💰 Богатые пенсионеры обгонят средний класс по тратам уже в 2026-м
NielsenIQ прогнозирует перелом: 657 млн обеспеченных потребителей потратят $35,9 трлн против $31,6 трлн у 4,1 млрд «середняков». Один богатый тратит в среднем $54,7 тыс. в год — в семь раз больше.
Аналитики называют это «эффектом штанги»: спрос уходит в премиум и эконом, средний сегмент сжимается. Один и тот же человек берёт дорогой кофе, но ищет скидку на технику.
Gen X (45–60 лет) уже в 2025-м потратили $15,2 трлн и останутся лидерами до 2033-го. Зумеры численно больше, но их расходы выйдут лишь на $12 трлн к 2030-му.
Для брендов сигнал простой: ставка на возраст — вчерашний день, ставка на кошелёк — сегодняшний 💡
NielsenIQ прогнозирует перелом: 657 млн обеспеченных потребителей потратят $35,9 трлн против $31,6 трлн у 4,1 млрд «середняков». Один богатый тратит в среднем $54,7 тыс. в год — в семь раз больше.
Аналитики называют это «эффектом штанги»: спрос уходит в премиум и эконом, средний сегмент сжимается. Один и тот же человек берёт дорогой кофе, но ищет скидку на технику.
Gen X (45–60 лет) уже в 2025-м потратили $15,2 трлн и останутся лидерами до 2033-го. Зумеры численно больше, но их расходы выйдут лишь на $12 трлн к 2030-му.
Размер аудитории и возраст больше не гарантируют доход — считай покупательную способность, а не «миллионы подписчиков».
Для брендов сигнал простой: ставка на возраст — вчерашний день, ставка на кошелёк — сегодняшний 💡
👍3
📱 Зумеры ищут товары в TikTok, а не в Google
43% поколения Z начинают поиск продуктов сразу в TikTok, минуя классические поисковики. Вместо запроса «чёрные кроссовки» они загружают фото или спрашивают «что-то вроде этого, но для зимы». Это ломает логику сайтов, которые годами строились под ключевые слова и фильтры.
Что это значит для брендов:
– Молодёжь приходит на сайт на поздних стадиях воронки — им нужно лишь убедиться, что им не соврали
– Отзывы и рекомендации — на первый экран, а не вниз страницы
– Визуальный и голосовой поиск важнее SEO-текстов
Классические каталоги проигрывают коротким видео и ИИ-рекомендациям. Если ваш сайт выглядит как справочник, а не живая витрина с доказательствами — пора пересборки 🚀
43% поколения Z начинают поиск продуктов сразу в TikTok, минуя классические поисковики. Вместо запроса «чёрные кроссовки» они загружают фото или спрашивают «что-то вроде этого, но для зимы». Это ломает логику сайтов, которые годами строились под ключевые слова и фильтры.
62% зумеров и миллениалов выбирают визуальный поиск, а 70% уже используют ИИ-инструменты для покупок.
Что это значит для брендов:
– Молодёжь приходит на сайт на поздних стадиях воронки — им нужно лишь убедиться, что им не соврали
– Отзывы и рекомендации — на первый экран, а не вниз страницы
– Визуальный и голосовой поиск важнее SEO-текстов
Классические каталоги проигрывают коротким видео и ИИ-рекомендациям. Если ваш сайт выглядит как справочник, а не живая витрина с доказательствами — пора пересборки 🚀
👍1
🍜 McDonald’s снял аниме-сериал — и Япония в восторге
Японский McDonald’s выпустил первый эпизод «Начало лета — в ожидании тебя»: парень привозит девушке комбо, они смотрят закат, он смущается. Фанаты уже требуют полноценный сезон на 24 серии.
Это не первый аниме-эксперимент сети: раньше был ролик с танцующей кошкодевочкой и картошкой «Шака шака», теперь — коллаборация с легендарной студией Pierrot. Бренд уверенно встраивается в локальную поп-культуру.
Почему это работает: вместо показа продукта бренд создаёт историю на культурном коде аудитории. Это готовый шаблон для локальных кампаний — берите то, что любит ваша аудитория, и делайте это частью бренда.
Японский McDonald’s выпустил первый эпизод «Начало лета — в ожидании тебя»: парень привозит девушке комбо, они смотрят закат, он смущается. Фанаты уже требуют полноценный сезон на 24 серии.
Это не первый аниме-эксперимент сети: раньше был ролик с танцующей кошкодевочкой и картошкой «Шака шака», теперь — коллаборация с легендарной студией Pierrot. Бренд уверенно встраивается в локальную поп-культуру.
Аниме для Японии — не ниша, а мейнстрим: McDonald’s встраивает продукт в эмоциональный сценарий, который хочется пересматривать.
Почему это работает: вместо показа продукта бренд создаёт историю на культурном коде аудитории. Это готовый шаблон для локальных кампаний — берите то, что любит ваша аудитория, и делайте это частью бренда.
👍1
Пуши выгорают, скидки съедают маржу: как будем растить вовлеченность?
На конференциях начали говорить о том, что раз перфоманс перестал работать, значит надо развивать отношения с клиентами. Лояльность, вот это всё. Добрый вечер, конечно, но спасибо, что пришли.
Один из рабочих инструментов здесь — геймификация. Не монетки за ежедневный логин, а механики, которые реально меняют поведение: прогресс к цели, страх потерять накопленное, конкуренция внутри группы, непредсказуемое вознаграждение. Это про психологию, а не про бюджет — и именно поэтому работает там, где скидки уже не работают.
Штука непростая в проектировании, но ребята из KTS упаковали опыт 700+ проектов в простую матрицу — для реактивации, удержания и роста LTV. А в канале «Геймификация: игра на результат» разбирают, какая механика для чего нужна и как встроить её в CJM.
👉 Напишите боту и заберите матрицу
На конференциях начали говорить о том, что раз перфоманс перестал работать, значит надо развивать отношения с клиентами. Лояльность, вот это всё. Добрый вечер, конечно, но спасибо, что пришли.
Один из рабочих инструментов здесь — геймификация. Не монетки за ежедневный логин, а механики, которые реально меняют поведение: прогресс к цели, страх потерять накопленное, конкуренция внутри группы, непредсказуемое вознаграждение. Это про психологию, а не про бюджет — и именно поэтому работает там, где скидки уже не работают.
Штука непростая в проектировании, но ребята из KTS упаковали опыт 700+ проектов в простую матрицу — для реактивации, удержания и роста LTV. А в канале «Геймификация: игра на результат» разбирают, какая механика для чего нужна и как встроить её в CJM.
👉 Напишите боту и заберите матрицу
👍4
🔥 Фильтр «Безумного Макса» теперь спасает жизни
Колорист культовой «Дороги ярости» Эрик Уипп запустил The Wildfire Filter — бесплатный AR-фильтр в стиле апокалипсиса. Вместе с агентствами VML Canada и Alter Ego он превратил свой фирменный оранжевый оттенок в инструмент для сбора средств жертвам лесных пожаров в Канаде.
Механика простая: публикуешь фото или видео с эффектом, делаешь пожертвование в фонд помощи. Вместо скучного сбора — модный фильтр и вайб любимого кино. Классическая геймификация в действии.
Кейс — в копилку: знаменитость с уникальной экспертизой, эмоциональный триггер и лёгкая механика вовлечения. Людям нужно не «помочь», а «поучаствовать в чём-то классном». Уипп напомнил, как это работает 👏
Колорист культовой «Дороги ярости» Эрик Уипп запустил The Wildfire Filter — бесплатный AR-фильтр в стиле апокалипсиса. Вместе с агентствами VML Canada и Alter Ego он превратил свой фирменный оранжевый оттенок в инструмент для сбора средств жертвам лесных пожаров в Канаде.
Механика простая: публикуешь фото или видео с эффектом, делаешь пожертвование в фонд помощи. Вместо скучного сбора — модный фильтр и вайб любимого кино. Классическая геймификация в действии.
Кейс — в копилку: знаменитость с уникальной экспертизой, эмоциональный триггер и лёгкая механика вовлечения. Людям нужно не «помочь», а «поучаствовать в чём-то классном». Уипп напомнил, как это работает 👏
👍1
🍔 McDelivery влез в кадр дорожных камер Гамбурга
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
Кампания прожила один день, но получила вирусный охват: первый пост на Reddit собрал 420 тыс. просмотров за сутки.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
👍3
⚖️ ⚡️ VK теряет двух коммерческих директоров
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Смена коммерческого блока обычно означает пересмотр партнерских условий и цен для агентств.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
😁3👍2
📺 Шопинг с дивана: «Яндекс» тестирует покупки из ТВ-рекламы
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
👍2
🐂 «Бычок Лай» стал самым окупаемым фильмом: $200 → $5,6 млн
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
👍3
🚗 АвтоВАЗ получил рекламу на $2,5 млн бесплатно
MrBeast в новом ролике с российской локализацией засветил логотип Lada. По сути это джекпот: 30-секундная интеграция у блогера стоит около 200 млн рублей, а размещение бренда на его площадках — $1 млн в месяц.
АвтоВАЗу это не стоило ни копейки — просто удачное совпадение с локализацией контента. Для маркетологов тут два урока:
– Адаптация западного контента под локальную аудиторию даёт бесплатные упоминания с охватом, недостижимым для среднего бюджета;
– Бренды, «случайно» попавшие в кадр к инфлюенсерам, получают доверие, которого не даёт прямая реклама.
Теперь у Весты и Гранты есть мировой козырь в коммуникации 😎
MrBeast в новом ролике с российской локализацией засветил логотип Lada. По сути это джекпот: 30-секундная интеграция у блогера стоит около 200 млн рублей, а размещение бренда на его площадках — $1 млн в месяц.
АвтоВАЗу это не стоило ни копейки — просто удачное совпадение с локализацией контента. Для маркетологов тут два урока:
– Адаптация западного контента под локальную аудиторию даёт бесплатные упоминания с охватом, недостижимым для среднего бюджета;
– Бренды, «случайно» попавшие в кадр к инфлюенсерам, получают доверие, которого не даёт прямая реклама.
Теперь у Весты и Гранты есть мировой козырь в коммуникации 😎
❤1👍1😁1
💖 Люксовые бренды заработали на древней легенде
Пока мы привыкли к 14 февраля, в Китае главный праздник влюбленных — Циси, основанный на мифе о разлученных звездах. Люкс-бренды сделали на него серьёзную ставку, вернувшись в китайский маркетинг после спада.
Как они заходят через традиции:
– Balenciaga выпустил парные вещи со стрелами
– Valentino спрятал героев за нефритовый занавес
– Gucci снял сериал о любви
– Saint Laurent запустил кампанию Love Letters, Love Matters
И это работает: одна из компаний отчиталась о росте продаж на 55% 📈 Секрет не в скидках, а в эмоциональной упаковке: бренды пересказывают локальный миф на языке моды. Для маркетологов это кейс — как адаптировать глобальный продукт под культурный код рынка, а не копировать западные шаблоны.
Пока мы привыкли к 14 февраля, в Китае главный праздник влюбленных — Циси, основанный на мифе о разлученных звездах. Люкс-бренды сделали на него серьёзную ставку, вернувшись в китайский маркетинг после спада.
Как они заходят через традиции:
– Balenciaga выпустил парные вещи со стрелами
– Valentino спрятал героев за нефритовый занавес
– Gucci снял сериал о любви
– Saint Laurent запустил кампанию Love Letters, Love Matters
И это работает: одна из компаний отчиталась о росте продаж на 55% 📈 Секрет не в скидках, а в эмоциональной упаковке: бренды пересказывают локальный миф на языке моды. Для маркетологов это кейс — как адаптировать глобальный продукт под культурный код рынка, а не копировать западные шаблоны.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🏠 Микродом в 4,5 м — как бренд продал жилищный кризис
Шведский девелопер Riksbyggen показал проблему не графиками, а в бетоне: построил три микродома, куда поместились только кровать, унитаз и мини-духовка. Это реальная площадь, которую сегодня может купить среднестатистический 25-летний житель Стокгольма — 1,9–4,5 м.
Это не арт-объект, а PR-кампания, которая сработала лучше любого отчёта. Ролики собрали 10+ млн просмотров, историю подхватили мировые СМИ. Вместо скучной статистики — наглядный инфоповод, который невозможно игнорировать.
Урок простой: сложные социальные проблемы продаются через эмоции и визуализацию, а не через цифры в пресс-релизе. Отличный пример, как бренд превращает боль аудитории в охваты.
Зато уборка в таком жилье занимает минуту. 😉
Шведский девелопер Riksbyggen показал проблему не графиками, а в бетоне: построил три микродома, куда поместились только кровать, унитаз и мини-духовка. Это реальная площадь, которую сегодня может купить среднестатистический 25-летний житель Стокгольма — 1,9–4,5 м.
Это не арт-объект, а PR-кампания, которая сработала лучше любого отчёта. Ролики собрали 10+ млн просмотров, историю подхватили мировые СМИ. Вместо скучной статистики — наглядный инфоповод, который невозможно игнорировать.
Урок простой: сложные социальные проблемы продаются через эмоции и визуализацию, а не через цифры в пресс-релизе. Отличный пример, как бренд превращает боль аудитории в охваты.
Зато уборка в таком жилье занимает минуту. 😉
👍4
🍕 DoorDash превратил фото доставки в портал в хаос молодых родителей
Новая кампания — ода каждому, кто встречал курьера в пижаме с трёхдневной щетиной. Всё начинается с застывшего кадра у двери, а затем разворачивается в историю: бессонные ночи, детский крик и спасительный пакет с едой.
Фишка в том, что триггером становится самый обычный снимок. DoorDash говорит: мы знаем, что происходит за вашей дверью, и мы — ваша подушка безопасности.
– Каждый ролик строится на контрасте статичного фото и живой, хаотичной реальности
– Кампания бьёт точно в боль ЦА: молодые родители не имеют сил готовить, но имеют приложение
Зачем это маркетологам: DoorDash продаёт не еду, а эмоциональную разгрузку. Обычный пользовательский сценарий превращается в мощный бренд-нарратив. Параллельно они развивают Ask DoorDash — ИИ-чатбота для заказа через диалог. Технологии снижают барьер входа, а креатив цепляет за живое.
Новая кампания — ода каждому, кто встречал курьера в пижаме с трёхдневной щетиной. Всё начинается с застывшего кадра у двери, а затем разворачивается в историю: бессонные ночи, детский крик и спасительный пакет с едой.
Фишка в том, что триггером становится самый обычный снимок. DoorDash говорит: мы знаем, что происходит за вашей дверью, и мы — ваша подушка безопасности.
– Каждый ролик строится на контрасте статичного фото и живой, хаотичной реальности
– Кампания бьёт точно в боль ЦА: молодые родители не имеют сил готовить, но имеют приложение
Зачем это маркетологам: DoorDash продаёт не еду, а эмоциональную разгрузку. Обычный пользовательский сценарий превращается в мощный бренд-нарратив. Параллельно они развивают Ask DoorDash — ИИ-чатбота для заказа через диалог. Технологии снижают барьер входа, а креатив цепляет за живое.
👍1
📱 Скачали — и забыли
Adobe: 72% покупателей ставят приложение ретейлера ради разовой акции и удаляют сразу после. На смартфоне в среднем 10 магазинных приложений, но три из них ни разу не открывались.
Почему скачивают:
– программы лояльности — 45%
– разовая скидка — 42%
– удобный процесс покупок — 37%
Почему удаляют: цель выполнена (64%), нет полезности (43%), жалко память (43%). Удержание строят не на скидках, а на реальной пользе: отслеживание заказа (65%), управление бонусами (57%), возвраты (42%). Работают только уведомления о доставке или персональной скидке — промо-пуши бесят.
И главное: 41% готовы остаться, если появится ИИ-поддержка после покупки. Гонка за установками без удержания — слив бюджета. Стройте ценность внутри, а не только акции на входе 😉
Adobe: 72% покупателей ставят приложение ретейлера ради разовой акции и удаляют сразу после. На смартфоне в среднем 10 магазинных приложений, но три из них ни разу не открывались.
Почему скачивают:
– программы лояльности — 45%
– разовая скидка — 42%
– удобный процесс покупок — 37%
Почему удаляют: цель выполнена (64%), нет полезности (43%), жалко память (43%). Удержание строят не на скидках, а на реальной пользе: отслеживание заказа (65%), управление бонусами (57%), возвраты (42%). Работают только уведомления о доставке или персональной скидке — промо-пуши бесят.
И главное: 41% готовы остаться, если появится ИИ-поддержка после покупки. Гонка за установками без удержания — слив бюджета. Стройте ценность внутри, а не только акции на входе 😉
❤1👍1
🚀 ChatGPT запустил рекламу: что это значит для брендов
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
👍1
🔮 Burger King прочитал судьбу по ладоням
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
👍2
🏆 12 500+ мировых рекламных кейсов — теперь в одном боте
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
5👍6🔥3🤔1
🤯 CMO в ловушке: бюджеты не растут, а поиск умирает
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
❤1👍1🥱1