🚀 GPT-5.6 выходит на публику с 9 июля
OpenAI с 9 июля открывает публичный доступ к новому семейству моделей GPT-5.6. Раньше её тестировали только партнёры, но теперь добро дали власти США.
Чем это важно для маркетинга?
– Модель обещает скачок в генерации и понимании контекста — особенно в маркетинговых текстах и аналитике.
– Бренды и агентства смогут быстрее внедрять ИИ в креатив и стратегии без долгих ожиданий.
Параллельно OpenAI готовит раунд финансирования на $122 млрд и DevDay 2026 29 сентября. GPT-4.5 и o3 постепенно выводят из ChatGPT — обновляй стеки заранее.
Если ещё не тестил GPT-5.6 в пилотных проектах — завтра отличный момент начать. Разница в качестве будет заметна сразу.
OpenAI с 9 июля открывает публичный доступ к новому семейству моделей GPT-5.6. Раньше её тестировали только партнёры, но теперь добро дали власти США.
Чем это важно для маркетинга?
– Модель обещает скачок в генерации и понимании контекста — особенно в маркетинговых текстах и аналитике.
– Бренды и агентства смогут быстрее внедрять ИИ в креатив и стратегии без долгих ожиданий.
Параллельно OpenAI готовит раунд финансирования на $122 млрд и DevDay 2026 29 сентября. GPT-4.5 и o3 постепенно выводят из ChatGPT — обновляй стеки заранее.
Если ещё не тестил GPT-5.6 в пилотных проектах — завтра отличный момент начать. Разница в качестве будет заметна сразу.
👍2
👍 Постельное бельё, которое растрогало страну
Askona и Creadigital превратили скучную категорию в эмоциональный хит. Вместо скидок и плотности ткани — ставка на тактильность и чувства. Концепция «такое трогательное, что растрогает» сработала безотказно.
Кампания шла тремя волнами:
– медийка с контрастными образами «суровых мужчин»;
– перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы;
– офлайн-витрина и предновогодняя коммуникация о заботе.
Результаты: выручка +107,4%, почти половина продаж (48,7%) — новые клиенты, а ДРР — всего 17,75%. Комплементарные покупки добавили +31,7% к выручке. Охват — 170,8 млн.
Вывод: когда бренд говорит не о характеристиках, а о чувствах, люди не просто покупают — они возвращаются и приводят друзей.
Askona и Creadigital превратили скучную категорию в эмоциональный хит. Вместо скидок и плотности ткани — ставка на тактильность и чувства. Концепция «такое трогательное, что растрогает» сработала безотказно.
Кампания шла тремя волнами:
– медийка с контрастными образами «суровых мужчин»;
– перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы;
– офлайн-витрина и предновогодняя коммуникация о заботе.
Результаты: выручка +107,4%, почти половина продаж (48,7%) — новые клиенты, а ДРР — всего 17,75%. Комплементарные покупки добавили +31,7% к выручке. Охват — 170,8 млн.
Вывод: когда бренд говорит не о характеристиках, а о чувствах, люди не просто покупают — они возвращаются и приводят друзей.
👍3❤1
😱 Instagram* запустил ИИ-генерацию на основе ваших фото
Meta* внедрила Muse Image — модель для генерации картинок в Instagram*. Нюанс: если у тебя открытый профиль, ты автоматически соглашаешься на использование своих фото для чужих нейроэкспериментов.
Любой пользователь может взять твоё лицо и вставить в любую сцену. Чтобы запретить, придётся вручную снимать галочки в настройках.
Для брендов это репутационный риск: если ваш контент — часть образа компании, срочно проверяйте приватность. Иначе завтра ваш логотип может оказаться в неожиданном контексте.
\* принадлежат Meta*, признанной экстремистской организацией в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Meta* внедрила Muse Image — модель для генерации картинок в Instagram*. Нюанс: если у тебя открытый профиль, ты автоматически соглашаешься на использование своих фото для чужих нейроэкспериментов.
Любой пользователь может взять твоё лицо и вставить в любую сцену. Чтобы запретить, придётся вручную снимать галочки в настройках.
Для брендов это репутационный риск: если ваш контент — часть образа компании, срочно проверяйте приватность. Иначе завтра ваш логотип может оказаться в неожиданном контексте.
\* принадлежат Meta*, признанной экстремистской организацией в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
❤1👍1👎1
🔥 Пульс сказал больше слов
Один из сильнейших кейсов ситуативного маркетинга года — Garmin. После камбэка Аргентины (0:2 → 3:2) в матче с Египтом тренер Скалони был так эмоционален, что отказался от интервью. И тут выстрелил Garmin.
Они опубликовали фото с фирменными часами тренера и подписью: «Тебе не нужно ничего говорить. Твой пульс уже все сказал».
Почему это круто для маркетолога:
– Минимум текста, максимум попадания в контекст и эмоцию болельщиков
– Продукт становится частью драмы: пульс как метафора переживаний
– Моментальная реакция: пост вышел сразу после финального свистка, пока эмоции на пике
Garmin не продаёт часы — они продают способность измерять то, что невозможно выразить словами
Один из сильнейших кейсов ситуативного маркетинга года — Garmin. После камбэка Аргентины (0:2 → 3:2) в матче с Египтом тренер Скалони был так эмоционален, что отказался от интервью. И тут выстрелил Garmin.
Они опубликовали фото с фирменными часами тренера и подписью: «Тебе не нужно ничего говорить. Твой пульс уже все сказал».
Почему это круто для маркетолога:
– Минимум текста, максимум попадания в контекст и эмоцию болельщиков
– Продукт становится частью драмы: пульс как метафора переживаний
– Моментальная реакция: пост вышел сразу после финального свистка, пока эмоции на пике
Garmin не продаёт часы — они продают способность измерять то, что невозможно выразить словами
🔥7👍4
🥤 ROSTICS набрал 20,6 млн контактов через игру на «Авито»
Бренд доставки вместе с Media Instinct Group запустил на «Авито» игровой спецпроект — за месяц получили впечатляющие результаты. Задача: привлечь молодую аудиторию и подтолкнуть к заказу.
– Общий охват — больше 20,6 млн пользователей
– Конверсия из визита на лендинг в клик по игре — 58%
– Вовлечённость игроков — 77%, возвращаемость — 68,65%
– Почти 4 тыс. кликов по промокодам
Секрет — в пакете «Базовые форматы»: нативные и медийные баннеры, где креативы заточили под жизненные сценарии. Игровая механика стала крючком для активной молодёжи: развлекает и ведёт к целевому действию.
Вывод для маркетологов: геймификация на крупной платформе — рабочий инструмент для роста конверсии и удержания. Если ваша ЦА молодая и любит интерактив — берите на заметку
Бренд доставки вместе с Media Instinct Group запустил на «Авито» игровой спецпроект — за месяц получили впечатляющие результаты. Задача: привлечь молодую аудиторию и подтолкнуть к заказу.
– Общий охват — больше 20,6 млн пользователей
– Конверсия из визита на лендинг в клик по игре — 58%
– Вовлечённость игроков — 77%, возвращаемость — 68,65%
– Почти 4 тыс. кликов по промокодам
Секрет — в пакете «Базовые форматы»: нативные и медийные баннеры, где креативы заточили под жизненные сценарии. Игровая механика стала крючком для активной молодёжи: развлекает и ведёт к целевому действию.
Вывод для маркетологов: геймификация на крупной платформе — рабочий инструмент для роста конверсии и удержания. Если ваша ЦА молодая и любит интерактив — берите на заметку
👍1
📈 Реклама в Европе растёт в 7 раз быстрее ВВП
Рынок цифровой рекламы прибавил €12,5 млрд (+10,5%) в 2025 году. Главное — структурный сдвиг: реклама сращивается с e-commerce и инфраструктурой продаж.
Что двигает рынок:
– Видеореклама — лидер: +19,6%, до €34 млрд. Впервые на неё пришлось больше половины расходов на медийную рекламу. Видео в соцсетях выросло на 25,7% (€18,6 млрд).
– Ритейл-медиа впервые превысил 10% digital-рынка (€13,3 млрд, +16,7%). Поиск внутри маркетплейсов — +19,1%, до €10 млрд.
– Стриминги (Netflix, Disney+, Prime Video) прибавили почти 60% рекламной выручки — аудитория привыкает к рекламе в подписках.
Для маркетолога сигнал: баннеры и статика уходят. Драйверы — видео, соцсети и реклама в точке покупки. Европа уже показывает, куда дует ветер.
Рынок цифровой рекламы прибавил €12,5 млрд (+10,5%) в 2025 году. Главное — структурный сдвиг: реклама сращивается с e-commerce и инфраструктурой продаж.
Что двигает рынок:
– Видеореклама — лидер: +19,6%, до €34 млрд. Впервые на неё пришлось больше половины расходов на медийную рекламу. Видео в соцсетях выросло на 25,7% (€18,6 млрд).
– Ритейл-медиа впервые превысил 10% digital-рынка (€13,3 млрд, +16,7%). Поиск внутри маркетплейсов — +19,1%, до €10 млрд.
– Стриминги (Netflix, Disney+, Prime Video) прибавили почти 60% рекламной выручки — аудитория привыкает к рекламе в подписках.
Для маркетолога сигнал: баннеры и статика уходят. Драйверы — видео, соцсети и реклама в точке покупки. Европа уже показывает, куда дует ветер.
👍2
Forwarded from BR
Какой у тебя стиль?
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
❤1👎1
🔥 ИИ-ролик, который досмотрели 93% зрителей — кейс «Увелки» и Buzzoola
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Нейросеть не просто сгенерировала картинку, а адаптировала креативы под каждого пользователя на основе данных.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
👍1
🎵 Джингл, который взорвал TikTok
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Формула виральности проста: чем абсурднее звучишь, тем громче о тебе говорят
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
👎2👍1
🥊 Авиакомпании поспорили из-за матча Англия — Норвегия
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
🔥5👍2
💼 Дизайн «Ласки» скопировали — и попали под ФАС
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Компания «Рекитт Бенкизер» воспроизвела ключевые элементы фирменного стиля конкурента, что вводит потребителей в заблуждение.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
👍2❤1😁1
😬 Meta* отключила дипфейки в Instagram* по фото из открытых профилей
Функция позволяла генерировать изображения любого пользователя старше 18 лет с открытым аккаунтом. Достаточно было загрузить фото — и ИИ создавал картинку без согласия человека. Пользователи возмутились, и Meta* откатила фичу.
Это классический антипример запуска без этической проверки. Для маркетологов и PR-специалистов два урока:
– Любая «весёлая» AI-функция бьёт по репутации, если нарушает приватность. Согласие пользователя — база.
– Даже при технической легальности (18+) общественное мнение сильнее. Реакция сообщества — тот же KPI.
Meta* быстро сдала назад, но осадок остался. В эпоху ИИ доверие аудитории — самый хрупкий актив.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Функция позволяла генерировать изображения любого пользователя старше 18 лет с открытым аккаунтом. Достаточно было загрузить фото — и ИИ создавал картинку без согласия человека. Пользователи возмутились, и Meta* откатила фичу.
Это классический антипример запуска без этической проверки. Для маркетологов и PR-специалистов два урока:
– Любая «весёлая» AI-функция бьёт по репутации, если нарушает приватность. Согласие пользователя — база.
– Даже при технической легальности (18+) общественное мнение сильнее. Реакция сообщества — тот же KPI.
Meta* быстро сдала назад, но осадок остался. В эпоху ИИ доверие аудитории — самый хрупкий актив.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1👎1
🤳 Инстаграм* возвращает лица в приоритет
Глава платформы Адам Моссери заявил: контент от реальных авторов будет получать больше охватов. После бума ИИ пользователям снова интересны не просто картинки, а люди — их истории, эмоции и живая эстетика.
В прошлом году Моссери говорил, что эстетика, сделавшая Инстаграм* популярным, «мертва» — и ИИ помог её добить. Теперь платформа разворачивается обратно: настоящие фото и видео, где ты в кадре, а не нейросеть, снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: пора показывать себя, команду и процессы. Алгоритмы всё меньше любят безликий сгенерированный контент — и всё больше ценят живые лица. Время возвращаться в кадр самому.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Глава платформы Адам Моссери заявил: контент от реальных авторов будет получать больше охватов. После бума ИИ пользователям снова интересны не просто картинки, а люди — их истории, эмоции и живая эстетика.
В прошлом году Моссери говорил, что эстетика, сделавшая Инстаграм* популярным, «мертва» — и ИИ помог её добить. Теперь платформа разворачивается обратно: настоящие фото и видео, где ты в кадре, а не нейросеть, снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: пора показывать себя, команду и процессы. Алгоритмы всё меньше любят безликий сгенерированный контент — и всё больше ценят живые лица. Время возвращаться в кадр самому.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2
🔥 ИИ превратил 185 лет истории банка в вирусный ролик
В сети завирусилось видео: нейросеть «прогнала» клиентов банка от купца с первой сберкнижкой до зумера, оплачивающего кофе улыбкой. Каждый персонаж в своём времени — бумажная сберкасса, советская очередь, современный онлайн-платёж.
Ролик собрал тысячи репостов, показав: технологии превращают корпоративную хронику в мем. Купцы бы не поняли, но маркетологам стоит взять на заметку.
В сети завирусилось видео: нейросеть «прогнала» клиентов банка от купца с первой сберкнижкой до зумера, оплачивающего кофе улыбкой. Каждый персонаж в своём времени — бумажная сберкасса, советская очередь, современный онлайн-платёж.
Такой приём позволяет брендам быстро оживить историю, создав эмоциональную связь с аудиторией — вместо скучных инфографик получается кинематографичный контент, который сам идёт в народ
Ролик собрал тысячи репостов, показав: технологии превращают корпоративную хронику в мем. Купцы бы не поняли, но маркетологам стоит взять на заметку.
👍1
🌍 National Geographic превратил метро в путешествие
Фирменная жёлтая рамка на стенах станций Вашингтона стала нативным бренд-экспириенсом, а не просто рекламой. LEGO собрали на Rockefeller Plaza крупнейший кубок FIFA из 1,36 млн деталей — физический объект стал инфоповодом для соцсетей и медиа без единого байера.
– Way Out West и NORD запустили Real Fake Tickets: жертвам мошенников дарят шанс получить настоящий билет на фестиваль, превращая негативный опыт в лояльность и виральность.
Вывод недели: лучшие кампании не продают — они создают новый опыт или решают проблему пользователя.
Фирменная жёлтая рамка на стенах станций Вашингтона стала нативным бренд-экспириенсом, а не просто рекламой. LEGO собрали на Rockefeller Plaza крупнейший кубок FIFA из 1,36 млн деталей — физический объект стал инфоповодом для соцсетей и медиа без единого байера.
DiDi и Sunday Gravy сделали поездки дешевле для болельщиков, которые остаются на стадионе до конца матча — простая механика решает реальную боль и мотивирует нужное поведение.
– Way Out West и NORD запустили Real Fake Tickets: жертвам мошенников дарят шанс получить настоящий билет на фестиваль, превращая негативный опыт в лояльность и виральность.
Вывод недели: лучшие кампании не продают — они создают новый опыт или решают проблему пользователя.
👍1
😎 Пари на миллион просмотров
Перед четвертьфиналом ЧМ-2026 Норвегия — Англия SMM-щик Norwegian Air Shuttle предложил British Airways необычное пари: проигравший на сутки меняет аватарку в Instagram* на логотип соперника. BA ответила дерзко: «Не заключай пари, которое не сможешь выиграть», — и между брендами завязалась дружеская перепалка.
Англия победила, Norwegian честно сменила аватарку, а кампания собрала десятки миллионов просмотров и тонны позитива. Идеальный коллаб: никаких бюджетов на рекламу, только смелость и чувство юмора.
Вывод для маркетологов: ситуативка — это не хайп на трагедии, а игра вдолгую. Когда два бренда шутят друг с другом, выигрывают оба — и их аудитории.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Перед четвертьфиналом ЧМ-2026 Норвегия — Англия SMM-щик Norwegian Air Shuttle предложил British Airways необычное пари: проигравший на сутки меняет аватарку в Instagram* на логотип соперника. BA ответила дерзко: «Не заключай пари, которое не сможешь выиграть», — и между брендами завязалась дружеская перепалка.
Англия победила, Norwegian честно сменила аватарку, а кампания собрала десятки миллионов просмотров и тонны позитива. Идеальный коллаб: никаких бюджетов на рекламу, только смелость и чувство юмора.
Вывод для маркетологов: ситуативка — это не хайп на трагедии, а игра вдолгую. Когда два бренда шутят друг с другом, выигрывают оба — и их аудитории.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
🔥 Баннерная слепота побеждена
«Дикси», Mediatoday и РОССТ доказали: пользователи кликают по рекламе, если она нешаблонная. Задача — остановить взгляд при скролле и заставить нажать.
Что получили:
– 1,67 млн показов, почти 19 тыс. кликов
– CTR 1,19% (средний по рынку — 0,05–0,1%)
– Охват 597 тыс. уникальных пользователей
– Медиаплан выполнен на 100%
Секрет в креативе, который ломает привычный паттерн восприятия. Это не «ещё один баннер», а формат, цепляющий внимание на автомате. Вывод: в эпоху перегрузки рекламой побеждает не громкий охват, а неожиданная механика. Одно смелое решение может увеличить CTR в десятки раз 🔥
«Дикси», Mediatoday и РОССТ доказали: пользователи кликают по рекламе, если она нешаблонная. Задача — остановить взгляд при скролле и заставить нажать.
Что получили:
– 1,67 млн показов, почти 19 тыс. кликов
– CTR 1,19% (средний по рынку — 0,05–0,1%)
– Охват 597 тыс. уникальных пользователей
– Медиаплан выполнен на 100%
Секрет в креативе, который ломает привычный паттерн восприятия. Это не «ещё один баннер», а формат, цепляющий внимание на автомате. Вывод: в эпоху перегрузки рекламой побеждает не громкий охват, а неожиданная механика. Одно смелое решение может увеличить CTR в десятки раз 🔥
👍1
Forwarded from Креатив со звездочкой
CGI-студия завирусилась за сутки со своим видением идеального промо нового Человека-паука. Несмотря на то, что многие привыкли различать графику, некоторые реально поверили и поехали смотреть. Почти 3 миллиона просмотров за 12 часов дали о себе знать.
Настолько красиво, что хочется такое увидеть в реальности.
Настолько красиво, что хочется такое увидеть в реальности.