🫣 ChatGPT залез в твой кошелёк

OpenAI запустила ChatGPT Finance — ИИ-помощника, который анализирует траты, подписки и инвестиции через банковские счета. Пока для Pro-подписчиков в США.

Для маркетологов это сигнал: скоро бренды смогут с согласия пользователей получать финансовые инсайты и предлагать продукты прямо в диалоге. ChatGPT сам подскажет, когда пора сменить тариф или оформить кредитку.

Первый шаг к ИИ-советнику в кармане. Следим, как изменится финтех-маркетинг 👀

📈 Dior испёк гигантский торт в Нанкине 🍰

Бренд открыл поп-ап в виде торта с клубникой и вишнями, презентуя сумку Cigale. Внутри — театральное пространство в стиле Версаля со стеклянными и керамическими десертами.

Это не просто магазин, а иммерсивный опыт, где каждая деталь рассказывает историю коллекции. Для маркетологов — кейс, как офлайн-инсталляция создаёт эмоциональную связь с брендом.

Dior снова доказывает: люкс — это не только продукты, но и искусство погружения.

💡 Платные новости бесплатно — лайфхак для маркетолога

В сети хайпит Ladder — утилита, которая обходит пэйволлы зарубежных сайтов. Она маскируется под поисковик и мгновенно выдаёт скрытый контент.

Что даёт:

– доступ к закрытым материалам NYT, WSJ, Bloomberg и научным журналам;

– вырезает рекламу и трекеры.

Для маркетолога это прямой путь к качественным инсайтам: тренды, аналитика, кейсы, которые обычно стоят тысячи рублей в месяц. Знания должны быть доступны.

🔥 Алгоритмы vs бренды: кто прав?

Google, Apple, Microsoft и Amazon впервые перешагнули триллион. ChatGPT — +285%, топ-15 мировых брендов.

Секрет — «осмысленное отличие». Бренды, которые люди считают непохожими и нужными, растут на 67% быстрее. Две трети ассоциаций — эмоции.

– AI-бренды растут быстрее, но в генеративном ИИ побеждают сильные бренды

– Лишь 34% достигают целей за 2 года — но успешные удваивают аудиторию

Даже когда рулят алгоритмы, человеческое измерение решает всё

👟 Кроссовки против крокодилов: гениальный маркетинг Columbia!

Роберт Ирвин устроил забег по австралийской глубинке, соревнуясь с 100 надувными крокодилами. Его кроссовки Tellurix Titanium OutDry легко справились с пересеченной местиной, в отличие от резиновых соперников.

– Columbia создала фейковый трейлер к фильму «Максимальное воздействие»

– Запустила сайт и YouTube-канал для обсуждения среди фанатов

– Цена кроссовок: $160 (14-18 тыс. рублей)

Бренд не просто показал продукт, создал целый мир вокруг него — это эффективнее обычной рекламы. Вот как делают запоминающийся контент!

🛒 🫵🏼 Доставка дороже ресторана: кто виноват?

Ты замечал, что ланч в доставке стоит дороже, чем в ресторане? Газета.Ru выяснила: больше 70% россиян за последний год столкнулись с такими наценками. И почти 70% уверены — виноваты агрегаторы.

Но реальность другая: цены устанавливают сами рестораны. Сервисы лишь берут на себя логистику и трафик. Причина наценок — исторически низкая безработица и дороговизна курьеров. Бизнесу сложно удерживать маржу, отсюда и разрыв в чеках.

Маркетинговый урок: если не объяснять клиентам, почему доставка дороже, они потеряют доверие. Эксперты советуют: оптимизировать рецепты, уменьшить порции или запустить отдельное меню для доставки. Главное — честно коммуницировать ценность. Иначе виноватыми останутся агрегаторы, а не твои расчёты 🧮

🎵 Яндекс Музыка умнее: контекст важнее вкуса

Теперь алгоритм учитывает не только предпочтения, но и где ты находишься и чем занят. Для маркетологов — сигнал, что персонализация вышла на новый уровень.

Ключевые результаты:

– треки добавляют в плейлисты на 64% чаще

– дизлайков стало на 4% меньше

– переходы в профили артистов выросли на 11%

Пользователи проводят больше времени в сервисе и активнее взаимодействуют с музыкой. Если ты работаешь с музыкальными брендами — это повод пересмотреть стратегию: контекстная персонализация реально увеличивает вовлечение.

🎬 ⚽️ Тед Лассо заряжает Кубок мира: реклама с Visa

Оптимистичный тренер из сериала стал лицом кампании Visa к ЧМ-2026. В ролике он делится своим фирменным позитивом с фанатами.

FIFA ожидает рекордные $10,9 млрд доходов — чемпионат впервые пройдет с 48 сборными вместо 32.

А LEGO усадил за один стол Роналду, Месси и других звёзд для рекламы наборов ЧМ-2026. Кто следующий в списке амбассадоров? 🏆

💸 Идеи сильнее денег: новый выпуск Радио Sostav

Вышел второй выпуск Радио Sostav с практическими кейсами по работе с ограничениями. Главный тезис: высокие бюджеты больше не гарантируют сильный креатив.

Финансовые рамки становятся идеальным трамплином для нестандартных решений в маркетинге.

Креативные директора REDKEDS, Content+, MOSKVA PRODUCTION делятся механиками — от «хакерского» подхода к идеям до использования современного искусства в эпоху визуального шума.

Когда скажут «денег нет», не выключай фантазию. Ограничения — точка старта для креативной гонки.

🍔 Как Бургер Кинг и REDKEDS создали рамку на годы вперёд

Что будет, если у бренда нет единой идеи, а только набор разовых креативов? Хаос. REDKEDS помогли Бургер Кинг найти тот самый инсайт — «трушность». Взяли ДНК: провокационный тон, хулиганство и главное — готовка на настоящем огне.

«Мы создали не кампанию, а устойчивую платформу, которая будет работать для всех коммуникаций бренда на годы вперёд»

Теперь у Бургер Кинга не разовые акции, а чёткий принцип, усиливающий каждую коммуникацию. Для маркетологов — смена подхода: вместо вечного «изобрети что-то новое» — рамка, которая работает годами. 🔥