Forwarded from Беспощадный пиарщик
ЧАСТЬ ВТОРАЯ
Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?
В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.
В чем темные стороны ТикТок домов?
Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.
Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.
Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.
Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel
Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?
В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.
В чем темные стороны ТикТок домов?
Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.
Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.
Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.
Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel
Слоган KitKat ушёл на перерыв
Компания KitKat запустила международный конкурс, приглашающий поклонников создать новый слоган для культовой закуски. В честь 85-летия бренд сделает перерыв от своего слогана и попробует найти лучшую альтернативу слогану конфетного бренда, запустив кампанию под хештегом #ABreakForHaveABreak.
Создатель нового слогана получит 85-часовое пребывания в роскошном отеле. Согласно KitKat, потребителям нужно отдохнуть от повседневной жизни, разрушенной пандемией коронавируса.
Компания KitKat запустила международный конкурс, приглашающий поклонников создать новый слоган для культовой закуски. В честь 85-летия бренд сделает перерыв от своего слогана и попробует найти лучшую альтернативу слогану конфетного бренда, запустив кампанию под хештегом #ABreakForHaveABreak.
Создатель нового слогана получит 85-часовое пребывания в роскошном отеле. Согласно KitKat, потребителям нужно отдохнуть от повседневной жизни, разрушенной пандемией коронавируса.
Смешная и незамысловатая кампания
“Кухня на районе” запустила конкурс, победитель которого получит промокод на 300 рублей. Победителями станут первые пять и последние пять правильных ответов на видеовопрос: “Что было в сумке”. Результаты подведут завтра в 15 часа по Мск.
“Кухня на районе” запустила конкурс, победитель которого получит промокод на 300 рублей. Победителями станут первые пять и последние пять правильных ответов на видеовопрос: “Что было в сумке”. Результаты подведут завтра в 15 часа по Мск.
Коллаборация Ozon и Puma
Ozon ещё в начале этого года запустил платформу для спорта, где публикуются различные конкурсы с розыгрышем покупок на Ozon. В сентябре была запущена коллаборация с Puma, которая увеличила продажи новой коллекции на 118%
Цель: для Puma было важно увеличить продажи и присутствие бренда на Ozon с помощью анонса новой коллекции. Ozon тоже хочет быть активно вовлечённым в повестку
Кейс: Официальные аккаунты брендов запустили в Instagram конкурс, который длился весь сентябрь и два сопровождающих хештега: #OZONxPuma и #ozon4sport. Участникам нужно было снять фото или видео совместных тренировок с друзьями. Для анонса были привлечены инфлюенсеры из категорий “комедия” и “лайфстайл”. Также был настроен таргет и задействован банер сайта Оzon.
В результате:
Охват составил 24 млн человек
Охват от инфлюенсеров 4 млн
Товары Puma покупали на 118% чаще, а искали на 33% что сделало самый высокий показатель продаж с начала года.
Ozon ещё в начале этого года запустил платформу для спорта, где публикуются различные конкурсы с розыгрышем покупок на Ozon. В сентябре была запущена коллаборация с Puma, которая увеличила продажи новой коллекции на 118%
Цель: для Puma было важно увеличить продажи и присутствие бренда на Ozon с помощью анонса новой коллекции. Ozon тоже хочет быть активно вовлечённым в повестку
Кейс: Официальные аккаунты брендов запустили в Instagram конкурс, который длился весь сентябрь и два сопровождающих хештега: #OZONxPuma и #ozon4sport. Участникам нужно было снять фото или видео совместных тренировок с друзьями. Для анонса были привлечены инфлюенсеры из категорий “комедия” и “лайфстайл”. Также был настроен таргет и задействован банер сайта Оzon.
В результате:
Охват составил 24 млн человек
Охват от инфлюенсеров 4 млн
Товары Puma покупали на 118% чаще, а искали на 33% что сделало самый высокий показатель продаж с начала года.
Воппер за посещение заброшенного ресторана
На этой неделе Burger King троллит своих конкурентов с помощью “заброшенных мест”, а именно - заброшенных ресторанов конкурентов, включая Mcdonald’s и Wendy’s.
Пользователи приложения BK получат уведомление, которое направит их в рестораны в таких штатах как Огайо, Алабама, Иллинойс, для получения кода на бесплатный воппер.
На этой неделе Burger King троллит своих конкурентов с помощью “заброшенных мест”, а именно - заброшенных ресторанов конкурентов, включая Mcdonald’s и Wendy’s.
Пользователи приложения BK получат уведомление, которое направит их в рестораны в таких штатах как Огайо, Алабама, Иллинойс, для получения кода на бесплатный воппер.
Play-Doh для взрослых
По мере приближения явно нетрадиционного курортного сезона 64-летняя пластелиновая компания Play-Doh запускает свой первый в истории продукт специально для взрослых, который будет доступен в розничных гигантах Amazon и Walmart.
Ароматизированная линейка продуктов, метко названная Play-Doh for Grown Ups, была вдохновлена “комичными тенденциями, культовыми темами и фаворитами поп-культуры”. Латте по завышенной цене, спа-процедура, которую вы можете себе позволить… в общем, полный набор взрослого человека.
По мере приближения явно нетрадиционного курортного сезона 64-летняя пластелиновая компания Play-Doh запускает свой первый в истории продукт специально для взрослых, который будет доступен в розничных гигантах Amazon и Walmart.
Ароматизированная линейка продуктов, метко названная Play-Doh for Grown Ups, была вдохновлена “комичными тенденциями, культовыми темами и фаворитами поп-культуры”. Латте по завышенной цене, спа-процедура, которую вы можете себе позволить… в общем, полный набор взрослого человека.
McDonald's выпустил наружную рекламу для всех работников, привыкших к новой реальности. Для тех, кому приходится повторять половину презентации заново из-за того, что микрофон был выключен. Для тех, кто может ответить на письмо одной рукой. Для тех, кто завершает один 4-часовой звонок и переходит на другой.ё
YouTube Select
Сервис появился ещё в мае, но сегодня он стал доступен в России и объединил в себе премиальные рекламные продукты Google.
Рекламодателям доступны лайнапы — пакеты популярного контента, который был отобран системой и затем проверен вручную. Клиенты сами смогут решать, в каких роликах будут размещаться объявления.
Однако YouTube Select также представляет пакет, ориентированный специально на YouTube и YouTube TV контент, который транслируется на телевизоры (то, что сервис уже подчеркивал).
Сервис появился ещё в мае, но сегодня он стал доступен в России и объединил в себе премиальные рекламные продукты Google.
Рекламодателям доступны лайнапы — пакеты популярного контента, который был отобран системой и затем проверен вручную. Клиенты сами смогут решать, в каких роликах будут размещаться объявления.
Однако YouTube Select также представляет пакет, ориентированный специально на YouTube и YouTube TV контент, который транслируется на телевизоры (то, что сервис уже подчеркивал).
Estée Lauder предлагает слушателям Spotify заказывать сэмплы в Google Home
Кампания Estée Lauder в Spotify для новой ночной восстанавливающей сыворотки примечательна тем, что дает слушателям возможность устно запросить образец продукта через "умные" устройства Google Home. Estée Lauder собирает информацию о потребителях, которые с наибольшей вероятностью будут использовать ее продукцию.
Кампания также примечательна тем, что привлекает людей к более захватывающему звуковому опыту. Выбор индивидуальных плейлистов - это более целостный подход к маркетинговым усилиям бренда, который стремится сделать свою продукцию частью ночного ритуала перед сном. Estée Lauder не только предлагает расслабляющий звуковой опыт, но и добавляет в свои сообщения звуковые аннотации.
Кампания Estée Lauder в Spotify для новой ночной восстанавливающей сыворотки примечательна тем, что дает слушателям возможность устно запросить образец продукта через "умные" устройства Google Home. Estée Lauder собирает информацию о потребителях, которые с наибольшей вероятностью будут использовать ее продукцию.
Кампания также примечательна тем, что привлекает людей к более захватывающему звуковому опыту. Выбор индивидуальных плейлистов - это более целостный подход к маркетинговым усилиям бренда, который стремится сделать свою продукцию частью ночного ритуала перед сном. Estée Lauder не только предлагает расслабляющий звуковой опыт, но и добавляет в свои сообщения звуковые аннотации.
ИКЕА выпустила мини-комикс о товарах, которые помогают справиться с детскими страхами
В канун самого страшного праздника года ИКЕА решила вспомнить про наши реальные страшилки из детства и выпустила в соцсетях мини-комикс, в котором товары ИКЕА помогают герою справиться с детскими страхами. Ведь кто-то из нас и правда в детстве боялся засыпать в темноте из-за монстра под кроватью, и доедал обед только, чтобы не пришла Баба-яга. Кроме того, компания предложила подписчикам поделиться своими детскими страхами в комментариях и стала предлагать способы, как их можно победить с помощью товаров ИКЕА.
В канун самого страшного праздника года ИКЕА решила вспомнить про наши реальные страшилки из детства и выпустила в соцсетях мини-комикс, в котором товары ИКЕА помогают герою справиться с детскими страхами. Ведь кто-то из нас и правда в детстве боялся засыпать в темноте из-за монстра под кроватью, и доедал обед только, чтобы не пришла Баба-яга. Кроме того, компания предложила подписчикам поделиться своими детскими страхами в комментариях и стала предлагать способы, как их можно победить с помощью товаров ИКЕА.
Телефон - самая грязная вещь
Скандинавская медицинская компания Terveystalo решила проблему вирусов на экране телефона. Всего за 15 секунд с помощью UVC-лучей телефон станет беззаразным с помощью рекламного щита. Девайс нужно поместить в специальный выдвигающийся карман на рекламном щите, чтобы не подвергать свою кожу и зрение опасности.
Скандинавская медицинская компания Terveystalo решила проблему вирусов на экране телефона. Всего за 15 секунд с помощью UVC-лучей телефон станет беззаразным с помощью рекламного щита. Девайс нужно поместить в специальный выдвигающийся карман на рекламном щите, чтобы не подвергать свою кожу и зрение опасности.
В McDonald's по QR
Мы живём в удивительные времена, когда заказать бигмак без регистрации не получится. На этой неделе сеть ресторанов быстрого питания McDonald's присоединилась к программе входа по QR-коду, которую ввела мэрия Москвы.
Для регистрации нужно отсканировать QR-код и подтвердить свой номер телефона или отправить СМС в указанном формате. Другая информация о посетителе не требуется, но мы же знаем, что этого достаточно 😏
Мы живём в удивительные времена, когда заказать бигмак без регистрации не получится. На этой неделе сеть ресторанов быстрого питания McDonald's присоединилась к программе входа по QR-коду, которую ввела мэрия Москвы.
Для регистрации нужно отсканировать QR-код и подтвердить свой номер телефона или отправить СМС в указанном формате. Другая информация о посетителе не требуется, но мы же знаем, что этого достаточно 😏
Pringles остался без усов в честь Movember
Компания Pringles присоединилась к акции Movember (moustache — «усы» + november — «ноябрь»), призванной привлечь внимание к проблемам мужского здоровья.
Также Pringles пожертвует 75 000 фунтов стерлингов на благотворительность; пообещав финансировать некоторые из своих инновационных работ в области психического здоровья, включая новый инструмент Movember Conversations.
Компания Pringles присоединилась к акции Movember (moustache — «усы» + november — «ноябрь»), призванной привлечь внимание к проблемам мужского здоровья.
Также Pringles пожертвует 75 000 фунтов стерлингов на благотворительность; пообещав финансировать некоторые из своих инновационных работ в области психического здоровья, включая новый инструмент Movember Conversations.
Dior запускает линзу в Snapchat для продвижения кроссовок
На прошлой неделе кроссовки Dior B27 были представлены с линзой дополненной реальности (AR) в Snapchat, которая позволяет пользователям приложения для обмена фотографиями практически примерять и покупать обувь.
Люксовый бренд продемонстрировал шесть стилей мужских кроссовок, которые продаются по цене от 990 до 1100 долларов на своем профиле Snapchat и веб-сайте.
Иммерсивный опыт может помочь привлечь пассивные браузеры на мобильных устройствах и потенциально превратить их в активных покупателей во время сезона праздничных покупок. Примерка кроссовок AR последовала за прошлогодней кампанией в Snapchat по продвижению капсульной коллекции, которую Dior создал вместе с люксовым брендом Rimowa.
На прошлой неделе кроссовки Dior B27 были представлены с линзой дополненной реальности (AR) в Snapchat, которая позволяет пользователям приложения для обмена фотографиями практически примерять и покупать обувь.
Люксовый бренд продемонстрировал шесть стилей мужских кроссовок, которые продаются по цене от 990 до 1100 долларов на своем профиле Snapchat и веб-сайте.
Иммерсивный опыт может помочь привлечь пассивные браузеры на мобильных устройствах и потенциально превратить их в активных покупателей во время сезона праздничных покупок. Примерка кроссовок AR последовала за прошлогодней кампанией в Snapchat по продвижению капсульной коллекции, которую Dior создал вместе с люксовым брендом Rimowa.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Moscow Food Academy и @coffeemaniahp проведут совместный бранч 8 ноября с 12:00 до 17:00. Шеф-повар Никита проведет мастер-класс для гостей-счастливчиков, которые узнают все секреты приготовления безупречных Бендиктов. Стать участником может любой, для этого нужно поучаствовать в розыгрыше на страницах @coffeemaniahp и @moscowfoodacademy.
L’Oréal сделает тебя прекрасной онлайн
С глобальным перемещением в онлайн-среду за последние полгода, в L’Oréal решили не отставать от тенденции и позаботиться о вашей красоте на онлайн-встречах.
Цифровой макияж стал возможен благодаря AR - технологии дополненной реальности. Начать преображение можно скачав Snap Camera. Впоследствии оно интегрирует изображение в Zoom, Skype, Twitch, Instagram, Snapchat, Google Duo и Google Hangouts.
С глобальным перемещением в онлайн-среду за последние полгода, в L’Oréal решили не отставать от тенденции и позаботиться о вашей красоте на онлайн-встречах.
Цифровой макияж стал возможен благодаря AR - технологии дополненной реальности. Начать преображение можно скачав Snap Camera. Впоследствии оно интегрирует изображение в Zoom, Skype, Twitch, Instagram, Snapchat, Google Duo и Google Hangouts.
ИКЕА разработала генератор воспоминаний для поиска особенного аромата вашего дома
ИКЕА в России запустила генератор воспоминаний, который через путешествие по волнам памяти поможет найти подходящий аромат для дома. Запуск генератора приурочен к старту онлайн-продаж лимитированной коллекции ароматических свечей – коллаборации бренда с Беном Горхэмом, основателем парфюмерного бренда Byredo.
Так как же выбрать аромат для дома? ИКЕА предлагает воспользоваться генератором воспоминаний и выбрать ситуации, которые найдут отклик у вас. Это и душевные посиделки в кругу друзей, и ощущение волшебства в канун Нового Года, и, конечно же, особенное свидание! Правильного или неправильного ответа нет😊
ИКЕА в России запустила генератор воспоминаний, который через путешествие по волнам памяти поможет найти подходящий аромат для дома. Запуск генератора приурочен к старту онлайн-продаж лимитированной коллекции ароматических свечей – коллаборации бренда с Беном Горхэмом, основателем парфюмерного бренда Byredo.
Так как же выбрать аромат для дома? ИКЕА предлагает воспользоваться генератором воспоминаний и выбрать ситуации, которые найдут отклик у вас. Это и душевные посиделки в кругу друзей, и ощущение волшебства в канун Нового Года, и, конечно же, особенное свидание! Правильного или неправильного ответа нет😊
Red Bull празднует 40-летие культовой головоломки Rubik's Cube
7 ноября в своём Twitch канале Red Bull запустил трансляцию соревнования "Кубок мира по кубику Рубика”. Вместо того чтобы объединять конкурентов лицом к лицу на одном мероприятии, как это было в прошлые годы, в этом году соперников объединяют мобильные технологии.
Участникам предлагается использовать новый цифровой кубик Rubik's Connected, который подключается по беспроводной сети к смартфону с помощью приложения Rubik's Connected, позволяя мобильным пользователям отслеживать, как быстро они решают кубическую головоломку.
Конкурс также знаменателен тем, что в этом году в чемпионате примут участие победители местных и национальных цифровых конкурсов, а также чемпионы сезона 2019 года. Конкурс предлагает призовой фонд в размере 30 000 долларов, сообщается на сайте Red Bull.
7 ноября в своём Twitch канале Red Bull запустил трансляцию соревнования "Кубок мира по кубику Рубика”. Вместо того чтобы объединять конкурентов лицом к лицу на одном мероприятии, как это было в прошлые годы, в этом году соперников объединяют мобильные технологии.
Участникам предлагается использовать новый цифровой кубик Rubik's Connected, который подключается по беспроводной сети к смартфону с помощью приложения Rubik's Connected, позволяя мобильным пользователям отслеживать, как быстро они решают кубическую головоломку.
Конкурс также знаменателен тем, что в этом году в чемпионате примут участие победители местных и национальных цифровых конкурсов, а также чемпионы сезона 2019 года. Конкурс предлагает призовой фонд в размере 30 000 долларов, сообщается на сайте Red Bull.
Путешествовать в этом году достаточно сложно, но департамент по туризму в Италии и Nutella пытаются привлечь туристов онлайн. В коллаборации была создана коллекция из 30 пейзажей, нанесенных на банки с шоколадной пастой. Отсканировав QR код, пользователи могут изучить регион виртуально. Пока только так 🤷
Pizza Hut x KFC Kitchen
В Гонконге Pizza Hut продолжает пищевые инновации с помощью коллаборации с KFC. Два бренда запустили мобильную игру, в которой нужно замесить тесто, поджарить куриный попкорн и испечь пиццу. Эта пицца сочетает в себе культовую хрустящую корочку Pizza Hut с вкусными кусочками куриного попкорна KFC, классическим соусом и щедрой порцией сыра, сладкой кукурузы и грибов.За выполнение заданий за отведенное время, игроки получают купоны Pizza Hut и KFC.
В Гонконге Pizza Hut продолжает пищевые инновации с помощью коллаборации с KFC. Два бренда запустили мобильную игру, в которой нужно замесить тесто, поджарить куриный попкорн и испечь пиццу. Эта пицца сочетает в себе культовую хрустящую корочку Pizza Hut с вкусными кусочками куриного попкорна KFC, классическим соусом и щедрой порцией сыра, сладкой кукурузы и грибов.За выполнение заданий за отведенное время, игроки получают купоны Pizza Hut и KFC.