🪙 ChatGPT выбрал классику: бесплатно — значит с рекламой
OpenAI предупредил европейских пользователей: до конца августа в бесплатной версии ChatGPT появится реклама. Объявления покажут сразу после ответа нейросети с пометкой «спонсируемое», а подбор сделают без истории чатов — только тема диалога, геолокация и тип устройства. Временные чаты от рекламы освободили.
В США тестирование идёт с февраля, и итоги скорее грустные:
– клики есть, но до покупок дело почти не доходит;
– 14% объявлений не попадают в тему запроса.
Выходит, нейросеть, обещавшая изменить мир, пришла к той же бизнес-модели, что и весь рынок. Для маркетологов сигнал ясен: реклама в ИИ-интерфейсах будет, но пока это сырой канал с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, строить стратегию — рано. 😀
OpenAI предупредил европейских пользователей: до конца августа в бесплатной версии ChatGPT появится реклама. Объявления покажут сразу после ответа нейросети с пометкой «спонсируемое», а подбор сделают без истории чатов — только тема диалога, геолокация и тип устройства. Временные чаты от рекламы освободили.
В США тестирование идёт с февраля, и итоги скорее грустные:
– клики есть, но до покупок дело почти не доходит;
– 14% объявлений не попадают в тему запроса.
Выходит, нейросеть, обещавшая изменить мир, пришла к той же бизнес-модели, что и весь рынок. Для маркетологов сигнал ясен: реклама в ИИ-интерфейсах будет, но пока это сырой канал с непредсказуемым таргетингом. Тестировать можно, строить стратегию — рано. 😀
👍1
📊 Инфлюенсеры не всегда сильнее классики
WPP, System1 и TikTok изучили 1,2 тыс. оплаченных роликов: только в 23% случаев реклама с блогером эффективнее обычных креативов. Но авторский формат даёт на 23% больший прирост запоминаемости бренда — всё решают три фактора:
– качество ролика;
– известность создателя;
– соответствие блогера бренду.
Популярность — не главное. Соответствие создателя бренду в 2 раза важнее его узнаваемости: аудитории нужно понимать, почему этот человек говорит о продукте. Критичен и ранний брендинг — он должен появляться в первые 2 секунды, сейчас это делает лишь 61% роликов.
Вывод: не гонитесь за миллионниками. Ищите блогеров, органичных для истории бренда, и не забывайте про ранний брендинг — тогда даже скромный инфлюенсер даст результат лучше звезды.
WPP, System1 и TikTok изучили 1,2 тыс. оплаченных роликов: только в 23% случаев реклама с блогером эффективнее обычных креативов. Но авторский формат даёт на 23% больший прирост запоминаемости бренда — всё решают три фактора:
– качество ролика;
– известность создателя;
– соответствие блогера бренду.
Популярность — не главное. Соответствие создателя бренду в 2 раза важнее его узнаваемости: аудитории нужно понимать, почему этот человек говорит о продукте. Критичен и ранний брендинг — он должен появляться в первые 2 секунды, сейчас это делает лишь 61% роликов.
Вывод: не гонитесь за миллионниками. Ищите блогеров, органичных для истории бренда, и не забывайте про ранний брендинг — тогда даже скромный инфлюенсер даст результат лучше звезды.
👍1
🗿 Deneb превратил хейт в конкурс мемов
Дагестанский бренд лимонадов обновил дизайн бутылки и получил волну критики: пользователи разбирали логотип и особенно фиолетовый грушевый вкус. Вместо оправданий компания предложила хейтить активнее.
Бренд запустил конкурс на лучший мем о редизайне — главный приз кастомный iPhone в «той самой расцветке». А для закрепления эффекта выпустил ролик, где психолог утешает тех, кому тяжело пережить новую упаковку.
Что получилось:
– конкурсный пост собрал более 500 тыс. просмотров;
– обсуждение перешло из претензий в ироничные мемы;
– тон разговора сменился, хотя хейта меньше не стало.
Это урок по работе с негативом: бренд не стал спорить с аудиторией, а вовлёк её в игру. Там, где другие учатся отвечать на возражения, Deneb сменил правила диалога.
Дагестанский бренд лимонадов обновил дизайн бутылки и получил волну критики: пользователи разбирали логотип и особенно фиолетовый грушевый вкус. Вместо оправданий компания предложила хейтить активнее.
Бренд запустил конкурс на лучший мем о редизайне — главный приз кастомный iPhone в «той самой расцветке». А для закрепления эффекта выпустил ролик, где психолог утешает тех, кому тяжело пережить новую упаковку.
Что получилось:
– конкурсный пост собрал более 500 тыс. просмотров;
– обсуждение перешло из претензий в ироничные мемы;
– тон разговора сменился, хотя хейта меньше не стало.
Это урок по работе с негативом: бренд не стал спорить с аудиторией, а вовлёк её в игру. Там, где другие учатся отвечать на возражения, Deneb сменил правила диалога.
🔥2👍1
🚀 Рынок перераспределяется: что учесть в медиапланах
Пока все говорят об ИИ, рекламный рынок двигают цифры. Вот три сигнала, которые стоит держать в голове при планировании кампаний.
– CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода. Площадка поднимает ценник, а значит, бюджет на неё нужно закладывать с запасом.
– Выручка онлайн-кинотеатров выросла почти на треть. Стриминг продолжает забирать бюджеты у линейного ТВ, и тренд вряд ли остановится.
– YouTube меняет подсчёт просмотров. Исторические данные станут несопоставимы, метрики придётся пересобирать с нуля.
Главный вывод: кто пересмотрит медиаплан сейчас, через квартал будет в плюсе. А вы уже адаптировали стратегию? 🚀
Пока все говорят об ИИ, рекламный рынок двигают цифры. Вот три сигнала, которые стоит держать в голове при планировании кампаний.
– CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода. Площадка поднимает ценник, а значит, бюджет на неё нужно закладывать с запасом.
– Выручка онлайн-кинотеатров выросла почти на треть. Стриминг продолжает забирать бюджеты у линейного ТВ, и тренд вряд ли остановится.
– YouTube меняет подсчёт просмотров. Исторические данные станут несопоставимы, метрики придётся пересобирать с нуля.
Главный вывод: кто пересмотрит медиаплан сейчас, через квартал будет в плюсе. А вы уже адаптировали стратегию? 🚀
👍1
📈 Рынок digital перевернулся: продажники вместо разработчиков
За два года вакансии для менеджеров по продажам в диджитале выросли на 219%, а спрос на разработчиков интерфейсов упал на 37%. Зарплатные ожидания senior SEO-специалистов просели на 12%, даже junior Golang-разработчикам предлагают на 20 тысяч меньше.
Причина — бизнесу нужны быстрые деньги. Бюджеты смещаются в каналы с измеримой окупаемостью и прямые продажи, а не в долгие IT-проекты. Предложения для senior-менеджеров по продажам выросли на 35%, для интернет-маркетологов — лишь на 17%.
Дефицит опытных кадров никуда не делся: новичков много, а специалистов, реально приносящих выручку, — единицы. Для маркетологов это сигнал: прокачивать навыки, напрямую влияющие на деньги компании, сейчас выгоднее, чем углубляться в узкую техническую специализацию.
За два года вакансии для менеджеров по продажам в диджитале выросли на 219%, а спрос на разработчиков интерфейсов упал на 37%. Зарплатные ожидания senior SEO-специалистов просели на 12%, даже junior Golang-разработчикам предлагают на 20 тысяч меньше.
Причина — бизнесу нужны быстрые деньги. Бюджеты смещаются в каналы с измеримой окупаемостью и прямые продажи, а не в долгие IT-проекты. Предложения для senior-менеджеров по продажам выросли на 35%, для интернет-маркетологов — лишь на 17%.
Дефицит опытных кадров никуда не делся: новичков много, а специалистов, реально приносящих выручку, — единицы. Для маркетологов это сигнал: прокачивать навыки, напрямую влияющие на деньги компании, сейчас выгоднее, чем углубляться в узкую техническую специализацию.
👍1
🚀 Telegram превращает ники в сайты
Дуров объявил: компания подала заявку на доменную зону .gram. Если ICANN одобрит, @durov станет durov.gram — полноценным сайтом, который можно собрать прямо в мессенджере одним промптом.
По сути, Telegram стирает границу между профилем и веб-страницей. Для брендов это новый канал коммуникации: не нужны домены и лендинги — достаточно красивого юзернейма и пары подсказок нейросети.
Пока это заявка, а не продукт, но вектор ясен: Telegram метит в платформу цифровой идентичности. Следим за развитием.
Дуров объявил: компания подала заявку на доменную зону .gram. Если ICANN одобрит, @durov станет durov.gram — полноценным сайтом, который можно собрать прямо в мессенджере одним промптом.
По сути, Telegram стирает границу между профилем и веб-страницей. Для брендов это новый канал коммуникации: не нужны домены и лендинги — достаточно красивого юзернейма и пары подсказок нейросети.
Короткие и звучные ники уже готовятся стать цифровыми активами — рынок юзернеймов ждёт памп.
Пока это заявка, а не продукт, но вектор ясен: Telegram метит в платформу цифровой идентичности. Следим за развитием.
1👍5❤2
🚀 Экс-инженер «Яндекса» собрал $400 млн на ИИ-видео
Александр Машрабов привлек $400 млн в свой проект Higgsfield. Оценка платформы для генерации видео взлетела до $5,4 млрд, а доля основателя теперь стоит больше $1 млрд.
Что важно для маркетологов: сервис делает ставку на бренды, а не гиков. Dollar Shave Club уже использует нейросеть для рекламных роликов. За год выручка подскочила с $20 млн до $700 млн — ИИ-креатив стал рабочим инструментом продакшена.
История Машрабова — кейс про то, как российская инженерная школа плюс понимание западного рынка дают результат. Если раньше ролик делали неделями, теперь бренды пересобирают контент на скорости мысли. Выиграет тот, кто первым встроит такие инструменты в свою воронку.
Александр Машрабов привлек $400 млн в свой проект Higgsfield. Оценка платформы для генерации видео взлетела до $5,4 млрд, а доля основателя теперь стоит больше $1 млрд.
Что важно для маркетологов: сервис делает ставку на бренды, а не гиков. Dollar Shave Club уже использует нейросеть для рекламных роликов. За год выручка подскочила с $20 млн до $700 млн — ИИ-креатив стал рабочим инструментом продакшена.
История Машрабова — кейс про то, как российская инженерная школа плюс понимание западного рынка дают результат. Если раньше ролик делали неделями, теперь бренды пересобирают контент на скорости мысли. Выиграет тот, кто первым встроит такие инструменты в свою воронку.
1👍2
💰 Богатые пенсионеры обгонят средний класс по тратам уже в 2026-м
NielsenIQ прогнозирует перелом: 657 млн обеспеченных потребителей потратят $35,9 трлн против $31,6 трлн у 4,1 млрд «середняков». Один богатый тратит в среднем $54,7 тыс. в год — в семь раз больше.
Аналитики называют это «эффектом штанги»: спрос уходит в премиум и эконом, средний сегмент сжимается. Один и тот же человек берёт дорогой кофе, но ищет скидку на технику.
Gen X (45–60 лет) уже в 2025-м потратили $15,2 трлн и останутся лидерами до 2033-го. Зумеры численно больше, но их расходы выйдут лишь на $12 трлн к 2030-му.
Для брендов сигнал простой: ставка на возраст — вчерашний день, ставка на кошелёк — сегодняшний 💡
NielsenIQ прогнозирует перелом: 657 млн обеспеченных потребителей потратят $35,9 трлн против $31,6 трлн у 4,1 млрд «середняков». Один богатый тратит в среднем $54,7 тыс. в год — в семь раз больше.
Аналитики называют это «эффектом штанги»: спрос уходит в премиум и эконом, средний сегмент сжимается. Один и тот же человек берёт дорогой кофе, но ищет скидку на технику.
Gen X (45–60 лет) уже в 2025-м потратили $15,2 трлн и останутся лидерами до 2033-го. Зумеры численно больше, но их расходы выйдут лишь на $12 трлн к 2030-му.
Размер аудитории и возраст больше не гарантируют доход — считай покупательную способность, а не «миллионы подписчиков».
Для брендов сигнал простой: ставка на возраст — вчерашний день, ставка на кошелёк — сегодняшний 💡
👍3
📱 Зумеры ищут товары в TikTok, а не в Google
43% поколения Z начинают поиск продуктов сразу в TikTok, минуя классические поисковики. Вместо запроса «чёрные кроссовки» они загружают фото или спрашивают «что-то вроде этого, но для зимы». Это ломает логику сайтов, которые годами строились под ключевые слова и фильтры.
Что это значит для брендов:
– Молодёжь приходит на сайт на поздних стадиях воронки — им нужно лишь убедиться, что им не соврали
– Отзывы и рекомендации — на первый экран, а не вниз страницы
– Визуальный и голосовой поиск важнее SEO-текстов
Классические каталоги проигрывают коротким видео и ИИ-рекомендациям. Если ваш сайт выглядит как справочник, а не живая витрина с доказательствами — пора пересборки 🚀
43% поколения Z начинают поиск продуктов сразу в TikTok, минуя классические поисковики. Вместо запроса «чёрные кроссовки» они загружают фото или спрашивают «что-то вроде этого, но для зимы». Это ломает логику сайтов, которые годами строились под ключевые слова и фильтры.
62% зумеров и миллениалов выбирают визуальный поиск, а 70% уже используют ИИ-инструменты для покупок.
Что это значит для брендов:
– Молодёжь приходит на сайт на поздних стадиях воронки — им нужно лишь убедиться, что им не соврали
– Отзывы и рекомендации — на первый экран, а не вниз страницы
– Визуальный и голосовой поиск важнее SEO-текстов
Классические каталоги проигрывают коротким видео и ИИ-рекомендациям. Если ваш сайт выглядит как справочник, а не живая витрина с доказательствами — пора пересборки 🚀
👍1
🍜 McDonald’s снял аниме-сериал — и Япония в восторге
Японский McDonald’s выпустил первый эпизод «Начало лета — в ожидании тебя»: парень привозит девушке комбо, они смотрят закат, он смущается. Фанаты уже требуют полноценный сезон на 24 серии.
Это не первый аниме-эксперимент сети: раньше был ролик с танцующей кошкодевочкой и картошкой «Шака шака», теперь — коллаборация с легендарной студией Pierrot. Бренд уверенно встраивается в локальную поп-культуру.
Почему это работает: вместо показа продукта бренд создаёт историю на культурном коде аудитории. Это готовый шаблон для локальных кампаний — берите то, что любит ваша аудитория, и делайте это частью бренда.
Японский McDonald’s выпустил первый эпизод «Начало лета — в ожидании тебя»: парень привозит девушке комбо, они смотрят закат, он смущается. Фанаты уже требуют полноценный сезон на 24 серии.
Это не первый аниме-эксперимент сети: раньше был ролик с танцующей кошкодевочкой и картошкой «Шака шака», теперь — коллаборация с легендарной студией Pierrot. Бренд уверенно встраивается в локальную поп-культуру.
Аниме для Японии — не ниша, а мейнстрим: McDonald’s встраивает продукт в эмоциональный сценарий, который хочется пересматривать.
Почему это работает: вместо показа продукта бренд создаёт историю на культурном коде аудитории. Это готовый шаблон для локальных кампаний — берите то, что любит ваша аудитория, и делайте это частью бренда.
👍1
Пуши выгорают, скидки съедают маржу: как будем растить вовлеченность?
На конференциях начали говорить о том, что раз перфоманс перестал работать, значит надо развивать отношения с клиентами. Лояльность, вот это всё. Добрый вечер, конечно, но спасибо, что пришли.
Один из рабочих инструментов здесь — геймификация. Не монетки за ежедневный логин, а механики, которые реально меняют поведение: прогресс к цели, страх потерять накопленное, конкуренция внутри группы, непредсказуемое вознаграждение. Это про психологию, а не про бюджет — и именно поэтому работает там, где скидки уже не работают.
Штука непростая в проектировании, но ребята из KTS упаковали опыт 700+ проектов в простую матрицу — для реактивации, удержания и роста LTV. А в канале «Геймификация: игра на результат» разбирают, какая механика для чего нужна и как встроить её в CJM.
👉 Напишите боту и заберите матрицу
На конференциях начали говорить о том, что раз перфоманс перестал работать, значит надо развивать отношения с клиентами. Лояльность, вот это всё. Добрый вечер, конечно, но спасибо, что пришли.
Один из рабочих инструментов здесь — геймификация. Не монетки за ежедневный логин, а механики, которые реально меняют поведение: прогресс к цели, страх потерять накопленное, конкуренция внутри группы, непредсказуемое вознаграждение. Это про психологию, а не про бюджет — и именно поэтому работает там, где скидки уже не работают.
Штука непростая в проектировании, но ребята из KTS упаковали опыт 700+ проектов в простую матрицу — для реактивации, удержания и роста LTV. А в канале «Геймификация: игра на результат» разбирают, какая механика для чего нужна и как встроить её в CJM.
👉 Напишите боту и заберите матрицу
👍4
🔥 Фильтр «Безумного Макса» теперь спасает жизни
Колорист культовой «Дороги ярости» Эрик Уипп запустил The Wildfire Filter — бесплатный AR-фильтр в стиле апокалипсиса. Вместе с агентствами VML Canada и Alter Ego он превратил свой фирменный оранжевый оттенок в инструмент для сбора средств жертвам лесных пожаров в Канаде.
Механика простая: публикуешь фото или видео с эффектом, делаешь пожертвование в фонд помощи. Вместо скучного сбора — модный фильтр и вайб любимого кино. Классическая геймификация в действии.
Кейс — в копилку: знаменитость с уникальной экспертизой, эмоциональный триггер и лёгкая механика вовлечения. Людям нужно не «помочь», а «поучаствовать в чём-то классном». Уипп напомнил, как это работает 👏
Колорист культовой «Дороги ярости» Эрик Уипп запустил The Wildfire Filter — бесплатный AR-фильтр в стиле апокалипсиса. Вместе с агентствами VML Canada и Alter Ego он превратил свой фирменный оранжевый оттенок в инструмент для сбора средств жертвам лесных пожаров в Канаде.
Механика простая: публикуешь фото или видео с эффектом, делаешь пожертвование в фонд помощи. Вместо скучного сбора — модный фильтр и вайб любимого кино. Классическая геймификация в действии.
Кейс — в копилку: знаменитость с уникальной экспертизой, эмоциональный триггер и лёгкая механика вовлечения. Людям нужно не «помочь», а «поучаствовать в чём-то классном». Уипп напомнил, как это работает 👏
👍1
🍔 McDelivery влез в кадр дорожных камер Гамбурга
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
Кампания прожила один день, но получила вирусный охват: первый пост на Reddit собрал 420 тыс. просмотров за сутки.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
👍3
⚖️ ⚡️ VK теряет двух коммерческих директоров
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Смена коммерческого блока обычно означает пересмотр партнерских условий и цен для агентств.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
😁3👍2
📺 Шопинг с дивана: «Яндекс» тестирует покупки из ТВ-рекламы
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
👍2
🐂 «Бычок Лай» стал самым окупаемым фильмом: $200 → $5,6 млн
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
👍3