Кейс Kari и Perfluence: как кампания со знаменитостями завоевала новую аудиторию

Цель: привлечь новую аудиторию и укрепить долгосрочные отношения с лояльными покупателями

Было принято решение сфокусироваться на инфлюенс-маркетинге. Креативная концепция была построена вокруг слогана «Если честно, то Kari». Под «честностью» в этом случае подразумевается долговечность искренних намерений по отношению к клиентам

Чтобы не только рассказать о магазине, но и вдохновить подписчиков на его посещение, блогеры приезжали в магазины KARI и снимали контент на месте. Для усиления желания посетить магазин в ходе кампании решили использовать и финансовый стимул — промокод на скидку

Лидером среди инфлюенсеров по количеству использованных промокодов (более 4,5 тысяч покупок) стала Клава Кока

Результаты:
• 93 инфлюенсера
• 185 постов
• 125 млн+ просмотров
Итоговый CPV составил менее одного рубля. Всего по промокодам блогеров за период кампании было сделано порядка 40 тысяч покупок.

Звезда Сериала «Слово Пацана» Слава Копейкин поделился подарком от подписчиков

Подписчики увидели интервью на канале Кинопоиск Экстра и решили сделать книгу про коллаборацию Симпсонов и Слово Пацана. Картинки были созданы с помощью нейросетей в приложении Шедеврум.

Vivo помогает взрослым решить проблему игровой зависимости у детей

В рамках рекламной кампании был выпущен видеоролик, который обращает внимание на опасность игровой зависимости у детей и подростков. Видео демонстрирует игроков в казино Лас-Вегаса, которые заинтересованы в азартных играх. Однако сцена меняется, когда маленький мальчик вмешивается в игру и делает ставку

Платформа «Vegas Generation» дает советы и рекомендации взрослым о том, как распознать признаки игровой зависимости у ребенка, а затем как справиться с этой проблемой.

«Электрички» больше не символ элиты: Citroën угнал электрокары у богатых

Citroën выпустила новый электромобиль ë-C3 и в своей рекламе подчеркнула, что электрические автомобили стали доступны для всех. В рекламном ролике, созданном агентством BETC Paris, группа бунтарей ворвалась на роскошную вечеринку во дворце. Они угнали ë-C3, для того чтобы сбежать, парням из трущоб пришлось преодолеть много препятствий.

MaxMediaGroup: университеты как территория коммуникации с поколением Z

Молодежь — трудный для работы сегмент целевой аудитории

Какие возможности есть у рекламодателей для коммуникации с молодой аудиторией?

⁃ Реклама в DOOH сети университетов (Рекламный шум в учебных корпусах минимален, что позволяет рекламодателям эффективно выделяться)

⁃ BTL-кампании (Это возможность для бренда взаимодействовать с аудиторией напрямую, вовлечь молодежь в коммуникацию, вживую рассказать о преимуществах продукта и провести интерактив)

⁃ Бренд-амбассадоры (Это сложный, но эффективный инструмент для нативной интеграции бренда в студенческую жизнь. Например, бренды отбирают локальных лидеров мнений в университетах, которые ходят в их мерче, активно отвечают на вопросы, рассказывают про продуктовые решения бренда в максимально нативном формате)

Территория университетов — максимально релевантная территория для коммуникации с молодежью. Их эффективность подтверждается многочисленными «Бренд-лифтами», которые проводят бренды.

Вместе – лучше всего!🍗

В новой рекламной кампании Rostic's предлагает сделать ежедневную рутину «теплее, вкуснее и ярче». В новом видеоролике сеть ресторанов подчеркивает, что наша повседневность состоит из огромного количества различных моментов, и Rostic's стремится сделать их ярче благодаря своим блюдам.

«Газпром-медиа холдинг» представил свой первый мульткаст, созданный с использованием ИИ🤖

D.lab, студия нейропродакшена «Газпром-медиа холдинга», совместно с «ГПМ Радио» выпустила анимированный аудиоподкаст под названием «Новые приключения Веснушки и Кипятоши».

Китаец в главной роли🚘

Легко получать яркие воспоминания, особенно когда вы делите их с вашим автомобилем. Такую мысль отразили креаторы в новом видео от HAVAL, созданном командой BBDO и MediaWise. Режиссер и агентство передали атмосферу теплых чувств, которые наполняют людей после путешествий с друзьями и близкими, в сентиментальном ролике, описывающем жизнь одной семейной пары.

Кейс «Газпромбанка»: как работать с UGC-контентом

Как сделать корпоративный контент более искренним, понятным и вызывающим доверие? Дать слово реальным представителям компании! Сборник хокку о защите информации, путеводитель по любимым местам России, мифы и мемы о работе в банке и книга ценностей — всё это подготовила команда «Газпромбанка».

Хочешь узнать ответ? Задай вопрос! На этом простом принципе и построена механика проекта. Препродакшн начался с конкурса для сотрудников ГПБ: их попросили поделиться реальными историями о том, каким они представляли свое место работы при устройстве, и какой оказалась реальность на самом деле.

В результате, по данным исследования Happy Job-2023, вовлеченность составила 88,7%, лояльность — 86,2%, удовлетворенность — 88,9%. Показатель Happy Index — 82,4%. «Газпромбанк» вошел в топ-3 лучших банков-работодателей.

Как «Дзен» рыбов приманивает 🎣

Контентная платформа «Дзен» и блогер Илья Куруч записали аудиовизуальные медитации для улучшения клева. В этих медитациях присутствуют позитивные установки, которые помогут рыбакам настроиться на успешный улов, а рыбе — поглотить приманку.

Киркоров теперь директор прачечной

Впервые певец с брендом LAMM появился в клипе на песню «Стирай» в дуэте с Олегом Майами. В видеоролике Филипп примерил образ руководителя прачечной, где происходит стирка белья с использованием этой бытовой химии.

🤾‍♀️Женский спорт в борьбе за свободу — победитель «Каннских львов» в категории «Развлечения»

Гран-при и золото номинации взял короткометражный фильм We Are Ayenda, который сделали команда WhatsApp (принадлежит Meta, экстремистская организация, запрещена в России) и агентство Creative X.

В нем рассказали историю женской сборной команды по футболу из Афганистана. Девушки в полном составе бежали из страны после прихода к власти «Талибана» (террористическая организация, запрещена в России). В фильме отмечают рвение команды продолжать заниматься любимым делом, которое было бы недоступно для них, если бы спортсменки остались на родине.

Кейс TooMuch и «Здравсити»: манипуляции со звуком как новый инструмент для интеграций

«Здравсити» — это российский онлайн-сервис по заказу и доставке лекарств и товаров для здоровья и красоты. TooMuch — агентство, регулярно тестирующее новые способы привлечения внимания аудитории. Оно разработало концепцию видеороликов, в которых у спикера пропадает голос.

Идея кампании заключается в том, чтобы показать особенности препарата «Гомеовокс», как средства от охриплости и потери голоса в понятной и креативной форме. Зрители или слушатели подкаста ожидают слышать голос, но вместо этого в определенный момент слышат внезапную тишину.

В результате, план на 9 770 000 просмотров был перевыполнен на 48,7% и составил 14 524 000 просмотров. Средний VTR (процент досматриваемости ролика) по всем каналам составил 34,8%.

Собаки монетизируют контент на RuTube 🐶

Приют для животных «Краснодог» и home студия wagon-wagon․ru создали ролик для привлечения внимания к проблеме бездомных питомцев в Краснодаре. Через монетизацию авторы планируют обеспечить животным переход на новые корма, оплатить врачей и улучшить инфраструктуру.

Создательница популярного YouTube-шоу «Chicken Shop Date» стала новым лицом бренда Levi's

В рекламном видео она танцует в своем обычном комедийном стиле, демонстрируя различные образы в одежде Levi's. Зрители могут увидеть один день из жизни Амелии, где она продолжает быть верной своему шоу, заканчивая день с куриными наггетсами.