8% доверяют автору выше, если он публично исправляет ошибки;
– 67,3% считают регулярность важнее журналистского диплома;
– 77% выберут автора-человека вместо ИИ-сводки;
– 63% признают: платформа влияет на восприятие достоверности, даже если контент идентичный.
Вывод: доверие переезжает от бренда издания к человеку и его привычке отвечать за ошибки. Для брендов это значит, что амбассадоры и эксперты в кадре работают на репутацию сильнее, чем логотип площадки, — а честная правка ошибок становится полноценным PR-инструментом.
По опросу Центра экономики Сиракузского университета, 6 из 10 американцев доверяют известному независимому автору не меньше, чем журналисту или крупному агрегатору. Но 40,9% всё же больше верят журналистам — это паритет, а не победа.
Что это значит для коммуникаций:
– 85,8% доверяют автору выше, если он публично исправляет ошибки;
– 67,3% считают регулярность важнее журналистского диплома;
– 77% выберут автора-человека вместо ИИ-сводки;
– 63% признают: платформа влияет на восприятие достоверности, даже если контент идентичный.
Вывод: доверие переезжает от бренда издания к человеку и его привычке отвечать за ошибки. Для брендов это значит, что амбассадоры и эксперты в кадре работают на репутацию сильнее, чем логотип площадки, — а честная правка ошибок становится полноценным PR-инструментом.
👍2
🎃 Pringles превратил Хэллоуин в мем-кампанию
Бренд разыгрывает «пожизненный» запас чипсов и урну в форме тубуса с гравировкой — среди тех, кто согласится на... похороны в культовой банке. Повод серьёзный: изобретатель упаковки умер в 2008-м, и его прах действительно поместили в банку Pringles. Теперь бренд обыграл эту историю в шуточном розыгрыше. Параллельно банка получила «костюм» — лимитированную серию светящихся в темноте упаковок к празднику.
Для маркетолога тут два урока. Первый: собственный бренд-фольклор — готовый креатив, если не бояться его обыгрывать. Второй: сезонные лимитки и мемные механики дают бесплатный охват в соцсетях, а повод вроде Хэллоуина снижает порог для смелых шуток.
Смелость работает — но только когда бренд честно смеётся над собой, а не над аудиторией.
Бренд разыгрывает «пожизненный» запас чипсов и урну в форме тубуса с гравировкой — среди тех, кто согласится на... похороны в культовой банке. Повод серьёзный: изобретатель упаковки умер в 2008-м, и его прах действительно поместили в банку Pringles. Теперь бренд обыграл эту историю в шуточном розыгрыше. Параллельно банка получила «костюм» — лимитированную серию светящихся в темноте упаковок к празднику.
Для маркетолога тут два урока. Первый: собственный бренд-фольклор — готовый креатив, если не бояться его обыгрывать. Второй: сезонные лимитки и мемные механики дают бесплатный охват в соцсетях, а повод вроде Хэллоуина снижает порог для смелых шуток.
Смелость работает — но только когда бренд честно смеётся над собой, а не над аудиторией.
👍3
🎮 IKEA превратила магазин в квест-комнату
В Малайзии IKEA открыла первую в истории бренда квест-комнату — прямо внутри магазина. Посетители ищут потерявшиеся вещи, учатся грамотно использовать пространство и разбирают захламлённую спальню.
Всё пространство обставлено мебелью и аксессуарами бренда. Это ключевое: вместо скучной демонстрации «вот шкаф, вот органайзер» IKEA даёт прожить сценарий, где её решения реально работают.
Для маркетинга это сильный ход: квест превращает шопинг в контент и опыт, который хочется показать друзьям, и мягко продаёт идею порядка — без прямой рекламы.
Вывод: ритейл всё чаще продаёт не товар, а опыт. Интерактив в офлайне — недооценённый инструмент, который даёт и охваты в соцсетях, и рост вовлечённости.
В Малайзии IKEA открыла первую в истории бренда квест-комнату — прямо внутри магазина. Посетители ищут потерявшиеся вещи, учатся грамотно использовать пространство и разбирают захламлённую спальню.
Всё пространство обставлено мебелью и аксессуарами бренда. Это ключевое: вместо скучной демонстрации «вот шкаф, вот органайзер» IKEA даёт прожить сценарий, где её решения реально работают.
Для маркетинга это сильный ход: квест превращает шопинг в контент и опыт, который хочется показать друзьям, и мягко продаёт идею порядка — без прямой рекламы.
Вывод: ритейл всё чаще продаёт не товар, а опыт. Интерактив в офлайне — недооценённый инструмент, который даёт и охваты в соцсетях, и рост вовлечённости.
👍3
Что у нас происходит с RadarCreator
Мы сейчас следим за 11 223 блогерами в VK Клипах и TikTok - и каждый день система сверяет, у кого ролики внезапно начали залетать сильнее, чем обычно.
Прямо сейчас таких - 1431. 177 из них уже точно «выстрелили».
Смысл простой: пока блогер только разгоняется, у него ещё старые расценки - а охваты уже новые. Через пару недель его найдут все, и цена вырастет. Мы ловим этот момент раньше.
Если ищете, кого взять на рекламу - не обязательно идти к тем, у кого миллион подписчиков и очередь из рекламодателей. Иногда выгоднее тот, кто только набирает обороты прямо сейчас.
Попробуйте - скажите, какой у вас бюджет и под какую аудиторию, подберём варианты → https://radarcreator.click/
Мы сейчас следим за 11 223 блогерами в VK Клипах и TikTok - и каждый день система сверяет, у кого ролики внезапно начали залетать сильнее, чем обычно.
Прямо сейчас таких - 1431. 177 из них уже точно «выстрелили».
Смысл простой: пока блогер только разгоняется, у него ещё старые расценки - а охваты уже новые. Через пару недель его найдут все, и цена вырастет. Мы ловим этот момент раньше.
Если ищете, кого взять на рекламу - не обязательно идти к тем, у кого миллион подписчиков и очередь из рекламодателей. Иногда выгоднее тот, кто только набирает обороты прямо сейчас.
Попробуйте - скажите, какой у вас бюджет и под какую аудиторию, подберём варианты → https://radarcreator.click/
❤1
🛠 «Яндекс Реклама»: кампании крутятся, кабинеты пока чинят
Вечером 13 октября «Яндекс» рассказал, что уже работает, а что нет. Главное для рынка: реклама не встала — кампании в «Директе» и «Бизнесе» продолжают крутиться, показы идут в поиске, РСЯ и на других поверхностях, статистика по кликам и конверсиям собирается, бюджеты соблюдаются.
Что уже доступно:
– кабинет РСЯ: настройки монетизации, блоки, статистика;
– Adfox: восстановлена основная функциональность;
– кабинет для агентств: премии и сертификация.
Пока закрыт личный кабинет «Директа» и «Бизнеса»: менять настройки и смотреть отчёты нельзя. Часть инструментов работает с ограничениями, критичные узлы чинят круглосуточно. Вывод: медийка и перформанс живут, но ручное управление кампаниями временно недоступно — планируйте правки и отчётность с запасом.
Вечером 13 октября «Яндекс» рассказал, что уже работает, а что нет. Главное для рынка: реклама не встала — кампании в «Директе» и «Бизнесе» продолжают крутиться, показы идут в поиске, РСЯ и на других поверхностях, статистика по кликам и конверсиям собирается, бюджеты соблюдаются.
Партнёрский кабинет РСЯ работает: данные о показах и доходах сохранены, выплаты за сентябрь идут в срок.
Что уже доступно:
– кабинет РСЯ: настройки монетизации, блоки, статистика;
– Adfox: восстановлена основная функциональность;
– кабинет для агентств: премии и сертификация.
Пока закрыт личный кабинет «Директа» и «Бизнеса»: менять настройки и смотреть отчёты нельзя. Часть инструментов работает с ограничениями, критичные узлы чинят круглосуточно. Вывод: медийка и перформанс живут, но ручное управление кампаниями временно недоступно — планируйте правки и отчётность с запасом.
👍2
🥤 Coca-Cola добавила пребиотики в газировки
Coca-Cola Zero Sugar, Sprite Zero Sugar и Fresca в банках 355 мл получат по 6 г пребиотической клетчатки. Вкус обещают не менять — просто теперь это ещё и «полезные» напитки. На полках — с конца октября.
Это ответ на ход PepsiCo: та выпустила колу с пребиотиками (3 г клетчатки, 5 г сахара, 30 ккал). У Coca-Cola уже есть линейка Simply Pop с пребиотиками — теперь формула доходит до массовых брендов.
Почему это важно: ЗОЖ перестаёт быть отдельной полкой и заходит в мейнстрим-газировку. Для маркетолога это сигнал — «функциональность» становится новым полем конкуренции даже там, где её раньше не ждали. Следи за полками и за тем, как бренды будут объяснять пользу без потери вкуса.
Coca-Cola Zero Sugar, Sprite Zero Sugar и Fresca в банках 355 мл получат по 6 г пребиотической клетчатки. Вкус обещают не менять — просто теперь это ещё и «полезные» напитки. На полках — с конца октября.
Это ответ на ход PepsiCo: та выпустила колу с пребиотиками (3 г клетчатки, 5 г сахара, 30 ккал). У Coca-Cola уже есть линейка Simply Pop с пребиотиками — теперь формула доходит до массовых брендов.
Почему это важно: ЗОЖ перестаёт быть отдельной полкой и заходит в мейнстрим-газировку. Для маркетолога это сигнал — «функциональность» становится новым полем конкуренции даже там, где её раньше не ждали. Следи за полками и за тем, как бренды будут объяснять пользу без потери вкуса.
👍1
📉 Микроблогеры теряют доход, но не аудиторию
Почти каждый третий российский микроблогер (34%) за полгода заработал меньше, а каждый пятый потерял больше половины дохода. Это данные brandformance-платформы Polyana.ai, опросившей 1,1 тыс. авторов. У 30% доход не изменился, у 25% даже вырос.
Причины знакомые: нестабильность площадок (30%), урезание бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%). Из-за ухода иностранных рекламодателей падение местами доходило до 80% — это уже не «блогеров стало слишком много», а сжатие самого рынка.
Для брендов это значит одно: конкуренция за бюджеты выросла, а инфлюенсеры стали сговорчивее и гибче в форматах. Топ площадок — Telegram (57%) и Instagram* (55%), следом TikTok (45%) и VK (43%).
* Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
Почти каждый третий российский микроблогер (34%) за полгода заработал меньше, а каждый пятый потерял больше половины дохода. Это данные brandformance-платформы Polyana.ai, опросившей 1,1 тыс. авторов. У 30% доход не изменился, у 25% даже вырос.
Причины знакомые: нестабильность площадок (30%), урезание бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%). Из-за ухода иностранных рекламодателей падение местами доходило до 80% — это уже не «блогеров стало слишком много», а сжатие самого рынка.
Авторы ищут новые площадки: 54% за год вышли хотя бы на одну новую, ещё 14% тестируют. Но закрепляются немногие — мешают непрозрачные алгоритмы (34%) и отсутствие понятной монетизации (25%).
Для брендов это значит одно: конкуренция за бюджеты выросла, а инфлюенсеры стали сговорчивее и гибче в форматах. Топ площадок — Telegram (57%) и Instagram* (55%), следом TikTok (45%) и VK (43%).
* Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
👍2
🍟 Кампания McDonald’s, которая бьёт дорогой продакшн
McDonald’s и Oniria\TBWA сыграли на нетерпении — и это урок для брендов. В новой кампании (digital, film и print, продакшн Barraco Films) герои не доносят заказ до дома: едят у окна выдачи, в машине или в лифте. Никакого идеального стола — только честный момент слабости.
Почему это работает:
– инсайт простой и узнаваемый, не требует объяснений
– юмор вместо пафоса снимает рекламную дистанцию
– продукт показан в реальном контексте, а не в студийном глянце
Для маркетолога главное: сильный инсайт бьёт дорогой продакшн. Один из роликов даже вызвал недовольство конкурента — лишний сигнал, что кампания попала в нерв. Если бренд честно называет слабость покупателя, он получает больше внимания, чем от очередного «идеального» кадра.
McDonald’s и Oniria\TBWA сыграли на нетерпении — и это урок для брендов. В новой кампании (digital, film и print, продакшн Barraco Films) герои не доносят заказ до дома: едят у окна выдачи, в машине или в лифте. Никакого идеального стола — только честный момент слабости.
Почему это работает:
– инсайт простой и узнаваемый, не требует объяснений
– юмор вместо пафоса снимает рекламную дистанцию
– продукт показан в реальном контексте, а не в студийном глянце
Для маркетолога главное: сильный инсайт бьёт дорогой продакшн. Один из роликов даже вызвал недовольство конкурента — лишний сигнал, что кампания попала в нерв. Если бренд честно называет слабость покупателя, он получает больше внимания, чем от очередного «идеального» кадра.
👍3❤1
🍵 Как LV выиграл $1,5 млн и потерял в 100 раз больше
Суд в Сучжоу обязал китайскую сеть чая Molly Tea выплатить Louis Vuitton 10,3 млн юаней (~$1,5 млн) за четырёхлепестковый цветок, похожий на монограмму бренда. Molly Tea 17 раз пыталась зарегистрировать знак — и каждый раз получала отказ.
Дальше началось интересное. В Weibo призывы бойкотировать бутики LV набрали 360+ млн просмотров: пользователи и госкомпресса заявили, что узор повторяет древний национальный орнамент, который нельзя монополизировать.
Итог для LVMH болезненный: по расчётам Bernstein, протест стоил холдингу от $185 до $275 млн выручки в третьем квартале — в сто с лишним раз больше компенсации. Бойкот совпал с общим спадом: китайцы сократили траты на люкс более чем на 10%.
Вывод для маркетолога: юридическая победа не равна репутационной. Защищая айдентику, стоит заранее просчитать, как рынок прочитает конфликт — особенно локальный.
Суд в Сучжоу обязал китайскую сеть чая Molly Tea выплатить Louis Vuitton 10,3 млн юаней (~$1,5 млн) за четырёхлепестковый цветок, похожий на монограмму бренда. Molly Tea 17 раз пыталась зарегистрировать знак — и каждый раз получала отказ.
Дальше началось интересное. В Weibo призывы бойкотировать бутики LV набрали 360+ млн просмотров: пользователи и госкомпресса заявили, что узор повторяет древний национальный орнамент, который нельзя монополизировать.
Итог для LVMH болезненный: по расчётам Bernstein, протест стоил холдингу от $185 до $275 млн выручки в третьем квартале — в сто с лишним раз больше компенсации. Бойкот совпал с общим спадом: китайцы сократили траты на люкс более чем на 10%.
Вывод для маркетолога: юридическая победа не равна репутационной. Защищая айдентику, стоит заранее просчитать, как рынок прочитает конфликт — особенно локальный.
👍5
🌸 LEGO превратила Шанхай в цветочный магазин
В центре города выросла 30-метровая инсталляция из 380 000 элементов LEGO Botanical — и это не просто фотозона, а полноценная воронка.
Рядом LEGO открыла зону, где каждый собирает свой цветок из Botanicals, сканирует его и добавляет на цифровое поле — к цветам других посетителей. Гибрид офлайна и онлайна: люди оставляют след в общей клумбе и сами генерируют контент.
Три урока для маркетолога:
– масштаб физического объекта = бесплатный охват в соцсетях;
– UGC с личным вкладом повышает вовлечённость;
– цифровой слой продлевает жизнь кампании за пределами города.
Красиво, дорого и по делу — так выглядит промо, которое работает на бренд, а не просто «светится».
В центре города выросла 30-метровая инсталляция из 380 000 элементов LEGO Botanical — и это не просто фотозона, а полноценная воронка.
Рядом LEGO открыла зону, где каждый собирает свой цветок из Botanicals, сканирует его и добавляет на цифровое поле — к цветам других посетителей. Гибрид офлайна и онлайна: люди оставляют след в общей клумбе и сами генерируют контент.
Три урока для маркетолога:
– масштаб физического объекта = бесплатный охват в соцсетях;
– UGC с личным вкладом повышает вовлечённость;
– цифровой слой продлевает жизнь кампании за пределами города.
Красиво, дорого и по делу — так выглядит промо, которое работает на бренд, а не просто «светится».
👍3