This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👶 Энергетик для выживших с детьми — Liquid Death снова бьёт в цель
Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯
Продукт — лёгкий энергетик: 100 мг кофеина, 5 калорий, ноль сахара. Доступен в Amazon, Walmart, Target.
Liquid Death снова показывает, как упаковать банальный продукт в вирусную механику. Они не продают воду — историю и эмоцию. Для брендов это урок: даже обычный энергетик можно превратить в мем, найдя правильную боль аудитории 😁
Liquid Death выпустил Sparkling Energy — не для экстремалов, а для уставших родителей. В новом ролике детей сравнивают с мускулистыми маньяками, высасывающими энергию. Ирония в том, что родителям нужен заряд не меньше, чем бейсджамперам 🎯
«Мы создали энергетик, который не заставит вас чувствовать себя плохим родителем за то, что вы хотите немного энергии», — говорит основатель бренда.
Продукт — лёгкий энергетик: 100 мг кофеина, 5 калорий, ноль сахара. Доступен в Amazon, Walmart, Target.
Liquid Death снова показывает, как упаковать банальный продукт в вирусную механику. Они не продают воду — историю и эмоцию. Для брендов это урок: даже обычный энергетик можно превратить в мем, найдя правильную боль аудитории 😁
👍7
🎯 Культурный код — новый двигатель продаж
Реклама превращается в инфраструктуру общественных эмоций. Главный дефицит экономики — доверие: более 70% потребителей в мире выбирают бренды, которые понимают их культурный контекст (данные MacKenzie). Выигрывают не самые крупные игроки, а те, чьи ценности совпадают с ценностями аудитории.
Русский культурный код — это архетипы справедливости, коллективного преодоления и семейности. Когда бренд транслирует эти смыслы, люди покупают не товар, а совпадение мировоззрения. Сейчас в России уникальный запрос на переосмысление идентичности: задача — создать современный русский маркетинг, технологичный и основанный на собственных кодах.
Реклама превращается в инфраструктуру общественных эмоций. Главный дефицит экономики — доверие: более 70% потребителей в мире выбирают бренды, которые понимают их культурный контекст (данные MacKenzie). Выигрывают не самые крупные игроки, а те, чьи ценности совпадают с ценностями аудитории.
«Реклама становится инфраструктурой общественных эмоций и инструментом культурной сборки» — президент АДВ Олег Лещук на ПМЭФ.
Русский культурный код — это архетипы справедливости, коллективного преодоления и семейности. Когда бренд транслирует эти смыслы, люди покупают не товар, а совпадение мировоззрения. Сейчас в России уникальный запрос на переосмысление идентичности: задача — создать современный русский маркетинг, технологичный и основанный на собственных кодах.
👍2😁2🤣1
🏆 ИИ занял место в жюри рекламной премии
На 27-м сезоне «Серебряного меркурия» впервые появился нечеловеческий судья — ИИ-аватар от «СберМаркетинга». Он анализирует заявки и аргументирует свои вердикты. 🤖
Зачем это делать? Премии — зеркало индустрии, и решение посадить ИИ в кресло жюри — сигнал: автоматизация оценки креативов становится реальностью. Для маркетологов это повод задуматься, как ИИ повлияет на критерии «хорошей рекламы» в ближайшие пару лет.
Сам «СберМаркетинг» привёз с фестиваля 14 статуэток. То есть и судят, и побеждают. ⚡ Интересно, будет ли ИИ-судья на других площадках? Тренд уже заметен.
На 27-м сезоне «Серебряного меркурия» впервые появился нечеловеческий судья — ИИ-аватар от «СберМаркетинга». Он анализирует заявки и аргументирует свои вердикты. 🤖
Зачем это делать? Премии — зеркало индустрии, и решение посадить ИИ в кресло жюри — сигнал: автоматизация оценки креативов становится реальностью. Для маркетологов это повод задуматься, как ИИ повлияет на критерии «хорошей рекламы» в ближайшие пару лет.
ИИ-судья оценивает работы по 12 параметрам, включая креативность, эффективность и соответствие брифу.
Сам «СберМаркетинг» привёз с фестиваля 14 статуэток. То есть и судят, и побеждают. ⚡ Интересно, будет ли ИИ-судья на других площадках? Тренд уже заметен.
👎3👍2❤1
🎯 Футболисты — коллекционеры? 🍟
McDonald's к ЧМ-2026 показал звёзд в необычном амплуа: Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэм стали коллекционерами сувениров — только с их лицами. Агентство Wieden+Kennedy обыграло человечность икон.
Для маркетологов — отличный урок: ирония и лёгкость помогают бренду стать ближе. Ведь иногда продать наггетсы проще, напомнив: легенды — тоже люди.
McDonald's к ЧМ-2026 показал звёзд в необычном амплуа: Тьерри Анри, Роналдиньо и Бекхэм стали коллекционерами сувениров — только с их лицами. Агентство Wieden+Kennedy обыграло человечность икон.
Идея в том, что даже великие игроки остаются фанатами, собирающими мерч.
Для маркетологов — отличный урок: ирония и лёгкость помогают бренду стать ближе. Ведь иногда продать наггетсы проще, напомнив: легенды — тоже люди.
👍1
📈 Офлайн-ретейл-медиа вырастет до 236 млрд рублей в 2026
Общий рынок retail media в России превысит 1,2 трлн рублей — это +45% к прошлому году. Офлайн-сегмент тоже не отстаёт: инвестиции в нём поднимутся на 22%, до 236 млрд.
Бренды всё активнее забирают экраны и полки в магазинах под свои кампании. Офлайн даёт прямой контакт у точки выбора — конверсия часто выше, чем в онлайне. К 2029 году рынок retail media в России вырастет втрое.
Маркетологам: перераспределять бюджеты в сторону in-store-механик уже не тренд, а необходимость. Если у вас нет стратегии для офлайн-ретейл-медиа — самое время её составить.
Общий рынок retail media в России превысит 1,2 трлн рублей — это +45% к прошлому году. Офлайн-сегмент тоже не отстаёт: инвестиции в нём поднимутся на 22%, до 236 млрд.
Розничная торговля становится новой рекламной площадкой номер один для брендов, которые хотят прямого контакта с покупателем.
Бренды всё активнее забирают экраны и полки в магазинах под свои кампании. Офлайн даёт прямой контакт у точки выбора — конверсия часто выше, чем в онлайне. К 2029 году рынок retail media в России вырастет втрое.
Маркетологам: перераспределять бюджеты в сторону in-store-механик уже не тренд, а необходимость. Если у вас нет стратегии для офлайн-ретейл-медиа — самое время её составить.
👍2
🔥 AI-агент Meta* взламывает Instagram
Ребята, история не для слабонервных. Хакеры научили чат-бота поддержки Meta* сбрасывать пароли от Instagram* и передавать контроль над аккаунтами злоумышленникам.
– Злоумышленник просит бота привязать чужой аккаунт к новому email
– Бот выполняет команду, доступ уходит хакеру
– «Связки» с высокопрофильными аккаунтами уже продают
Почему это важно? Если ты используешь AI-агенты в клиентском сервисе — это звоночек. Любая лазейка в «голосе» бренда бьёт по доверию аудитории. Без жёстких лимитов на действия бота и ручного подтверждения безопасность остаётся иллюзией.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Ребята, история не для слабонервных. Хакеры научили чат-бота поддержки Meta* сбрасывать пароли от Instagram* и передавать контроль над аккаунтами злоумышленникам.
– Злоумышленник просит бота привязать чужой аккаунт к новому email
– Бот выполняет команду, доступ уходит хакеру
– «Связки» с высокопрофильными аккаунтами уже продают
Meta* заявляет о исправлении уязвимости, но, по данным 404 Media, эксплойт всё ещё работает.
Почему это важно? Если ты используешь AI-агенты в клиентском сервисе — это звоночек. Любая лазейка в «голосе» бренда бьёт по доверию аудитории. Без жёстких лимитов на действия бота и ручного подтверждения безопасность остаётся иллюзией.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
💡 «Перекресток» включает «хочу»
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
👍1
🔥 ИИ не окупается: что на самом деле приносит деньги
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
👍3
🛒 Дофаминовый шопинг без кошелька
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
👍6❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🧴 Миньоны взялись за акне
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
👍6
😌 Почему зумеры едут в Минск ради «чуханья головы»
В соцсетях завирусился салон красоты, который понял главное: клиенту нужен не просто маникюр, а полный релакс. Девушки в восторге от того, что там не просто моют голову, а именно «чухают» её — и готовы доплачивать за эту опцию отдельно.
Что цепляет в этом кейсе:
– Пометка степени контактирования во время процедур — никаких неловких прикосновений, только то, что нужно
– Атмосфера заботы, где каждое движение мастера превращается в ритуал
– Искренние отзывы в духе «ради этого только пришла бы»
Почему это важно для маркетологов? Зумеры голосуют кошельком за эмоции и персонализацию. Им нужен wow-эффект и ощущение, что о них реально позаботились. Если ваш продукт может дать такое же «чуханье» (метафорически или буквально), вы уже в тренде
В соцсетях завирусился салон красоты, который понял главное: клиенту нужен не просто маникюр, а полный релакс. Девушки в восторге от того, что там не просто моют голову, а именно «чухают» её — и готовы доплачивать за эту опцию отдельно.
Что цепляет в этом кейсе:
– Пометка степени контактирования во время процедур — никаких неловких прикосновений, только то, что нужно
– Атмосфера заботы, где каждое движение мастера превращается в ритуал
– Искренние отзывы в духе «ради этого только пришла бы»
Почему это важно для маркетологов? Зумеры голосуют кошельком за эмоции и персонализацию. Им нужен wow-эффект и ощущение, что о них реально позаботились. Если ваш продукт может дать такое же «чуханье» (метафорически или буквально), вы уже в тренде
👍1
🤝 Одиночество в Китае — бизнес на $7,4 млрд
В Китае взлетела индустрия платных «напарников»: одинокие люди нанимают компаньонов на ужин, прогулку или поход. Это не про романтику, а про базовую потребность в компании.
Рынок оценивают в $7,4 млрд. В Шанхае за $30 можно «арендовать» собеседника на вечер. Услуги в основном оказывают студенты и выпускники — безработица толкает их в эту сферу.
Почему это работает? Молодые китайцы массово переезжают в мегаполисы, теряют семейные связи и страдают от дефицита общения. Рынок заполняет пустоту «эмоциональным потреблением».
Для маркетологов это сигнал: одиночество — не проблема, а ниша. От приложений вроде Sileme до услуг «друга на час». Бренды, дающие чувство принадлежности, получат лояльность и деньги.
В Китае взлетела индустрия платных «напарников»: одинокие люди нанимают компаньонов на ужин, прогулку или поход. Это не про романтику, а про базовую потребность в компании.
Рынок оценивают в $7,4 млрд. В Шанхае за $30 можно «арендовать» собеседника на вечер. Услуги в основном оказывают студенты и выпускники — безработица толкает их в эту сферу.
Почему это работает? Молодые китайцы массово переезжают в мегаполисы, теряют семейные связи и страдают от дефицита общения. Рынок заполняет пустоту «эмоциональным потреблением».
Для маркетологов это сигнал: одиночество — не проблема, а ниша. От приложений вроде Sileme до услуг «друга на час». Бренды, дающие чувство принадлежности, получат лояльность и деньги.
👍3
📱 Зумеры выбирают ботов вместо людей — и это меняет маркетинг
Свежее исследование Breaking Trends: почти каждый четвёртый зумер предпочитает чат-ботов живому общению. 14% идут к нейросетям за эмоциональной поддержкой — с ними проще и они всегда рядом.
Параллельно 41% молодых людей боятся светских разговоров, а 27% тревожатся даже из-за телефонного звонка. Цифровая среда стала безопасным убежищем, где можно контролировать темп и формат.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: классические «позвоните нам» или офлайн-активации могут не сработать. Время делать ставку на диалоговые интерфейсы, AI-ассистентов и бесшовный онлайн-опыт — именно там зумеры готовы слушать и отвечать.
Свежее исследование Breaking Trends: почти каждый четвёртый зумер предпочитает чат-ботов живому общению. 14% идут к нейросетям за эмоциональной поддержкой — с ними проще и они всегда рядом.
Параллельно 41% молодых людей боятся светских разговоров, а 27% тревожатся даже из-за телефонного звонка. Цифровая среда стала безопасным убежищем, где можно контролировать темп и формат.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: классические «позвоните нам» или офлайн-активации могут не сработать. Время делать ставку на диалоговые интерфейсы, AI-ассистентов и бесшовный онлайн-опыт — именно там зумеры готовы слушать и отвечать.
👍3❤1🤔1
🚀 LEGO сняла «Звёздные войны» без единого пикселя CGI
Вместо компьютерной графики — декорации, освещение и больше 300 минифигурок. Ролик приурочен к выходу сериала «Мандалорец и Грогу», но главное тут не тайминг, а идея.
LEGO снова напомнил: их ценность — не просто собирать наборы, а творить свой мир. В основе сюжета — история ребёнка и игрушки, где всё оживает в процессе игры. При монтаже в пустые места вставили плёнку с живыми актёрами — так получилась идеальная иллюзия без CGI.
Маркетинговый урок: бренд не рекламирует продукт, а показывает, каким он делает опыт. И это работает сильнее любой графики 💡
Вместо компьютерной графики — декорации, освещение и больше 300 минифигурок. Ролик приурочен к выходу сериала «Мандалорец и Грогу», но главное тут не тайминг, а идея.
LEGO снова напомнил: их ценность — не просто собирать наборы, а творить свой мир. В основе сюжета — история ребёнка и игрушки, где всё оживает в процессе игры. При монтаже в пустые места вставили плёнку с живыми актёрами — так получилась идеальная иллюзия без CGI.
Маркетинговый урок: бренд не рекламирует продукт, а показывает, каким он делает опыт. И это работает сильнее любой графики 💡
👍4
🥚 «Перекрёсток» стал розовым на Яндекс Картах и запустил вирус
Пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на картах вдруг изменили цвет. Многие подумали — глюк. Но это оказался совместный анонс сети и Eggsellent: запуск линейки завтраков.
Фишка в том, что карты — утилитарный сервис, а не рекламная площадка. Любое визуальное изменение там — событие, а не очередной баннер. Люди сами начали обсуждать запуск до официального анонса, причём в Threads* — соцсети, которая даёт брендам бесплатные охваты.
Кейс про любопытство, а не про громкий крик. И про выбор площадки: Threads* всё чаще становится инструментом для вирусных механик, особенно у крупных брендов, которым сложно удивлять.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на картах вдруг изменили цвет. Многие подумали — глюк. Но это оказался совместный анонс сети и Eggsellent: запуск линейки завтраков.
Фишка в том, что карты — утилитарный сервис, а не рекламная площадка. Любое визуальное изменение там — событие, а не очередной баннер. Люди сами начали обсуждать запуск до официального анонса, причём в Threads* — соцсети, которая даёт брендам бесплатные охваты.
Кейс про любопытство, а не про громкий крик. И про выбор площадки: Threads* всё чаще становится инструментом для вирусных механик, особенно у крупных брендов, которым сложно удивлять.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍3