📺 Шопинг с дивана: «Яндекс» тестирует покупки из ТВ-рекламы

Компания запускает Shoppable Ads для Connected TV — рекламу, из которой можно сразу уйти в покупку. Пока путь такой: увидел ролик → отсканировал QR-код → оформил заказ. В планах убрать этот шаг и дать покупать прямо с экрана телевизора.

Для рынка это нишевая механика, но тренд показательный: реклама всё плотнее срастается с транзакцией. Формат лучше всего зайдёт ретейлу, FMCG и fashion — категориям, где решение о покупке созревает мгновенно после просмотра.

Параллельно «Яндекс» тестирует кнопку чекаута прямо в «Поиске» — оформление заказа без перехода на сайт магазина.

Что это значит для брендов: путь от касания до покупки сокращается до одного экрана. Если механика приживётся, выиграют те, кто успеет адаптировать креативы под TV-формат и быстрый чекаут. Пока это эксперименты, но готовить связку «видео → мгновенная покупка» уже стоит.

🚗 АвтоВАЗ получил рекламу на $2,5 млн бесплатно

MrBeast в новом ролике с российской локализацией засветил логотип Lada. По сути это джекпот: 30-секундная интеграция у блогера стоит около 200 млн рублей, а размещение бренда на его площадках — $1 млн в месяц.

АвтоВАЗу это не стоило ни копейки — просто удачное совпадение с локализацией контента. Для маркетологов тут два урока:

– Адаптация западного контента под локальную аудиторию даёт бесплатные упоминания с охватом, недостижимым для среднего бюджета;

– Бренды, «случайно» попавшие в кадр к инфлюенсерам, получают доверие, которого не даёт прямая реклама.

Теперь у Весты и Гранты есть мировой козырь в коммуникации 😎

💖 Люксовые бренды заработали на древней легенде

Пока мы привыкли к 14 февраля, в Китае главный праздник влюбленных — Циси, основанный на мифе о разлученных звездах. Люкс-бренды сделали на него серьёзную ставку, вернувшись в китайский маркетинг после спада.

Как они заходят через традиции:

– Balenciaga выпустил парные вещи со стрелами

– Valentino спрятал героев за нефритовый занавес

– Gucci снял сериал о любви

– Saint Laurent запустил кампанию Love Letters, Love Matters

И это работает: одна из компаний отчиталась о росте продаж на 55% 📈 Секрет не в скидках, а в эмоциональной упаковке: бренды пересказывают локальный миф на языке моды. Для маркетологов это кейс — как адаптировать глобальный продукт под культурный код рынка, а не копировать западные шаблоны.

🏠 Микродом в 4,5 м — как бренд продал жилищный кризис

Шведский девелопер Riksbyggen показал проблему не графиками, а в бетоне: построил три микродома, куда поместились только кровать, унитаз и мини-духовка. Это реальная площадь, которую сегодня может купить среднестатистический 25-летний житель Стокгольма — 1,9–4,5 м.

Это не арт-объект, а PR-кампания, которая сработала лучше любого отчёта. Ролики собрали 10+ млн просмотров, историю подхватили мировые СМИ. Вместо скучной статистики — наглядный инфоповод, который невозможно игнорировать.

Урок простой: сложные социальные проблемы продаются через эмоции и визуализацию, а не через цифры в пресс-релизе. Отличный пример, как бренд превращает боль аудитории в охваты.

Зато уборка в таком жилье занимает минуту. 😉

🍕 DoorDash превратил фото доставки в портал в хаос молодых родителей

Новая кампания — ода каждому, кто встречал курьера в пижаме с трёхдневной щетиной. Всё начинается с застывшего кадра у двери, а затем разворачивается в историю: бессонные ночи, детский крик и спасительный пакет с едой.

Фишка в том, что триггером становится самый обычный снимок. DoorDash говорит: мы знаем, что происходит за вашей дверью, и мы — ваша подушка безопасности.

– Каждый ролик строится на контрасте статичного фото и живой, хаотичной реальности

– Кампания бьёт точно в боль ЦА: молодые родители не имеют сил готовить, но имеют приложение

Зачем это маркетологам: DoorDash продаёт не еду, а эмоциональную разгрузку. Обычный пользовательский сценарий превращается в мощный бренд-нарратив. Параллельно они развивают Ask DoorDash — ИИ-чатбота для заказа через диалог. Технологии снижают барьер входа, а креатив цепляет за живое.

📱 Скачали — и забыли

Adobe: 72% покупателей ставят приложение ретейлера ради разовой акции и удаляют сразу после. На смартфоне в среднем 10 магазинных приложений, но три из них ни разу не открывались.

Почему скачивают:

– программы лояльности — 45%

– разовая скидка — 42%

– удобный процесс покупок — 37%

Почему удаляют: цель выполнена (64%), нет полезности (43%), жалко память (43%). Удержание строят не на скидках, а на реальной пользе: отслеживание заказа (65%), управление бонусами (57%), возвраты (42%). Работают только уведомления о доставке или персональной скидке — промо-пуши бесят.

И главное: 41% готовы остаться, если появится ИИ-поддержка после покупки. Гонка за установками без удержания — слив бюджета. Стройте ценность внутри, а не только акции на входе 😉

🚀 ChatGPT запустил рекламу: что это значит для брендов

OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.

Ключевое для маркетологов:

– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;

– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;

– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.

Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.

🔮 Burger King прочитал судьбу по ладоням

В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.

Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.

Результаты впечатляют:

– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;

– +168% к посещаемости ресторанов;

– 95% положительного рейтинга бренда.

Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.

🏆 12 500+ мировых рекламных кейсов — теперь в одном боте

Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.

Что умеет бот:

– искать кейсы по бренду и задаче;

– разбирать кампании по инсайту и стратегии;

– подбирать референсы под конкретный бриф.

Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍

Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.

🤯 CMO в ловушке: бюджеты не растут, а поиск умирает

Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.

Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.

Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.

Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.

🔥 Victoria's Secret вернулась к корням — и акции взлетели на 300%

Акции бренда выросли на 300% за год, а последний квартал стал третьим лучшим в истории компании — сильнее было только в 2001-м. Секрет успеха — новый гендиректор Хиллари Супер, которая в 2024-м сделала ставку на возвращение к идентичности.

Что сработало:

– Вернула модные шоу с показами белья вместо «инклюзивной повестки»;

– Реанимировала линейку PINK для аудитории 18–24 лет;

– Отказалась от тотальных распродаж, убивавших престиж;

– Развивает парфюмерию Victoria’s Secret Beauty.

Компания растёт по всем метрикам: прибыль, выручка, новые клиенты. Сама Супер честно говорит: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Вывод для брендов: аудитория устала от навязанной повестки. Когда возвращаешься к настоящей идентичности и убираешь скидочный допинг — рынок это ценит. Иногда лучше быть собой, чем пытаться угодить всем.

🛒 Дети-альфы решают, что покупает семья

91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%.

Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%).

В России игрушки родители выбирают вместе с детьми в 95% случаев, одежду — в 72%, продукты — в 68%.

Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.

🚀 WB Chat открыт, Askona объединяет PR и ИИ

Wildberries запустил WB Chat — теперь продавцы и покупатели общаются прямо внутри платформы. Для маркетологов это новый канал коммуникации без потери контекста покупки: можно прогревать клиентов, собирать обратную связь и закрывать возражения до заказа.

Ещё две заметные новости:

– Askona объединила PR бренда и AI Hub под руководством Марии Телятниковой. Компании всё чаще скрещивают коммуникации и ИИ в одной команде, чтобы быстрее внедрять технологии в продуктовые истории.

– Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр. Брендам стоит внимательнее считать юнит-экономику кампаний и тестировать альтернативные форматы, пока CPM растёт.

Рынок движется к интеграции: чаты внутри маркетплейсов, ИИ в PR и рост стоимости внимания. Кто адаптируется первым, тот и выиграет. 🚀

🧠 28 000 посевов за квартал: стратегия «быть везде» сработала

Детская академия Ukids проверила гипотезу: вместо пары крупных блогеров — тотальный марафон посевов. За три месяца бренд разместился 28 тысяч раз в 2,5 тысячи сообществ через VK AdBlogger.

Механика оказалась тоньше, чем просто «закидать рекламой». Родителям не продавали обучение в лоб, а сначала завлекали на бесплатные вебинары: про гаджеты, буллинг, тревожность и проблемы с учебой. Знакомые боли — высокая конверсия в заявку.

ROMI составил +27%: дробление бюджета на тысячи мелких касаний создало эффект присутствия, а не убило эффективность.

Вывод для маркетологов: иногда не нужно выбирать один канал и выжимать его до предела. Широкий охват с релевантным контентом работает не хуже точечных ударов. Главное — дать ценность на входе, а не сразу продавать.

🐈 Билборд, который кот может поцарапать — и должен

Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги».

Механика простая, но гениальная: бренд физически вовлекает аудиторию в игру, а не просто мелькает перед глазами.

Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.

📈 Клиент дорожает в 6 раз быстрее рекламы

Пока рынок говорит об инфляции инвентаря, реальный ценник прячется в другом месте. С 2022 по 2025 год стоимость целевого действия (CPA) в российской digital-рекламе выросла на 144%, а медиаинфляция — лишь на 24%. Клиент дорожает в шесть раз быстрее, чем сами рекламные площади.

Главный драйвер — уход аудитории из классического поиска в маркетплейсы и соцсети: бюджеты дробятся на большее число каналов, и каждый контакт обходится дороже.

Для сравнения: мировой рынок спокоен — WFA прогнозирует рост цен на размещение в 2026 году лишь на 4,4%. В России же медиаинфляция составит около 16%, а CPA может прибавить ещё 20–25%.

Что это значит для маркетологов? ⚡️ Опираться только на медиаинфляцию при планировании бюджетов больше нельзя. Закладывайте рост стоимости лида отдельной строкой — иначе к концу года план по CPA разойдётся с реальностью в разы.

📈 Рост подписчиков не спасает доходы блогеров

Аудитория выросла у 55% блогеров, но рекламные доходы — только у 23%. У 46% авторов они упали. Охваты растут, а монетизация буксует: рынок уходит от модели «один блогер — одна площадка».

Мультиплатформенность стала нормой: 80% авторов работают минимум на двух площадках, 75% рекламодателей размещают кампании сразу на нескольких. Лидирует Telegram — 79% компаний и 42% бюджетов, дальше «ВКонтакте» (19%) и YouTube (9%).

Но динамика на 2027 год интереснее: 46% рекламодателей планируют увеличить долю бюджета в «Максе». У «ВКонтакте» — 42%, у Telegram — 40%. При этом доля готовых работать с YouTube падает с 30% до 25%.

Похоже, следующий год — время перераспределения бюджетов. Блогеры, осваивающие новые площадки сейчас, получат фору. А пока рекламодатели выжидают, авторы конкурируют за внимание — даже без денег.

🔥 Ошибка в произношении стала вирусной кампанией Vaseline

Корейская блогерша Min Day Lee в ролике про коллекцию Vaseline несколько раз сказала «Baseline» вместо названия бренда. Видео набрало миллионы просмотров, зрители начали поправлять девушку. Она объяснила: в корейском нет звука V, поэтому бренд там звучит именно так.

Vaseline не стал игнорировать шутку, а подхватил её по всему миру 🤩

– Аккаунты бренда в разных странах переименовались в Baseline и Basseline;

– Vaseline UK в шутку назначил блогершу «CEO of Baseline»;

– В Индии запустили конкурс на лучшую версию названия.

Реакция — огонь: комментарий официального аккаунта собрал сотни тысяч лайков, а пост британского офиса — не меньше.

Это пример того, как бренд вместо защиты «идеального» нейминга услышал аудиторию и превратил ошибку в вирусную механику. Иногда лучший PR — не исправлять пользователя, а посмеяться вместе с ним.