This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍸 Aldi снова троллит люкс — на этот раз парфюмерию
Дискаунтер запустил линейку духов с флаконами дешевле 500 рублей. В рекламе он спародировал клише дорогих парфюмерных кампаний: пафосные крупные планы и драматичный финал.
Aldi снова доказывает, что ирония над роскошью работает. Ранее они высмеивали Moschino с сумкой-сельдереем и выпускали пуховик с принтом картошки. Теперь — парфюм.
Почему это круто для маркетолога: юмор и самоирония запоминаются не хуже многомиллионных бюджетов люкса. Отличный пример, как бюджетному бренду выделиться на фоне гигантов.
Дискаунтер запустил линейку духов с флаконами дешевле 500 рублей. В рекламе он спародировал клише дорогих парфюмерных кампаний: пафосные крупные планы и драматичный финал.
Aldi снова доказывает, что ирония над роскошью работает. Ранее они высмеивали Moschino с сумкой-сельдереем и выпускали пуховик с принтом картошки. Теперь — парфюм.
Почему это круто для маркетолога: юмор и самоирония запоминаются не хуже многомиллионных бюджетов люкса. Отличный пример, как бюджетному бренду выделиться на фоне гигантов.
👍3❤1
Наш канал стал партнером Креативной премии G8 Creative Awards 2026.
Вместе с коллегами премии G8 Creative Awards 2026 отметим и наградим проекты, которые выводят рынок креативных индустрий на новый уровень. Это возможность для профессиональных команд и талантливых авторов показать свои работы и забрать заслуженную статуэтку на главной сцене G8.
В юбилейном сезоне коллеги добавили категорию «Искусственный интеллект» (AI)и кино
Категории и председатели жюри:
В конкурсе могут принять участие агентства, компании и независимые авторы, отправив заявку до 31 июля.
Вместе с коллегами премии G8 Creative Awards 2026 отметим и наградим проекты, которые выводят рынок креативных индустрий на новый уровень. Это возможность для профессиональных команд и талантливых авторов показать свои работы и забрать заслуженную статуэтку на главной сцене G8.
В юбилейном сезоне коллеги добавили категорию «Искусственный интеллект» (AI)и кино
Категории и председатели жюри:
Брендинг:
⟶ Владимир Лифанов, дизайнер, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».
Ивенты:
⟶ Павел Недостоев, визионер, основатель агентства DEPARTÁMENT, школы EVENT MBA и мультимедийной группировки художников PANTERRA.
⟶ Куратор: Вероника Косинская, организатор и директор партнерских интеграций New Star Camp & New Star Weekend.
Диджитал:
⟶ Артём Синявский, основатель креативной экосистемы Marvelous Group.
⟶ Куратор: Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect.
Реклама:
⟶ Андрей Пауков, сооснователь и продюсер независимого креативного агентства и продакшена Zebra Hero.
Музыка:
⟶ Никита Забелин, продюсер, электронный музыкант, основатель лейбла Resonance Moscow, создатель проектов GROUND и TESLA.
Цифровые продукты (Web & App):
⟶ Влад Меркулов, основатель и генеральный продюсер Beta Disrupt, основатель главной вечеринки креативный индустрии BEZ PRAVOK.
Архитектура:
⟶ Петр Кудрявцев, урбанист, социолог и основатель CM International.
Анимация:
⟶ Антон Тен, сооснователь и исполнительный креативный директор PAPATON Studio.
Искусственный интеллект (AI):
⟶ Иван Юницкий, основатель VOIC LAB и AI Camp: Точки над ИИ, ИИ-энтузиаст и автор каналов про технологии.
Кино:
⟶ Тимур Рамазанов — режиссёр, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
⟶ Куратор: Александра Новокрещина — продюсер, сооснователь и программный директор кинофестиваля «Генезис» (Genesis international film festival).
В конкурсе могут принять участие агентства, компании и независимые авторы, отправив заявку до 31 июля.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📺 P&G возвращается к мыльным операм — теперь в вертикальных роликах
P&G и сеть Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — историю семьи, открывающей тако-бизнес. Вертикальные серии по 1–2 минуты выходят до августа, а в кадре появляются Bounty, Head & Shoulders и Vicks.
Главное отличие: сценарий строился на покупательских данных Albertsons. В приложении работает shop-the-series — купить товары можно в пару кликов. Сцены снимали в реальных магазинах с участием сотрудников.
Красивая рифма: P&G стояла у истоков жанра мыльных опер 100 лет назад. Сейчас компания переносит ту же логику в вертикальное видео. Урок: данные из нижней воронки могут стать топливом для креатива в верхней 🔥
P&G и сеть Albertsons запускают микродраму «Rico’s Tacos» — историю семьи, открывающей тако-бизнес. Вертикальные серии по 1–2 минуты выходят до августа, а в кадре появляются Bounty, Head & Shoulders и Vicks.
Главное отличие: сценарий строился на покупательских данных Albertsons. В приложении работает shop-the-series — купить товары можно в пару кликов. Сцены снимали в реальных магазинах с участием сотрудников.
Раньше данные ритейл-медиа использовали для таргетинга, а теперь те же инсайты формируют нарратив и притягивают аудиторию.
Красивая рифма: P&G стояла у истоков жанра мыльных опер 100 лет назад. Сейчас компания переносит ту же логику в вертикальное видео. Урок: данные из нижней воронки могут стать топливом для креатива в верхней 🔥
👍1
🤯 «Пухосос» залетел без копейки на продвижение
Два года ролик ждал своего часа, а спустя несколько часов после публикации разлетелся по Telegram, СМИ и семейным чатам. Без единого рубля на продвижение.
Команда Out Digital сделала ситуатив: ИИ-видео с роботами, убирающими тополиный пух. Зрители спорили, настоящая ли техника, считали бюджет, а «Грамота.ру» разбирала слово — и это уже крутой инфоповод.
Почему сработало:
– Интеграция в реальную боль москвичей — тополиный пух знаком всем
– Доля абсурда и «а что, так можно было?» — триггер для виральности
– Минимальный порог входа: зритель додумывает историю, бренд не навязывается Ситуативы не умерли. Они стали умнее и быстрее — спасибо ИИ и креативной смелости.
Два года ролик ждал своего часа, а спустя несколько часов после публикации разлетелся по Telegram, СМИ и семейным чатам. Без единого рубля на продвижение.
Команда Out Digital сделала ситуатив: ИИ-видео с роботами, убирающими тополиный пух. Зрители спорили, настоящая ли техника, считали бюджет, а «Грамота.ру» разбирала слово — и это уже крутой инфоповод.
«Грамота.ру» разбирала новое слово с точки зрения языка — и это уже само по себе крутой инфоповод
Почему сработало:
– Интеграция в реальную боль москвичей — тополиный пух знаком всем
– Доля абсурда и «а что, так можно было?» — триггер для виральности
– Минимальный порог входа: зритель додумывает историю, бренд не навязывается Ситуативы не умерли. Они стали умнее и быстрее — спасибо ИИ и креативной смелости.
👍4🥱4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Unilever ставит на блогеров: 50 тысяч креаторов к ЧМ-2026
Подразделение Unilever Personal Care запускает масштабную инфлюенс-активацию к ЧМ-2026: более 50 тысяч креаторов, 35 брендов (Dove, Axe, Rexona и другие) в 120 странах и свыше 180 лимитированных продуктов. Для съёмок открыли контент-хабы в Мехико, Нью-Йорке и Майами.
Для маркетологов это сигнал: даже FMCG-гиганты пересматривают охват в пользу микро- и макрокреаторов. Главный риск — как бренд будет выглядеть в LLM и поиске, если контент разлетится не по плану. Но Unilever, похоже, готов рискнуть.
Подразделение Unilever Personal Care запускает масштабную инфлюенс-активацию к ЧМ-2026: более 50 тысяч креаторов, 35 брендов (Dove, Axe, Rexona и другие) в 120 странах и свыше 180 лимитированных продуктов. Для съёмок открыли контент-хабы в Мехико, Нью-Йорке и Майами.
Unilever решила тратить половину рекламного бюджета на соцсети, а доля инфлюенс-маркетинга должна вырасти с 30% до 50% от общих расходов.
Для маркетологов это сигнал: даже FMCG-гиганты пересматривают охват в пользу микро- и макрокреаторов. Главный риск — как бренд будет выглядеть в LLM и поиске, если контент разлетится не по плану. Но Unilever, похоже, готов рискнуть.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😮 В Instagram* наконец-то появились подписи к каждому слайду карусели
Meta* доделала то, о чём просили годами. Теперь можно добавить отдельный текст к каждому изображению или видео в карусели — не нужно вписывать его в картинку или объяснять всё в одном абзаце.
Для брендов это подарок: показываешь линейку продуктов и под каждым пишешь цену или состав. Или делаешь гайд — слайд за слайдом, без путаницы.
Плюс программа экранного доступа корректно зачитывает описание к каждому кадру — контент становится доступнее для незрячих пользователей.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Meta* доделала то, о чём просили годами. Теперь можно добавить отдельный текст к каждому изображению или видео в карусели — не нужно вписывать его в картинку или объяснять всё в одном абзаце.
Для брендов это подарок: показываешь линейку продуктов и под каждым пишешь цену или состав. Или делаешь гайд — слайд за слайдом, без путаницы.
Функция уже доступна всем: обновляй контент-план и используй подписи как мини-CTA для каждого шага воронки.
Плюс программа экранного доступа корректно зачитывает описание к каждому кадру — контент становится доступнее для незрячих пользователей.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 «Fk Off» — кампания, которую не забудут
Британский фонд Barnardo’s и агентство BBH London выпустили ролик на основе реальной истории трудного подростка. Название провокационное, но смысл чёткий: фонд не отказывается даже от тех детей, с которыми никто больше не хочет работать. За 150 лет они не давали слабину и напоминают об этом максимально прямо.
Это сильный ход в бренд-коммуникации — честность и дерзость вместо привычного умиления. Для маркетологов классный пример: социальная реклама может быть жёсткой, если за ней стоит реальное обещание.
Британский фонд Barnardo’s и агентство BBH London выпустили ролик на основе реальной истории трудного подростка. Название провокационное, но смысл чёткий: фонд не отказывается даже от тех детей, с которыми никто больше не хочет работать. За 150 лет они не давали слабину и напоминают об этом максимально прямо.
Это сильный ход в бренд-коммуникации — честность и дерзость вместо привычного умиления. Для маркетологов классный пример: социальная реклама может быть жёсткой, если за ней стоит реальное обещание.
👍5
🔥 Adobe превращает Firefly в умного ассистента для дизайнеров
С сегодняшнего дня ИИ-помощник Firefly запускается в публичной бете в Premiere Pro, Illustrator и InDesign. Он работает на базе ChatGPT, Claude и Copilot — и берёт на себя рутину.
Что умеет:
– В Premiere: сортировать исходники, пакетно переименовывать клипы и распознавать вопросы в интервью, расставляя маркеры
– В Illustrator: настраивать слои и проверять отсутствующие шрифты
– Создавать бренд-киты (логотипы + палитры) и генерировать промо-ролики из фото
🔥 В закрытой бете появились Projects и Elements — можно сохранять персонажей и объекты для повторного использования. Так Adobe перетягивает одеяло в борьбе с Canva.
Для маркетолога это меньше ручного труда на монтаже и больше времени на стратегию. Ассистент не просто режет, а анализирует контекст.
С сегодняшнего дня ИИ-помощник Firefly запускается в публичной бете в Premiere Pro, Illustrator и InDesign. Он работает на базе ChatGPT, Claude и Copilot — и берёт на себя рутину.
Что умеет:
– В Premiere: сортировать исходники, пакетно переименовывать клипы и распознавать вопросы в интервью, расставляя маркеры
– В Illustrator: настраивать слои и проверять отсутствующие шрифты
– Создавать бренд-киты (логотипы + палитры) и генерировать промо-ролики из фото
🔥 В закрытой бете появились Projects и Elements — можно сохранять персонажей и объекты для повторного использования. Так Adobe перетягивает одеяло в борьбе с Canva.
Для маркетолога это меньше ручного труда на монтаже и больше времени на стратегию. Ассистент не просто режет, а анализирует контекст.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🐕 Pedigree: дворняга — новый символ Бразилии
Бренд Pedigree и агентство AlmapBBDO запустили кампанию, меняющую отношение к беспородным собакам. В Бразилии их ласково зовут «карамело», но долгое время предпочитали породистых. Теперь Pedigree превращает дворнягу в символ любви и национальной гордости.
– В основе кампании — ИИ, помогающий находить хозяев для бездомных собак.
– Слоган: «Не идеальные, не породистые — зато настоящие».
Это смещает фокус с элитарности на осознанное отношение к питомцам. Маркетинг, решающий реальную социальную проблему, всегда выигрывает 💜
Бренд Pedigree и агентство AlmapBBDO запустили кампанию, меняющую отношение к беспородным собакам. В Бразилии их ласково зовут «карамело», но долгое время предпочитали породистых. Теперь Pedigree превращает дворнягу в символ любви и национальной гордости.
– В основе кампании — ИИ, помогающий находить хозяев для бездомных собак.
– Слоган: «Не идеальные, не породистые — зато настоящие».
Это смещает фокус с элитарности на осознанное отношение к питомцам. Маркетинг, решающий реальную социальную проблему, всегда выигрывает 💜
❤6👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 ИИ-агенты выходят из чёрного ящика
Anthropic запустила открытый протокол MCP — стандарт, который подключает нейросети к Figma, Blender и корпоративным базам данных. Уже есть готовые автоматизации в Claude Work и Claude Design.
Для маркетологов и продактов это меняет всё: ИИ становится полноценным звеном в пайплайне. Подключи нейросеть к CRM — она сама проанализирует лиды. Свяжи с Figma — генерируй макеты по тексту.
– Открытый код: любой создаёт свой коннектор
– Готовые интеграции для популярных сервисов
– Claude Code на базе MCP уже увеличил прогнозируемую выручку компании
Anthropic выпустила гайд по настройке автоматизаций — с лимитами и списком подключений. Это меняет подход к ИИ в агентствах и продакшене
Anthropic запустила открытый протокол MCP — стандарт, который подключает нейросети к Figma, Blender и корпоративным базам данных. Уже есть готовые автоматизации в Claude Work и Claude Design.
Для маркетологов и продактов это меняет всё: ИИ становится полноценным звеном в пайплайне. Подключи нейросеть к CRM — она сама проанализирует лиды. Свяжи с Figma — генерируй макеты по тексту.
– Открытый код: любой создаёт свой коннектор
– Готовые интеграции для популярных сервисов
– Claude Code на базе MCP уже увеличил прогнозируемую выручку компании
Anthropic выпустила гайд по настройке автоматизаций — с лимитами и списком подключений. Это меняет подход к ИИ в агентствах и продакшене
❤3👍3
😏 Reddit и WPP: как брендам залетать в голову покупателям
Reddit и WPP опросили 13 000 пользователей и подтвердили: прямой ответ в тредах работает круче таргета. 77% перед покупкой лайкают минимум два сообщества, чтобы убедиться в выборе. А 63% доверяют выводам из обсуждений на Reddit больше, чем на других соцсетях.
Вот что важно для маркетологов:
– 58% опрошенных заявили: если бренд лично отвечает на их вопрос в треде, доверие растёт.
– Реклама в профильных сообществах повышает намерение купить в 16 раз по сравнению с обычным таргетом, а вовлечённость — на 30%.
Вывод: не просто постите баннеры, а заходите в диалог. Reddit — это живая консультация. Чем органичнее вы впишетесь в обсуждение, тем выше шанс, что пользователь выберет вас.
Reddit и WPP опросили 13 000 пользователей и подтвердили: прямой ответ в тредах работает круче таргета. 77% перед покупкой лайкают минимум два сообщества, чтобы убедиться в выборе. А 63% доверяют выводам из обсуждений на Reddit больше, чем на других соцсетях.
Вот что важно для маркетологов:
– 58% опрошенных заявили: если бренд лично отвечает на их вопрос в треде, доверие растёт.
– Реклама в профильных сообществах повышает намерение купить в 16 раз по сравнению с обычным таргетом, а вовлечённость — на 30%.
Вывод: не просто постите баннеры, а заходите в диалог. Reddit — это живая консультация. Чем органичнее вы впишетесь в обсуждение, тем выше шанс, что пользователь выберет вас.
👍1
🪒 Хак от Gillette: бренд скрыли, но узнали все
FIFA потребовала убрать логотип Gillette с Gillette Stadium — компания не спонсор ЧМ-2026, и правила запрещают чужую айдентику.
Решение: логотип накрыли гигантским слоем пены для бритья. Она скрыла название, но визуально отсылает к бренду. Никакого вандализма — только креатив и ирония.
Кейс — пример работы с ограничениями. Вместо серого скотча Gillette превратила вынужденную меру в мем и PR-повод. Шах и мат, FIFA.
FIFA потребовала убрать логотип Gillette с Gillette Stadium — компания не спонсор ЧМ-2026, и правила запрещают чужую айдентику.
Решение: логотип накрыли гигантским слоем пены для бритья. Она скрыла название, но визуально отсылает к бренду. Никакого вандализма — только креатив и ирония.
Кейс — пример работы с ограничениями. Вместо серого скотча Gillette превратила вынужденную меру в мем и PR-повод. Шах и мат, FIFA.
❤5👍2
📉 Россияне проводят в сети всё меньше времени — и это бьёт по рекламе
По данным «Родной речи», за январь—май 2026 года интернет-активность в России упала на 4%. Причина — замедления, блокировки и ограничения мобильного доступа. В прошлом году было минус 3% из-за замедления YouTube.
Самые серьёзные потери — у мессенджеров. Дневной охват WhatsApp сократился на 43% (минус 25,6 млн человек), Telegram — на 49,3% (потерял 40,2 млн). Часть аудитории адаптировалась, часть ушла на стабильные стриминги.
Для рекламного рынка это прямой удар: падение медиапотребления ведёт к росту инфляции, удорожанию контакта и снижению конверсий. Раньше сужение охватов можно было компенсировать креативом — теперь просто дороже каждый дошедший.
По данным «Родной речи», за январь—май 2026 года интернет-активность в России упала на 4%. Причина — замедления, блокировки и ограничения мобильного доступа. В прошлом году было минус 3% из-за замедления YouTube.
Самые серьёзные потери — у мессенджеров. Дневной охват WhatsApp сократился на 43% (минус 25,6 млн человек), Telegram — на 49,3% (потерял 40,2 млн). Часть аудитории адаптировалась, часть ушла на стабильные стриминги.
Для рекламного рынка это прямой удар: падение медиапотребления ведёт к росту инфляции, удорожанию контакта и снижению конверсий. Раньше сужение охватов можно было компенсировать креативом — теперь просто дороже каждый дошедший.
👍3👎2
🔥 Как срезать 70% рекламного бюджета и вырасти в 7 раз
Экс-CMO Mastercard Раджа Раджаманнар перенаправил миллионы с классической рекламы на спонсорство, живые события и платформу впечатлений Priceless.com. Результат: бренд поднялся с 87-го на 12-е место в рейтинге BrandZ.
Почему это сработало? Потребитель видит до 10 тысяч рекламных сообщений в день, а внимание сократилось до секунд. Генеративный ИИ забил интернет однотипным контентом — классические форматы перестали пробивать шум.
Вывод для маркетологов: резать медийку не страшно, если знаешь, куда реинвестировать. Доверие и впечатления ценнее охвата.
Экс-CMO Mastercard Раджа Раджаманнар перенаправил миллионы с классической рекламы на спонсорство, живые события и платформу впечатлений Priceless.com. Результат: бренд поднялся с 87-го на 12-е место в рейтинге BrandZ.
Почему это сработало? Потребитель видит до 10 тысяч рекламных сообщений в день, а внимание сократилось до секунд. Генеративный ИИ забил интернет однотипным контентом — классические форматы перестали пробивать шум.
Вывод для маркетологов: резать медийку не страшно, если знаешь, куда реинвестировать. Доверие и впечатления ценнее охвата.
👍4
📊 Каждый восьмой американец замечает продакт-плейсмент всегда
Исследование показало: скрытая реклама в кино работает, но бесит почти половину зрителей.
Лидеры заметности — еда и напитки (76%), авто (45%) и гаджеты (41%). В финале «Эйфории» кока-колу показывали чаще, чем некоторых героев — это вызвало волну негодования в соцсетях.
Главная проблема — навязчивость. 48% считают продакт-плейсмент чрезмерным, 41% — что диалоги о брендах неестественны. Но эффект есть: 22% гуглили бренд, 17% думали о покупке, а 10% реально купили.
Вывод: перегиб с частотой убивает магию. Идеал — когда бренд вписан в сюжет органично, заметен, но не раздражает.
Исследование показало: скрытая реклама в кино работает, но бесит почти половину зрителей.
Лидеры заметности — еда и напитки (76%), авто (45%) и гаджеты (41%). В финале «Эйфории» кока-колу показывали чаще, чем некоторых героев — это вызвало волну негодования в соцсетях.
Главная проблема — навязчивость. 48% считают продакт-плейсмент чрезмерным, 41% — что диалоги о брендах неестественны. Но эффект есть: 22% гуглили бренд, 17% думали о покупке, а 10% реально купили.
Вывод: перегиб с частотой убивает магию. Идеал — когда бренд вписан в сюжет органично, заметен, но не раздражает.
👍3
🦁 Каннские львы 2026: первые победители объявлены
Вчера стартовала церемония награждения Международного фестиваля креативности. Первые статуэтки нашли героев в категориях Outdoor, Print, Audio & Radio, Health & Wellness, Pharma и Creative B2B.
Среди триумфаторов — Magnum, Pedigree, Coca-Cola, Dramamine и слуховые аппараты. Их кейсы уже разбирают на кейс-стади — отличный повод подсмотреть свежие механики для своих кампаний.
Для маркетологов и PR-специалистов это не просто список победителей, а срез трендов: какие форматы, эмоции и социальные контексты цепляют жюри и аудиторию. Изучите работы — там найдётся вдохновение на ближайшие проекты 🦁
Вчера стартовала церемония награждения Международного фестиваля креативности. Первые статуэтки нашли героев в категориях Outdoor, Print, Audio & Radio, Health & Wellness, Pharma и Creative B2B.
Среди триумфаторов — Magnum, Pedigree, Coca-Cola, Dramamine и слуховые аппараты. Их кейсы уже разбирают на кейс-стади — отличный повод подсмотреть свежие механики для своих кампаний.
Для маркетологов и PR-специалистов это не просто список победителей, а срез трендов: какие форматы, эмоции и социальные контексты цепляют жюри и аудиторию. Изучите работы — там найдётся вдохновение на ближайшие проекты 🦁
👍2
🔥 Яндекс Ритм убрал порог в 1000 подписчиков
Теперь зарегистрироваться можно по ссылке на профиль, если там есть контент с рекомендациями товаров. Раньше новичкам приходилось накручивать ботов ради контрактов — платформа social‑commerce решила это сломать.
Что это даёт маркетологам:
– Алгоритм вместо базы. Охваты зависят только от качества контента в рекомендательной ленте
– Деньги на старте. Активные авторы собирают от 740 тыс. органических просмотров в месяц, топы зарабатывают до 400 тыс. рублей
– 300 000 брендов. Доступ открывается сразу после модерации, без лишних согласований
В ленте 6 млн уникальных пользователей в день и нет комментариев — идеально для старта без хейта. Теперь можно не париться из-за пустой базы, а просто делать качественный контент и сразу получать охваты.
Теперь зарегистрироваться можно по ссылке на профиль, если там есть контент с рекомендациями товаров. Раньше новичкам приходилось накручивать ботов ради контрактов — платформа social‑commerce решила это сломать.
Что это даёт маркетологам:
– Алгоритм вместо базы. Охваты зависят только от качества контента в рекомендательной ленте
– Деньги на старте. Активные авторы собирают от 740 тыс. органических просмотров в месяц, топы зарабатывают до 400 тыс. рублей
– 300 000 брендов. Доступ открывается сразу после модерации, без лишних согласований
В ленте 6 млн уникальных пользователей в день и нет комментариев — идеально для старта без хейта. Теперь можно не париться из-за пустой базы, а просто делать качественный контент и сразу получать охваты.
👍4
🏆 Каннские львы: день против ИИ
Гран-при второго дня — работам, где главный герой человек, а не нейросеть. Сигнал для всей индустрии.
Что в топе:
– De’Longhi — крошечные кофейни ручной работы в стиле Уэса Андерсона
– Coinbase — анти-ИИ фильм без единой нейросети
– Apple TV — реальный логотип из стекла, а не рендер
Тренд: человеческое мастерство и смелые идеи побеждают алгоритмы. Для маркетологов напоминание: даже в эпоху AI настоящий «вау»-эффект создают реальные вещи и люди. Технологии — инструмент, но не замена креативу.
Гран-при второго дня — работам, где главный герой человек, а не нейросеть. Сигнал для всей индустрии.
Что в топе:
– De’Longhi — крошечные кофейни ручной работы в стиле Уэса Андерсона
– Coinbase — анти-ИИ фильм без единой нейросети
– Apple TV — реальный логотип из стекла, а не рендер
Тренд: человеческое мастерство и смелые идеи побеждают алгоритмы. Для маркетологов напоминание: даже в эпоху AI настоящий «вау»-эффект создают реальные вещи и люди. Технологии — инструмент, но не замена креативу.
👍2
📉 93% кампаний крупных брендов запускаются с бюджетом до $10 тыс
Это не про экономию, а про новую реальность. Исследование CreativeX с «Каннских львов» показало: маркетинг превратился в систему непрерывного тестирования. Бренды делают десятки версий креативов под разные платформы и языки — отсюда дробление бюджетов.
Проблема в том, что качество не поспевает за количеством. Анализ 890 тыс. креативов с бюджетами более $1,3 млрд выявил:
– 35% расходов — на рекламу без брендинга в первые секунды
– 50% — без призыва к действию
– 32% — на ролики неподходящей длины
Более 70% размещений неэффективны, а неиспользованный контент обходится отрасли в $100 млрд в год. Особенно страдают глобальные кампании: 90% креативов из штаб-квартир не подходят локальным рынкам.
Вывод: гнаться за объёмом без контроля качества — путь к сливу бюджета. Лучше делать меньше, но адаптированнее.
Это не про экономию, а про новую реальность. Исследование CreativeX с «Каннских львов» показало: маркетинг превратился в систему непрерывного тестирования. Бренды делают десятки версий креативов под разные платформы и языки — отсюда дробление бюджетов.
Проблема в том, что качество не поспевает за количеством. Анализ 890 тыс. креативов с бюджетами более $1,3 млрд выявил:
– 35% расходов — на рекламу без брендинга в первые секунды
– 50% — без призыва к действию
– 32% — на ролики неподходящей длины
Более 70% размещений неэффективны, а неиспользованный контент обходится отрасли в $100 млрд в год. Особенно страдают глобальные кампании: 90% креативов из штаб-квартир не подходят локальным рынкам.
Вывод: гнаться за объёмом без контроля качества — путь к сливу бюджета. Лучше делать меньше, но адаптированнее.
👍4