🔥 Три маркетинговых события недели

– ВТБ и Wildberries запускают банковские продукты внутри маркетплейса — новый виток интеграции финтеха и e-com.

– Google оспаривает решение о монополии на поиске. Изменения затронут алгоритмы и рекламные модели — маркетологам быть начеку.

– Кадровые перестановки в МТС AdTech: Дмитрий Егудин и Антон Кокорин покинули компанию. Знак смены стратегии programmatic-рынка.

🪑 Яйца требуют бизнес-класс: Купибилет запустил ИИ-драму про усталость в экономе

Сервис путешествий Купибилет создал с помощью нейросетей короткую драму… о мужских яйцах. Сюжет: яйца устали летать в экономе и требуют переселить их в бизнес-класс. Взамен обещают «отработать» потраченные деньги 💼

Зачем это бренду? Пример, как ИИ-контент и гротескный юмор помогают пробить информационный шум. Вместо скучной рекламы акций — вирусная история, цепляющая неожиданностью.

С точки зрения PR и маркетинга — смелый ход. Он вызывает эмоции и запоминается. 🧠 Вывод: креатив + технологии = виральность, даже если герои — нетривиальные.

🍗 KFC нашел идеального тренера для ножек

Мексиканский KFC запустил коллаб с Роберто Карлосом — легендарный бразилец стал официальным тренером куриных ножек бренда. В основе кампании — игра слов: в испанском *piernas* значит и ноги футболиста, и куриные ножки 🦵🍗

Выбор не случаен: Роберто Карлос — «человек с лучшими ногами в футболе», его мощные удары и культовый статус делают амбассадора идеальным для бренда, который делает ставку на узнаваемость и юмор. Креатив простой, но цепляющий — пример, как удачная языковая механика + сильная личность создают вирусный потенциал.

🧠 Как заставить нейронки говорить по-человечески

Текст, который звучит как «написано ИИ», — главный враг доверия в контенте. В сети нашли промпты, которые убирают эту пластмассовость и заставляют модели имитировать живую речь:

– Настройка ритма: чередуй ультракороткие фразы в 3 слова с длинными сложными мыслями.

– Уничтожитель клише: удаляй «погрузиться», «свидетельство», «маяк», «революционизировать» и заменяй острыми глаголами.

– Якорь авторского стиля: скармливай свой «живой» образец и проси переписать в той же голосовой подписи.

– Живые несовершенства: незаконченные мысли, разговорные обороты, отказ от формальной структуры.

Для брендов это спасение: уникальный голос — ключевой актив, который не дают стандартные нейронки.

🥾 «Сделано в Финляндии» — но уже не совсем

Финский обувной бренд Kuoma попал в скандал: часть продукции (в ботинках Kulkija только подошва и стелька финские) на самом деле делают в Индонезии. При этом обувь всё ещё получает знак Avainlippu — главный маркер местного происхождения.

Почему так вышло? После ухода с российского рынка продажи Kuoma упали на треть, убытки превысили €1 млн. Компании пришлось сокращать расходы и переносить производство за границу.

Кейс показывает: когда внешние шоки заставляют жертвовать аутентичностью, маркетинговая стратегия на национальном коде даёт трещину. Вопрос — сохранять ли старые маркировки при смене производства? Это проверка доверия аудитории.

🎬 ИИ-мультфильм: Nielsen уходит, OpenAI зовёт регулятора, бренды — в ChatGPT

Привет! Sostav и Lagom превратили майские новости в ИИ-мультфильм — смотри даже если ты скептик нейросетей.

Внутри три хита:

– Nielsen покидает рынок — новая эра измерений аудитории начинается;

– OpenAI предлагает глобального регулятора ИИ — важно для маркетологов;

– 1000+ брендов уже рекламируются в ChatGPT — платформа стала рекламным каналом.

Считаешь ИИ-контент «нейрослопом»? 😉 Но лучше глянь дайджест — сразу поймёшь, куда дует ветер в мае 2026.

🚀 Рекламные бюджеты растут — как не слить деньги в трубу

Три четверти маркетологов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2026 году. Но медиаинфляция ставит под вопрос эффективность каждого рубля.

Какие решения обсудят 22 июня на секции AdIndex в рамках «Недели Российского Ритейла 2026»:

– как сохранять эффективность на фоне роста цен на размещение

– баланс между долгосрочным брендингом и промо

– почему ретейл-медиа становятся must-have

Форум соберёт 8 000+ участников и 130+ сессий. Если твой бюджет требует свежих подходов — здесь рождаются рабочие решения

🎬 Блогеры ломают правила кинорынка

Новое кино создают не студии, а блогеры с лояльной аудиторией. Карри Баркер снял хоррор «Обсессия» за $750 тыс., а собрал уже $148 млн 🚀. Его доверили ремейк «Техасской резни бензопилы».

Другой пример — фильм «Закулисье реальности» Кейна Парсона. Его вирусные короткометражки набрали 250 млн просмотров. Полный метр при бюджете $10 млн собрал $118 млн 💰.

Вывод для маркетологов: больше не нужны студии. Работай с аудиторией и контентом — продюсеры сами придут к тебе.

🎨 ✈️ «М.Видео» запустило кампанию «Скидколет» с ИИ и звездами

«М.Видео» представило креативную кампанию «Скидколет» — мини-спектакль с ИИ, самолётами и новым звучанием хита «Маленький самолёт».

Валерия играет стюардессу, а Пригожин — пилота. Главный сюрприз — песня в клубной версии с Травма и Lida.

– Вместо скучных акций — динамичная история с парашютами.

– Активное использование ИИ для визуала и звука.

Для бренда это способ привлечь молодую аудиторию через коллаборацию с музыкантами и мемную эстетику. Креатив, который запоминается и продаёт — что нужно ритейлу в 2026-м.

👶 Энергетик для выживших с детьми — Liquid Death снова бьёт в цель

Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯

«Мы создали энергетик, который не заставит вас чувствовать себя плохим родителем за то, что вы хотите немного энергии», — говорит основатель бренда.

Продукт — лёгкий энергетик: 100 мг кофеина, 5 калорий, ноль сахара. Доступен в Amazon, Walmart, Target.

Liquid Death снова показывает, как упаковать банальный продукт в вирусную механику. Они не продают воду — историю и эмоцию. Для брендов это урок: даже обычный энергетик можно превратить в мем, найдя правильную боль аудитории 😁