🥵 Degree превратил нью-йоркское метро в «Потную-центральную»
Бренд дезодорантов Degree (он же наш Rexona) вместе с MTA временно переименовал станции метро в духе летней духоты: West 4th Street стала Sweat Central, Union Square — Boiler Room, а Herald Square — Molten Core.
Названия нанесли на рекламные конструкции, стилизованные под классические мозаичные таблички метро. Интеграция выглядит как часть навигации, а не обычный постер — умный ход, чтобы не отторгать пассажиров прямой рекламой.
Вдобавок на станциях раздают стики антиперспиранта, а с августа пассажиры смогут обменять их на бесплатную поездку. Классный пример, когда бренд не продаёт в лоб, а создаёт культурный мем.
Бренд дезодорантов Degree (он же наш Rexona) вместе с MTA временно переименовал станции метро в духе летней духоты: West 4th Street стала Sweat Central, Union Square — Boiler Room, а Herald Square — Molten Core.
Названия нанесли на рекламные конструкции, стилизованные под классические мозаичные таблички метро. Интеграция выглядит как часть навигации, а не обычный постер — умный ход, чтобы не отторгать пассажиров прямой рекламой.
Кампания не высмеивает транспортников, а обыгрывает общий опыт миллионов людей, превращая бренд в часть городской среды.
Вдобавок на станциях раздают стики антиперспиранта, а с августа пассажиры смогут обменять их на бесплатную поездку. Классный пример, когда бренд не продаёт в лоб, а создаёт культурный мем.
👍1
📈 Сбер и Яндекс разгоняют рекламный рынок
Сбер увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 47% — почти в полтора раза. Экосистема явно готовится к агрессивному продвижению своих сервисов.
Яндекс тоже в плюсе: рекламная выручка выросла на 10,3%. Рынок диджитал-рекламы стабильно растёт — хороший сигнал для тех, кто работает с performance-кампаниями.
Ещё один тренд: средний чек рекламодателей на «Онлайн ТВ» взлетел на 90%. Телевизионная реклама перестаёт быть прерогативой гигантов — аудитория всё ещё там, а конкуренция растёт.
Бренд-директором Rostics назначена Светлана Джерук — ждём новых креативных ходов.
Сбер увеличил расходы на рекламу и маркетинг на 47% — почти в полтора раза. Экосистема явно готовится к агрессивному продвижению своих сервисов.
Яндекс тоже в плюсе: рекламная выручка выросла на 10,3%. Рынок диджитал-рекламы стабильно растёт — хороший сигнал для тех, кто работает с performance-кампаниями.
Ещё один тренд: средний чек рекламодателей на «Онлайн ТВ» взлетел на 90%. Телевизионная реклама перестаёт быть прерогативой гигантов — аудитория всё ещё там, а конкуренция растёт.
Бренд-директором Rostics назначена Светлана Джерук — ждём новых креативных ходов.
👍2❤1
🛍 Т-Банк запускает модный дом — не просто мерч, а коллекции одежды
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Дачная капсула: футболки с надписями вроде «Капуста хрустит — кошелек от купюр трещит» на фоне тыквы или огурцов.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
👍2👎1😁1🤣1
💰 Meta* отчиталась: рекордная выручка, но инвесторы в панике
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
📈 Time продаёт рекламу, которую увидят только боты 🎯
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
«Когда вы влияете на ChatGPT, вы влияете на весь ChatGPT. Эффект больше, чем от любой отдельной кампании», — объясняет соучредитель Mobian.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
👍1
🎯 Реклама в ТВ теперь знает, кто вы
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
👍3
🔥 Burger King перетянул пляжный тренд на свой гриль
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Смысл простой: BK перетягивает тренд на себя, мягко троллит аудиторию и остаётся в своей продуктовой территории — никакого нравоучения про ультрафиолет, только ирония и связка «огонь = наш гриль».
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
👍6