🎤 Mercado Libre превратил кричалки болельщиков в промокоды

Маркетплейс вместе с агентством GUT (Сан-Паулу) запустил кампанию Discount Chants: рекламные щиты на стадионах слушают песни фанатов и в реальном времени показывают скидки на товары, которые упоминаются в кричалках. Крикнул трибуной про пиво — получил код на пиво.

Почему это интересно: бренд не покупает внимание, а встраивается в момент, когда аудитория и так на эмоциях. Плюс механика родная для Латинской Америки — футбол там религия, а не медиаканал.

Для нас тут два урока:

– аудио и офлайн-события снова становятся рекламной поверхностью;

– креатив работает на данных: щит реагирует на контент, а не крутит один и тот же ролик.

Вывод простой: самая сильная кампания — та, где носитель и поведение аудитории совпадают. Ищите, где ваша аудитория уже кричит, и подставляйте скидку.

🥃 Svedka доверяет рекламу людям, а не ИИ

Водочный бренд Svedka (принадлежит Sazerac) запустил конкурс: зрители сами снимают 15-секундный ролик для Супербоула-2027. Приз — $500 тысяч. Участникам от 21 года нужно сделать рекламу нового коктейля Svedka Vodka Water и загрузить её на biggamecontest.svedka.

Повод показательный: предыдущий ИИ-ролик бренда занял предпоследнее место в рейтинге USA Today Ad Meter. Теперь снимать можно на что угодно, включая ИИ, — но ставку бренд делает на реальных людей. Лицом кампании стал Энди Коэн, а CMO Sazerac Сара Сондерс объясняет возвращение бренда запуском нового продукта.

Для маркетолога тут два сигнала: UGC-конкурс с большим призом — недорогой способ собрать контент и вовлечь аудиторию. А провал ИИ-ролика напоминает: «сделали нейросетью» само по себе не аргумент — зрители оценивают идею, а не технологию.

🪩 LEGO и Daft Punk: как продать подарок через честное «себе»

LEGO запустил новогоднюю кампанию с Daft Punk. Ролик снял Майкл Грейси, режиссёр «Величайшего шоумена»: камера летит за кирпичиком по мастерской под «One More Time», а по пути встречаются Тор, Доктор Дум, Э.Т. и другие герои вселенной бренда. Продакшн — внутреннее агентство LEGO вместе с копенгагенской студией Keep It Stupid Simple.

По опросу LEGO, 24% покупателей брали набор в подарок отчасти потому, что хотели поиграть сами, а 11% так и не смогли расстаться с подарком.

Главная находка — не спецэффекты, а инсайт. Кампания подтрунивает над неудобной правдой: «Что самое сложное? Отдать подарок».

Для маркетолога это готовый рецепт: бренд берёт честную слабость покупателя и превращает её в шутку, а не в нравоучение. Плюс коллаборация с Daft Punk обещает продолжение в 2027-м — есть куда вести аудиторию дальше.