Gap говорит, что маркетинговые инвестиции увеличивают продажи

Чистый объем продаж Gap в первом квартале 2021 года составил 4 миллиарда долларов, что на 89% больше по сравнению с 2020 годом и на 8% больше по сравнению с доковидной ситуацией в 2019 году. Ритейлер объяснил свой рост продаж маркетинговыми инвестициями, которые были сделаны течение последних нескольких кварталов. Согласно квартальному отчету о прибылях, сопоставимые продажи увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 13% по сравнению с 2019 годом. В то время как продажи в магазинах упали на 16% по сравнению с 2019 годом, а онлайн-продажи выросли на 82%, что составляет 40% продаж.

Кейс Green Idea и Share

Green Idea – бренд растительного питания без ГМО, глютена и лактозы. Агентство Share предложило снять OLV-ролик в анимационном формате. Главными героями ролика являются коалы. Идеей было показать вымышленную вселенную, населенную животными, которые помогают производить продукты на растительной основе: доят миндальный орех, как корову, собирают фрукты с деревьев. В итоге получаются растительные продукты, от которых открывается третий глаз. Кроме рекламного ролика были созданы короткие видеоадаптации, в стиле которых сделали баннеры для соц.сетей и запустили рекламу в Instagram, Facebook, VK.

H&M разработал приложение-сканер для обнаружения радуги, чтобы обеспечить иммерсивный сторителлинг в месяц прайда

Технология распознавания цвета, созданная H&M первая в своем роде. Суть приложения заключается в том, что во время сканирования радужных объектов, открывается страницу «За пределами радуги», на которой освещаются истории различных LGBTQ-людей, в том числе влиятельных лиц и сотрудников H&M.

Ozon позволит продавцам закупать рекламу в Facebook и Instagram

Продавцы Ozon смогут закупать рекламу для продвижения своих товаров прямо в кабинете на сайте. Предварительно в середине лета 2021 года продавцам станет доступен самостоятельный запуск кампаний во внешних рекламных сетях. На первом этапе предприниматели смогут закупать рекламу в Facebook, Instagram и Google. Оплачивать таргет можно будет посредством выручки от продажи товаров. Это будет происходить по системе взаимозачета и не потребует от продавца дополнительных рекламных бюджетов.

Papa Jon’s запустил коллекцию одежды в рамках рекламы Cheddar Pizza

Лозунг «Make Cheddar Fashionable Again»(сделаем чеддер модным снова) показывает, что еда встречается с модой. Смешивая стиль кэжуал с униформой водителей-доставщиков, компания запускает лимитированную линию одежды, в которую войдут футболки-поло, кепки и куртки. Главная цель рекламной кампании заключается в продвижении ассортимента сыра чеддер. Так же ожидается показ мод в Катаре, на котором будет представлена ​​одежда бренда.

Instagram впервые раскрыл, как работают алгоритмы

Платформа сообщила, что в Instagram нет единого алгоритма. Разработчики используют множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью. Каждая часть приложения - Feed, Explore, Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Ранжирование в разделах Feed и Stories происходит на основе:

• Информации о том, насколько популярен пост.

• Информации о человеке, который разместил пост. Это помогает понять, насколько человек может интересен пользователю.

• Как часто происходит взаимодействие с пользователем в течение нескольких недель.

• Ваша активность помогает алгоритмам понять, что может вас заинтересовать, на основании понравившихся вам сообщений.

• Ваша история общения дает представление о том, насколько вы в целом заинтересованы в сообщениях определенного человека. Например, комментируете ли вы посты друг друга.

Коллаборация Miller и New Balance в предверии Дня Отца

Пивной бренд Miller Lite в партнерстве с New Balance разработал «Shoezie» - «ботинок для пива». Вдохновленные моделью 624 Trainer New Balance, Shoezie изготовлены из реальных материалов обуви. Благодаря резиновой подошве и дышащей коже, напиток всегда будет холодным - будь то во время гриля на заднем дворе, стрижки газона или просмотра футбола в гостиной. Этот предмет будет доступен в рамках розыгрыша, который состоится 20 июня в День отца на микросайте Miller Lite.

Как обновление iOS 14.5 повлияло на таргетинг

По данным Flurry Analytics, 94% всех пользователей iOS 14.5, у которых была возможность ограничить отслеживание, решили отключить его и сохранить конфиденциальность. Когда пользователи по всему миру стали отказываться от отслеживания, стало сложнее настраивать таргетированную рекламу на основе интересов или поведения. Пул пользователей для целевой рекламы становится меньше, что приводит к тому, что меньшее количество пользователей видит рекламу. Через три недели после обновления iOS 14.5 рентабельность инвестиций в рекламу резко упала. Поскольку 79% клиентов получают доступ к рекламе в Facebook с устройств Apple, количество пользователей в этом сегменте теперь ниже требований для размещения рекламы.

Instagram рассказал как можно повлиять на алгоритмы

Вы влияете на алгоритмы, когда взаимодействуете с понравившимися профилями, но есть еще несколько способов улучшить ранжирование:

• Выберите близких друзей. Эта разработка была создана для того, чтобы Вы могли поделиться с самыми близкими людьми, которым далее алгоритмы будут отдавать приоритет как в ленте, так и в историях.

• Отключите людей, которые вам не интересны, если не можете решить полностью отписаться от них. Благодаря этой функции люди не знают, что вы их отключили.

• Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно» и подобные посты не будут показаны Вам в будущем.

Новое промо от Bourjois

Бренд Bourjois представил три новые объемные туши для ресниц в линейке-бестселлере Volume Glamour. В честь этого релиза прошел бьюти-девичник, где инфлюенсерам предоставилась возможно не только протестировать новинки, но и принять участие в съемке виртуальной коллекции одежды, созданной в рамках кампании Volume Glamour. Виртуальные платья были «сшиты» в программе CLO 3D. В реальности подобную одежду невозможно создать из-за технических сложностей и несуществующих тканей. Например, в коллекции использован вельвет с многоуровневым градиентом: в глубине складок ткань кажется красной, а на поверхности — белой.

Коллаборация Hennessy с NBA в поддержку малого бизнеса

Hennessy U.S. вместе с NBA проводит кампанию в поддержку владельцев малого бизнеса. Программа «Make Moves That Start Movements» стремиться использовать сообщество из 30 команд NBA для оказания помощи владельцам малого бизнеса афроамериканских, азиатских и латиноамериканских стран, которые столкнулись с усугублением неравенства в результате пандемии. Рекламный ролик «Take It Far» изображает баскетбольное путешествие, чтобы продемонстрировать, куда нас может привести игра, а также затрагивает ключевые темы универсальности и инклюзивности, которые хотят видеть потребители от брендов.

Виртуальный тест-драйв от Volkswagen

Volkswagen объединился с Pinterest для продвижения своего первого полностью электрического автомобиля (EV), внедорожника ID.4. Автомобильный бренд использует платформу Pinterest, чтобы предложить потребителям виртуальный «тест-драйв» с возможностью обзора на 360 градусов. В рамках партнерства Volkswagen надеется привлечь экологически сознательных потребителей продуктом, который соответствует их ценностям. Акция пройдёт с середины июня до конца июля.