🛍 Т-Банк запускает модный дом — не просто мерч, а коллекции одежды
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
Банк представил первую летнюю линейку: базовая часть — в пижамной эстетике, капсульные — фестивальная и дачная. В первой — кэжуал с абстрактными принтами, бандана, веер и плед с полями для шахмат.
Дачная капсула: футболки с надписями вроде «Капуста хрустит — кошелек от купюр трещит» на фоне тыквы или огурцов.
Зачем это маркетологу? Банки превращаются в лайфстайл-бренды. Мерч перестаёт быть сувениркой — это способ удерживать аудиторию через эмоции и стиль, а не только через кэшбэк.
👍2👎1😁1🤣1
💰 Meta* отчиталась: рекордная выручка, но инвесторы в панике
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Выручка компании подскочила на 28% — до $60,8 млрд за квартал. Рекламные доходы выросли на 26%, до $50 млрд. Казалось бы, всё отлично, но акции обвалились на 9%.
Причина — свободный денежный поток рухнул на 91% из-за гигантских вложений в ИИ. Компания тратит миллиарды на дата-центры, а инвесторы нервничают: когда это окупится?
Для маркетологов сигнал: платформа наращивает рекламный инвентарь, но стоимость трафика может вырасти — Meta* ускорит монетизацию ИИ-инструментов. Следи за ставками в кампаниях
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
📈 Time продаёт рекламу, которую увидят только боты 🎯
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
Журнал перевёл страницы в markdown — лёгкий текст без дизайна, который ИИ читает быстрее HTML. Теперь бренды могут купить объявление в формате FAQ, адресованное не человеку, а краулеру ChatGPT или Claude.
«Когда вы влияете на ChatGPT, вы влияете на весь ChatGPT. Эффект больше, чем от любой отдельной кампании», — объясняет соучредитель Mobian.
Первыми покупателями стали Ally Bank и некоммерческая организация. Цена не раскрыта, но тренд очевиден: 15% брендов уже создают markdown-страницы для ботов. У Time аудитории-бота больше, чем живых читателей — по Cloudflare, больше половины веб-трафика нечеловеческий.
Главный риск: никто не знает, отличают ли LLM рекламу от редакции. Но если боты читают ваш контент, пора учиться продавать им так же, как людям.
👍1
🎯 Реклама в ТВ теперь знает, кто вы
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
Заметили, что во время сериала вам показывают рекламу паддл-корта, а другу — нишевого ресторана? Это обновлённый Яндекс Директ на Connected TV. Число таргетингов для кампаний выросло в 5 раз, и вот что появилось:
– Точечный таргетинг по интересам: не всем любителям спорта, а только фанатам фитнеса или тенниса.
– Таргетинг по привычкам: учитывается онлайн- и офлайн-поведение — походы в ТЦ или частые покупки в интернете.
– Гибкие настройки: комбинируйте интересы с социально-демографическими характеристиками.
Для маркетологов это шаг от «массового» охвата к персонализированному попаданию в момент максимального вовлечения. ТВ-реклама превращается из пушки по воробьям в снайперский выстрел 🎯
Тестируйте механики уже сейчас, пока конкуренты присматриваются.
👍3
🔥 Burger King перетянул пляжный тренд на свой гриль
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
Бельгийский Burger King заметил, как зумеры жарятся на солнце до состояния «красный, как бургер», и запустил кампанию с лозунгом «Оставьте жарку на огне нам». Мол, настоящую обжарку лучше доверить профессионалам, а не собственному телу.
Смысл простой: BK перетягивает тренд на себя, мягко троллит аудиторию и остаётся в своей продуктовой территории — никакого нравоучения про ультрафиолет, только ирония и связка «огонь = наш гриль».
Почему это работает: бренд не просто постит мемы, а переводит культурный тренд в пользу продукта. Осталось дождаться коллабы с солнцезащитным кремом — и кампания станет идеальной 🍔
👍6
🎨 Эстетика — то, что ИИ не отберет
Бренды строили образы на архетипах — герой, бунтарь, искатель. Отсюда треть цены: два одинаковых устройства с разными логотипами стоят по-разному, и эта разница — цена смысла.
Но механика ломается, когда поиск становится диалогом с ИИ, а новости и покупки подстраиваются персонально. Следующий шаг — синтетические бренды: один напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному, вплоть до вкуса. Для классического брендинга это плохая новость.
И всё же есть то, что не обесценится: потребность воспринимать мир через красоту. ИИ синтезирует смыслы, но эстетика останется главным активом. Вопрос лишь в том, кто успеет сделать её своим.
Бренды строили образы на архетипах — герой, бунтарь, искатель. Отсюда треть цены: два одинаковых устройства с разными логотипами стоят по-разному, и эта разница — цена смысла.
Но механика ломается, когда поиск становится диалогом с ИИ, а новости и покупки подстраиваются персонально. Следующий шаг — синтетические бренды: один напиток в руках двух людей будет выглядеть по-разному, вплоть до вкуса. Для классического брендинга это плохая новость.
Эстетическое чувство встроено в человека глубже любых технологий — оно переживет и нейросети, и сами бренды.
И всё же есть то, что не обесценится: потребность воспринимать мир через красоту. ИИ синтезирует смыслы, но эстетика останется главным активом. Вопрос лишь в том, кто успеет сделать её своим.
👍3
🔥 Случайное селфи ребёнка запустило новый тренд в соцсетях
Всё началось с ошибки: малыш взял мамин телефон, сфоткал себя и случайно выложил размытое фото в аккаунт бренда Sahaba Abaya. Вместо удаления компания оставила пост — и он вирусится. Теперь этот ход осознанно повторяют гиганты: Uber, McDonald's, Pizza Hut, IKEA и BMW.
Механика простая: бренд публикует «случайное» кривое селфи — палец в кадре, смазанный ракурс. Выглядит живо и честно, а подпись будто пишет сам ребёнок.
Почему это работает: в Заливе семейные ценности — ключевая эмоция в коммуникации. Такой контент очеловечивает бренд и вызывает тёплый отклик.
Для маркетологов это готовый кейс: иногда лучший PR рождается из случайности, которую вовремя превратили в тренд 🔥
Всё началось с ошибки: малыш взял мамин телефон, сфоткал себя и случайно выложил размытое фото в аккаунт бренда Sahaba Abaya. Вместо удаления компания оставила пост — и он вирусится. Теперь этот ход осознанно повторяют гиганты: Uber, McDonald's, Pizza Hut, IKEA и BMW.
Механика простая: бренд публикует «случайное» кривое селфи — палец в кадре, смазанный ракурс. Выглядит живо и честно, а подпись будто пишет сам ребёнок.
Почему это работает: в Заливе семейные ценности — ключевая эмоция в коммуникации. Такой контент очеловечивает бренд и вызывает тёплый отклик.
Для маркетологов это готовый кейс: иногда лучший PR рождается из случайности, которую вовремя превратили в тренд 🔥
👍7