💔 VK превращает блогеров в магазины

На секции «Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика» директор по маркетингу «ВКонтакте» Никита Ничкалюк рассказал, как соцсеть строит воронку продаж внутри себя. Главный инструмент — «Шопсы»: товар живёт прямо в авторском контенте, а селлер платит за конкретную продажу, а не за охват.

Что это даёт рынку:

– авторы получают до 50% от стоимости каждой продажи;

– рекламировать товары может любой автор с аудиторией от 100 друзей или подписчиков;

– алгоритмы показывают шопсы не только подписчикам, но и заинтересованной аудитории.

За год продвижением воспользовались 22 тыс. продавцов, пользователи оформили 9,5 млн заказов, авторы заработали 1,6 млрд руб., а товарный контент набрал 45 млрд просмотров. При этом Ничкалюк подчёркивает: даже с развитием ИИ решает качество контента — сгенерированное аудитория чувствует.

Для маркетолога это сигнал: инфлюенс-реклама наконец измеряется в продажах, а не в кликах. Пора пересматривать блогерские бюджеты.

🍬 Пересорт, который стал трендом: кейс «Белёвской пастилы»

Покупатель рассказал в соцсетях: вместо вишнёвой пастилы пришла яблочная, и такая партия досталась не одному ему. Директор бренда ответил в комментариях: «Пересорт. Сегодня буду бить умпа-лумп». Ответ завирусился, а дальше вышло видео, которое обыграло ситуацию с косяком.

Что сработало:

– реакция заняла часы, а не недели согласований;

– ошибку не прятали, а превратили в мем;

– в кадре был живой человек с лицом и голосом, а не безликий аккаунт.

Вывод для маркетолога простой: личный бренд руководителя работает быстрее любой кампании. Один честный ответ на жалобу дал охват, за который обычно платят бюджетом. Главное — успеть ответить раньше, чем за вас это сделают в комментариях.

🏎 Как бренды оседлали летающую Tesla

15 октября Tesla показала новый Roadster на полигоне SpaceX в Техасе: машина подпрыгивает и летит короткими импульсами, серийное производство обещают к 2028 году. Долгий полёт не доказан, но инфоповод разлетелся мгновенно — и бренды бросились примерять его на себя.

– AXE показал баллончики дезодоранта под днищем и назвал авто «самым ароматным»;

– Toblerone пошутил про остановку у дьюти-фри;

– Hot Wheels напомнил, что запускает машинки в воздух с 1968 года;

– MINI выложил классический Mini в полёте: «Летает в одиночку с 1959 года»;

– Volvo ответил фото авто, уверенно стоящего на земле, — про безопасность;

– McDonald’s Чехия перевернул «Макавто» и собрал 350 тысяч лайков. По данным Sprout Social, 27% потребителей дают бренду всего 24–48 часов на реакцию, а 40% любят, когда бренды вовремя встраиваются в повестку. Вывод простой: скорость важнее бюджета, а лучший ответ — не повторять шутку, а найти в ней свою правду.

🧊 Антиреклама, которая работает: VisitOSLO и честный «не приезжайте»

VisitOSLO выпустили ролик, где герой честно рассказывает, как ненавидит зиму в Осло, и никому не советует туда ехать. А на фоне — лыжи, огни, уютные кафе и всё, что как раз и создаёт зимний вайб. Классический приём «антирекламы», который работает лучше прямолинейного «приезжайте к нам».

Реакция вышла полярной: часть аудитории обвинила кампанию в том, что она «плюёт на всё настоящее скандинавское», другие назвали её «самоненавистнической». Но именно этот спор и стал топливом для охватов — люди обсуждают бренд, а не пролистывают баннер.

Для маркетолога вывод простой: в туризме и не только негативный хук в первом кадре цепляет сильнее глянцевых видов. Главное — чтобы «нет» в тексте разбивалось о «да» в картинке, иначе ирония не считывается и остаётся только скандал.

🎃 McDonald’s превратил соусы в аквагрим

Шесть дипов из «Spooky Sauces» стали палитрой для рисования на лице: у каждого свой жуткий оттенок и название с игрой слов — от «Boo-Boo-Q» до «Tomb-Mato Ketchup». В наборе ещё брендированные кисточки и спонж в виде наггетса.

Запуск социальный: 17 октября в Instagram* стартовал конкурс, где разыгрывают 100 таких наборов. Для фастфуда это классический приём — еда как повод для контента и UGC, а не просто продукт.

Почему это важно: бренд соединил продукт и грим в одном лимитированном формате впервые. Готовый кейс, как упаковка и дизайн работают на охваты в соцсетях даже без большого бюджета.

* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

🎬 Netflix сворачивает игры и подкасты — урок для всех, кто любит распыляться

Акции упали на 6% после отчёта: самый медленный рост квартальной выручки за три года. Рекламный бизнес не доберёт $300 млн к собственному плану — этим компания объясняет слабый прогноз на год.

За неделю до отчёта — минус 1000 человек (6% штата) и смена директора по кино на бывшего топа Disney. Netflix признал: стратегию исполняет хуже, чем мог бы, эксперименты с играми и подкастами прекращает и возвращается к сериалам и фильмам.

Число «Эмми» в 2026-м — 16 при 111 номинациях, десятилетний минимум. Доля в телесмотрении США — 7,8% против 14% у YouTube.

Вывод простой: фокус на ключевом продукте и рекламной модели важнее модных ответвлений.