Forwarded from СМО Club Russia
Хорошая идея — это уже не только про креатив
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
▫ Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.
▫ Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.
▫ Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.
▫ Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.
▫ Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Что сегодня действительно работает и за что награждают бренды — обсудили на мероприятии CMO Club Russia Cannes & Rosé
Собрали выводы, которые, кажется, лучше всего описывают, как меняется индустрия:
«Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован», — Евгения Чурбанова, президент и сооснователь CMO Club Russia
«Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком», — Карина Оганджанян, представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG.
Главный вывод этого года, пожалуй, прост: сильная идея сегодня должна работать не только на фестивале, но и на бизнес.
Мероприятие прошло при поддержке Media Instinct и постоянного партнера клуба
Т-Реклама
Информационными партнерами выступили АКАР, Inc. и Telegram-каналы «Пуши про маркетинг», TRENDMEDIA, «А в чем тут идея?», MEDIA RESEARCHERS
и «Медиа сеть паблиш».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📉 Реклама бесит: бренды и клиенты говорят на разных языках
Свежее исследование Optimizely (1000 потребителей и 100 маркетологов в Британии) показало: мы перегружены, а бренды — нет. 75% людей получают нерелевантную рекламу, 69% жалуются на повторы, 61% устал от потока сообщений. Итог: 42% перестают взаимодействовать с контентом, если он не попадает в их интересы.
Маркетологи тоже не в восторге: 60% запускают кампании без данных и времени на оптимизацию, 54% не оценивают предыдущую, а 66% говорят, что разрозненные инструменты тормозят работу.
Ирония в том, что ИИ должен был решить проблему, но пока лишь помогает делать то же самое в больших масштабах. 😅
Вывод: гонка за охватами без анализа и персонализации убивает эффективность. Пора сместить фокус с «показать всем» на «показать тому, кому это нужно» — иначе отток аудитории будет расти.
Свежее исследование Optimizely (1000 потребителей и 100 маркетологов в Британии) показало: мы перегружены, а бренды — нет. 75% людей получают нерелевантную рекламу, 69% жалуются на повторы, 61% устал от потока сообщений. Итог: 42% перестают взаимодействовать с контентом, если он не попадает в их интересы.
Маркетологи тоже не в восторге: 60% запускают кампании без данных и времени на оптимизацию, 54% не оценивают предыдущую, а 66% говорят, что разрозненные инструменты тормозят работу.
Ирония в том, что ИИ должен был решить проблему, но пока лишь помогает делать то же самое в больших масштабах. 😅
Вывод: гонка за охватами без анализа и персонализации убивает эффективность. Пора сместить фокус с «показать всем» на «показать тому, кому это нужно» — иначе отток аудитории будет расти.
👍2
🥒 Пиар-провал OpenAI: блогерский тур обернулся хейтом
OpenAI впервые собрала инфлюенсеров на люксовый ретрит в Нью-Йорке: пчеловодство, живопись и демонстрация нового ChatGPT Work. Ролики вышли милыми, а вот комментарии — нет.
Аудитория взбунтовалась: «вы продали душу за отель», «как ваш отдых сочетается с ущербом экологии от дата-центров». Некоторые блогеры не выдержали давления и удалили посты.
Вывод для пиарщиков: прежде чем звать блогеров на красивый ивент, просчитайте, как он ляжет на текущую повестку и репутационные риски бренда. Иначе вместо милых сторис получите волну хейта.
OpenAI впервые собрала инфлюенсеров на люксовый ретрит в Нью-Йорке: пчеловодство, живопись и демонстрация нового ChatGPT Work. Ролики вышли милыми, а вот комментарии — нет.
Аудитория взбунтовалась: «вы продали душу за отель», «как ваш отдых сочетается с ущербом экологии от дата-центров». Некоторые блогеры не выдержали давления и удалили посты.
На фоне тура OpenAI готовится к сделке на $500 млрд и строительству дата-центра в Огайо, где как раз разгорелась шумиха о вреде таких комплексов для природы.
Вывод для пиарщиков: прежде чем звать блогеров на красивый ивент, просчитайте, как он ляжет на текущую повестку и репутационные риски бренда. Иначе вместо милых сторис получите волну хейта.
👍1
📱 Дофамин по расписанию: почему мы липнем к экранам
Немецкие исследователи из Университета Дуйсбурга-Эссена опросили 900 взрослых и выяснили: стресс — лишь фон. Главный триггер — спроектированное искушение.
Учёные научно подтвердили то, чем маркетологи занимаются каждый день. Человек открывает приложение не потому, что оно нужно, а потому что не может устоять перед продуманным pull-эффектом:
– пуши в нужный момент;
– бесконечные ленты без точки остановки;
– рекомендации, знающие нас лучше нас самих.
UX, выстроенный вокруг быстрого дофамина, работает надёжнее любых уговоров. Так что в следующий раз, когда поймаешь себя на «ещё одном видео» в три ночи, знай — это не слабость, а качественно сделанная работа дизайнеров. 😉
Немецкие исследователи из Университета Дуйсбурга-Эссена опросили 900 взрослых и выяснили: стресс — лишь фон. Главный триггер — спроектированное искушение.
Учёные научно подтвердили то, чем маркетологи занимаются каждый день. Человек открывает приложение не потому, что оно нужно, а потому что не может устоять перед продуманным pull-эффектом:
– пуши в нужный момент;
– бесконечные ленты без точки остановки;
– рекомендации, знающие нас лучше нас самих.
Зависимость формируется не от контента, а от механики его подачи.
UX, выстроенный вокруг быстрого дофамина, работает надёжнее любых уговоров. Так что в следующий раз, когда поймаешь себя на «ещё одном видео» в три ночи, знай — это не слабость, а качественно сделанная работа дизайнеров. 😉
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔒 Фамилии футболистов скрыли звездочками — и это гениально
Эквадорский Banco Pichincha объяснил основы кибербезопасности без скучных лекций. Во время матча фамилии игроков на экране заменили звездочками — как в поле ввода пароля. Наглядный ход: если твой пароль — просто имя, его взломать так же легко, как угадать фамилию футболиста.
Акция от Delta MullenLowe сработала лучше учебных материалов: после матча тысячи болельщиков побежали менять пароли. Люди прочувствовали уязвимость на живом примере, а не на абстрактных предупреждениях.
Кейс — пример того, как бренд упаковывает бытовую проблему в эмоцию, которая цепляет. Никакой морализаторской рекламы — только остроумная механика. Итог: о кибербезопасности заговорили те, кто раньше пропускал это мимо ушей.
Эквадорский Banco Pichincha объяснил основы кибербезопасности без скучных лекций. Во время матча фамилии игроков на экране заменили звездочками — как в поле ввода пароля. Наглядный ход: если твой пароль — просто имя, его взломать так же легко, как угадать фамилию футболиста.
Акция от Delta MullenLowe сработала лучше учебных материалов: после матча тысячи болельщиков побежали менять пароли. Люди прочувствовали уязвимость на живом примере, а не на абстрактных предупреждениях.
Кейс — пример того, как бренд упаковывает бытовую проблему в эмоцию, которая цепляет. Никакой морализаторской рекламы — только остроумная механика. Итог: о кибербезопасности заговорили те, кто раньше пропускал это мимо ушей.
👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Портал в дополненную реальность: как PresiDENT и «Карусель» создали AR-мир Рыцаря Фторида
Команда РА «Аист» (коммерческая служба телеканала «Карусель») в партнерстве с брендом PresiDENT и агентством Feedback реализовали проект вовлечения зрителя во вселенную Рыцаря Фторида.
Основной коммуникационной миссией проекта стала борьба с кариесом — сквозная идея, которая одновременно является и маркетинговой коммуникацией, и социальной миссией бренда. Вокруг неё выстраивалась вся кросс-медийная вселенная
Создателям проекта удалось вшить дополненную реальность прямо в детский телеэфир. Результат — зритель больше не пассивный наблюдатель, а активный игрок во вселенной бренда.
Благодаря связке ТВ + QR + WebAR механика проекта получилась бесшовной. Запуск мини-игр происходил прямо через смартфон. А ключевой трафик поступал с телеэкранов, превращая программу телеканала в хаб для активации дополненной реальности.
Кейс доказал, что Связка ТВ и AR становится рабочим инструментом с измеримой глубиной взаимодействия
Команда РА «Аист» (коммерческая служба телеканала «Карусель») в партнерстве с брендом PresiDENT и агентством Feedback реализовали проект вовлечения зрителя во вселенную Рыцаря Фторида.
Основной коммуникационной миссией проекта стала борьба с кариесом — сквозная идея, которая одновременно является и маркетинговой коммуникацией, и социальной миссией бренда. Вокруг неё выстраивалась вся кросс-медийная вселенная
Создателям проекта удалось вшить дополненную реальность прямо в детский телеэфир. Результат — зритель больше не пассивный наблюдатель, а активный игрок во вселенной бренда.
Благодаря связке ТВ + QR + WebAR механика проекта получилась бесшовной. Запуск мини-игр происходил прямо через смартфон. А ключевой трафик поступал с телеэкранов, превращая программу телеканала в хаб для активации дополненной реальности.
Кейс доказал, что Связка ТВ и AR становится рабочим инструментом с измеримой глубиной взаимодействия
❤4👍4🔥4
🧐 Пиво, которое рекламируют… не показывая
Мексиканская Modelo выпустила бутылку пива на 210 мл и решила подчеркнуть её миниатюрность необычным способом: на гигантском билборде в центре Мехико продукт изображён в натуральную величину. Разглядеть его можно только в бинокль.
Обычно наружная реклама кричит размером, но здесь бренд сознательно сломал шаблон.
Кампания стала идеальной PR-механикой: сам факт «невидимой» рекламы превратился в инфоповод, а бутылка-малышка — в объект желания коллекционеров. Минимальный медиа-бюджет, максимум обсуждений. Классический пример, как смелая креативная идея заменяет миллионы на размещение.
Мексиканская Modelo выпустила бутылку пива на 210 мл и решила подчеркнуть её миниатюрность необычным способом: на гигантском билборде в центре Мехико продукт изображён в натуральную величину. Разглядеть его можно только в бинокль.
Обычно наружная реклама кричит размером, но здесь бренд сознательно сломал шаблон.
«Все ждут, что продукт будет огромным. Мы сделали наоборот — иногда нарушение логики привлекает внимание лучше любых громких обещаний», — объясняют в агентстве GUT Mexico City.
Кампания стала идеальной PR-механикой: сам факт «невидимой» рекламы превратился в инфоповод, а бутылка-малышка — в объект желания коллекционеров. Минимальный медиа-бюджет, максимум обсуждений. Классический пример, как смелая креативная идея заменяет миллионы на размещение.
🔥3👍2
Всем привет! За последние дни мы немного навайбкодили и собрали сразу несколько новых ИИ-ботов 🤖
Пока это первые версии (MVP), поэтому нам очень нужна ваша помощь с тестированием.
Что можно попробовать:
🔮 @natal2026_bot — натальная карта и персональные разборы.
💪 @neirohubfitnes_bot — ИИ-фитнес-тренер.
🥗 @neirohubkitchen_bot — рецепты по фото холодильника или чека.
📖 @my_skazka_bot — персональные сказки, где главный герой — ребенок.
📚 @booksforkids_bot — детские книги и истории для чтения.
Если найдете ошибки, что-то покажется неудобным или появятся идеи, как сделать ботов лучше — обязательно напишите нам в @ConnectAdv_bot.
Любые замечания, даже самые мелкие, помогут сделать проекты намного лучше. Спасибо каждому, кто протестирует ❤️
Пока это первые версии (MVP), поэтому нам очень нужна ваша помощь с тестированием.
Что можно попробовать:
🔮 @natal2026_bot — натальная карта и персональные разборы.
💪 @neirohubfitnes_bot — ИИ-фитнес-тренер.
🥗 @neirohubkitchen_bot — рецепты по фото холодильника или чека.
📖 @my_skazka_bot — персональные сказки, где главный герой — ребенок.
📚 @booksforkids_bot — детские книги и истории для чтения.
Если найдете ошибки, что-то покажется неудобным или появятся идеи, как сделать ботов лучше — обязательно напишите нам в @ConnectAdv_bot.
Любые замечания, даже самые мелкие, помогут сделать проекты намного лучше. Спасибо каждому, кто протестирует ❤️
❤1
🚀 Инфлюенс-маркетинг в РФ: эра роста закончилась
Рынок рекламы у блогеров за первое полугодие составил 25 млрд рублей. Номинально это +2%, но с учётом инфляции — минус 3–4%. Для сравнения: в прошлые годы рост достигал 30–37%. Взрывная динамика осталась в прошлом.
Главный триггер — закон с 1 сентября 2025-го, запретивший рекламу на запрещённых площадках. YouTube потерял 7%, Telegram — 12%, а Instagram* упал на 77%, уйдя в натив. Освободившиеся бюджеты перетекли на российские платформы:
– VK вырос на 47% и занял 26,4% рынка — вторая позиция после YouTube;
– мессенджер MAX взлетел в 11 раз с нулевой базы.
Прогноз на год — 51,5 млрд рублей (+3%). Но главная боль не в бюджетах: 63% экспертов ждут дефицит кадров для аналитики и сложных механик. Просто «дать денег блогеру» больше не работает — побеждает тот, кто умеет считать эффективность.
*Instagram* принадлежит Meta*, признанной экстремистской в РФ.
Рынок рекламы у блогеров за первое полугодие составил 25 млрд рублей. Номинально это +2%, но с учётом инфляции — минус 3–4%. Для сравнения: в прошлые годы рост достигал 30–37%. Взрывная динамика осталась в прошлом.
Главный триггер — закон с 1 сентября 2025-го, запретивший рекламу на запрещённых площадках. YouTube потерял 7%, Telegram — 12%, а Instagram* упал на 77%, уйдя в натив. Освободившиеся бюджеты перетекли на российские платформы:
– VK вырос на 47% и занял 26,4% рынка — вторая позиция после YouTube;
– мессенджер MAX взлетел в 11 раз с нулевой базы.
Прогноз на год — 51,5 млрд рублей (+3%). Но главная боль не в бюджетах: 63% экспертов ждут дефицит кадров для аналитики и сложных механик. Просто «дать денег блогеру» больше не работает — побеждает тот, кто умеет считать эффективность.
*Instagram* принадлежит Meta*, признанной экстремистской в РФ.
👍2
🔒 Пароль от Лувра принёс Leroy Merlin €200 000
Пока все обсуждали слитый пароль от системы безопасности Лувра, Leroy Merlin и BETC превратили его в продажи. Бренд использовал скандально известный пароль как промокод на камеры видеонаблюдения — не называя его напрямую, но намекая достаточно прозрачно.
Сработало идеально: продажи выросли на €200 тысяч. Бренд не стал пережидать инфоповод, а мгновенно присвоил себе чужую громкую новость. Никаких дорогих съёмок — только остроумная механика, соединившая вирусный контекст и реальную потребность в безопасности.
Кейс — напоминание, что скорость реакции и креатив иногда важнее медиабаинга.
Пока все обсуждали слитый пароль от системы безопасности Лувра, Leroy Merlin и BETC превратили его в продажи. Бренд использовал скандально известный пароль как промокод на камеры видеонаблюдения — не называя его напрямую, но намекая достаточно прозрачно.
Кампания обошлась почти бесплатно: ноль затрат на продакшен и медиа, весь бюджет ушёл в ретаргетинг на тех, кто уже видел промокод, но не решился на покупку.
Сработало идеально: продажи выросли на €200 тысяч. Бренд не стал пережидать инфоповод, а мгновенно присвоил себе чужую громкую новость. Никаких дорогих съёмок — только остроумная механика, соединившая вирусный контекст и реальную потребность в безопасности.
Кейс — напоминание, что скорость реакции и креатив иногда важнее медиабаинга.
👍2❤1
🎬 ⚡️ Disney открыл свою библиотеку тиктокерам
Крупнейший медиахолдинг подписал соглашение с TikTok: авторы получат официальный доступ к сотням проектов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX и смогут использовать культовые кадры без страха блокировок за авторские права.
Что это значит для индустрии:
– TikTok впервые становится поставщиком контента для чужого стриминга — отобранные ролики появятся в разделе вертикальных видео Verts на Disney+
– Disney получает поток фанатского контента, который подтянет молодую аудиторию в сервис
– Участники Creator Ambassador Program получат продвижение, закрытые ивенты и статус амбассадоров
Пилот запускается в США уже в ближайшие месяцы. Финансовые условия не раскрывают, но стратегически это win-win: Disney укрепляет связь с комьюнити, а TikTok подтверждает статус полноценной медиаплатформы.
Для брендов это сигнал: пользовательский контент перестаёт быть «бесплатным приложением» к маркетингу — теперь это официальный канал дистрибуции.
Крупнейший медиахолдинг подписал соглашение с TikTok: авторы получат официальный доступ к сотням проектов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX и смогут использовать культовые кадры без страха блокировок за авторские права.
Что это значит для индустрии:
– TikTok впервые становится поставщиком контента для чужого стриминга — отобранные ролики появятся в разделе вертикальных видео Verts на Disney+
– Disney получает поток фанатского контента, который подтянет молодую аудиторию в сервис
– Участники Creator Ambassador Program получат продвижение, закрытые ивенты и статус амбассадоров
Пилот запускается в США уже в ближайшие месяцы. Финансовые условия не раскрывают, но стратегически это win-win: Disney укрепляет связь с комьюнити, а TikTok подтверждает статус полноценной медиаплатформы.
Для брендов это сигнал: пользовательский контент перестаёт быть «бесплатным приложением» к маркетингу — теперь это официальный канал дистрибуции.
❤1👍1
📡 Бренды выходят на новый PR-фронт — ИИ-поиск
Пока все меряются позициями в классической выдаче, Cloudflare запустила инструменты для битвы за упоминания в ответах нейросетей. Сервисы Agent Readiness и AEO показывают, насколько сайт «понятен» AI-агентам и как часто ChatGPT или Perplexity рекомендуют вас пользователям.
Это аналог SEO-аудита для нового мира, где трафик приходит не кликами, а цитированиями. Если ваш бренд не упоминается нейросетями, вы просто исчезаете из поля зрения аудитории.
Совет: уже сейчас проверьте, как AI-сервисы описывают ваш продукт. Это новый PR-фронт, и готовиться к нему лучше до того, как конкуренты займут всё место в выдаче 😉
Пока все меряются позициями в классической выдаче, Cloudflare запустила инструменты для битвы за упоминания в ответах нейросетей. Сервисы Agent Readiness и AEO показывают, насколько сайт «понятен» AI-агентам и как часто ChatGPT или Perplexity рекомендуют вас пользователям.
Будущие метрики эффективности — это не CTR, а доля голоса в ответах ИИ.
Это аналог SEO-аудита для нового мира, где трафик приходит не кликами, а цитированиями. Если ваш бренд не упоминается нейросетями, вы просто исчезаете из поля зрения аудитории.
Совет: уже сейчас проверьте, как AI-сервисы описывают ваш продукт. Это новый PR-фронт, и готовиться к нему лучше до того, как конкуренты займут всё место в выдаче 😉
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍺 Modelo против баннерной слепоты: реклама, которую не разглядеть
Пивной бренд Cerveza Modelo запустил кампанию в Мехико: на огромном билборде разместили изображение новой мини-бутылки Modelito (210 мл) в натуральную величину. С расстояния её почти не видно — и это осознанный ход.
Бренд перевернул логику наружки: вместо «больше = заметнее» он сделал продукт крошечным. Приём отсылает к культовой кампании Volkswagen «Think Small» 1959 года, которая тоже строилась на демонстративно маленьком размере. Это работает: на фоне гигантских билбордов именно «пустота» приковывает взгляд.
Вывод простой: иногда, чтобы быть замеченным, нужно не увеличиваться, а уменьшаться. Главное — чтобы идея была смелой.
Пивной бренд Cerveza Modelo запустил кампанию в Мехико: на огромном билборде разместили изображение новой мини-бутылки Modelito (210 мл) в натуральную величину. С расстояния её почти не видно — и это осознанный ход.
Бренд перевернул логику наружки: вместо «больше = заметнее» он сделал продукт крошечным. Приём отсылает к культовой кампании Volkswagen «Think Small» 1959 года, которая тоже строилась на демонстративно маленьком размере. Это работает: на фоне гигантских билбордов именно «пустота» приковывает взгляд.
Кейс — пример борьбы с баннерной слепотой через контраст и недосказанность, а мини-формат готовит почву для новых сценариев потребления.
Вывод простой: иногда, чтобы быть замеченным, нужно не увеличиваться, а уменьшаться. Главное — чтобы идея была смелой.
👍1