🔒 Пароль от Лувра принёс Leroy Merlin €200 000
Пока все обсуждали слитый пароль от системы безопасности Лувра, Leroy Merlin и BETC превратили его в продажи. Бренд использовал скандально известный пароль как промокод на камеры видеонаблюдения — не называя его напрямую, но намекая достаточно прозрачно.
Сработало идеально: продажи выросли на €200 тысяч. Бренд не стал пережидать инфоповод, а мгновенно присвоил себе чужую громкую новость. Никаких дорогих съёмок — только остроумная механика, соединившая вирусный контекст и реальную потребность в безопасности.
Кейс — напоминание, что скорость реакции и креатив иногда важнее медиабаинга.
Пока все обсуждали слитый пароль от системы безопасности Лувра, Leroy Merlin и BETC превратили его в продажи. Бренд использовал скандально известный пароль как промокод на камеры видеонаблюдения — не называя его напрямую, но намекая достаточно прозрачно.
Кампания обошлась почти бесплатно: ноль затрат на продакшен и медиа, весь бюджет ушёл в ретаргетинг на тех, кто уже видел промокод, но не решился на покупку.
Сработало идеально: продажи выросли на €200 тысяч. Бренд не стал пережидать инфоповод, а мгновенно присвоил себе чужую громкую новость. Никаких дорогих съёмок — только остроумная механика, соединившая вирусный контекст и реальную потребность в безопасности.
Кейс — напоминание, что скорость реакции и креатив иногда важнее медиабаинга.
👍2❤1
🎬 ⚡️ Disney открыл свою библиотеку тиктокерам
Крупнейший медиахолдинг подписал соглашение с TikTok: авторы получат официальный доступ к сотням проектов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX и смогут использовать культовые кадры без страха блокировок за авторские права.
Что это значит для индустрии:
– TikTok впервые становится поставщиком контента для чужого стриминга — отобранные ролики появятся в разделе вертикальных видео Verts на Disney+
– Disney получает поток фанатского контента, который подтянет молодую аудиторию в сервис
– Участники Creator Ambassador Program получат продвижение, закрытые ивенты и статус амбассадоров
Пилот запускается в США уже в ближайшие месяцы. Финансовые условия не раскрывают, но стратегически это win-win: Disney укрепляет связь с комьюнити, а TikTok подтверждает статус полноценной медиаплатформы.
Для брендов это сигнал: пользовательский контент перестаёт быть «бесплатным приложением» к маркетингу — теперь это официальный канал дистрибуции.
Крупнейший медиахолдинг подписал соглашение с TikTok: авторы получат официальный доступ к сотням проектов Disney, Pixar, Marvel, Star Wars и FX и смогут использовать культовые кадры без страха блокировок за авторские права.
Что это значит для индустрии:
– TikTok впервые становится поставщиком контента для чужого стриминга — отобранные ролики появятся в разделе вертикальных видео Verts на Disney+
– Disney получает поток фанатского контента, который подтянет молодую аудиторию в сервис
– Участники Creator Ambassador Program получат продвижение, закрытые ивенты и статус амбассадоров
Пилот запускается в США уже в ближайшие месяцы. Финансовые условия не раскрывают, но стратегически это win-win: Disney укрепляет связь с комьюнити, а TikTok подтверждает статус полноценной медиаплатформы.
Для брендов это сигнал: пользовательский контент перестаёт быть «бесплатным приложением» к маркетингу — теперь это официальный канал дистрибуции.
❤1👍1
📡 Бренды выходят на новый PR-фронт — ИИ-поиск
Пока все меряются позициями в классической выдаче, Cloudflare запустила инструменты для битвы за упоминания в ответах нейросетей. Сервисы Agent Readiness и AEO показывают, насколько сайт «понятен» AI-агентам и как часто ChatGPT или Perplexity рекомендуют вас пользователям.
Это аналог SEO-аудита для нового мира, где трафик приходит не кликами, а цитированиями. Если ваш бренд не упоминается нейросетями, вы просто исчезаете из поля зрения аудитории.
Совет: уже сейчас проверьте, как AI-сервисы описывают ваш продукт. Это новый PR-фронт, и готовиться к нему лучше до того, как конкуренты займут всё место в выдаче 😉
Пока все меряются позициями в классической выдаче, Cloudflare запустила инструменты для битвы за упоминания в ответах нейросетей. Сервисы Agent Readiness и AEO показывают, насколько сайт «понятен» AI-агентам и как часто ChatGPT или Perplexity рекомендуют вас пользователям.
Будущие метрики эффективности — это не CTR, а доля голоса в ответах ИИ.
Это аналог SEO-аудита для нового мира, где трафик приходит не кликами, а цитированиями. Если ваш бренд не упоминается нейросетями, вы просто исчезаете из поля зрения аудитории.
Совет: уже сейчас проверьте, как AI-сервисы описывают ваш продукт. Это новый PR-фронт, и готовиться к нему лучше до того, как конкуренты займут всё место в выдаче 😉
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍺 Modelo против баннерной слепоты: реклама, которую не разглядеть
Пивной бренд Cerveza Modelo запустил кампанию в Мехико: на огромном билборде разместили изображение новой мини-бутылки Modelito (210 мл) в натуральную величину. С расстояния её почти не видно — и это осознанный ход.
Бренд перевернул логику наружки: вместо «больше = заметнее» он сделал продукт крошечным. Приём отсылает к культовой кампании Volkswagen «Think Small» 1959 года, которая тоже строилась на демонстративно маленьком размере. Это работает: на фоне гигантских билбордов именно «пустота» приковывает взгляд.
Вывод простой: иногда, чтобы быть замеченным, нужно не увеличиваться, а уменьшаться. Главное — чтобы идея была смелой.
Пивной бренд Cerveza Modelo запустил кампанию в Мехико: на огромном билборде разместили изображение новой мини-бутылки Modelito (210 мл) в натуральную величину. С расстояния её почти не видно — и это осознанный ход.
Бренд перевернул логику наружки: вместо «больше = заметнее» он сделал продукт крошечным. Приём отсылает к культовой кампании Volkswagen «Think Small» 1959 года, которая тоже строилась на демонстративно маленьком размере. Это работает: на фоне гигантских билбордов именно «пустота» приковывает взгляд.
Кейс — пример борьбы с баннерной слепотой через контраст и недосказанность, а мини-формат готовит почву для новых сценариев потребления.
Вывод простой: иногда, чтобы быть замеченным, нужно не увеличиваться, а уменьшаться. Главное — чтобы идея была смелой.
👍1
📈 Реклама недели: «Лента» разгоняется, инфлюенсеры тормозят
Пока одни наращивают бюджеты, другие фиксируют стагнацию. «Лента» во втором квартале увеличила рекламные расходы на 131,6% на фоне роста выручки почти на 29% благодаря сделкам M&A. Сеть делает ставку на агрессивное продвижение после поглощений — конкуренция за покупателя смещается в рекламные каналы.
Ещё пара движений на платформах:
– Soloway запустил AI-сегменты в кабинете, а «WB Медиа» добавила товарные баннеры — автоматизация таргетинга выходит на новый уровень.
– «Газпром-Медиа Холдинг» создаст совместный продукт с маркетплейсами — интеграция контента и e-commerce углубляется.
Рынок инфлюенс-маркетинга вырос лишь на 2% против привычных 30–37% ранее. Это не «смерть» формата, но охлаждение: бренды пересматривают бюджеты в пользу performance-механик и ИИ-инструментов.
Вывод: выигрывают те, кто быстро перекладывает деньги из «дорогого» охвата в измеримые каналы. А вы уже тестируете AI-сегменты? 🤖
Пока одни наращивают бюджеты, другие фиксируют стагнацию. «Лента» во втором квартале увеличила рекламные расходы на 131,6% на фоне роста выручки почти на 29% благодаря сделкам M&A. Сеть делает ставку на агрессивное продвижение после поглощений — конкуренция за покупателя смещается в рекламные каналы.
Ещё пара движений на платформах:
– Soloway запустил AI-сегменты в кабинете, а «WB Медиа» добавила товарные баннеры — автоматизация таргетинга выходит на новый уровень.
– «Газпром-Медиа Холдинг» создаст совместный продукт с маркетплейсами — интеграция контента и e-commerce углубляется.
Рынок инфлюенс-маркетинга вырос лишь на 2% против привычных 30–37% ранее. Это не «смерть» формата, но охлаждение: бренды пересматривают бюджеты в пользу performance-механик и ИИ-инструментов.
Вывод: выигрывают те, кто быстро перекладывает деньги из «дорогого» охвата в измеримые каналы. А вы уже тестируете AI-сегменты? 🤖
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎨 ChatGPT и Codex получили плагин Adobe
OpenAI объединила экосистему Adobe в один плагин для ChatGPT и Codex — доступно более 70 инструментов: от ретуши в Photoshop до макетов в InDesign.
Что это даёт маркетингу:
– Запускай рабочие процессы Adobe прямо из чата, без переключения окон;
– Codex не советует, а выполняет: обработка фото, подготовка макета к печати;
– Часть функций платная, но база закрывает рутину.
Это шаг к ИИ как полноценному исполнителю в дизайн-пайплайне. Для бренд-команд — ускорение продакшена в разы, особенно там, где много ручных правок в графике и видео.
OpenAI объединила экосистему Adobe в один плагин для ChatGPT и Codex — доступно более 70 инструментов: от ретуши в Photoshop до макетов в InDesign.
Что это даёт маркетингу:
– Запускай рабочие процессы Adobe прямо из чата, без переключения окон;
– Codex не советует, а выполняет: обработка фото, подготовка макета к печати;
– Часть функций платная, но база закрывает рутину.
Это шаг к ИИ как полноценному исполнителю в дизайн-пайплайне. Для бренд-команд — ускорение продакшена в разы, особенно там, где много ручных правок в графике и видео.
👍3❤1
🍝 Heinz довёл пасту до ЗАГСа
Бренд превратил вирусный TikTok-рецепт в готовый продукт: лимитированный соус Marry Me Pasta уже в продаже. Название отсылает к мему, что блюдо настолько вкусное, что после него партнёр скажет заветное «выходи за меня».
В составе — вяленые томаты, сливочный сыр и базилик. Рецепт собрал более 400 млн просмотров в TikTok, и Heinz грамотно конвертировал цифры в продажи.
Суть кейса: бренд не стал придумывать новый тренд, а подхватил уже существующий пользовательский. Это пример, когда соцсети работают как R&D-отдел для продуктовых гигантов — быстро, дёшево и с гарантированным спросом.
Осталось проверить, действительно ли соус так хорош, чтобы идти с ним в ЗАГС 😉
Бренд превратил вирусный TikTok-рецепт в готовый продукт: лимитированный соус Marry Me Pasta уже в продаже. Название отсылает к мему, что блюдо настолько вкусное, что после него партнёр скажет заветное «выходи за меня».
В составе — вяленые томаты, сливочный сыр и базилик. Рецепт собрал более 400 млн просмотров в TikTok, и Heinz грамотно конвертировал цифры в продажи.
Суть кейса: бренд не стал придумывать новый тренд, а подхватил уже существующий пользовательский. Это пример, когда соцсети работают как R&D-отдел для продуктовых гигантов — быстро, дёшево и с гарантированным спросом.
Осталось проверить, действительно ли соус так хорош, чтобы идти с ним в ЗАГС 😉
👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📺 Roku запустил первый 24/7 канал с ИИ-контентом
Стриминговая платформа Roku представила канал Fairground AI Creator TV — фильмы, сериалы и аниме там полностью сгенерированы нейросетями. Трансляция бесплатная и идёт круглосуточно.
Контент поставляет стартап Fairground Entertainment, и это не хайп ради эксперимента. Компания зарабатывает на рекламных интеграциях внутри сгенерированных шоу, получая процент с показов. Roku тестирует новую экономику: ИИ-продакшн без съёмочных групп и сценаристов, где маржинальность строится только на алгоритмах.
Почему это важно для нас: платформы начинают легализовать ИИ-контент как отдельный жанр. Брендам скоро придётся конкурировать за внимание зрителя не только с классическими студиями, но и с бесконечным конвейером нейросетей.
Пока это выглядит как диковинка, но именно так три года назад выглядели первые нейросетевые баннеры. За трендом стоит следить.
Стриминговая платформа Roku представила канал Fairground AI Creator TV — фильмы, сериалы и аниме там полностью сгенерированы нейросетями. Трансляция бесплатная и идёт круглосуточно.
Контент поставляет стартап Fairground Entertainment, и это не хайп ради эксперимента. Компания зарабатывает на рекламных интеграциях внутри сгенерированных шоу, получая процент с показов. Roku тестирует новую экономику: ИИ-продакшн без съёмочных групп и сценаристов, где маржинальность строится только на алгоритмах.
Почему это важно для нас: платформы начинают легализовать ИИ-контент как отдельный жанр. Брендам скоро придётся конкурировать за внимание зрителя не только с классическими студиями, но и с бесконечным конвейером нейросетей.
Пока это выглядит как диковинка, но именно так три года назад выглядели первые нейросетевые баннеры. За трендом стоит следить.
👍2👎2
🩵 Поздравлять — тоже маркетинг: ДОМ.РФ запустил серию «важных слов»
Вместе с медиа «Это знак» институт развития превратил обычное поздравление ко Дню строителя в тёплую коммуникационную кампанию. Вместо официоза — лаконичные и трогательные формулировки для всех, кто строит: от прораба до архитектора.
Почему это кейс, а не просто открытка:
– бренд говорит на языке аудитории, а не корпоративным шаблоном;
– серия легко расходится на мемы и цитаты, давая бесплатный охват;
– эмоциональный PR работает на лояльность сильнее, чем стандартные «уважаемые коллеги».
Параллельно ДОМ.РФ подвёл итоги тендера на рекламу — победило Media Instinct. Системный подход: и креатив, и медиазакупки под контролем. Брендам стоит взять на заметку: даже официальные поздравления можно превращать в повод для разговора с аудиторией.
Вместе с медиа «Это знак» институт развития превратил обычное поздравление ко Дню строителя в тёплую коммуникационную кампанию. Вместо официоза — лаконичные и трогательные формулировки для всех, кто строит: от прораба до архитектора.
Почему это кейс, а не просто открытка:
– бренд говорит на языке аудитории, а не корпоративным шаблоном;
– серия легко расходится на мемы и цитаты, давая бесплатный охват;
– эмоциональный PR работает на лояльность сильнее, чем стандартные «уважаемые коллеги».
Параллельно ДОМ.РФ подвёл итоги тендера на рекламу — победило Media Instinct. Системный подход: и креатив, и медиазакупки под контролем. Брендам стоит взять на заметку: даже официальные поздравления можно превращать в повод для разговора с аудиторией.
👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🦅 Бренды на фестивале перестали спорить с местом
Вокруг лес и лето — значит, никаких скучных бренд-зонтиков. В этом году правило усвоили все. Яндекс 360 и Диск запустили живую фотозону Жар-птицу: она летала по территории, собирала гостей и превращала встречи в кадры на память — прямо в тему продукта.
Альфа как генеральный партнёр сыграла по классике: масштабно, щедро и без сложных механик. «Два мяча» будто всегда жили в этом мире — постсоветская эстетика и фестивальный контекст совпали идеально.
Вывод простой: когда активация играет по правилам площадки, бренд становится частью впечатления, а не точкой на карте. Это и есть та магия, за которую люди платят.
Вокруг лес и лето — значит, никаких скучных бренд-зонтиков. В этом году правило усвоили все. Яндекс 360 и Диск запустили живую фотозону Жар-птицу: она летала по территории, собирала гостей и превращала встречи в кадры на память — прямо в тему продукта.
Альфа как генеральный партнёр сыграла по классике: масштабно, щедро и без сложных механик. «Два мяча» будто всегда жили в этом мире — постсоветская эстетика и фестивальный контекст совпали идеально.
Вывод простой: когда активация играет по правилам площадки, бренд становится частью впечатления, а не точкой на карте. Это и есть та магия, за которую люди платят.
👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🍕 Пицца за Wi-Fi: как Pizza Hut сделала роутеры рекламой
Бренд запустил простую механику: переименуй домашнюю сеть в «Pizza Hut + своё имя» — получи пиццу бесплатно. Тысячи роутеров стали рекламными носителями, которые видят соседи и гости.
Почему кейс силён для маркетологов:
– нулевой медиабаинг: аудитория сама создаёт и распространяет рекламу;
– точечный охват: напоминание о бренде там, где заказывают еду домой;
– виральность: скриншоты сетей расходятся по соцсетям быстрее баннеров.
Pizza Hut превратила бытовое действие в игру с понятной наградой. Без больших бюджетов — просто дала людям повод стать частью кампании. 🎯
Бренд запустил простую механику: переименуй домашнюю сеть в «Pizza Hut + своё имя» — получи пиццу бесплатно. Тысячи роутеров стали рекламными носителями, которые видят соседи и гости.
Почему кейс силён для маркетологов:
– нулевой медиабаинг: аудитория сама создаёт и распространяет рекламу;
– точечный охват: напоминание о бренде там, где заказывают еду домой;
– виральность: скриншоты сетей расходятся по соцсетям быстрее баннеров.
Pizza Hut превратила бытовое действие в игру с понятной наградой. Без больших бюджетов — просто дала людям повод стать частью кампании. 🎯
👍3❤1
🧠 Синтетические респонденты: быстрее, дешевле, но правда ли?
«Анкетолог» выяснил, как рынок относится к ИИ-респондентам в фокус-группах. Скепсиса больше, чем восторгов: 68% специалистов уверены, что цифра не заменит живых людей. 53% используют синтетику для ускорения сбора данных, 39% — ради экономии. Но 31% называют главным барьером невозможность проверить достоверность ответов.
Показательно: только 14% готовы платить за синтетику как за полноценное исследование. 33% считают её неприемлемой для узких и уязвимых групп.
Вывод для маркетологов: синтетика — отличный инструмент для быстрых гипотез, но не замена качественной обратной связи. Без живого опыта есть риск получить убедительно упакованный набор стереотипов вместо инсайтов 😉
«Анкетолог» выяснил, как рынок относится к ИИ-респондентам в фокус-группах. Скепсиса больше, чем восторгов: 68% специалистов уверены, что цифра не заменит живых людей. 53% используют синтетику для ускорения сбора данных, 39% — ради экономии. Но 31% называют главным барьером невозможность проверить достоверность ответов.
Авторы предупреждают о риске замкнутого цикла: модели обучаются на интернете, а не на реальности, нейроконтент попадает в новые данные, и ИИ формирует реальность, а не отражает её.
Показательно: только 14% готовы платить за синтетику как за полноценное исследование. 33% считают её неприемлемой для узких и уязвимых групп.
Вывод для маркетологов: синтетика — отличный инструмент для быстрых гипотез, но не замена качественной обратной связи. Без живого опыта есть риск получить убедительно упакованный набор стереотипов вместо инсайтов 😉
👍1
📊 Накрутка в соцсетях: теперь с открытым прайсом
Исследователи Surfshark выяснили, сколько стоит симуляция популярности. Это уже не «серые схемы», а индустрия с понятными тарифами. Дешевле всего — просмотры: 1000 в TikTok обойдётся в $1,4. Дороже — комментарии, они должны выглядеть как живое участие:
– 1000 фейковых комментов: $93 на YouTube, $104 в Instagram*, $287 на Facebook*
– 1000 репостов: от $17 на YouTube до $68 в TikTok
– 1000 подписчиков: $14–20 почти везде, но на YouTube — $78
Почему это важно для маркетологов? Рынок накрутки растёт, ведь соцсети всё ещё валюта доверия. Но тренд смещается: бренды смотрят не на голые цифры, а на реальные охваты и вовлечённость.
Дешёвые боты — лишь декорация. Ценность контента измеряется действиями пользователей, а не счётчиком подписчиков. «Миллион за копейки» — это пыль в глаза, а не рабочий инструмент 😉
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Исследователи Surfshark выяснили, сколько стоит симуляция популярности. Это уже не «серые схемы», а индустрия с понятными тарифами. Дешевле всего — просмотры: 1000 в TikTok обойдётся в $1,4. Дороже — комментарии, они должны выглядеть как живое участие:
– 1000 фейковых комментов: $93 на YouTube, $104 в Instagram*, $287 на Facebook*
– 1000 репостов: от $17 на YouTube до $68 в TikTok
– 1000 подписчиков: $14–20 почти везде, но на YouTube — $78
Почему это важно для маркетологов? Рынок накрутки растёт, ведь соцсети всё ещё валюта доверия. Но тренд смещается: бренды смотрят не на голые цифры, а на реальные охваты и вовлечённость.
Дешёвые боты — лишь декорация. Ценность контента измеряется действиями пользователей, а не счётчиком подписчиков. «Миллион за копейки» — это пыль в глаза, а не рабочий инструмент 😉
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2
🧲 Meta* запустила отдельные аудитории исключений
Теперь бренды могут точнее настраивать, кому показывать промо, а кого — отсекать сразу. Раньше это решалось «костылями», теперь — отдельный инструмент.
Что даёт опция:
– не показываем рекламу тем, кто её не хочет видеть (меньше негатива и пустых трат);
– автоматически исключаем аудитории, которых нельзя таргетировать по закону;
– управление через рекламный кабинет, включая фильтры по защите бренда.
Зачем маркетологу? Экономия бюджета: не сливаем показы на «холодных». Плюс чистота данных: аналитика точнее без нерелевантных охватов.
Лайфхак: для лидогенерации вместо исключений по вовлечённости пробуй lookalike от прошлых лидов + префильтры в формах. А чтобы не рекламировать существующим клиентам — собери их в custom audience и вынеси в исключения. Инструмент в тренде «реклама без раздражения» — плюс и брендам, и пользователям.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Теперь бренды могут точнее настраивать, кому показывать промо, а кого — отсекать сразу. Раньше это решалось «костылями», теперь — отдельный инструмент.
Что даёт опция:
– не показываем рекламу тем, кто её не хочет видеть (меньше негатива и пустых трат);
– автоматически исключаем аудитории, которых нельзя таргетировать по закону;
– управление через рекламный кабинет, включая фильтры по защите бренда.
Зачем маркетологу? Экономия бюджета: не сливаем показы на «холодных». Плюс чистота данных: аналитика точнее без нерелевантных охватов.
Лайфхак: для лидогенерации вместо исключений по вовлечённости пробуй lookalike от прошлых лидов + префильтры в формах. А чтобы не рекламировать существующим клиентам — собери их в custom audience и вынеси в исключения. Инструмент в тренде «реклама без раздражения» — плюс и брендам, и пользователям.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
🎯 ⚡️ Time запустил рекламу для ИИ-агентов
Американский журнал начал продавать новый формат: статьи в Markdown со спонсорскими Q&A-блоками о брендах, которые считывают генеративные системы при подготовке ответов. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и ещё пара крупных имён.
Как это работает:
– Реклама оформлена как FAQ, размеченный прямо в тексте для парсинга нейросетями
– Для проверки людьми формат конвертируется в PDF и отправляется клиенту
Почему это важно: мы привыкли таргетироваться на людей, но теперь бренды борются за внимание алгоритмов. Если ChatGPT или Perplexity использует ваш контент в ответе пользователю — это новый канал дистрибуции, который нельзя игнорировать. Креативным агентствам пора учиться писать тексты не только для людей, но и для машинного чтения 🧠
Американский журнал начал продавать новый формат: статьи в Markdown со спонсорскими Q&A-блоками о брендах, которые считывают генеративные системы при подготовке ответов. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и ещё пара крупных имён.
Как это работает:
– Реклама оформлена как FAQ, размеченный прямо в тексте для парсинга нейросетями
– Для проверки людьми формат конвертируется в PDF и отправляется клиенту
Почему это важно: мы привыкли таргетироваться на людей, но теперь бренды борются за внимание алгоритмов. Если ChatGPT или Perplexity использует ваш контент в ответе пользователю — это новый канал дистрибуции, который нельзя игнорировать. Креативным агентствам пора учиться писать тексты не только для людей, но и для машинного чтения 🧠
👍2