💡 «Перекресток» включает «хочу»
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
Когда супермаркет перестаёт быть просто магазином — он становится местом впечатлений. «Перекрёсток» представил креативную рамку со слоганом «Включай »хочу!«», отказавшись от рациональных аргументов в пользу эмоционального вовлечения.
В основе — идея превратить обычный поход за продуктами в гастрономический опыт. Вместо скидок и акций — впечатления и вдохновение. Агентство Contrapunto помогло сместить фокус с цены на желание.
Для маркетолога это отличный кейс: ретейл учится работать через «хочу», а не через «надо». Если раньше битва шла за кошелёк, теперь — за настроение. Грамотный ход на перенасыщенном рынке.
👍1
🔥 ИИ не окупается: что на самом деле приносит деньги
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ развеял иллюзии: 90% ИИ-пилотов не окупаются, а 80% стартапов — просто обёртки над чужими API. Проблема не в технологии, а в том, что она у всех одинаковая.
Монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный продукт держится на трёх вещах:
– Уникальный источник ценности. Если конкурент повторит это за полгода — это фича, а не продукт. Твой ров — данные, которых нет у других.
– Встроенность в процессы клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает тот, что просто «вау». Переключение должно быть дорогим.
– ИИ как ускоритель, а не товар. Он снижает себестоимость и время доставки, но ценность должна существовать и без него.
Вывод для маркетолога: не гонись за хайпом. Ищи то, что не скопируют — и строй продукт вокруг этого.
👍3
🛒 Дофаминовый шопинг без кошелька
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
В Южной Корее вирусный тренд: зумеры сидят на фейковых сайтах, которые имитируют онлайн-покупки.
Ты выбираешь блюдо, добавляешь в корзину и проходишь весь процесс оформления — но деньги не списываются. Мозг получает удовольствие от процесса, а бюджет цел. Народ окрестил это «жопингом» — шопинг без трат.
Для маркетологов сигнал: поколение Z устало от импульсивных покупок. Если твой бренд предложит геймификацию без обязательств — это новый канал лояльности.
👍6❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🧴 Миньоны взялись за акне
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
La Roche-Posay объединился с Illumination и франшизой Minions & Monsters, чтобы объяснять уход за кожей без занудства. Главный герой — линия Effaclar для жирной и проблемной кожи: дерматологически протестировано и одобрено миньонами.
– Бренд использует поп-культурных персонажей, чтобы снять стигму с разговоров об акне.
– Коллаборация нацелена на молодую аудиторию, которая доверяет знакомым героям, а не длинным инструкциям.
Отличный пример, как упаковать сложную дерматологию в простой и виральный формат
👍6
😌 Почему зумеры едут в Минск ради «чуханья головы»
В соцсетях завирусился салон красоты, который понял главное: клиенту нужен не просто маникюр, а полный релакс. Девушки в восторге от того, что там не просто моют голову, а именно «чухают» её — и готовы доплачивать за эту опцию отдельно.
Что цепляет в этом кейсе:
– Пометка степени контактирования во время процедур — никаких неловких прикосновений, только то, что нужно
– Атмосфера заботы, где каждое движение мастера превращается в ритуал
– Искренние отзывы в духе «ради этого только пришла бы»
Почему это важно для маркетологов? Зумеры голосуют кошельком за эмоции и персонализацию. Им нужен wow-эффект и ощущение, что о них реально позаботились. Если ваш продукт может дать такое же «чуханье» (метафорически или буквально), вы уже в тренде
В соцсетях завирусился салон красоты, который понял главное: клиенту нужен не просто маникюр, а полный релакс. Девушки в восторге от того, что там не просто моют голову, а именно «чухают» её — и готовы доплачивать за эту опцию отдельно.
Что цепляет в этом кейсе:
– Пометка степени контактирования во время процедур — никаких неловких прикосновений, только то, что нужно
– Атмосфера заботы, где каждое движение мастера превращается в ритуал
– Искренние отзывы в духе «ради этого только пришла бы»
Почему это важно для маркетологов? Зумеры голосуют кошельком за эмоции и персонализацию. Им нужен wow-эффект и ощущение, что о них реально позаботились. Если ваш продукт может дать такое же «чуханье» (метафорически или буквально), вы уже в тренде
👍1
🤝 Одиночество в Китае — бизнес на $7,4 млрд
В Китае взлетела индустрия платных «напарников»: одинокие люди нанимают компаньонов на ужин, прогулку или поход. Это не про романтику, а про базовую потребность в компании.
Рынок оценивают в $7,4 млрд. В Шанхае за $30 можно «арендовать» собеседника на вечер. Услуги в основном оказывают студенты и выпускники — безработица толкает их в эту сферу.
Почему это работает? Молодые китайцы массово переезжают в мегаполисы, теряют семейные связи и страдают от дефицита общения. Рынок заполняет пустоту «эмоциональным потреблением».
Для маркетологов это сигнал: одиночество — не проблема, а ниша. От приложений вроде Sileme до услуг «друга на час». Бренды, дающие чувство принадлежности, получат лояльность и деньги.
В Китае взлетела индустрия платных «напарников»: одинокие люди нанимают компаньонов на ужин, прогулку или поход. Это не про романтику, а про базовую потребность в компании.
Рынок оценивают в $7,4 млрд. В Шанхае за $30 можно «арендовать» собеседника на вечер. Услуги в основном оказывают студенты и выпускники — безработица толкает их в эту сферу.
Почему это работает? Молодые китайцы массово переезжают в мегаполисы, теряют семейные связи и страдают от дефицита общения. Рынок заполняет пустоту «эмоциональным потреблением».
Для маркетологов это сигнал: одиночество — не проблема, а ниша. От приложений вроде Sileme до услуг «друга на час». Бренды, дающие чувство принадлежности, получат лояльность и деньги.
👍3
📱 Зумеры выбирают ботов вместо людей — и это меняет маркетинг
Свежее исследование Breaking Trends: почти каждый четвёртый зумер предпочитает чат-ботов живому общению. 14% идут к нейросетям за эмоциональной поддержкой — с ними проще и они всегда рядом.
Параллельно 41% молодых людей боятся светских разговоров, а 27% тревожатся даже из-за телефонного звонка. Цифровая среда стала безопасным убежищем, где можно контролировать темп и формат.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: классические «позвоните нам» или офлайн-активации могут не сработать. Время делать ставку на диалоговые интерфейсы, AI-ассистентов и бесшовный онлайн-опыт — именно там зумеры готовы слушать и отвечать.
Свежее исследование Breaking Trends: почти каждый четвёртый зумер предпочитает чат-ботов живому общению. 14% идут к нейросетям за эмоциональной поддержкой — с ними проще и они всегда рядом.
Параллельно 41% молодых людей боятся светских разговоров, а 27% тревожатся даже из-за телефонного звонка. Цифровая среда стала безопасным убежищем, где можно контролировать темп и формат.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: классические «позвоните нам» или офлайн-активации могут не сработать. Время делать ставку на диалоговые интерфейсы, AI-ассистентов и бесшовный онлайн-опыт — именно там зумеры готовы слушать и отвечать.
👍3❤1🤔1
🚀 LEGO сняла «Звёздные войны» без единого пикселя CGI
Вместо компьютерной графики — декорации, освещение и больше 300 минифигурок. Ролик приурочен к выходу сериала «Мандалорец и Грогу», но главное тут не тайминг, а идея.
LEGO снова напомнил: их ценность — не просто собирать наборы, а творить свой мир. В основе сюжета — история ребёнка и игрушки, где всё оживает в процессе игры. При монтаже в пустые места вставили плёнку с живыми актёрами — так получилась идеальная иллюзия без CGI.
Маркетинговый урок: бренд не рекламирует продукт, а показывает, каким он делает опыт. И это работает сильнее любой графики 💡
Вместо компьютерной графики — декорации, освещение и больше 300 минифигурок. Ролик приурочен к выходу сериала «Мандалорец и Грогу», но главное тут не тайминг, а идея.
LEGO снова напомнил: их ценность — не просто собирать наборы, а творить свой мир. В основе сюжета — история ребёнка и игрушки, где всё оживает в процессе игры. При монтаже в пустые места вставили плёнку с живыми актёрами — так получилась идеальная иллюзия без CGI.
Маркетинговый урок: бренд не рекламирует продукт, а показывает, каким он делает опыт. И это работает сильнее любой графики 💡
👍4
🥚 «Перекрёсток» стал розовым на Яндекс Картах и запустил вирус
Пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на картах вдруг изменили цвет. Многие подумали — глюк. Но это оказался совместный анонс сети и Eggsellent: запуск линейки завтраков.
Фишка в том, что карты — утилитарный сервис, а не рекламная площадка. Любое визуальное изменение там — событие, а не очередной баннер. Люди сами начали обсуждать запуск до официального анонса, причём в Threads* — соцсети, которая даёт брендам бесплатные охваты.
Кейс про любопытство, а не про громкий крик. И про выбор площадки: Threads* всё чаще становится инструментом для вирусных механик, особенно у крупных брендов, которым сложно удивлять.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Пользователи Threads* заметили, что все московские «Перекрёстки» на картах вдруг изменили цвет. Многие подумали — глюк. Но это оказался совместный анонс сети и Eggsellent: запуск линейки завтраков.
Фишка в том, что карты — утилитарный сервис, а не рекламная площадка. Любое визуальное изменение там — событие, а не очередной баннер. Люди сами начали обсуждать запуск до официального анонса, причём в Threads* — соцсети, которая даёт брендам бесплатные охваты.
Кейс про любопытство, а не про громкий крик. И про выбор площадки: Threads* всё чаще становится инструментом для вирусных механик, особенно у крупных брендов, которым сложно удивлять.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍3
🚀 Т-Банк открывает рекламу на внешних площадках
Теперь рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию банка в мобильных играх, приложениях и других digital-каналах — на основе транзакционных данных, то есть реального покупательского поведения.
Что это даёт бизнесу:
– Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью — показываешь рекламу тем, кто уже потратил деньги в твоей категории
– Уникальные сегменты, недоступные обычным DSP и RTB-платформам
– Сквозная аналитика: видишь, как клиент перешёл из рекламы в покупку
Т-Банк превращает свою базу в мощный рекламный инвентарь. Для маркетологов это шанс добиться релевантности, которую раньше давали только закрытые экосистемы.
Теперь рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию банка в мобильных играх, приложениях и других digital-каналах — на основе транзакционных данных, то есть реального покупательского поведения.
Что это даёт бизнесу:
– Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью — показываешь рекламу тем, кто уже потратил деньги в твоей категории
– Уникальные сегменты, недоступные обычным DSP и RTB-платформам
– Сквозная аналитика: видишь, как клиент перешёл из рекламы в покупку
Т-Банк превращает свою базу в мощный рекламный инвентарь. Для маркетологов это шанс добиться релевантности, которую раньше давали только закрытые экосистемы.
👍2
🔥 Lamoda превратила «у нас есть Adidas» в креативную платформу
Одна из самых элегантных рекламных кампаний года. Lamoda запустила промо adidas Originals, построенное на простой идее: некоторые вещи не требуют доказательств.
На Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. И рядом с этими фактами — главный тезис: Adidas есть на Lamoda. Бренд просто встраивает себя в ряд очевидных вещей.
Что сделали:
– десятки адаптаций наружки под локации Москвы и Петербурга;
– Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
– блогеры запустили флешмоб;
– к кампании присоединился амбассадор Lamoda Sport Игорь Акинфеев. Из утилитарного «бренд в наличии» команда собрала полноценную креативную платформу. Без сложных историй — просто напомнили, что культовые модели уже ждут на полке.
Одна из самых элегантных рекламных кампаний года. Lamoda запустила промо adidas Originals, построенное на простой идее: некоторые вещи не требуют доказательств.
На Луне нет кислорода. Enter используется для ввода. И рядом с этими фактами — главный тезис: Adidas есть на Lamoda. Бренд просто встраивает себя в ряд очевидных вещей.
Что сделали:
– десятки адаптаций наружки под локации Москвы и Петербурга;
– Telegram-спецпроект с поиском кроссовок;
– блогеры запустили флешмоб;
– к кампании присоединился амбассадор Lamoda Sport Игорь Акинфеев. Из утилитарного «бренд в наличии» команда собрала полноценную креативную платформу. Без сложных историй — просто напомнили, что культовые модели уже ждут на полке.
👍3🤣1
📈 ☁️ Яндекс превратил тополиный пух в игру
Пока одни чихают, другие запускают вирусные механики. Яндекс заметил ажиотаж вокруг «пухососов» и за пару дней встроил в «Поиск» мини-игру: по запросу «пух тополя» появляется робот-пылесос, которым можно сдувать пух с экрана.
Результат — запросы по теме взлетели с 5 до 23 тысяч за сутки. Люди гуглили «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве». Бренд поймал мем и конвертировал его в вовлечение без рекламного бюджета.
Скорость реакции — новый ресурс. Пока конкуренты пилят стратегию, Яндекс уже собирает органический охват на тренде. Держи руку на пульсе мемов и готовь MVP за вечер.
Пока одни чихают, другие запускают вирусные механики. Яндекс заметил ажиотаж вокруг «пухососов» и за пару дней встроил в «Поиск» мини-игру: по запросу «пух тополя» появляется робот-пылесос, которым можно сдувать пух с экрана.
Результат — запросы по теме взлетели с 5 до 23 тысяч за сутки. Люди гуглили «пухосос купить» и «где встретить пухососа в Москве». Бренд поймал мем и конвертировал его в вовлечение без рекламного бюджета.
Скорость реакции — новый ресурс. Пока конкуренты пилят стратегию, Яндекс уже собирает органический охват на тренде. Держи руку на пульсе мемов и готовь MVP за вечер.
👍4👎1
💰 Т-банк запускает сквозную рекламу на данных клиентов
Т-банк первым в России запускает сквозные рекламные кампании на обезличенных банковских данных. Рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию по среднему чеку, доходам, покупкам и жизненным событиям (смена работы, переезд) во внешних приложениях и медиа. Персональные данные остаются внутри банка — внешние платформы видят только сегменты.
Для маркетолога это новый слой данных: точнее попадать в платёжеспособную аудиторию и измерять реальные покупки после рекламы. Главный вопрос — прозрачность верификации.
Т-банк первым в России запускает сквозные рекламные кампании на обезличенных банковских данных. Рекламодатели смогут таргетироваться на аудиторию по среднему чеку, доходам, покупкам и жизненным событиям (смена работы, переезд) во внешних приложениях и медиа. Персональные данные остаются внутри банка — внешние платформы видят только сегменты.
Рынок отреагировал неоднозначно: в АДВ сомневаются, что это первый кейс, но потоковых сквозных размещений с единой частотой показа действительно не было. В «Родной речи» уточняют: первенство возможно при полном цикле «показ → покупка».
Для маркетолога это новый слой данных: точнее попадать в платёжеспособную аудиторию и измерять реальные покупки после рекламы. Главный вопрос — прозрачность верификации.
👍2❤1