🧵 Гигантский шар из волос прокатился по Нью-Йорку
Бренд K18 (Unilever) запустил кампанию сыворотки FutureIQ нестандартно: по Манхэттену катается трёхметровый шар из настоящих человеческих волос. Идея — показать масштаб выпадения: жители города теряют около 167 млрд волос в год.
На шаре нет логотипов — авторы рассчитывали, что люди снимут странный объект и начнут обсуждать, а потом узнают бренд. Сработало, хотя и неожиданно:
– Большинство решили, что «перекати-поле» сгенерировано ИИ;
– Пешеходы морщились и восклицали «Фу!»;
– В комментариях шутили про «парик Трампа» и «отрыжку гигантского кота».
Финал маршрута — магазин Sephora с пространством K18 Hair Longevity Lab. Инфлюенсерам разослали мини-версии шара.
Кейс — пример, как офлайн-объект без брендинга запускает вирусное обсуждение: даже негатив работает на узнаваемость, а интрига заставляет искать бренд самостоятельно.
Бренд K18 (Unilever) запустил кампанию сыворотки FutureIQ нестандартно: по Манхэттену катается трёхметровый шар из настоящих человеческих волос. Идея — показать масштаб выпадения: жители города теряют около 167 млрд волос в год.
На шаре нет логотипов — авторы рассчитывали, что люди снимут странный объект и начнут обсуждать, а потом узнают бренд. Сработало, хотя и неожиданно:
– Большинство решили, что «перекати-поле» сгенерировано ИИ;
– Пешеходы морщились и восклицали «Фу!»;
– В комментариях шутили про «парик Трампа» и «отрыжку гигантского кота».
Финал маршрута — магазин Sephora с пространством K18 Hair Longevity Lab. Инфлюенсерам разослали мини-версии шара.
Кейс — пример, как офлайн-объект без брендинга запускает вирусное обсуждение: даже негатив работает на узнаваемость, а интрига заставляет искать бренд самостоятельно.
👍1
🛍 Pinterest запускает AI-шопинг-ассистента
Pinterest тестирует Ask Pinterest — поиск товаров, превращённый в диалог с ИИ. Вместо ленты пинов ты общаешься с нейросетью, которая подбирает варианты под твои интересы.
Внутри — фирменный Taste Graph: алгоритм учитывает вкусы, лайки и сохранёнки, чтобы рекомендации были точнее обычного поиска. По сути, это персональный консультант, который знает тебя лучше тебя.
Для маркетологов сигнал ясен: поиск уходит от «вбил запрос — получил выдачу» к диалогу. Брендам придётся адаптировать контент под голосовые и текстовые запросы, а не только под ключевые слова.
Пока это эксперимент, но платформа готовит почву для новой эры AI-шопинга. Если механика взлетит — скоро «пошопиться» будет означать «поболтать с ботом» 😉
Pinterest тестирует Ask Pinterest — поиск товаров, превращённый в диалог с ИИ. Вместо ленты пинов ты общаешься с нейросетью, которая подбирает варианты под твои интересы.
Внутри — фирменный Taste Graph: алгоритм учитывает вкусы, лайки и сохранёнки, чтобы рекомендации были точнее обычного поиска. По сути, это персональный консультант, который знает тебя лучше тебя.
Для маркетологов сигнал ясен: поиск уходит от «вбил запрос — получил выдачу» к диалогу. Брендам придётся адаптировать контент под голосовые и текстовые запросы, а не только под ключевые слова.
Pinterest превращает шопинг в разговор: нейросеть учитывает твои вкусы и сохранёнки, чтобы предложить точные варианты.
Пока это эксперимент, но платформа готовит почву для новой эры AI-шопинга. Если механика взлетит — скоро «пошопиться» будет означать «поболтать с ботом» 😉
👍1
📊 Реклама в ChatGPT: таргетинг пока сырой
Аналитики SE Ranking изучили, как ChatGPT показывает объявления. Реклама появляется на каждом четвёртом коммерческом запросе (25,94%), причём под ответом всегда только один рекламодатель — без конкурентов. По формату это почти копия AI Mode в Google, где реклама сопровождает 29,45% таких запросов.
Вывод для маркетологов: реклама в ChatGPT — эксперимент с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, но строить на ней единственную стратегию рано. Следим за развитием 👀
Аналитики SE Ranking изучили, как ChatGPT показывает объявления. Реклама появляется на каждом четвёртом коммерческом запросе (25,94%), причём под ответом всегда только один рекламодатель — без конкурентов. По формату это почти копия AI Mode в Google, где реклама сопровождает 29,45% таких запросов.
Главная боль — точность попадания: каждое седьмое объявление (14,35%) вообще не связано с запросом. В нише «Питомцы» мимо бьёт лишь 2,6%, а в «Отношениях» или «Новостях» — больше половины. Таргетинг работает не по ключевым словам: рекламодатель описывает «контекстные подсказки» на естественном языке, а система сама решает, где показать объявление. Оптимизировать вслепую сложно — не видно, какие диалоги вызвали показ.
Вывод для маркетологов: реклама в ChatGPT — эксперимент с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, но строить на ней единственную стратегию рано. Следим за развитием 👀
👍1
🚀 ИИ-сайт без журналистов обогнал WIRED
Портал RuntimeWire выпустил новость с IT-конференции Black Hat на три часа раньше WIRED. В штате — ни одного человека: нейросеть обработала трансляцию и написала текст за шесть минут.
Проект Райана Меркета работает автономно: ИИ-агенты мониторят соцсети и судебные базы, пишут статьи, делают иллюстрации и записывают подкасты. Если юридических рисков нет — материал публикуется без редактора. С мая сайт выпустил почти 2 000 новостей, а владелец управляет системой с телефона через iMessage.
Контент обходится всего в $100 в день — копейки против зарплаты даже одного копирайтера. Для брендов это сигнал: скорость и стоимость производства контента падают радикально, но на первый план выходит доверие к источнику.
ИИ справляется с фактурой и оперативностью, но живой анализ и эксклюзивы остаются за людьми. Вопрос — сколько читатели готовы платить за «человеческий» взгляд, когда бесплатный робот делает ту же работу быстрее 🚀
Портал RuntimeWire выпустил новость с IT-конференции Black Hat на три часа раньше WIRED. В штате — ни одного человека: нейросеть обработала трансляцию и написала текст за шесть минут.
Проект Райана Меркета работает автономно: ИИ-агенты мониторят соцсети и судебные базы, пишут статьи, делают иллюстрации и записывают подкасты. Если юридических рисков нет — материал публикуется без редактора. С мая сайт выпустил почти 2 000 новостей, а владелец управляет системой с телефона через iMessage.
Контент обходится всего в $100 в день — копейки против зарплаты даже одного копирайтера. Для брендов это сигнал: скорость и стоимость производства контента падают радикально, но на первый план выходит доверие к источнику.
ИИ справляется с фактурой и оперативностью, но живой анализ и эксклюзивы остаются за людьми. Вопрос — сколько читатели готовы платить за «человеческий» взгляд, когда бесплатный робот делает ту же работу быстрее 🚀
❤1👍1
🏠 Адвент-бокс вместо ключей: застройщик собрал 4 млн охвата
«РГ-Девелопмент» превратила выдачу ключей в механику лояльности. Новосёлы получают адвент-бокс, который открывается поэтапно: от ключей к дизайн-проекту, ремонту и новоселью.
Почему это работает:
– Бренд сопровождает клиента в важные моменты без рекламного давления
– Эффект сюрприза мотивирует жильцов самим снимать распаковки и делиться в соцсетях
Результат: 4 млн охвата и 1 100+ комментариев с 98% позитива. При этом себестоимость бокса — всего 330 рублей 🔥
Красивый пример, как небольшая креативная механика превращает стандартную процедуру в виральный UGC-актив. Лояльность начинается не с договора, а с эмоции при заселении.
«РГ-Девелопмент» превратила выдачу ключей в механику лояльности. Новосёлы получают адвент-бокс, который открывается поэтапно: от ключей к дизайн-проекту, ремонту и новоселью.
Почему это работает:
– Бренд сопровождает клиента в важные моменты без рекламного давления
– Эффект сюрприза мотивирует жильцов самим снимать распаковки и делиться в соцсетях
Результат: 4 млн охвата и 1 100+ комментариев с 98% позитива. При этом себестоимость бокса — всего 330 рублей 🔥
Красивый пример, как небольшая креативная механика превращает стандартную процедуру в виральный UGC-актив. Лояльность начинается не с договора, а с эмоции при заселении.
👍1🔥1
🔥 Хейт на редизайн лимонада Deneb превратили в хайп
Производитель запустил конкурс на самый шакальный мем про новую упаковку. Шутки разлетелись так, что пост набрал 500+ тысяч просмотров. Теперь все обсуждают не «удешевлённый вид», а то, как ловко компания обыграла ситуацию.
– Конкурс на худший мем — дешёвый и рабочий способ втянуть аудиторию в диалог
– Бренд позвал психолога, чтобы «пережить редизайн» — и это сработало как мемный ход
– Отрицательный фидбек превратился в охваты, которые не купишь за рекламный бюджет
Кейс — наглядный пример, как играюче работать с токсиками вместо удаления комментариев. Иногда лучший PR — это не спорить с хейтерами, а дать им повод пошутить над тобой 😎
Производитель запустил конкурс на самый шакальный мем про новую упаковку. Шутки разлетелись так, что пост набрал 500+ тысяч просмотров. Теперь все обсуждают не «удешевлённый вид», а то, как ловко компания обыграла ситуацию.
– Конкурс на худший мем — дешёвый и рабочий способ втянуть аудиторию в диалог
– Бренд позвал психолога, чтобы «пережить редизайн» — и это сработало как мемный ход
– Отрицательный фидбек превратился в охваты, которые не купишь за рекламный бюджет
Кейс — наглядный пример, как играюче работать с токсиками вместо удаления комментариев. Иногда лучший PR — это не спорить с хейтерами, а дать им повод пошутить над тобой 😎
👍2
📉 Инфлюенсеры выгорели: что это значит для брендов
Пока Goldman Sachs оценивает рынок авторов контента в $480 млрд, внутри индустрии всё не так радужно. Средний доход блогера — $44 тыс. в год против $64,5 тыс. средней зарплаты по США. Лишь 11% авторов выходят на шестизначные суммы, а 10% самых успешных забирают 62% выплат.
Но главное — усталость аудитории. 8 из 10 «успешных» рекламных постов не влияют на восприятие бренда. Люди доверяют тем, кто не продаёт в каждом посте (29%), разбирается в теме (26%) или разделяет их ценности (26%). Личные истории и честные обзоры — самые востребованные форматы.
Бренды уже перестраиваются: вместо разовых интеграций — долгосрочные партнёрства, где блогер участвует в стратегии, а не просто публикует сторис. А с ростом однотипного ИИ-контента человеческая индивидуальность и живой голос становятся главной валютой.
Пока Goldman Sachs оценивает рынок авторов контента в $480 млрд, внутри индустрии всё не так радужно. Средний доход блогера — $44 тыс. в год против $64,5 тыс. средней зарплаты по США. Лишь 11% авторов выходят на шестизначные суммы, а 10% самых успешных забирают 62% выплат.
Но главное — усталость аудитории. 8 из 10 «успешных» рекламных постов не влияют на восприятие бренда. Люди доверяют тем, кто не продаёт в каждом посте (29%), разбирается в теме (26%) или разделяет их ценности (26%). Личные истории и честные обзоры — самые востребованные форматы.
Время «охватных» инфлюенсеров уходит — в цене те, кто умеет говорить с аудиторией, а не на неё.
Бренды уже перестраиваются: вместо разовых интеграций — долгосрочные партнёрства, где блогер участвует в стратегии, а не просто публикует сторис. А с ростом однотипного ИИ-контента человеческая индивидуальность и живой голос становятся главной валютой.
👍2❤1
🧐 LinkedIn объявил войну ИИ-слопу
Деловая соцсеть устала от безликих текстов и запускает пакет мер против них. Платформа добавила кнопку жалобы «Похоже на ИИ-слоп» и свернула собственную функцию «улучшить пост», которая как раз и предлагала нейросети для переписывания. В планах — предупреждать авторов, чьи посты массово пометили как «ботописные».
Показательно, что LinkedIn сам создал эту проблему, внедряя ИИ-инструменты для «прокачки» текстов. Теперь платформа отмывает ленту от собственного наследия. Для брендов сигнал простой: аудитория устала от шаблонных «экспертных» мнений, и живые тексты с реальной точкой зрения снова становятся конкурентным преимуществом.
Деловая соцсеть устала от безликих текстов и запускает пакет мер против них. Платформа добавила кнопку жалобы «Похоже на ИИ-слоп» и свернула собственную функцию «улучшить пост», которая как раз и предлагала нейросети для переписывания. В планах — предупреждать авторов, чьи посты массово пометили как «ботописные».
По данным Pangram Labs, 41% длинных постов и 30% комментариев на платформе полностью написаны ИИ — это больше, чем на X (29%) и Reddit (13%).
Показательно, что LinkedIn сам создал эту проблему, внедряя ИИ-инструменты для «прокачки» текстов. Теперь платформа отмывает ленту от собственного наследия. Для брендов сигнал простой: аудитория устала от шаблонных «экспертных» мнений, и живые тексты с реальной точкой зрения снова становятся конкурентным преимуществом.
👍2
🔥 Смешарики возвращаются: новая коллекция в Пятерочке
Сеть запустила коллаб: с 15 августа за покупку от 800 рублей на кассе выдают фигурку персонажа. В коллекции 15 штук — из них можно собрать браслет, ожерелье или подвеску. Акция продлится до 5 октября.
Почему это работает: Смешарики — «вечный прайм». Бренд давно вышел за пределы детского контента, а коллабы с ритейлом дают аудитории ностальгию. Механика «собери всех» стимулирует повторные визиты и увеличивает средний чек.
Для маркетологов готовый кейс: лицензионный персонаж + порог покупки + коллекционная механика = рост лояльности без скидочного демпинга. Следим, не появится ли эксклюзив — в прошлые разы такие разлетались за пару дней. 🔥
Сеть запустила коллаб: с 15 августа за покупку от 800 рублей на кассе выдают фигурку персонажа. В коллекции 15 штук — из них можно собрать браслет, ожерелье или подвеску. Акция продлится до 5 октября.
Почему это работает: Смешарики — «вечный прайм». Бренд давно вышел за пределы детского контента, а коллабы с ритейлом дают аудитории ностальгию. Механика «собери всех» стимулирует повторные визиты и увеличивает средний чек.
Для маркетологов готовый кейс: лицензионный персонаж + порог покупки + коллекционная механика = рост лояльности без скидочного демпинга. Следим, не появится ли эксклюзив — в прошлые разы такие разлетались за пару дней. 🔥
👍3
🐵 Продали аккаунт за $6000 — подписчики ничего не заметили
Авторы MonkeyLogiic (390 тыс. подписчиков) годами объясняли новости через мультяшных обезьян. Аккаунт тихо продали на теневом маркетплейсе — и контент внезапно стал рекламой цифровых продуктов.
Это целый рынок: учётки в TikTok, YouTube и Instagram* выставляют на закрытых форумах за тысячи долларов. Покупают их, чтобы не раскачивать аудиторию с нуля, а сразу получить живых подписчиков под свои кампании.
– Для бренда это риск: аудитория пришла за контентом, а не за рекламой, и быстро сливается
– Для владельца — готовая монетизация накопленного охвата без вложений в продвижение
Мораль для маркетологов: доверие аудитории — это актив, который можно продать. Но однажды купленный охват может «проснуться» и удивить статистикой отписок.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Авторы MonkeyLogiic (390 тыс. подписчиков) годами объясняли новости через мультяшных обезьян. Аккаунт тихо продали на теневом маркетплейсе — и контент внезапно стал рекламой цифровых продуктов.
Это целый рынок: учётки в TikTok, YouTube и Instagram* выставляют на закрытых форумах за тысячи долларов. Покупают их, чтобы не раскачивать аудиторию с нуля, а сразу получить живых подписчиков под свои кампании.
– Для бренда это риск: аудитория пришла за контентом, а не за рекламой, и быстро сливается
– Для владельца — готовая монетизация накопленного охвата без вложений в продвижение
Мораль для маркетологов: доверие аудитории — это актив, который можно продать. Но однажды купленный охват может «проснуться» и удивить статистикой отписок.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
🍷 KFC открыл винный бар в Лондоне — курочка вместо колы
Сеть доказывает, что фастфуд может быть гастрономичным: вместе с винодельней La Vieille Ferme запустили поп-ап, где каждое блюдо сопроводили «идеальным» вином.
– Нагетсы — с игристым розовым
– Острые крылышки — с ягодным красным
– Стрипсы — с белым
По словам организаторов, такие пары полностью раскрывают вкус курицы. Это не просто коллаб, а попытка зайти в новую культуру потребления: бренд снимает барьер «еда на бегу», превращая привычный продукт в повод для вечера. Для маркетологов урок: даже массовый бренд может говорить на языке премиума, если упаковать это в яркую историю 💅
Едим курочку, оттопыривая мизинец, — как вам концепция?
Сеть доказывает, что фастфуд может быть гастрономичным: вместе с винодельней La Vieille Ferme запустили поп-ап, где каждое блюдо сопроводили «идеальным» вином.
– Нагетсы — с игристым розовым
– Острые крылышки — с ягодным красным
– Стрипсы — с белым
По словам организаторов, такие пары полностью раскрывают вкус курицы. Это не просто коллаб, а попытка зайти в новую культуру потребления: бренд снимает барьер «еда на бегу», превращая привычный продукт в повод для вечера. Для маркетологов урок: даже массовый бренд может говорить на языке премиума, если упаковать это в яркую историю 💅
Едим курочку, оттопыривая мизинец, — как вам концепция?
👍4
🔍 Anthropic встроит невидимые водяные знаки в Claude
Компания объявила: весь контент, сгенерированный или отредактированный моделью, получит маркировку. Технология — на базе SynthID-Text от Google DeepMind.
В текст встраивается невидимый шаблон, который распознаётся только специальным ключом. На качество и скорость ответов маркировка не повлияет.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: отрасль движется к прозрачности ИИ-контента. Метки уже помогают брендам защищаться от репутационных рисков, когда сгенерированный текст выдают за человеческий. В перспективе водяные знаки станут стандартом для всех ИИ-платформ — это упростит аудит контента и работу с авторскими правами.
Индустрия формирует «цифровую гигиену» для ИИ. Чем раньше бренды адаптируют процессы под эту реальность, тем меньше сюрпризов их ждёт.
Компания объявила: весь контент, сгенерированный или отредактированный моделью, получит маркировку. Технология — на базе SynthID-Text от Google DeepMind.
В текст встраивается невидимый шаблон, который распознаётся только специальным ключом. На качество и скорость ответов маркировка не повлияет.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: отрасль движется к прозрачности ИИ-контента. Метки уже помогают брендам защищаться от репутационных рисков, когда сгенерированный текст выдают за человеческий. В перспективе водяные знаки станут стандартом для всех ИИ-платформ — это упростит аудит контента и работу с авторскими правами.
Индустрия формирует «цифровую гигиену» для ИИ. Чем раньше бренды адаптируют процессы под эту реальность, тем меньше сюрпризов их ждёт.
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🌸 Dior Beauty снял аниме про Miss Dior
Бренд превратил историю легендарного аромата в короткометражку в стиле японского аниме. В основе сюжета — судьба Катрин, сестры Кристиана Диора, и рождение показа New Look в 1947 году, вдохновившего парфюм.
Что интересно с точки зрения маркетинга:
– В ролик намеренно спрятали отсылки к знаковым рекламным кампаниям Miss Dior разных десятилетий — подарок для тех, кто следит за историей бренда;
– Визуал делали вручную: гуашь и редкая техника анимации 1980-х, а не типичный digital. Такой тактильный подход выделяется на фоне массового ИИ-креатива.
Для люкса это рабочий паттерн: не коллаборация ради хайпа, а переосмысление наследия через новый культурный код. Аниме давно стало глобальным языком — и Dior использует его, чтобы рассказывать старые истории новой аудитории. Ждём похожих экспериментов от других домов моды.
Бренд превратил историю легендарного аромата в короткометражку в стиле японского аниме. В основе сюжета — судьба Катрин, сестры Кристиана Диора, и рождение показа New Look в 1947 году, вдохновившего парфюм.
Что интересно с точки зрения маркетинга:
– В ролик намеренно спрятали отсылки к знаковым рекламным кампаниям Miss Dior разных десятилетий — подарок для тех, кто следит за историей бренда;
– Визуал делали вручную: гуашь и редкая техника анимации 1980-х, а не типичный digital. Такой тактильный подход выделяется на фоне массового ИИ-креатива.
Для люкса это рабочий паттерн: не коллаборация ради хайпа, а переосмысление наследия через новый культурный код. Аниме давно стало глобальным языком — и Dior использует его, чтобы рассказывать старые истории новой аудитории. Ждём похожих экспериментов от других домов моды.
👍4
🐂 Китайский «Бычок Лай»: кринж как стратегия
Мультфильм с уродливой графикой внезапно стал хитом проката. Зрители идут в кино, чтобы посмеяться над качеством анимации — и это сработало: к 15 августа сборы перевалили за $192 000, а коэффициент окупаемости рекордный в истории китайского кино. В некоторых городах «Бычок» обгоняет даже нового «Человека-паука».
Над проектом пять лет работали всего два человека: мама и сын. Никакого бюджета, только личные сбережения. Для сравнения: российский «Колобок» стоил 1 млрд рублей, а китайский хит — фактически ничего.
Для маркетологов это кейс про силу виральности: иногда «настолько плохо, что уже хорошо» — полноценная стратегия продвижения. Кринж стал медиаповодом, а медиаповод — кассой. Главное — вовремя поймать волну и не бояться, что над брендом посмеются. Иногда смех и есть лучший конверсионный триггер 😉
Мультфильм с уродливой графикой внезапно стал хитом проката. Зрители идут в кино, чтобы посмеяться над качеством анимации — и это сработало: к 15 августа сборы перевалили за $192 000, а коэффициент окупаемости рекордный в истории китайского кино. В некоторых городах «Бычок» обгоняет даже нового «Человека-паука».
Над проектом пять лет работали всего два человека: мама и сын. Никакого бюджета, только личные сбережения. Для сравнения: российский «Колобок» стоил 1 млрд рублей, а китайский хит — фактически ничего.
Для маркетологов это кейс про силу виральности: иногда «настолько плохо, что уже хорошо» — полноценная стратегия продвижения. Кринж стал медиаповодом, а медиаповод — кассой. Главное — вовремя поймать волну и не бояться, что над брендом посмеются. Иногда смех и есть лучший конверсионный триггер 😉
👍3