📹 В 2025 году короткие видео и сторис стали абсолютными лидерами инфлюенс-маркетинга

По данным исследования Polyana, уже в январе-августе этого года 55-60% активности блогеров приходится именно на короткие видео (Reels, Shorts, Clips).

🍿 За ними следуют сторис — 25-30%, и только 10-12% занимают классические посты и интеграции.

Лидируют блогеры в возрасте 25-34 года — 45% от всей активности. Также на подъеме молодежь 18-24 лет (25%) и более зрелая аудитория 35-44 года (15%).

Запрещенная соцсеть удерживает лидерство, на него приходится более 50% всех активностей. Следом идут VK, TikTok, Telegram и YouTube.

💻 TRENDMEDIA

🗓 Исследование Adweek: 6 главных трендов в медиа-индустрии 2025 года

По итогам опроса руководителей ведущих издательств, журнал Adweek выделил ключевые изменения, которые переформатируют медиабизнес в 2025 году.

Вот что стало новым драйвером роста и главной проблемой одновременно:

🔵 Искусственный интеллект перестал быть экспериментом и стал основой для реорганизации всех рабочих процессов.

🔵 Трафик из поисковых систем перестает быть надежным источником аудитории, который вынуждает искать новые каналы.

🔵 На фоне цифрового шума стремительно растет спрос как на онлайн-ивенты, так и на офлайн-мероприятия.

🔵 Бренды и медиа перестают видеть в создателях контента просто инфлюенсеров, выстраивая с ними равноправное деловое сотрудничество.

🔵 Монетизация через шоппинг-форматы и партнерский маркетинг становится одним из главных источников дохода для платформ и издателей.

🔵 Главный стратегический фокус — прямые отношения с читателем. Издатели пересматривают работу с соцсетями и агрегаторами в сторону более выгодных и контролируемых моделей.

💻 TRENDMEDIA

📹 Команда мессенджера Max сняла официальную рекламу с Артёмом Дзюбой, где напрямую обыгрывается отсылка к скандальному интимному видео с участием спортсмена.

Планируется ли показ этой рекламы на федеральных телеканалах или она создана исключительно для цифровой среды — пока не уточняется.

💻 TRENDMEDIA

🪑 IKEA и механика жизненных изменений

IKEA в Швеции запустила нестандартную маркетинговую кампанию, которая показывает, что для бренда ценность потребителя — это не только его деньги, но и жизненный опыт.

🥇 В рамках этой кампании бренд предложил платить не деньгами, а переживаниями, превращая реальные жизненные события в баллы лояльности IKEA Family.

Механика проста: пользователь выбирает одно из жизненных изменений — например, расставание, свадьбу или травму, — подтверждает его текстом или фото, и получает баллы на покупку товаров для дома. Например:

🟢 Расставание? Вот баллы на плед для вечеров на диване.
🟢 Сломал ногу? Баллы на поднос для завтраков в постели.

Так бренд показал, как маркетинговая кампания может быть не просто способом увеличить продажи, а реальным проявлением заботы о клиентах.

💻 TRENDMEDIA

🛍 В этом году Сара Джессика Паркер стала лицом новой кампании Google Shop Your Vibe, посвященной AI-шопингу

В рамках рекламной акции актриса продемонстрировала, как искусственный интеллект помогает создавать персонализированный опыт онлайн-покупок.

В проекте активно используются возможности AI для подбора образов, который обещает сделать шопинг более удобным и вдохновляющим.

💻 TRENDMEDIA