🍔 McDelivery влез в кадр дорожных камер Гамбурга
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
Немецкий McDonald’s и агентство Scholz & Friends запустили полупартизанскую кампанию для доставки: рекламу разместили прямо в зоне съёмки камер контроля скорости. Гамбург называют их «столицей» — там фиксируют около 3 тыс. нарушений в день.
Логика простая: если водителя лишили прав, в макдак он сам не доедет. У дорог повесили растяжки «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery». Когда камера ловила нарушителя, слоган попадал в кадр с машиной, а позже приходило «письмо счастья» с рекламой на фото.
Кампания прожила один день, но получила вирусный охват: первый пост на Reddit собрал 420 тыс. просмотров за сутки.
В агентстве называют это рекламой, которая «сама себя распространяет», — без единого евро на медиаразмещение. Кейс — пример контекстного таргетинга в офлайне: бренд поймал аудиторию в момент, когда потребность в доставке стала максимально острой.
👍3
⚖️ ⚡️ VK теряет двух коммерческих директоров
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
Элина Исагулова покидает пост после 11 лет, а вместе с ней уходит Ирина Алексеева. Двойное кадровое изменение — сигнал, что стратегия монетизации соцсетей и рекламных инструментов VK перестраивается.
Смена коммерческого блока обычно означает пересмотр партнерских условий и цен для агентств.
Год для VK и так насыщенный: суд с Apple, обновление ML-модели в Rutube и запуск брендированных витрин в «Кион». Платформа борется за рекламодателей, но теряет ключевых людей, которые вели эту борьбу.
Кто займет позиции — пока неизвестно. Если работаете с VK, следите за обновлениями в кабинетах: перемены будут в ближайшие месяцы.
😁3👍2
📺 Шопинг с дивана: «Яндекс» тестирует покупки из ТВ-рекламы
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.
Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.
Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.
Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.
👍2
🐂 «Бычок Лай» стал самым окупаемым фильмом: $200 → $5,6 млн
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
Китайский мультфильм с бюджетом $200 собрал $5,6 млн — окупаемость 28 000 раз. Для сравнения, «Обсессия» с её $628 млн при бюджете $750 тыс. дала лишь 838-кратную прибыль.
Секрет — не качество, а его отсутствие. Проект настолько плох, что стал мемом: зрители идут ради абсурда, а соцсети сами раскрутили фильм. У «Бычка» уже есть мерч и фанаты за рубежом.
Для маркетологов это кейс «ироничного потребления»: вирусный потенциал «настолько плохо, что хорошо» может сработать и в рекламе, если обыграть его осознанно 🍿
👍3
🚗 АвтоВАЗ получил рекламу на $2,5 млн бесплатно
MrBeast в новом ролике с российской локализацией засветил логотип Lada. По сути это джекпот: 30-секундная интеграция у блогера стоит около 200 млн рублей, а размещение бренда на его площадках — $1 млн в месяц.
АвтоВАЗу это не стоило ни копейки — просто удачное совпадение с локализацией контента. Для маркетологов тут два урока:
– Адаптация западного контента под локальную аудиторию даёт бесплатные упоминания с охватом, недостижимым для среднего бюджета;
– Бренды, «случайно» попавшие в кадр к инфлюенсерам, получают доверие, которого не даёт прямая реклама.
Теперь у Весты и Гранты есть мировой козырь в коммуникации 😎
MrBeast в новом ролике с российской локализацией засветил логотип Lada. По сути это джекпот: 30-секундная интеграция у блогера стоит около 200 млн рублей, а размещение бренда на его площадках — $1 млн в месяц.
АвтоВАЗу это не стоило ни копейки — просто удачное совпадение с локализацией контента. Для маркетологов тут два урока:
– Адаптация западного контента под локальную аудиторию даёт бесплатные упоминания с охватом, недостижимым для среднего бюджета;
– Бренды, «случайно» попавшие в кадр к инфлюенсерам, получают доверие, которого не даёт прямая реклама.
Теперь у Весты и Гранты есть мировой козырь в коммуникации 😎
❤1👍1😁1
💖 Люксовые бренды заработали на древней легенде
Пока мы привыкли к 14 февраля, в Китае главный праздник влюбленных — Циси, основанный на мифе о разлученных звездах. Люкс-бренды сделали на него серьёзную ставку, вернувшись в китайский маркетинг после спада.
Как они заходят через традиции:
– Balenciaga выпустил парные вещи со стрелами
– Valentino спрятал героев за нефритовый занавес
– Gucci снял сериал о любви
– Saint Laurent запустил кампанию Love Letters, Love Matters
И это работает: одна из компаний отчиталась о росте продаж на 55% 📈 Секрет не в скидках, а в эмоциональной упаковке: бренды пересказывают локальный миф на языке моды. Для маркетологов это кейс — как адаптировать глобальный продукт под культурный код рынка, а не копировать западные шаблоны.
Пока мы привыкли к 14 февраля, в Китае главный праздник влюбленных — Циси, основанный на мифе о разлученных звездах. Люкс-бренды сделали на него серьёзную ставку, вернувшись в китайский маркетинг после спада.
Как они заходят через традиции:
– Balenciaga выпустил парные вещи со стрелами
– Valentino спрятал героев за нефритовый занавес
– Gucci снял сериал о любви
– Saint Laurent запустил кампанию Love Letters, Love Matters
И это работает: одна из компаний отчиталась о росте продаж на 55% 📈 Секрет не в скидках, а в эмоциональной упаковке: бренды пересказывают локальный миф на языке моды. Для маркетологов это кейс — как адаптировать глобальный продукт под культурный код рынка, а не копировать западные шаблоны.
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🏠 Микродом в 4,5 м — как бренд продал жилищный кризис
Шведский девелопер Riksbyggen показал проблему не графиками, а в бетоне: построил три микродома, куда поместились только кровать, унитаз и мини-духовка. Это реальная площадь, которую сегодня может купить среднестатистический 25-летний житель Стокгольма — 1,9–4,5 м.
Это не арт-объект, а PR-кампания, которая сработала лучше любого отчёта. Ролики собрали 10+ млн просмотров, историю подхватили мировые СМИ. Вместо скучной статистики — наглядный инфоповод, который невозможно игнорировать.
Урок простой: сложные социальные проблемы продаются через эмоции и визуализацию, а не через цифры в пресс-релизе. Отличный пример, как бренд превращает боль аудитории в охваты.
Зато уборка в таком жилье занимает минуту. 😉
Шведский девелопер Riksbyggen показал проблему не графиками, а в бетоне: построил три микродома, куда поместились только кровать, унитаз и мини-духовка. Это реальная площадь, которую сегодня может купить среднестатистический 25-летний житель Стокгольма — 1,9–4,5 м.
Это не арт-объект, а PR-кампания, которая сработала лучше любого отчёта. Ролики собрали 10+ млн просмотров, историю подхватили мировые СМИ. Вместо скучной статистики — наглядный инфоповод, который невозможно игнорировать.
Урок простой: сложные социальные проблемы продаются через эмоции и визуализацию, а не через цифры в пресс-релизе. Отличный пример, как бренд превращает боль аудитории в охваты.
Зато уборка в таком жилье занимает минуту. 😉
👍4
🍕 DoorDash превратил фото доставки в портал в хаос молодых родителей
Новая кампания — ода каждому, кто встречал курьера в пижаме с трёхдневной щетиной. Всё начинается с застывшего кадра у двери, а затем разворачивается в историю: бессонные ночи, детский крик и спасительный пакет с едой.
Фишка в том, что триггером становится самый обычный снимок. DoorDash говорит: мы знаем, что происходит за вашей дверью, и мы — ваша подушка безопасности.
– Каждый ролик строится на контрасте статичного фото и живой, хаотичной реальности
– Кампания бьёт точно в боль ЦА: молодые родители не имеют сил готовить, но имеют приложение
Зачем это маркетологам: DoorDash продаёт не еду, а эмоциональную разгрузку. Обычный пользовательский сценарий превращается в мощный бренд-нарратив. Параллельно они развивают Ask DoorDash — ИИ-чатбота для заказа через диалог. Технологии снижают барьер входа, а креатив цепляет за живое.
Новая кампания — ода каждому, кто встречал курьера в пижаме с трёхдневной щетиной. Всё начинается с застывшего кадра у двери, а затем разворачивается в историю: бессонные ночи, детский крик и спасительный пакет с едой.
Фишка в том, что триггером становится самый обычный снимок. DoorDash говорит: мы знаем, что происходит за вашей дверью, и мы — ваша подушка безопасности.
– Каждый ролик строится на контрасте статичного фото и живой, хаотичной реальности
– Кампания бьёт точно в боль ЦА: молодые родители не имеют сил готовить, но имеют приложение
Зачем это маркетологам: DoorDash продаёт не еду, а эмоциональную разгрузку. Обычный пользовательский сценарий превращается в мощный бренд-нарратив. Параллельно они развивают Ask DoorDash — ИИ-чатбота для заказа через диалог. Технологии снижают барьер входа, а креатив цепляет за живое.
👍1
📱 Скачали — и забыли
Adobe: 72% покупателей ставят приложение ретейлера ради разовой акции и удаляют сразу после. На смартфоне в среднем 10 магазинных приложений, но три из них ни разу не открывались.
Почему скачивают:
– программы лояльности — 45%
– разовая скидка — 42%
– удобный процесс покупок — 37%
Почему удаляют: цель выполнена (64%), нет полезности (43%), жалко память (43%). Удержание строят не на скидках, а на реальной пользе: отслеживание заказа (65%), управление бонусами (57%), возвраты (42%). Работают только уведомления о доставке или персональной скидке — промо-пуши бесят.
И главное: 41% готовы остаться, если появится ИИ-поддержка после покупки. Гонка за установками без удержания — слив бюджета. Стройте ценность внутри, а не только акции на входе 😉
Adobe: 72% покупателей ставят приложение ретейлера ради разовой акции и удаляют сразу после. На смартфоне в среднем 10 магазинных приложений, но три из них ни разу не открывались.
Почему скачивают:
– программы лояльности — 45%
– разовая скидка — 42%
– удобный процесс покупок — 37%
Почему удаляют: цель выполнена (64%), нет полезности (43%), жалко память (43%). Удержание строят не на скидках, а на реальной пользе: отслеживание заказа (65%), управление бонусами (57%), возвраты (42%). Работают только уведомления о доставке или персональной скидке — промо-пуши бесят.
И главное: 41% готовы остаться, если появится ИИ-поддержка после покупки. Гонка за установками без удержания — слив бюджета. Стройте ценность внутри, а не только акции на входе 😉
❤1👍1
🚀 ChatGPT запустил рекламу: что это значит для брендов
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
👍1
🔮 Burger King прочитал судьбу по ладоням
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
👍2
🏆 12 500+ мировых рекламных кейсов — теперь в одном боте
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
5👍6🔥3🤔1
🤯 CMO в ловушке: бюджеты не растут, а поиск умирает
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
❤1👍1🥱1
🔥 Victoria's Secret вернулась к корням — и акции взлетели на 300%
Акции бренда выросли на 300% за год, а последний квартал стал третьим лучшим в истории компании — сильнее было только в 2001-м. Секрет успеха — новый гендиректор Хиллари Супер, которая в 2024-м сделала ставку на возвращение к идентичности.
Что сработало:
– Вернула модные шоу с показами белья вместо «инклюзивной повестки»;
– Реанимировала линейку PINK для аудитории 18–24 лет;
– Отказалась от тотальных распродаж, убивавших престиж;
– Развивает парфюмерию Victoria’s Secret Beauty.
Компания растёт по всем метрикам: прибыль, выручка, новые клиенты. Сама Супер честно говорит: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Вывод для брендов: аудитория устала от навязанной повестки. Когда возвращаешься к настоящей идентичности и убираешь скидочный допинг — рынок это ценит. Иногда лучше быть собой, чем пытаться угодить всем.
Акции бренда выросли на 300% за год, а последний квартал стал третьим лучшим в истории компании — сильнее было только в 2001-м. Секрет успеха — новый гендиректор Хиллари Супер, которая в 2024-м сделала ставку на возвращение к идентичности.
Что сработало:
– Вернула модные шоу с показами белья вместо «инклюзивной повестки»;
– Реанимировала линейку PINK для аудитории 18–24 лет;
– Отказалась от тотальных распродаж, убивавших престиж;
– Развивает парфюмерию Victoria’s Secret Beauty.
Компания растёт по всем метрикам: прибыль, выручка, новые клиенты. Сама Супер честно говорит: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Вывод для брендов: аудитория устала от навязанной повестки. Когда возвращаешься к настоящей идентичности и убираешь скидочный допинг — рынок это ценит. Иногда лучше быть собой, чем пытаться угодить всем.
👍7❤2🔥2🤩2
🛒 Дети-альфы решают, что покупает семья
91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%.
Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%).
Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.
91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%.
Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%).
В России игрушки родители выбирают вместе с детьми в 95% случаев, одежду — в 72%, продукты — в 68%.
Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.
👍4
🚀 WB Chat открыт, Askona объединяет PR и ИИ
Wildberries запустил WB Chat — теперь продавцы и покупатели общаются прямо внутри платформы. Для маркетологов это новый канал коммуникации без потери контекста покупки: можно прогревать клиентов, собирать обратную связь и закрывать возражения до заказа.
Ещё две заметные новости:
– Askona объединила PR бренда и AI Hub под руководством Марии Телятниковой. Компании всё чаще скрещивают коммуникации и ИИ в одной команде, чтобы быстрее внедрять технологии в продуктовые истории.
– Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр. Брендам стоит внимательнее считать юнит-экономику кампаний и тестировать альтернативные форматы, пока CPM растёт.
Рынок движется к интеграции: чаты внутри маркетплейсов, ИИ в PR и рост стоимости внимания. Кто адаптируется первым, тот и выиграет. 🚀
Wildberries запустил WB Chat — теперь продавцы и покупатели общаются прямо внутри платформы. Для маркетологов это новый канал коммуникации без потери контекста покупки: можно прогревать клиентов, собирать обратную связь и закрывать возражения до заказа.
Ещё две заметные новости:
– Askona объединила PR бренда и AI Hub под руководством Марии Телятниковой. Компании всё чаще скрещивают коммуникации и ИИ в одной команде, чтобы быстрее внедрять технологии в продуктовые истории.
– Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр. Брендам стоит внимательнее считать юнит-экономику кампаний и тестировать альтернативные форматы, пока CPM растёт.
Рынок движется к интеграции: чаты внутри маркетплейсов, ИИ в PR и рост стоимости внимания. Кто адаптируется первым, тот и выиграет. 🚀
👍2
🧠 28 000 посевов за квартал: стратегия «быть везде» сработала
Детская академия Ukids проверила гипотезу: вместо пары крупных блогеров — тотальный марафон посевов. За три месяца бренд разместился 28 тысяч раз в 2,5 тысячи сообществ через VK AdBlogger.
Механика оказалась тоньше, чем просто «закидать рекламой». Родителям не продавали обучение в лоб, а сначала завлекали на бесплатные вебинары: про гаджеты, буллинг, тревожность и проблемы с учебой. Знакомые боли — высокая конверсия в заявку.
Вывод для маркетологов: иногда не нужно выбирать один канал и выжимать его до предела. Широкий охват с релевантным контентом работает не хуже точечных ударов. Главное — дать ценность на входе, а не сразу продавать.
Детская академия Ukids проверила гипотезу: вместо пары крупных блогеров — тотальный марафон посевов. За три месяца бренд разместился 28 тысяч раз в 2,5 тысячи сообществ через VK AdBlogger.
Механика оказалась тоньше, чем просто «закидать рекламой». Родителям не продавали обучение в лоб, а сначала завлекали на бесплатные вебинары: про гаджеты, буллинг, тревожность и проблемы с учебой. Знакомые боли — высокая конверсия в заявку.
ROMI составил +27%: дробление бюджета на тысячи мелких касаний создало эффект присутствия, а не убило эффективность.
Вывод для маркетологов: иногда не нужно выбирать один канал и выжимать его до предела. Широкий охват с релевантным контентом работает не хуже точечных ударов. Главное — дать ценность на входе, а не сразу продавать.
👍2
🐈 Билборд, который кот может поцарапать — и должен
Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги».
Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.
Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги».
Механика простая, но гениальная: бренд физически вовлекает аудиторию в игру, а не просто мелькает перед глазами.
Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.
👍3
📈 Клиент дорожает в 6 раз быстрее рекламы
Пока рынок говорит об инфляции инвентаря, реальный ценник прячется в другом месте. С 2022 по 2025 год стоимость целевого действия (CPA) в российской digital-рекламе выросла на 144%, а медиаинфляция — лишь на 24%. Клиент дорожает в шесть раз быстрее, чем сами рекламные площади.
Для сравнения: мировой рынок спокоен — WFA прогнозирует рост цен на размещение в 2026 году лишь на 4,4%. В России же медиаинфляция составит около 16%, а CPA может прибавить ещё 20–25%.
Что это значит для маркетологов? ⚡️ Опираться только на медиаинфляцию при планировании бюджетов больше нельзя. Закладывайте рост стоимости лида отдельной строкой — иначе к концу года план по CPA разойдётся с реальностью в разы.
Пока рынок говорит об инфляции инвентаря, реальный ценник прячется в другом месте. С 2022 по 2025 год стоимость целевого действия (CPA) в российской digital-рекламе выросла на 144%, а медиаинфляция — лишь на 24%. Клиент дорожает в шесть раз быстрее, чем сами рекламные площади.
Главный драйвер — уход аудитории из классического поиска в маркетплейсы и соцсети: бюджеты дробятся на большее число каналов, и каждый контакт обходится дороже.
Для сравнения: мировой рынок спокоен — WFA прогнозирует рост цен на размещение в 2026 году лишь на 4,4%. В России же медиаинфляция составит около 16%, а CPA может прибавить ещё 20–25%.
Что это значит для маркетологов? ⚡️ Опираться только на медиаинфляцию при планировании бюджетов больше нельзя. Закладывайте рост стоимости лида отдельной строкой — иначе к концу года план по CPA разойдётся с реальностью в разы.
👍1