🩵 Поздравлять — тоже маркетинг: ДОМ.РФ запустил серию «важных слов»
Вместе с медиа «Это знак» институт развития превратил обычное поздравление ко Дню строителя в тёплую коммуникационную кампанию. Вместо официоза — лаконичные и трогательные формулировки для всех, кто строит: от прораба до архитектора.
Почему это кейс, а не просто открытка:
– бренд говорит на языке аудитории, а не корпоративным шаблоном;
– серия легко расходится на мемы и цитаты, давая бесплатный охват;
– эмоциональный PR работает на лояльность сильнее, чем стандартные «уважаемые коллеги».
Параллельно ДОМ.РФ подвёл итоги тендера на рекламу — победило Media Instinct. Системный подход: и креатив, и медиазакупки под контролем. Брендам стоит взять на заметку: даже официальные поздравления можно превращать в повод для разговора с аудиторией.
Вместе с медиа «Это знак» институт развития превратил обычное поздравление ко Дню строителя в тёплую коммуникационную кампанию. Вместо официоза — лаконичные и трогательные формулировки для всех, кто строит: от прораба до архитектора.
Почему это кейс, а не просто открытка:
– бренд говорит на языке аудитории, а не корпоративным шаблоном;
– серия легко расходится на мемы и цитаты, давая бесплатный охват;
– эмоциональный PR работает на лояльность сильнее, чем стандартные «уважаемые коллеги».
Параллельно ДОМ.РФ подвёл итоги тендера на рекламу — победило Media Instinct. Системный подход: и креатив, и медиазакупки под контролем. Брендам стоит взять на заметку: даже официальные поздравления можно превращать в повод для разговора с аудиторией.
👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🦅 Бренды на фестивале перестали спорить с местом
Вокруг лес и лето — значит, никаких скучных бренд-зонтиков. В этом году правило усвоили все. Яндекс 360 и Диск запустили живую фотозону Жар-птицу: она летала по территории, собирала гостей и превращала встречи в кадры на память — прямо в тему продукта.
Альфа как генеральный партнёр сыграла по классике: масштабно, щедро и без сложных механик. «Два мяча» будто всегда жили в этом мире — постсоветская эстетика и фестивальный контекст совпали идеально.
Вывод простой: когда активация играет по правилам площадки, бренд становится частью впечатления, а не точкой на карте. Это и есть та магия, за которую люди платят.
Вокруг лес и лето — значит, никаких скучных бренд-зонтиков. В этом году правило усвоили все. Яндекс 360 и Диск запустили живую фотозону Жар-птицу: она летала по территории, собирала гостей и превращала встречи в кадры на память — прямо в тему продукта.
Альфа как генеральный партнёр сыграла по классике: масштабно, щедро и без сложных механик. «Два мяча» будто всегда жили в этом мире — постсоветская эстетика и фестивальный контекст совпали идеально.
Вывод простой: когда активация играет по правилам площадки, бренд становится частью впечатления, а не точкой на карте. Это и есть та магия, за которую люди платят.
👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🍕 Пицца за Wi-Fi: как Pizza Hut сделала роутеры рекламой
Бренд запустил простую механику: переименуй домашнюю сеть в «Pizza Hut + своё имя» — получи пиццу бесплатно. Тысячи роутеров стали рекламными носителями, которые видят соседи и гости.
Почему кейс силён для маркетологов:
– нулевой медиабаинг: аудитория сама создаёт и распространяет рекламу;
– точечный охват: напоминание о бренде там, где заказывают еду домой;
– виральность: скриншоты сетей расходятся по соцсетям быстрее баннеров.
Pizza Hut превратила бытовое действие в игру с понятной наградой. Без больших бюджетов — просто дала людям повод стать частью кампании. 🎯
Бренд запустил простую механику: переименуй домашнюю сеть в «Pizza Hut + своё имя» — получи пиццу бесплатно. Тысячи роутеров стали рекламными носителями, которые видят соседи и гости.
Почему кейс силён для маркетологов:
– нулевой медиабаинг: аудитория сама создаёт и распространяет рекламу;
– точечный охват: напоминание о бренде там, где заказывают еду домой;
– виральность: скриншоты сетей расходятся по соцсетям быстрее баннеров.
Pizza Hut превратила бытовое действие в игру с понятной наградой. Без больших бюджетов — просто дала людям повод стать частью кампании. 🎯
👍3❤1
🧠 Синтетические респонденты: быстрее, дешевле, но правда ли?
«Анкетолог» выяснил, как рынок относится к ИИ-респондентам в фокус-группах. Скепсиса больше, чем восторгов: 68% специалистов уверены, что цифра не заменит живых людей. 53% используют синтетику для ускорения сбора данных, 39% — ради экономии. Но 31% называют главным барьером невозможность проверить достоверность ответов.
Показательно: только 14% готовы платить за синтетику как за полноценное исследование. 33% считают её неприемлемой для узких и уязвимых групп.
Вывод для маркетологов: синтетика — отличный инструмент для быстрых гипотез, но не замена качественной обратной связи. Без живого опыта есть риск получить убедительно упакованный набор стереотипов вместо инсайтов 😉
«Анкетолог» выяснил, как рынок относится к ИИ-респондентам в фокус-группах. Скепсиса больше, чем восторгов: 68% специалистов уверены, что цифра не заменит живых людей. 53% используют синтетику для ускорения сбора данных, 39% — ради экономии. Но 31% называют главным барьером невозможность проверить достоверность ответов.
Авторы предупреждают о риске замкнутого цикла: модели обучаются на интернете, а не на реальности, нейроконтент попадает в новые данные, и ИИ формирует реальность, а не отражает её.
Показательно: только 14% готовы платить за синтетику как за полноценное исследование. 33% считают её неприемлемой для узких и уязвимых групп.
Вывод для маркетологов: синтетика — отличный инструмент для быстрых гипотез, но не замена качественной обратной связи. Без живого опыта есть риск получить убедительно упакованный набор стереотипов вместо инсайтов 😉
👍1
📊 Накрутка в соцсетях: теперь с открытым прайсом
Исследователи Surfshark выяснили, сколько стоит симуляция популярности. Это уже не «серые схемы», а индустрия с понятными тарифами. Дешевле всего — просмотры: 1000 в TikTok обойдётся в $1,4. Дороже — комментарии, они должны выглядеть как живое участие:
– 1000 фейковых комментов: $93 на YouTube, $104 в Instagram*, $287 на Facebook*
– 1000 репостов: от $17 на YouTube до $68 в TikTok
– 1000 подписчиков: $14–20 почти везде, но на YouTube — $78
Почему это важно для маркетологов? Рынок накрутки растёт, ведь соцсети всё ещё валюта доверия. Но тренд смещается: бренды смотрят не на голые цифры, а на реальные охваты и вовлечённость.
Дешёвые боты — лишь декорация. Ценность контента измеряется действиями пользователей, а не счётчиком подписчиков. «Миллион за копейки» — это пыль в глаза, а не рабочий инструмент 😉
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Исследователи Surfshark выяснили, сколько стоит симуляция популярности. Это уже не «серые схемы», а индустрия с понятными тарифами. Дешевле всего — просмотры: 1000 в TikTok обойдётся в $1,4. Дороже — комментарии, они должны выглядеть как живое участие:
– 1000 фейковых комментов: $93 на YouTube, $104 в Instagram*, $287 на Facebook*
– 1000 репостов: от $17 на YouTube до $68 в TikTok
– 1000 подписчиков: $14–20 почти везде, но на YouTube — $78
Почему это важно для маркетологов? Рынок накрутки растёт, ведь соцсети всё ещё валюта доверия. Но тренд смещается: бренды смотрят не на голые цифры, а на реальные охваты и вовлечённость.
Дешёвые боты — лишь декорация. Ценность контента измеряется действиями пользователей, а не счётчиком подписчиков. «Миллион за копейки» — это пыль в глаза, а не рабочий инструмент 😉
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍2
🧲 Meta* запустила отдельные аудитории исключений
Теперь бренды могут точнее настраивать, кому показывать промо, а кого — отсекать сразу. Раньше это решалось «костылями», теперь — отдельный инструмент.
Что даёт опция:
– не показываем рекламу тем, кто её не хочет видеть (меньше негатива и пустых трат);
– автоматически исключаем аудитории, которых нельзя таргетировать по закону;
– управление через рекламный кабинет, включая фильтры по защите бренда.
Зачем маркетологу? Экономия бюджета: не сливаем показы на «холодных». Плюс чистота данных: аналитика точнее без нерелевантных охватов.
Лайфхак: для лидогенерации вместо исключений по вовлечённости пробуй lookalike от прошлых лидов + префильтры в формах. А чтобы не рекламировать существующим клиентам — собери их в custom audience и вынеси в исключения. Инструмент в тренде «реклама без раздражения» — плюс и брендам, и пользователям.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Теперь бренды могут точнее настраивать, кому показывать промо, а кого — отсекать сразу. Раньше это решалось «костылями», теперь — отдельный инструмент.
Что даёт опция:
– не показываем рекламу тем, кто её не хочет видеть (меньше негатива и пустых трат);
– автоматически исключаем аудитории, которых нельзя таргетировать по закону;
– управление через рекламный кабинет, включая фильтры по защите бренда.
Зачем маркетологу? Экономия бюджета: не сливаем показы на «холодных». Плюс чистота данных: аналитика точнее без нерелевантных охватов.
Лайфхак: для лидогенерации вместо исключений по вовлечённости пробуй lookalike от прошлых лидов + префильтры в формах. А чтобы не рекламировать существующим клиентам — собери их в custom audience и вынеси в исключения. Инструмент в тренде «реклама без раздражения» — плюс и брендам, и пользователям.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
🎯 ⚡️ Time запустил рекламу для ИИ-агентов
Американский журнал начал продавать новый формат: статьи в Markdown со спонсорскими Q&A-блоками о брендах, которые считывают генеративные системы при подготовке ответов. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и ещё пара крупных имён.
Как это работает:
– Реклама оформлена как FAQ, размеченный прямо в тексте для парсинга нейросетями
– Для проверки людьми формат конвертируется в PDF и отправляется клиенту
Почему это важно: мы привыкли таргетироваться на людей, но теперь бренды борются за внимание алгоритмов. Если ChatGPT или Perplexity использует ваш контент в ответе пользователю — это новый канал дистрибуции, который нельзя игнорировать. Креативным агентствам пора учиться писать тексты не только для людей, но и для машинного чтения 🧠
Американский журнал начал продавать новый формат: статьи в Markdown со спонсорскими Q&A-блоками о брендах, которые считывают генеративные системы при подготовке ответов. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и ещё пара крупных имён.
Как это работает:
– Реклама оформлена как FAQ, размеченный прямо в тексте для парсинга нейросетями
– Для проверки людьми формат конвертируется в PDF и отправляется клиенту
Почему это важно: мы привыкли таргетироваться на людей, но теперь бренды борются за внимание алгоритмов. Если ChatGPT или Perplexity использует ваш контент в ответе пользователю — это новый канал дистрибуции, который нельзя игнорировать. Креативным агентствам пора учиться писать тексты не только для людей, но и для машинного чтения 🧠
👍2
🤝 ⚡️ Бренды говорят «аутентичность», а платят за охваты
CreatorIQ и Influencers.club опросили 5055 авторов и нашли парадокс: в анкетах бренды ценят искренность, но деньги по-прежнему идут за размером аудитории. Число подписчиков — единственный критерий, стабильно влияющий на доход.
Цифры честные, и они не радуют:
– 67% авторов зарабатывают на контенте меньше $10 000 в год, и лишь 4% — больше $100 000;
– 43% креаторов чувствуют конфликт между запросами аудитории и требованиями брендов;
– TikTok лидирует по спонсорке (52% брендированных постов), но 38% авторов не верят в его долгосрок.
Главное: 6 из 10 креаторов уже запустили или готовят собственный бренд. Логика простая — зачем продавать чужое, если можно строить своё и забирать маржу себе.
Для маркетологов это сигнал: конкуренция за «чистые» интеграции растёт, а инфлюенсеры превращаются из рекламной площадки в прямых конкурентов. Цена ошибки при выборе партнёра повышается.
CreatorIQ и Influencers.club опросили 5055 авторов и нашли парадокс: в анкетах бренды ценят искренность, но деньги по-прежнему идут за размером аудитории. Число подписчиков — единственный критерий, стабильно влияющий на доход.
Цифры честные, и они не радуют:
– 67% авторов зарабатывают на контенте меньше $10 000 в год, и лишь 4% — больше $100 000;
– 43% креаторов чувствуют конфликт между запросами аудитории и требованиями брендов;
– TikTok лидирует по спонсорке (52% брендированных постов), но 38% авторов не верят в его долгосрок.
Главное: 6 из 10 креаторов уже запустили или готовят собственный бренд. Логика простая — зачем продавать чужое, если можно строить своё и забирать маржу себе.
Для маркетологов это сигнал: конкуренция за «чистые» интеграции растёт, а инфлюенсеры превращаются из рекламной площадки в прямых конкурентов. Цена ошибки при выборе партнёра повышается.
👍2
🚀 ИИ-поиск переписывает правила: бренды вне нейросетей исчезают
За год трафик на ИИ-платформы вырос на 70% — до 9,5 млрд визитов. Ассистенты всё чаще заменяют классический поиск при выборе товаров. ChatGPT доминирует, но его веб-трафик уже снижается — Gemini, Perplexity и DeepSeek отъедают аудиторию, а ИИ встраивается в Google, соцсети и маркетплейсы.
Для маркетологов это меняет всё. Бренды, попавшие в ответы ИИ, получают в 2–4 раза больше визитов, чем конкуренты. После обновления ChatGPT доля переходов на сайты компаний выросла с 25% до почти 60% — нейросети ведут пользователей сразу на главные страницы.
Реклама в диалогах с ИИ тоже работает: две трети объявлений показываются после второго запроса, и 65% пользователей продолжают сессию даже после рекламного блока. Вывод простой: если тебя нет в ИИ-выдаче, для новой аудитории тебя нет вообще. Пора думать, как ваш бренд выглядит в ответах нейросетей 🚀
За год трафик на ИИ-платформы вырос на 70% — до 9,5 млрд визитов. Ассистенты всё чаще заменяют классический поиск при выборе товаров. ChatGPT доминирует, но его веб-трафик уже снижается — Gemini, Perplexity и DeepSeek отъедают аудиторию, а ИИ встраивается в Google, соцсети и маркетплейсы.
Для маркетологов это меняет всё. Бренды, попавшие в ответы ИИ, получают в 2–4 раза больше визитов, чем конкуренты. После обновления ChatGPT доля переходов на сайты компаний выросла с 25% до почти 60% — нейросети ведут пользователей сразу на главные страницы.
Реклама в диалогах с ИИ тоже работает: две трети объявлений показываются после второго запроса, и 65% пользователей продолжают сессию даже после рекламного блока. Вывод простой: если тебя нет в ИИ-выдаче, для новой аудитории тебя нет вообще. Пора думать, как ваш бренд выглядит в ответах нейросетей 🚀
❤1👍1
🍅 Heinz превратил чужой хот-дог в свой билборд
К 250-летию США на Таймс-сквер установили самый большой в мире хот-дог — 20 метров, на раме автопоезда и с пушкой для конфетти. Heinz договорился с авторами и разместил билборд с бутылкой кетчупа прямо над сосиской: из-за перспективы кажется, что кетчуп льётся на неё.
Надпись на билборде — «Это не хот-дог без Heinz». Тонкий троллинг: классический нью-йоркский хот-дог подают с горчицей, а не с кетчупом 😏
Зачем это маркетологам: готовый кейс, как бренду ловить момент и получать охваты за счёт чужого креатива.
К 250-летию США на Таймс-сквер установили самый большой в мире хот-дог — 20 метров, на раме автопоезда и с пушкой для конфетти. Heinz договорился с авторами и разместил билборд с бутылкой кетчупа прямо над сосиской: из-за перспективы кажется, что кетчуп льётся на неё.
Надпись на билборде — «Это не хот-дог без Heinz». Тонкий троллинг: классический нью-йоркский хот-дог подают с горчицей, а не с кетчупом 😏
Heinz не купил просто место — он встроился в чужой инфоповод и сделал его своим, без продакшена, только находчивость и быстрая сделка.
Зачем это маркетологам: готовый кейс, как бренду ловить момент и получать охваты за счёт чужого креатива.
👍3
🧵 Гигантский шар из волос прокатился по Нью-Йорку
Бренд K18 (Unilever) запустил кампанию сыворотки FutureIQ нестандартно: по Манхэттену катается трёхметровый шар из настоящих человеческих волос. Идея — показать масштаб выпадения: жители города теряют около 167 млрд волос в год.
На шаре нет логотипов — авторы рассчитывали, что люди снимут странный объект и начнут обсуждать, а потом узнают бренд. Сработало, хотя и неожиданно:
– Большинство решили, что «перекати-поле» сгенерировано ИИ;
– Пешеходы морщились и восклицали «Фу!»;
– В комментариях шутили про «парик Трампа» и «отрыжку гигантского кота».
Финал маршрута — магазин Sephora с пространством K18 Hair Longevity Lab. Инфлюенсерам разослали мини-версии шара.
Кейс — пример, как офлайн-объект без брендинга запускает вирусное обсуждение: даже негатив работает на узнаваемость, а интрига заставляет искать бренд самостоятельно.
Бренд K18 (Unilever) запустил кампанию сыворотки FutureIQ нестандартно: по Манхэттену катается трёхметровый шар из настоящих человеческих волос. Идея — показать масштаб выпадения: жители города теряют около 167 млрд волос в год.
На шаре нет логотипов — авторы рассчитывали, что люди снимут странный объект и начнут обсуждать, а потом узнают бренд. Сработало, хотя и неожиданно:
– Большинство решили, что «перекати-поле» сгенерировано ИИ;
– Пешеходы морщились и восклицали «Фу!»;
– В комментариях шутили про «парик Трампа» и «отрыжку гигантского кота».
Финал маршрута — магазин Sephora с пространством K18 Hair Longevity Lab. Инфлюенсерам разослали мини-версии шара.
Кейс — пример, как офлайн-объект без брендинга запускает вирусное обсуждение: даже негатив работает на узнаваемость, а интрига заставляет искать бренд самостоятельно.
👍1
🛍 Pinterest запускает AI-шопинг-ассистента
Pinterest тестирует Ask Pinterest — поиск товаров, превращённый в диалог с ИИ. Вместо ленты пинов ты общаешься с нейросетью, которая подбирает варианты под твои интересы.
Внутри — фирменный Taste Graph: алгоритм учитывает вкусы, лайки и сохранёнки, чтобы рекомендации были точнее обычного поиска. По сути, это персональный консультант, который знает тебя лучше тебя.
Для маркетологов сигнал ясен: поиск уходит от «вбил запрос — получил выдачу» к диалогу. Брендам придётся адаптировать контент под голосовые и текстовые запросы, а не только под ключевые слова.
Пока это эксперимент, но платформа готовит почву для новой эры AI-шопинга. Если механика взлетит — скоро «пошопиться» будет означать «поболтать с ботом» 😉
Pinterest тестирует Ask Pinterest — поиск товаров, превращённый в диалог с ИИ. Вместо ленты пинов ты общаешься с нейросетью, которая подбирает варианты под твои интересы.
Внутри — фирменный Taste Graph: алгоритм учитывает вкусы, лайки и сохранёнки, чтобы рекомендации были точнее обычного поиска. По сути, это персональный консультант, который знает тебя лучше тебя.
Для маркетологов сигнал ясен: поиск уходит от «вбил запрос — получил выдачу» к диалогу. Брендам придётся адаптировать контент под голосовые и текстовые запросы, а не только под ключевые слова.
Pinterest превращает шопинг в разговор: нейросеть учитывает твои вкусы и сохранёнки, чтобы предложить точные варианты.
Пока это эксперимент, но платформа готовит почву для новой эры AI-шопинга. Если механика взлетит — скоро «пошопиться» будет означать «поболтать с ботом» 😉
👍1
📊 Реклама в ChatGPT: таргетинг пока сырой
Аналитики SE Ranking изучили, как ChatGPT показывает объявления. Реклама появляется на каждом четвёртом коммерческом запросе (25,94%), причём под ответом всегда только один рекламодатель — без конкурентов. По формату это почти копия AI Mode в Google, где реклама сопровождает 29,45% таких запросов.
Вывод для маркетологов: реклама в ChatGPT — эксперимент с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, но строить на ней единственную стратегию рано. Следим за развитием 👀
Аналитики SE Ranking изучили, как ChatGPT показывает объявления. Реклама появляется на каждом четвёртом коммерческом запросе (25,94%), причём под ответом всегда только один рекламодатель — без конкурентов. По формату это почти копия AI Mode в Google, где реклама сопровождает 29,45% таких запросов.
Главная боль — точность попадания: каждое седьмое объявление (14,35%) вообще не связано с запросом. В нише «Питомцы» мимо бьёт лишь 2,6%, а в «Отношениях» или «Новостях» — больше половины. Таргетинг работает не по ключевым словам: рекламодатель описывает «контекстные подсказки» на естественном языке, а система сама решает, где показать объявление. Оптимизировать вслепую сложно — не видно, какие диалоги вызвали показ.
Вывод для маркетологов: реклама в ChatGPT — эксперимент с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, но строить на ней единственную стратегию рано. Следим за развитием 👀
👍1
🚀 ИИ-сайт без журналистов обогнал WIRED
Портал RuntimeWire выпустил новость с IT-конференции Black Hat на три часа раньше WIRED. В штате — ни одного человека: нейросеть обработала трансляцию и написала текст за шесть минут.
Проект Райана Меркета работает автономно: ИИ-агенты мониторят соцсети и судебные базы, пишут статьи, делают иллюстрации и записывают подкасты. Если юридических рисков нет — материал публикуется без редактора. С мая сайт выпустил почти 2 000 новостей, а владелец управляет системой с телефона через iMessage.
Контент обходится всего в $100 в день — копейки против зарплаты даже одного копирайтера. Для брендов это сигнал: скорость и стоимость производства контента падают радикально, но на первый план выходит доверие к источнику.
ИИ справляется с фактурой и оперативностью, но живой анализ и эксклюзивы остаются за людьми. Вопрос — сколько читатели готовы платить за «человеческий» взгляд, когда бесплатный робот делает ту же работу быстрее 🚀
Портал RuntimeWire выпустил новость с IT-конференции Black Hat на три часа раньше WIRED. В штате — ни одного человека: нейросеть обработала трансляцию и написала текст за шесть минут.
Проект Райана Меркета работает автономно: ИИ-агенты мониторят соцсети и судебные базы, пишут статьи, делают иллюстрации и записывают подкасты. Если юридических рисков нет — материал публикуется без редактора. С мая сайт выпустил почти 2 000 новостей, а владелец управляет системой с телефона через iMessage.
Контент обходится всего в $100 в день — копейки против зарплаты даже одного копирайтера. Для брендов это сигнал: скорость и стоимость производства контента падают радикально, но на первый план выходит доверие к источнику.
ИИ справляется с фактурой и оперативностью, но живой анализ и эксклюзивы остаются за людьми. Вопрос — сколько читатели готовы платить за «человеческий» взгляд, когда бесплатный робот делает ту же работу быстрее 🚀
❤1👍1