🧐 LinkedIn объявил войну ИИ-слопу
Деловая соцсеть устала от безликих текстов и запускает пакет мер против них. Платформа добавила кнопку жалобы «Похоже на ИИ-слоп» и свернула собственную функцию «улучшить пост», которая как раз и предлагала нейросети для переписывания. В планах — предупреждать авторов, чьи посты массово пометили как «ботописные».
Показательно, что LinkedIn сам создал эту проблему, внедряя ИИ-инструменты для «прокачки» текстов. Теперь платформа отмывает ленту от собственного наследия. Для брендов сигнал простой: аудитория устала от шаблонных «экспертных» мнений, и живые тексты с реальной точкой зрения снова становятся конкурентным преимуществом.
Деловая соцсеть устала от безликих текстов и запускает пакет мер против них. Платформа добавила кнопку жалобы «Похоже на ИИ-слоп» и свернула собственную функцию «улучшить пост», которая как раз и предлагала нейросети для переписывания. В планах — предупреждать авторов, чьи посты массово пометили как «ботописные».
По данным Pangram Labs, 41% длинных постов и 30% комментариев на платформе полностью написаны ИИ — это больше, чем на X (29%) и Reddit (13%).
Показательно, что LinkedIn сам создал эту проблему, внедряя ИИ-инструменты для «прокачки» текстов. Теперь платформа отмывает ленту от собственного наследия. Для брендов сигнал простой: аудитория устала от шаблонных «экспертных» мнений, и живые тексты с реальной точкой зрения снова становятся конкурентным преимуществом.
👍2
🔥 Смешарики возвращаются: новая коллекция в Пятерочке
Сеть запустила коллаб: с 15 августа за покупку от 800 рублей на кассе выдают фигурку персонажа. В коллекции 15 штук — из них можно собрать браслет, ожерелье или подвеску. Акция продлится до 5 октября.
Почему это работает: Смешарики — «вечный прайм». Бренд давно вышел за пределы детского контента, а коллабы с ритейлом дают аудитории ностальгию. Механика «собери всех» стимулирует повторные визиты и увеличивает средний чек.
Для маркетологов готовый кейс: лицензионный персонаж + порог покупки + коллекционная механика = рост лояльности без скидочного демпинга. Следим, не появится ли эксклюзив — в прошлые разы такие разлетались за пару дней. 🔥
Сеть запустила коллаб: с 15 августа за покупку от 800 рублей на кассе выдают фигурку персонажа. В коллекции 15 штук — из них можно собрать браслет, ожерелье или подвеску. Акция продлится до 5 октября.
Почему это работает: Смешарики — «вечный прайм». Бренд давно вышел за пределы детского контента, а коллабы с ритейлом дают аудитории ностальгию. Механика «собери всех» стимулирует повторные визиты и увеличивает средний чек.
Для маркетологов готовый кейс: лицензионный персонаж + порог покупки + коллекционная механика = рост лояльности без скидочного демпинга. Следим, не появится ли эксклюзив — в прошлые разы такие разлетались за пару дней. 🔥
👍3
🐵 Продали аккаунт за $6000 — подписчики ничего не заметили
Авторы MonkeyLogiic (390 тыс. подписчиков) годами объясняли новости через мультяшных обезьян. Аккаунт тихо продали на теневом маркетплейсе — и контент внезапно стал рекламой цифровых продуктов.
Это целый рынок: учётки в TikTok, YouTube и Instagram* выставляют на закрытых форумах за тысячи долларов. Покупают их, чтобы не раскачивать аудиторию с нуля, а сразу получить живых подписчиков под свои кампании.
– Для бренда это риск: аудитория пришла за контентом, а не за рекламой, и быстро сливается
– Для владельца — готовая монетизация накопленного охвата без вложений в продвижение
Мораль для маркетологов: доверие аудитории — это актив, который можно продать. Но однажды купленный охват может «проснуться» и удивить статистикой отписок.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Авторы MonkeyLogiic (390 тыс. подписчиков) годами объясняли новости через мультяшных обезьян. Аккаунт тихо продали на теневом маркетплейсе — и контент внезапно стал рекламой цифровых продуктов.
Это целый рынок: учётки в TikTok, YouTube и Instagram* выставляют на закрытых форумах за тысячи долларов. Покупают их, чтобы не раскачивать аудиторию с нуля, а сразу получить живых подписчиков под свои кампании.
– Для бренда это риск: аудитория пришла за контентом, а не за рекламой, и быстро сливается
– Для владельца — готовая монетизация накопленного охвата без вложений в продвижение
Мораль для маркетологов: доверие аудитории — это актив, который можно продать. Но однажды купленный охват может «проснуться» и удивить статистикой отписок.
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
👍1
🍷 KFC открыл винный бар в Лондоне — курочка вместо колы
Сеть доказывает, что фастфуд может быть гастрономичным: вместе с винодельней La Vieille Ferme запустили поп-ап, где каждое блюдо сопроводили «идеальным» вином.
– Нагетсы — с игристым розовым
– Острые крылышки — с ягодным красным
– Стрипсы — с белым
По словам организаторов, такие пары полностью раскрывают вкус курицы. Это не просто коллаб, а попытка зайти в новую культуру потребления: бренд снимает барьер «еда на бегу», превращая привычный продукт в повод для вечера. Для маркетологов урок: даже массовый бренд может говорить на языке премиума, если упаковать это в яркую историю 💅
Едим курочку, оттопыривая мизинец, — как вам концепция?
Сеть доказывает, что фастфуд может быть гастрономичным: вместе с винодельней La Vieille Ferme запустили поп-ап, где каждое блюдо сопроводили «идеальным» вином.
– Нагетсы — с игристым розовым
– Острые крылышки — с ягодным красным
– Стрипсы — с белым
По словам организаторов, такие пары полностью раскрывают вкус курицы. Это не просто коллаб, а попытка зайти в новую культуру потребления: бренд снимает барьер «еда на бегу», превращая привычный продукт в повод для вечера. Для маркетологов урок: даже массовый бренд может говорить на языке премиума, если упаковать это в яркую историю 💅
Едим курочку, оттопыривая мизинец, — как вам концепция?
👍4
🔍 Anthropic встроит невидимые водяные знаки в Claude
Компания объявила: весь контент, сгенерированный или отредактированный моделью, получит маркировку. Технология — на базе SynthID-Text от Google DeepMind.
В текст встраивается невидимый шаблон, который распознаётся только специальным ключом. На качество и скорость ответов маркировка не повлияет.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: отрасль движется к прозрачности ИИ-контента. Метки уже помогают брендам защищаться от репутационных рисков, когда сгенерированный текст выдают за человеческий. В перспективе водяные знаки станут стандартом для всех ИИ-платформ — это упростит аудит контента и работу с авторскими правами.
Индустрия формирует «цифровую гигиену» для ИИ. Чем раньше бренды адаптируют процессы под эту реальность, тем меньше сюрпризов их ждёт.
Компания объявила: весь контент, сгенерированный или отредактированный моделью, получит маркировку. Технология — на базе SynthID-Text от Google DeepMind.
В текст встраивается невидимый шаблон, который распознаётся только специальным ключом. На качество и скорость ответов маркировка не повлияет.
Для маркетологов и PR-специалистов это сигнал: отрасль движется к прозрачности ИИ-контента. Метки уже помогают брендам защищаться от репутационных рисков, когда сгенерированный текст выдают за человеческий. В перспективе водяные знаки станут стандартом для всех ИИ-платформ — это упростит аудит контента и работу с авторскими правами.
Индустрия формирует «цифровую гигиену» для ИИ. Чем раньше бренды адаптируют процессы под эту реальность, тем меньше сюрпризов их ждёт.
❤1👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🌸 Dior Beauty снял аниме про Miss Dior
Бренд превратил историю легендарного аромата в короткометражку в стиле японского аниме. В основе сюжета — судьба Катрин, сестры Кристиана Диора, и рождение показа New Look в 1947 году, вдохновившего парфюм.
Что интересно с точки зрения маркетинга:
– В ролик намеренно спрятали отсылки к знаковым рекламным кампаниям Miss Dior разных десятилетий — подарок для тех, кто следит за историей бренда;
– Визуал делали вручную: гуашь и редкая техника анимации 1980-х, а не типичный digital. Такой тактильный подход выделяется на фоне массового ИИ-креатива.
Для люкса это рабочий паттерн: не коллаборация ради хайпа, а переосмысление наследия через новый культурный код. Аниме давно стало глобальным языком — и Dior использует его, чтобы рассказывать старые истории новой аудитории. Ждём похожих экспериментов от других домов моды.
Бренд превратил историю легендарного аромата в короткометражку в стиле японского аниме. В основе сюжета — судьба Катрин, сестры Кристиана Диора, и рождение показа New Look в 1947 году, вдохновившего парфюм.
Что интересно с точки зрения маркетинга:
– В ролик намеренно спрятали отсылки к знаковым рекламным кампаниям Miss Dior разных десятилетий — подарок для тех, кто следит за историей бренда;
– Визуал делали вручную: гуашь и редкая техника анимации 1980-х, а не типичный digital. Такой тактильный подход выделяется на фоне массового ИИ-креатива.
Для люкса это рабочий паттерн: не коллаборация ради хайпа, а переосмысление наследия через новый культурный код. Аниме давно стало глобальным языком — и Dior использует его, чтобы рассказывать старые истории новой аудитории. Ждём похожих экспериментов от других домов моды.
👍4
🐂 Китайский «Бычок Лай»: кринж как стратегия
Мультфильм с уродливой графикой внезапно стал хитом проката. Зрители идут в кино, чтобы посмеяться над качеством анимации — и это сработало: к 15 августа сборы перевалили за $192 000, а коэффициент окупаемости рекордный в истории китайского кино. В некоторых городах «Бычок» обгоняет даже нового «Человека-паука».
Над проектом пять лет работали всего два человека: мама и сын. Никакого бюджета, только личные сбережения. Для сравнения: российский «Колобок» стоил 1 млрд рублей, а китайский хит — фактически ничего.
Для маркетологов это кейс про силу виральности: иногда «настолько плохо, что уже хорошо» — полноценная стратегия продвижения. Кринж стал медиаповодом, а медиаповод — кассой. Главное — вовремя поймать волну и не бояться, что над брендом посмеются. Иногда смех и есть лучший конверсионный триггер 😉
Мультфильм с уродливой графикой внезапно стал хитом проката. Зрители идут в кино, чтобы посмеяться над качеством анимации — и это сработало: к 15 августа сборы перевалили за $192 000, а коэффициент окупаемости рекордный в истории китайского кино. В некоторых городах «Бычок» обгоняет даже нового «Человека-паука».
Над проектом пять лет работали всего два человека: мама и сын. Никакого бюджета, только личные сбережения. Для сравнения: российский «Колобок» стоил 1 млрд рублей, а китайский хит — фактически ничего.
Для маркетологов это кейс про силу виральности: иногда «настолько плохо, что уже хорошо» — полноценная стратегия продвижения. Кринж стал медиаповодом, а медиаповод — кассой. Главное — вовремя поймать волну и не бояться, что над брендом посмеются. Иногда смех и есть лучший конверсионный триггер 😉
👍3
🚀 LinkedIn в ИИ-поиске: люди важнее брендов
Meltwater и LinkedIn изучили 9,5 млн цитирований в ИИ-поисковиках: 75% ссылок ведут на личные профили, и только 25% — на страницы компаний. Алгоритмы ChatGPT и Google AI доверяют людям больше, чем брендам.
Для маркетологов это сигнал: экспертный контент сотрудников — самая недооценённая PR-механика.
– Личный бренд = органический трафик из ИИ-поиска
– Корпоративные страницы уже не главный канал
– Посты от лица экспертов — бесплатный путь в выдачу
Если ваши топы молчат в LinkedIn, вы отдаёте 75% внимания ИИ-алгоритмов конкурентам. Пора пересматривать контент-стратегию 🚀
Meltwater и LinkedIn изучили 9,5 млн цитирований в ИИ-поисковиках: 75% ссылок ведут на личные профили, и только 25% — на страницы компаний. Алгоритмы ChatGPT и Google AI доверяют людям больше, чем брендам.
Для маркетологов это сигнал: экспертный контент сотрудников — самая недооценённая PR-механика.
– Личный бренд = органический трафик из ИИ-поиска
– Корпоративные страницы уже не главный канал
– Посты от лица экспертов — бесплатный путь в выдачу
Если ваши топы молчат в LinkedIn, вы отдаёте 75% внимания ИИ-алгоритмов конкурентам. Пора пересматривать контент-стратегию 🚀
👍1
🪙 ChatGPT выбрал классику: бесплатно — значит с рекламой
OpenAI предупредил европейских пользователей: до конца августа в бесплатной версии ChatGPT появится реклама. Объявления покажут сразу после ответа нейросети с пометкой «спонсируемое», а подбор сделают без истории чатов — только тема диалога, геолокация и тип устройства. Временные чаты от рекламы освободили.
В США тестирование идёт с февраля, и итоги скорее грустные:
– клики есть, но до покупок дело почти не доходит;
– 14% объявлений не попадают в тему запроса.
Выходит, нейросеть, обещавшая изменить мир, пришла к той же бизнес-модели, что и весь рынок. Для маркетологов сигнал ясен: реклама в ИИ-интерфейсах будет, но пока это сырой канал с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, строить стратегию — рано. 😀
OpenAI предупредил европейских пользователей: до конца августа в бесплатной версии ChatGPT появится реклама. Объявления покажут сразу после ответа нейросети с пометкой «спонсируемое», а подбор сделают без истории чатов — только тема диалога, геолокация и тип устройства. Временные чаты от рекламы освободили.
В США тестирование идёт с февраля, и итоги скорее грустные:
– клики есть, но до покупок дело почти не доходит;
– 14% объявлений не попадают в тему запроса.
Выходит, нейросеть, обещавшая изменить мир, пришла к той же бизнес-модели, что и весь рынок. Для маркетологов сигнал ясен: реклама в ИИ-интерфейсах будет, но пока это сырой канал с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, строить стратегию — рано. 😀
👍1
📊 Инфлюенсеры не всегда сильнее классики
WPP, System1 и TikTok изучили 1,2 тыс. оплаченных роликов: только в 23% случаев реклама с блогером эффективнее обычных креативов. Но авторский формат даёт на 23% больший прирост запоминаемости бренда — всё решают три фактора:
– качество ролика;
– известность создателя;
– соответствие блогера бренду.
Популярность — не главное. Соответствие создателя бренду в 2 раза важнее его узнаваемости: аудитории нужно понимать, почему этот человек говорит о продукте. Критичен и ранний брендинг — он должен появляться в первые 2 секунды, сейчас это делает лишь 61% роликов.
Вывод: не гонитесь за миллионниками. Ищите блогеров, органичных для истории бренда, и не забывайте про ранний брендинг — тогда даже скромный инфлюенсер даст результат лучше звезды.
WPP, System1 и TikTok изучили 1,2 тыс. оплаченных роликов: только в 23% случаев реклама с блогером эффективнее обычных креативов. Но авторский формат даёт на 23% больший прирост запоминаемости бренда — всё решают три фактора:
– качество ролика;
– известность создателя;
– соответствие блогера бренду.
Популярность — не главное. Соответствие создателя бренду в 2 раза важнее его узнаваемости: аудитории нужно понимать, почему этот человек говорит о продукте. Критичен и ранний брендинг — он должен появляться в первые 2 секунды, сейчас это делает лишь 61% роликов.
Вывод: не гонитесь за миллионниками. Ищите блогеров, органичных для истории бренда, и не забывайте про ранний брендинг — тогда даже скромный инфлюенсер даст результат лучше звезды.
👍1
🗿 Deneb превратил хейт в конкурс мемов
Дагестанский бренд лимонадов обновил дизайн бутылки и получил волну критики: пользователи разбирали логотип и особенно фиолетовый грушевый вкус. Вместо оправданий компания предложила хейтить активнее.
Бренд запустил конкурс на лучший мем о редизайне — главный приз кастомный iPhone в «той самой расцветке». А для закрепления эффекта выпустил ролик, где психолог утешает тех, кому тяжело пережить новую упаковку.
Что получилось:
– конкурсный пост собрал более 500 тыс. просмотров;
– обсуждение перешло из претензий в ироничные мемы;
– тон разговора сменился, хотя хейта меньше не стало.
Это урок по работе с негативом: бренд не стал спорить с аудиторией, а вовлёк её в игру. Там, где другие учатся отвечать на возражения, Deneb сменил правила диалога.
Дагестанский бренд лимонадов обновил дизайн бутылки и получил волну критики: пользователи разбирали логотип и особенно фиолетовый грушевый вкус. Вместо оправданий компания предложила хейтить активнее.
Бренд запустил конкурс на лучший мем о редизайне — главный приз кастомный iPhone в «той самой расцветке». А для закрепления эффекта выпустил ролик, где психолог утешает тех, кому тяжело пережить новую упаковку.
Что получилось:
– конкурсный пост собрал более 500 тыс. просмотров;
– обсуждение перешло из претензий в ироничные мемы;
– тон разговора сменился, хотя хейта меньше не стало.
Это урок по работе с негативом: бренд не стал спорить с аудиторией, а вовлёк её в игру. Там, где другие учатся отвечать на возражения, Deneb сменил правила диалога.
🔥2👍1