📊 Бюджеты на интернет-рекламу растут медленнее

АРИР опросил 85 крупных компаний: доля интернета в рекламных бюджетах растёт, но темпы замедляются — с 7 п.п. в 2023-м до 5 в 2024-м, 4 в 2025-м и всего 2 в 2026-м. Расходы на интерактив в 2025-м нарастили 80% участников, но доля тех, кто добавил больше 20%, упала с 20% до 4%. Большинство прибавляло аккуратно: 40% — на 4–9%, 36% — на 10–19%.

Причины прагматичные: измеримость кампаний (65%), выбор аудиторий (61%), адресность и ремаркетинг (43%). Но медиаинфляция как фактор роста затрат выросла с 13% до 25%, а 59% компаний, не увеличивших долю интернета, называют барьером обязательные отчисления 3% от доходов.

ИИ уже используют 55% компаний — в основном встроенные инструменты платформ: оптимизация кампаний (64%), креативы (61%), сегментация (55%). Бюджеты ИИ доверяют лишь 32%.

Вывод для маркетолога: рост бюджетов больше не гарантирован — придётся доказывать отдачу каждого рубля и аккуратнее считать инфляцию размещения.

🎤 Mercado Libre превратил кричалки болельщиков в промокоды

Маркетплейс вместе с агентством GUT (Сан-Паулу) запустил кампанию Discount Chants: рекламные щиты на стадионах слушают песни фанатов и в реальном времени показывают скидки на товары, которые упоминаются в кричалках. Крикнул трибуной про пиво — получил код на пиво.

Почему это интересно: бренд не покупает внимание, а встраивается в момент, когда аудитория и так на эмоциях. Плюс механика родная для Латинской Америки — футбол там религия, а не медиаканал.

Для нас тут два урока:

– аудио и офлайн-события снова становятся рекламной поверхностью;

– креатив работает на данных: щит реагирует на контент, а не крутит один и тот же ролик.

Вывод простой: самая сильная кампания — та, где носитель и поведение аудитории совпадают. Ищите, где ваша аудитория уже кричит, и подставляйте скидку.