🥒 Как Blizzard 13 лет спорила с ностальгией — и побила рекорды
4 ноября вышел World of Warcraft: Forever — Азерот 2004 года, но с новыми зонами, подземельями и тысячей квестов. Путь был долгим: в 2013-м на BlizzCon фанату ответили мемом «вы думаете, что хотите этого, но нет», в 2016-м закрыли фанатский Nostalrius с 800 тыс. аккаунтов (петиция собрала 280 тыс. подписей). А потом вышли Classic и Forever.
Результат впечатляет:
– лучший пик онлайна в истории WoW и рекорд по вернувшимся игрокам;
– запуск на Twitch собрал 1,12 млн зрителей — почти рекорд Classic 2019 (1,13 млн);
– анонс на BlizzCon смотрели 807 тыс. человек.
Для маркетинга вывод простой: ностальгия — готовая кампания. Бренду почти не пришлось ничего придумывать: каждый, кто фармил в 2004-м, сам пошёл в соцсети рассказывать об этом. Бесплатные охваты там, где есть настоящая эмоция.
4 ноября вышел World of Warcraft: Forever — Азерот 2004 года, но с новыми зонами, подземельями и тысячей квестов. Путь был долгим: в 2013-м на BlizzCon фанату ответили мемом «вы думаете, что хотите этого, но нет», в 2016-м закрыли фанатский Nostalrius с 800 тыс. аккаунтов (петиция собрала 280 тыс. подписей). А потом вышли Classic и Forever.
Результат впечатляет:
– лучший пик онлайна в истории WoW и рекорд по вернувшимся игрокам;
– запуск на Twitch собрал 1,12 млн зрителей — почти рекорд Classic 2019 (1,13 млн);
– анонс на BlizzCon смотрели 807 тыс. человек.
Для маркетинга вывод простой: ностальгия — готовая кампания. Бренду почти не пришлось ничего придумывать: каждый, кто фармил в 2004-м, сам пошёл в соцсети рассказывать об этом. Бесплатные охваты там, где есть настоящая эмоция.
👍2
🪞 Кион превратил промо сериала в неудобный выбор
В «Авиапарке» до 8 ноября — поп-ап Кион и BALAGAN: вендинговый автомат со стеклянными фигурками женщин. На входе дают жетон: оставить себе или обменять на фигурку. Но целой её не забрать — статуэтка разбивается при падении.
Механика буквально проигрывает тему сериала «Красота»: конец 80-х, первый конкурс красоты в СССР и хрупкость женского образа. Для маркетинга это хороший пример, как промо-объект становится высказыванием, а не просто сувениром: человек уходит не с подарком, а с эмоцией и поводом рассказать о ней.
Минус один — тираж «впечатлений» ограничен датой и геолокацией. Но как кейс ивент-маркетинга с сильной идеей — красиво.
В «Авиапарке» до 8 ноября — поп-ап Кион и BALAGAN: вендинговый автомат со стеклянными фигурками женщин. На входе дают жетон: оставить себе или обменять на фигурку. Но целой её не забрать — статуэтка разбивается при падении.
Механика буквально проигрывает тему сериала «Красота»: конец 80-х, первый конкурс красоты в СССР и хрупкость женского образа. Для маркетинга это хороший пример, как промо-объект становится высказыванием, а не просто сувениром: человек уходит не с подарком, а с эмоцией и поводом рассказать о ней.
Минус один — тираж «впечатлений» ограничен датой и геолокацией. Но как кейс ивент-маркетинга с сильной идеей — красиво.
👍2❤1👏1