Forwarded from BR
Какой у тебя стиль?
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
❤1👎1
🔥 ИИ-ролик, который досмотрели 93% зрителей — кейс «Увелки» и Buzzoola
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Нейросеть не просто сгенерировала картинку, а адаптировала креативы под каждого пользователя на основе данных.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
👍1
🎵 Джингл, который взорвал TikTok
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Формула виральности проста: чем абсурднее звучишь, тем громче о тебе говорят
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
👎2👍1
🥊 Авиакомпании поспорили из-за матча Англия — Норвегия
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
🔥5👍2
💼 Дизайн «Ласки» скопировали — и попали под ФАС
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Компания «Рекитт Бенкизер» воспроизвела ключевые элементы фирменного стиля конкурента, что вводит потребителей в заблуждение.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
👍2❤1😁1
😬 Meta* отключила дипфейки в Instagram* по фото из открытых профилей
Функция позволяла генерировать изображения любого пользователя старше 18 лет с открытым аккаунтом. Достаточно было загрузить фото — и ИИ создавал картинку без согласия человека. Пользователи возмутились, и Meta* откатила фичу.
Это классический антипример запуска без этической проверки. Для маркетологов и PR-специалистов два урока:
– Любая «весёлая» AI-функция бьёт по репутации, если нарушает приватность. Согласие пользователя — база.
– Даже при технической легальности (18+) общественное мнение сильнее. Реакция сообщества — тот же KPI.
Meta* быстро сдала назад, но осадок остался. В эпоху ИИ доверие аудитории — самый хрупкий актив.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Функция позволяла генерировать изображения любого пользователя старше 18 лет с открытым аккаунтом. Достаточно было загрузить фото — и ИИ создавал картинку без согласия человека. Пользователи возмутились, и Meta* откатила фичу.
Это классический антипример запуска без этической проверки. Для маркетологов и PR-специалистов два урока:
– Любая «весёлая» AI-функция бьёт по репутации, если нарушает приватность. Согласие пользователя — база.
– Даже при технической легальности (18+) общественное мнение сильнее. Реакция сообщества — тот же KPI.
Meta* быстро сдала назад, но осадок остался. В эпоху ИИ доверие аудитории — самый хрупкий актив.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1👎1
🤳 Инстаграм* возвращает лица в приоритет
Глава платформы Адам Моссери заявил: контент от реальных авторов будет получать больше охватов. После бума ИИ пользователям снова интересны не просто картинки, а люди — их истории, эмоции и живая эстетика.
В прошлом году Моссери говорил, что эстетика, сделавшая Инстаграм* популярным, «мертва» — и ИИ помог её добить. Теперь платформа разворачивается обратно: настоящие фото и видео, где ты в кадре, а не нейросеть, снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: пора показывать себя, команду и процессы. Алгоритмы всё меньше любят безликий сгенерированный контент — и всё больше ценят живые лица. Время возвращаться в кадр самому.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Глава платформы Адам Моссери заявил: контент от реальных авторов будет получать больше охватов. После бума ИИ пользователям снова интересны не просто картинки, а люди — их истории, эмоции и живая эстетика.
В прошлом году Моссери говорил, что эстетика, сделавшая Инстаграм* популярным, «мертва» — и ИИ помог её добить. Теперь платформа разворачивается обратно: настоящие фото и видео, где ты в кадре, а не нейросеть, снова в приоритете.
Для маркетолога это сигнал: пора показывать себя, команду и процессы. Алгоритмы всё меньше любят безликий сгенерированный контент — и всё больше ценят живые лица. Время возвращаться в кадр самому.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2
🔥 ИИ превратил 185 лет истории банка в вирусный ролик
В сети завирусилось видео: нейросеть «прогнала» клиентов банка от купца с первой сберкнижкой до зумера, оплачивающего кофе улыбкой. Каждый персонаж в своём времени — бумажная сберкасса, советская очередь, современный онлайн-платёж.
Ролик собрал тысячи репостов, показав: технологии превращают корпоративную хронику в мем. Купцы бы не поняли, но маркетологам стоит взять на заметку.
В сети завирусилось видео: нейросеть «прогнала» клиентов банка от купца с первой сберкнижкой до зумера, оплачивающего кофе улыбкой. Каждый персонаж в своём времени — бумажная сберкасса, советская очередь, современный онлайн-платёж.
Такой приём позволяет брендам быстро оживить историю, создав эмоциональную связь с аудиторией — вместо скучных инфографик получается кинематографичный контент, который сам идёт в народ
Ролик собрал тысячи репостов, показав: технологии превращают корпоративную хронику в мем. Купцы бы не поняли, но маркетологам стоит взять на заметку.
👍1
🌍 National Geographic превратил метро в путешествие
Фирменная жёлтая рамка на стенах станций Вашингтона стала нативным бренд-экспириенсом, а не просто рекламой. LEGO собрали на Rockefeller Plaza крупнейший кубок FIFA из 1,36 млн деталей — физический объект стал инфоповодом для соцсетей и медиа без единого байера.
– Way Out West и NORD запустили Real Fake Tickets: жертвам мошенников дарят шанс получить настоящий билет на фестиваль, превращая негативный опыт в лояльность и виральность.
Вывод недели: лучшие кампании не продают — они создают новый опыт или решают проблему пользователя.
Фирменная жёлтая рамка на стенах станций Вашингтона стала нативным бренд-экспириенсом, а не просто рекламой. LEGO собрали на Rockefeller Plaza крупнейший кубок FIFA из 1,36 млн деталей — физический объект стал инфоповодом для соцсетей и медиа без единого байера.
DiDi и Sunday Gravy сделали поездки дешевле для болельщиков, которые остаются на стадионе до конца матча — простая механика решает реальную боль и мотивирует нужное поведение.
– Way Out West и NORD запустили Real Fake Tickets: жертвам мошенников дарят шанс получить настоящий билет на фестиваль, превращая негативный опыт в лояльность и виральность.
Вывод недели: лучшие кампании не продают — они создают новый опыт или решают проблему пользователя.
👍1
😎 Пари на миллион просмотров
Перед четвертьфиналом ЧМ-2026 Норвегия — Англия SMM-щик Norwegian Air Shuttle предложил British Airways необычное пари: проигравший на сутки меняет аватарку в Instagram* на логотип соперника. BA ответила дерзко: «Не заключай пари, которое не сможешь выиграть», — и между брендами завязалась дружеская перепалка.
Англия победила, Norwegian честно сменила аватарку, а кампания собрала десятки миллионов просмотров и тонны позитива. Идеальный коллаб: никаких бюджетов на рекламу, только смелость и чувство юмора.
Вывод для маркетологов: ситуативка — это не хайп на трагедии, а игра вдолгую. Когда два бренда шутят друг с другом, выигрывают оба — и их аудитории.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Перед четвертьфиналом ЧМ-2026 Норвегия — Англия SMM-щик Norwegian Air Shuttle предложил British Airways необычное пари: проигравший на сутки меняет аватарку в Instagram* на логотип соперника. BA ответила дерзко: «Не заключай пари, которое не сможешь выиграть», — и между брендами завязалась дружеская перепалка.
Англия победила, Norwegian честно сменила аватарку, а кампания собрала десятки миллионов просмотров и тонны позитива. Идеальный коллаб: никаких бюджетов на рекламу, только смелость и чувство юмора.
Вывод для маркетологов: ситуативка — это не хайп на трагедии, а игра вдолгую. Когда два бренда шутят друг с другом, выигрывают оба — и их аудитории.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2❤1
🔥 Баннерная слепота побеждена
«Дикси», Mediatoday и РОССТ доказали: пользователи кликают по рекламе, если она нешаблонная. Задача — остановить взгляд при скролле и заставить нажать.
Что получили:
– 1,67 млн показов, почти 19 тыс. кликов
– CTR 1,19% (средний по рынку — 0,05–0,1%)
– Охват 597 тыс. уникальных пользователей
– Медиаплан выполнен на 100%
Секрет в креативе, который ломает привычный паттерн восприятия. Это не «ещё один баннер», а формат, цепляющий внимание на автомате. Вывод: в эпоху перегрузки рекламой побеждает не громкий охват, а неожиданная механика. Одно смелое решение может увеличить CTR в десятки раз 🔥
«Дикси», Mediatoday и РОССТ доказали: пользователи кликают по рекламе, если она нешаблонная. Задача — остановить взгляд при скролле и заставить нажать.
Что получили:
– 1,67 млн показов, почти 19 тыс. кликов
– CTR 1,19% (средний по рынку — 0,05–0,1%)
– Охват 597 тыс. уникальных пользователей
– Медиаплан выполнен на 100%
Секрет в креативе, который ломает привычный паттерн восприятия. Это не «ещё один баннер», а формат, цепляющий внимание на автомате. Вывод: в эпоху перегрузки рекламой побеждает не громкий охват, а неожиданная механика. Одно смелое решение может увеличить CTR в десятки раз 🔥
👍1
Forwarded from Креатив со звездочкой
CGI-студия завирусилась за сутки со своим видением идеального промо нового Человека-паука. Несмотря на то, что многие привыкли различать графику, некоторые реально поверили и поехали смотреть. Почти 3 миллиона просмотров за 12 часов дали о себе знать.
Настолько красиво, что хочется такое увидеть в реальности.
Настолько красиво, что хочется такое увидеть в реальности.
📱 UGC вместо баннеров: «Юрент» снизил CAC на 14%
Сервис аренды самокатов «Юрент» и платформа Getblogger поставили производство креативов на конвейер — и получили результат, который стоит взять на заметку каждому, кто работает с performance-кампаниями.
Вместо разовых интеграций команды сегментировали аудиторию по возрастам и сценариям, создали библиотеку сценариев и запустили еженедельное обновление UGC-контента. Итог: видео блогеров вошли в топ-5 самых эффективных форматов, а CAC оказался на 14% ниже, чем у анимированных баннеров.
Что это значит для маркетолога? UGC перестаёт быть просто «виральным» форматом — при правильной продюсерской системе он превращается в предсказуемый инструмент для снижения рекламных расходов. Особенно в мобайле, где пользователи устали от стоковых креативов.
Сервис аренды самокатов «Юрент» и платформа Getblogger поставили производство креативов на конвейер — и получили результат, который стоит взять на заметку каждому, кто работает с performance-кампаниями.
Вместо разовых интеграций команды сегментировали аудиторию по возрастам и сценариям, создали библиотеку сценариев и запустили еженедельное обновление UGC-контента. Итог: видео блогеров вошли в топ-5 самых эффективных форматов, а CAC оказался на 14% ниже, чем у анимированных баннеров.
Что это значит для маркетолога? UGC перестаёт быть просто «виральным» форматом — при правильной продюсерской системе он превращается в предсказуемый инструмент для снижения рекламных расходов. Особенно в мобайле, где пользователи устали от стоковых креативов.
👍2👎1
🤔 Клиенты ценят агентства, но платят за контент, а не за идеи
Британский IPA опросил руководителей брендов: 9 из 10 считают агентства критически важными для успеха, но платят за «материальное» — производство контента (43%) против креативной идеи (лишь 26%).
Проблема не в ценности, а в упаковке. Клиенты видят готовый ролик, но не интеллектуальную работу до него. Особенно тревожно на фоне бума ИИ — нейросети ускоряют производство, но не заменяют стратегию.
Разрыв между ожиданиями и реальностью:
– 85% хотят, чтобы агентства оспаривали их брифы, но лишь 37% видят это на деле
– 83% ждут помощи в росте бизнеса, но меньше половины её получают
Параллельно растёт инсорсинг: компании забирают внутрь аналитику (66%), бренд-дизайн (65%) и соцсети (63%). Вывод: агентствам нужно продавать стратегическую ценность, а не просто креатив на выходе.
Британский IPA опросил руководителей брендов: 9 из 10 считают агентства критически важными для успеха, но платят за «материальное» — производство контента (43%) против креативной идеи (лишь 26%).
Проблема не в ценности, а в упаковке. Клиенты видят готовый ролик, но не интеллектуальную работу до него. Особенно тревожно на фоне бума ИИ — нейросети ускоряют производство, но не заменяют стратегию.
Разрыв между ожиданиями и реальностью:
– 85% хотят, чтобы агентства оспаривали их брифы, но лишь 37% видят это на деле
– 83% ждут помощи в росте бизнеса, но меньше половины её получают
Параллельно растёт инсорсинг: компании забирают внутрь аналитику (66%), бренд-дизайн (65%) и соцсети (63%). Вывод: агентствам нужно продавать стратегическую ценность, а не просто креатив на выходе.
👍2
🍅 Неофициальный кетчуп Чемпионата мира
К бойкоту FIFA присоединился Heinz. После Levi’s и Gillette организация потребовала заклеить логотипы на банках с кетчупом на всех стадионах ЧМ-2026.
Heinz ответил гениально: выпустил лимитированные банки с заклеенными этикетками и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира». Прямо как Levi’s, которые переименовали стадион после требования убрать логотип.
Что это значит для маркетологов:
– Тренд года — партизанский маркетинг против избыточной цензуры спонсоров. Бренды не платят миллиарды, но получают вирусный охват
– Heinz, Levi’s и Gillette стали самыми обсуждаемыми брендами ЧМ-2026 без статуса спонсоров
Вывод: иногда лучшая реклама — когда тебя просят её убрать
К бойкоту FIFA присоединился Heinz. После Levi’s и Gillette организация потребовала заклеить логотипы на банках с кетчупом на всех стадионах ЧМ-2026.
Heinz ответил гениально: выпустил лимитированные банки с заклеенными этикетками и назвал их «неофициальным кетчупом Чемпионата мира». Прямо как Levi’s, которые переименовали стадион после требования убрать логотип.
Что это значит для маркетологов:
– Тренд года — партизанский маркетинг против избыточной цензуры спонсоров. Бренды не платят миллиарды, но получают вирусный охват
– Heinz, Levi’s и Gillette стали самыми обсуждаемыми брендами ЧМ-2026 без статуса спонсоров
Вывод: иногда лучшая реклама — когда тебя просят её убрать
👍3🥱1
🎬 ⚽️ Carlsberg превратил билборды в футбольные ворота
Пивовары нашли способ заставить болельщиков бить по мячу, а не просто смотреть ЧМ-2026. Вместо контрактов со звёздами Carlsberg поставил в Лондоне и Манчестере плакаты-ворота: белый контур на зелёном фоне — без лишней графики.
Кампания опирается на статистику: треть взрослых британцев не пинала мяч за последние полгода. У щитов дежурят контент-мейкеры, которые приглашают прохожих забить гол. Получается живой контент для соцсетей и вовлечение аудитории без миллионных гонораров.
Зачем это маркетологам: Carlsberg превращает спонсорство в интерактив. Вместо пассивного просмотра рекламы — физическое действие, которое запоминается лучше любого ролика. Идеально для брендов, которые хотят создавать эмоции через игру.
Пивовары нашли способ заставить болельщиков бить по мячу, а не просто смотреть ЧМ-2026. Вместо контрактов со звёздами Carlsberg поставил в Лондоне и Манчестере плакаты-ворота: белый контур на зелёном фоне — без лишней графики.
Кампания опирается на статистику: треть взрослых британцев не пинала мяч за последние полгода. У щитов дежурят контент-мейкеры, которые приглашают прохожих забить гол. Получается живой контент для соцсетей и вовлечение аудитории без миллионных гонораров.
Зачем это маркетологам: Carlsberg превращает спонсорство в интерактив. Вместо пассивного просмотра рекламы — физическое действие, которое запоминается лучше любого ролика. Идеально для брендов, которые хотят создавать эмоции через игру.
👍4
📝 Telegram прокачал редактор — верстай посты без сторонних сервисов
В июльском обновлении мессенджер добавил долгожданное: заголовки, таблицы, списки и цитаты прямо в сообщениях. Фото и видео встраиваются в тело текста, а не летят отдельно.
Ключевая фича — «Сообщества». Теперь можно объединить несколько групп, каналов и ботов в единую структуру. Для брендов с экосистемой из десятка каналов (поддержка + новости + отзывы) это спасение: всё под одной крышей с общим администрированием.
Почему это важно для маркетолога:
– Визуал в постах без сторонних редакторов — верстай красивые анонсы и пресс-релизы сразу
– Сообщества собирают аудиторию вокруг продукта, не размазывая её по площадкам
– Инструмент для PR: открытый канал новостей и закрытая группа для блогеров/журналистов в одном пространстве
Обновление уже доступно на всех платформах. Пробуй и пиши в комментариях, как залетело
В июльском обновлении мессенджер добавил долгожданное: заголовки, таблицы, списки и цитаты прямо в сообщениях. Фото и видео встраиваются в тело текста, а не летят отдельно.
Ключевая фича — «Сообщества». Теперь можно объединить несколько групп, каналов и ботов в единую структуру. Для брендов с экосистемой из десятка каналов (поддержка + новости + отзывы) это спасение: всё под одной крышей с общим администрированием.
Почему это важно для маркетолога:
– Визуал в постах без сторонних редакторов — верстай красивые анонсы и пресс-релизы сразу
– Сообщества собирают аудиторию вокруг продукта, не размазывая её по площадкам
– Инструмент для PR: открытый канал новостей и закрытая группа для блогеров/журналистов в одном пространстве
Обновление уже доступно на всех платформах. Пробуй и пиши в комментариях, как залетело
👍1
Что действительно привезли из Канн? Узнаем 23 июля
23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.
Если после Cannes Lions вы хотите не просто посмотреть список победителей, а понять, почему именно эти идеи стали лучшими и какие тренды уже начинают менять маркетинг, эта встреча точно стоит вашего внимания.
В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.
На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. Подробная программа и билеты — по ссылке.
Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества
23 июля в Москве пройдет встреча CMO Club Russia — CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW.
Если после Cannes Lions вы хотите не просто посмотреть список победителей, а понять, почему именно эти идеи стали лучшими и какие тренды уже начинают менять маркетинг, эта встреча точно стоит вашего внимания.
В программе:
• разбор самых ярких кейсов Cannes Lions 2026;
• ключевые тренды, которые будут определять индустрию в ближайшие годы;
• экспертный взгляд на фестиваль и его главные инсайты;
• обсуждение того, как мировые идеи можно применять на российском рынке;
• Lions Afterparty и возможность пообщаться с коллегами в неформальной атмосфере.
На мероприятии соберутся те, кто принимает решения, создает кампании, которые обсуждает рынок, и задает направление всей индустрии. Подробная программа и билеты — по ссылке.
Если вы хотите стать частью этого вечера в качестве партнера, запросите условия сотрудничества
❤1🔥1