🚀 ChatGPT запустил рекламу: что это значит для брендов
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
OpenAI официально включила промоблоки в ChatGPT — с 24 августа они работают в 31 европейской стране, включая Германию, Францию и Италию. Реклама показывается, когда пользователь выбирает товары, планирует поездку или ищет бизнес-сервисы.
Ключевое для маркетологов:
– промоблоки отделены от диалога и обязаны маркироваться;
– доступны геотаргетинг, оптимизация ставок под конверсии и трекинг покупок;
– в OpenAI заявляют: контракты брендов не влияют на объективность ответов.
Сейчас рекламу можно купить через агентства, а до конца квартала откроют самостоятельный кабинет. После тестов в США платформа выходит в Европу — это сигнал: ChatGPT становится рекламной площадкой, где бренды перехватывают пользователя в момент решения. Готовьте креативы и бюджеты — гонка за внимание в диалогах с ИИ только начинается.
👍1
🔮 Burger King прочитал судьбу по ладоням
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
В Перу, где хиромантия в почёте, Burger King запустил акцию «Судьба Whopper». Бренд заметил: буква «М» из линий жизни, ума и сердца — это перевёрнутая «W» из названия бургера.
Механика простая: участники отправляли фото ладоней местному гадателю, а тот искал заветную букву. Чем чётче «W», тем больше скидка на «Воппер» — до 50%.
Результаты впечатляют:
– 30 000+ взаимодействий в соцсетях;
– +168% к посещаемости ресторанов;
– 95% положительного рейтинга бренда.
Красивый пример, как локальный культурный код превращается в виральную механику. Вместо скучных промокодов — игра с суеверием, которая вовлекает и заставляет делиться фото. Маркетологам на заметку: лучшая идея иногда лежит не в трендах, а в местных верованиях.
👍2
🏆 12 500+ мировых рекламных кейсов — теперь в одном боте
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
Не нужно перерывать сайты премий в поисках вдохновения: команда PRIDEA запустила Telegram-бота с архивом реальных кампаний, отмеченных главными мировыми наградами с 1954 года.
Что умеет бот:
– искать кейсы по бренду и задаче;
– разбирать кампании по инсайту и стратегии;
– подбирать референсы под конкретный бриф.
Это готовый инструмент для стратегов и креаторов: вместо «поискать что-то похожее» — выжимка из лучших мировых практик за 70 лет. 🔍
Для агентств и брендов — экономия десятков часов на ресёрче и сильная база для обоснования идей перед клиентом. Если архивы станут доступны по подписке — рынок скажет спасибо.
5👍6🔥3🤔1
🤯 CMO в ловушке: бюджеты не растут, а поиск умирает
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
Gartner в свежем отчете зафиксировал «трилемму» для маркетологов: советы директоров ждут агрессивного роста, но денег не дают, а традиционный поиск теряет эффективность.
Потребители уходят в диалоговые ИИ-интерфейсы, которые сами советуют продукты. Цифры жесткие: по данным Ahrefs, с появлением AI Overviews доля запросов без клика достигает 80%, а органический CTR падает вдвое. Привычные CRM и веб-аналитика слепнут — люди просто не доходят до сайта.
Спасаются компании внедрением автономных ИИ-агентов, но здесь новый риск: системы выходят из-под контроля. Поэтому бизнес все чаще ставит «тревожные кнопки» для экстренного отключения.
Вывод: в выигрыше те, кто держит ИИ на коротком поводке. Маркетологам пора переучиваться — метрики кликов уступают место оценке влияния на рекомендательные алгоритмы.
❤1👍1🥱1
🔥 Victoria's Secret вернулась к корням — и акции взлетели на 300%
Акции бренда выросли на 300% за год, а последний квартал стал третьим лучшим в истории компании — сильнее было только в 2001-м. Секрет успеха — новый гендиректор Хиллари Супер, которая в 2024-м сделала ставку на возвращение к идентичности.
Что сработало:
– Вернула модные шоу с показами белья вместо «инклюзивной повестки»;
– Реанимировала линейку PINK для аудитории 18–24 лет;
– Отказалась от тотальных распродаж, убивавших престиж;
– Развивает парфюмерию Victoria’s Secret Beauty.
Компания растёт по всем метрикам: прибыль, выручка, новые клиенты. Сама Супер честно говорит: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Вывод для брендов: аудитория устала от навязанной повестки. Когда возвращаешься к настоящей идентичности и убираешь скидочный допинг — рынок это ценит. Иногда лучше быть собой, чем пытаться угодить всем.
Акции бренда выросли на 300% за год, а последний квартал стал третьим лучшим в истории компании — сильнее было только в 2001-м. Секрет успеха — новый гендиректор Хиллари Супер, которая в 2024-м сделала ставку на возвращение к идентичности.
Что сработало:
– Вернула модные шоу с показами белья вместо «инклюзивной повестки»;
– Реанимировала линейку PINK для аудитории 18–24 лет;
– Отказалась от тотальных распродаж, убивавших престиж;
– Развивает парфюмерию Victoria’s Secret Beauty.
Компания растёт по всем метрикам: прибыль, выручка, новые клиенты. Сама Супер честно говорит: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Вывод для брендов: аудитория устала от навязанной повестки. Когда возвращаешься к настоящей идентичности и убираешь скидочный допинг — рынок это ценит. Иногда лучше быть собой, чем пытаться угодить всем.
👍7❤2🔥2🤩2
🛒 Дети-альфы решают, что покупает семья
91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%.
Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%).
Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.
91% американских родителей признали: дети напрямую влияют на выбор брендов. Почти три четверти покупок в Sephora и e.l.f. Cosmetics инициируют подростки, причем девочки влияют сильнее — 67% против 59%.
Влияние работает и в обратную сторону: для 60% отцов и 39% матерей дети — главный источник информации о новинках. Основной канал — соцсети: у девочек лидирует TikTok (42%) и Pinterest (19%), у мальчиков и отцов — YouTube (35% и 32%).
В России игрушки родители выбирают вместе с детьми в 95% случаев, одежду — в 72%, продукты — в 68%.
Для брендов это сигнал: строить коммуникацию только на родителях больше не работает. Нужно говорить с детьми на их языке, если хочешь попасть в семейную корзину. Особенно через TikTok и YouTube — именно там альфы находят бренды и «приносят» их домой.
👍4
🚀 WB Chat открыт, Askona объединяет PR и ИИ
Wildberries запустил WB Chat — теперь продавцы и покупатели общаются прямо внутри платформы. Для маркетологов это новый канал коммуникации без потери контекста покупки: можно прогревать клиентов, собирать обратную связь и закрывать возражения до заказа.
Ещё две заметные новости:
– Askona объединила PR бренда и AI Hub под руководством Марии Телятниковой. Компании всё чаще скрещивают коммуникации и ИИ в одной команде, чтобы быстрее внедрять технологии в продуктовые истории.
– Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр. Брендам стоит внимательнее считать юнит-экономику кампаний и тестировать альтернативные форматы, пока CPM растёт.
Рынок движется к интеграции: чаты внутри маркетплейсов, ИИ в PR и рост стоимости внимания. Кто адаптируется первым, тот и выиграет. 🚀
Wildberries запустил WB Chat — теперь продавцы и покупатели общаются прямо внутри платформы. Для маркетологов это новый канал коммуникации без потери контекста покупки: можно прогревать клиентов, собирать обратную связь и закрывать возражения до заказа.
Ещё две заметные новости:
– Askona объединила PR бренда и AI Hub под руководством Марии Телятниковой. Компании всё чаще скрещивают коммуникации и ИИ в одной команде, чтобы быстрее внедрять технологии в продуктовые истории.
– Реклама в Telegram подорожала до 9,3 рубля за просмотр. Брендам стоит внимательнее считать юнит-экономику кампаний и тестировать альтернативные форматы, пока CPM растёт.
Рынок движется к интеграции: чаты внутри маркетплейсов, ИИ в PR и рост стоимости внимания. Кто адаптируется первым, тот и выиграет. 🚀
👍2
🧠 28 000 посевов за квартал: стратегия «быть везде» сработала
Детская академия Ukids проверила гипотезу: вместо пары крупных блогеров — тотальный марафон посевов. За три месяца бренд разместился 28 тысяч раз в 2,5 тысячи сообществ через VK AdBlogger.
Механика оказалась тоньше, чем просто «закидать рекламой». Родителям не продавали обучение в лоб, а сначала завлекали на бесплатные вебинары: про гаджеты, буллинг, тревожность и проблемы с учебой. Знакомые боли — высокая конверсия в заявку.
Вывод для маркетологов: иногда не нужно выбирать один канал и выжимать его до предела. Широкий охват с релевантным контентом работает не хуже точечных ударов. Главное — дать ценность на входе, а не сразу продавать.
Детская академия Ukids проверила гипотезу: вместо пары крупных блогеров — тотальный марафон посевов. За три месяца бренд разместился 28 тысяч раз в 2,5 тысячи сообществ через VK AdBlogger.
Механика оказалась тоньше, чем просто «закидать рекламой». Родителям не продавали обучение в лоб, а сначала завлекали на бесплатные вебинары: про гаджеты, буллинг, тревожность и проблемы с учебой. Знакомые боли — высокая конверсия в заявку.
ROMI составил +27%: дробление бюджета на тысячи мелких касаний создало эффект присутствия, а не убило эффективность.
Вывод для маркетологов: иногда не нужно выбирать один канал и выжимать его до предела. Широкий охват с релевантным контентом работает не хуже точечных ударов. Главное — дать ценность на входе, а не сразу продавать.
👍2
🐈 Билборд, который кот может поцарапать — и должен
Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги».
Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.
Британское агентство Wonderful Things запустило наружную рекламу для бренда корма Marro, где целевая аудитория — кошки. По Лондону расставили миниатюрные интерактивные щиты: питомцы точат о них когти, а хозяева читают слоганы вроде «Мяукаешь в 3 часа ночи? Получи за это деньги».
Механика простая, но гениальная: бренд физически вовлекает аудиторию в игру, а не просто мелькает перед глазами.
Так Marro продвигает конкурс на лучшее мяуканье и собирает сотни видео с котами, карабкающимися по щитам ради лакомств. Вывод для нас: лучший OOH — тот, который хочется трогать (или царапать). Если реклама даёт повод снять контент и посмеяться — она работает сама.
👍3
📈 Клиент дорожает в 6 раз быстрее рекламы
Пока рынок говорит об инфляции инвентаря, реальный ценник прячется в другом месте. С 2022 по 2025 год стоимость целевого действия (CPA) в российской digital-рекламе выросла на 144%, а медиаинфляция — лишь на 24%. Клиент дорожает в шесть раз быстрее, чем сами рекламные площади.
Для сравнения: мировой рынок спокоен — WFA прогнозирует рост цен на размещение в 2026 году лишь на 4,4%. В России же медиаинфляция составит около 16%, а CPA может прибавить ещё 20–25%.
Что это значит для маркетологов? ⚡️ Опираться только на медиаинфляцию при планировании бюджетов больше нельзя. Закладывайте рост стоимости лида отдельной строкой — иначе к концу года план по CPA разойдётся с реальностью в разы.
Пока рынок говорит об инфляции инвентаря, реальный ценник прячется в другом месте. С 2022 по 2025 год стоимость целевого действия (CPA) в российской digital-рекламе выросла на 144%, а медиаинфляция — лишь на 24%. Клиент дорожает в шесть раз быстрее, чем сами рекламные площади.
Главный драйвер — уход аудитории из классического поиска в маркетплейсы и соцсети: бюджеты дробятся на большее число каналов, и каждый контакт обходится дороже.
Для сравнения: мировой рынок спокоен — WFA прогнозирует рост цен на размещение в 2026 году лишь на 4,4%. В России же медиаинфляция составит около 16%, а CPA может прибавить ещё 20–25%.
Что это значит для маркетологов? ⚡️ Опираться только на медиаинфляцию при планировании бюджетов больше нельзя. Закладывайте рост стоимости лида отдельной строкой — иначе к концу года план по CPA разойдётся с реальностью в разы.
👍1
📈 Рост подписчиков не спасает доходы блогеров
Аудитория выросла у 55% блогеров, но рекламные доходы — только у 23%. У 46% авторов они упали. Охваты растут, а монетизация буксует: рынок уходит от модели «один блогер — одна площадка».
Мультиплатформенность стала нормой: 80% авторов работают минимум на двух площадках, 75% рекламодателей размещают кампании сразу на нескольких. Лидирует Telegram — 79% компаний и 42% бюджетов, дальше «ВКонтакте» (19%) и YouTube (9%).
Но динамика на 2027 год интереснее: 46% рекламодателей планируют увеличить долю бюджета в «Максе». У «ВКонтакте» — 42%, у Telegram — 40%. При этом доля готовых работать с YouTube падает с 30% до 25%.
Похоже, следующий год — время перераспределения бюджетов. Блогеры, осваивающие новые площадки сейчас, получат фору. А пока рекламодатели выжидают, авторы конкурируют за внимание — даже без денег.
Аудитория выросла у 55% блогеров, но рекламные доходы — только у 23%. У 46% авторов они упали. Охваты растут, а монетизация буксует: рынок уходит от модели «один блогер — одна площадка».
Мультиплатформенность стала нормой: 80% авторов работают минимум на двух площадках, 75% рекламодателей размещают кампании сразу на нескольких. Лидирует Telegram — 79% компаний и 42% бюджетов, дальше «ВКонтакте» (19%) и YouTube (9%).
Но динамика на 2027 год интереснее: 46% рекламодателей планируют увеличить долю бюджета в «Максе». У «ВКонтакте» — 42%, у Telegram — 40%. При этом доля готовых работать с YouTube падает с 30% до 25%.
Похоже, следующий год — время перераспределения бюджетов. Блогеры, осваивающие новые площадки сейчас, получат фору. А пока рекламодатели выжидают, авторы конкурируют за внимание — даже без денег.
👍1
🔥 Ошибка в произношении стала вирусной кампанией Vaseline
Корейская блогерша Min Day Lee в ролике про коллекцию Vaseline несколько раз сказала «Baseline» вместо названия бренда. Видео набрало миллионы просмотров, зрители начали поправлять девушку. Она объяснила: в корейском нет звука V, поэтому бренд там звучит именно так.
Vaseline не стал игнорировать шутку, а подхватил её по всему миру 🤩
– Аккаунты бренда в разных странах переименовались в Baseline и Basseline;
– Vaseline UK в шутку назначил блогершу «CEO of Baseline»;
– В Индии запустили конкурс на лучшую версию названия.
Реакция — огонь: комментарий официального аккаунта собрал сотни тысяч лайков, а пост британского офиса — не меньше.
Это пример того, как бренд вместо защиты «идеального» нейминга услышал аудиторию и превратил ошибку в вирусную механику. Иногда лучший PR — не исправлять пользователя, а посмеяться вместе с ним.
Корейская блогерша Min Day Lee в ролике про коллекцию Vaseline несколько раз сказала «Baseline» вместо названия бренда. Видео набрало миллионы просмотров, зрители начали поправлять девушку. Она объяснила: в корейском нет звука V, поэтому бренд там звучит именно так.
Vaseline не стал игнорировать шутку, а подхватил её по всему миру 🤩
– Аккаунты бренда в разных странах переименовались в Baseline и Basseline;
– Vaseline UK в шутку назначил блогершу «CEO of Baseline»;
– В Индии запустили конкурс на лучшую версию названия.
Реакция — огонь: комментарий официального аккаунта собрал сотни тысяч лайков, а пост британского офиса — не меньше.
Это пример того, как бренд вместо защиты «идеального» нейминга услышал аудиторию и превратил ошибку в вирусную механику. Иногда лучший PR — не исправлять пользователя, а посмеяться вместе с ним.
👍2
🧹 IKEA прячет бардак за билбордами
Вместо идеальных кухонь — честный кейс о хаосе. Агентство Åkestam Holst NoA замаскировало домашний беспорядок за рекламными щитами: игрушки и одежда «исчезают» в контейнерах SAMLA. В основе — свежее исследование: 83% шведов признали, что хотя бы одна комната в доме постоянно в хаосе. Самые проблемные зоны — гараж и балкон (22%), кухонная столешница (22%), шкафы и ванная (по 19%).
Красивый ход: бренд не продаёт идеальную картинку, а признаёт реальность и предлагает простое решение. Такой честный подход бьёт любую «идеальную кухню» из каталога — люди верят тому, кто говорит с ними на одном языке.
Вместо идеальных кухонь — честный кейс о хаосе. Агентство Åkestam Holst NoA замаскировало домашний беспорядок за рекламными щитами: игрушки и одежда «исчезают» в контейнерах SAMLA. В основе — свежее исследование: 83% шведов признали, что хотя бы одна комната в доме постоянно в хаосе. Самые проблемные зоны — гараж и балкон (22%), кухонная столешница (22%), шкафы и ванная (по 19%).
«Повседневная жизнь — это беспорядок, потом порядок, а потом снова беспорядок. Важно показать обе стороны истории».
Красивый ход: бренд не продаёт идеальную картинку, а признаёт реальность и предлагает простое решение. Такой честный подход бьёт любую «идеальную кухню» из каталога — люди верят тому, кто говорит с ними на одном языке.
👍2❤1
👽 Mini посадил ИИ-инопланетян за руль
Бренд Mini (входит в BMW) запустил в Великобритании кампанию Out of This World Offers: НЛО приземляются, а пришельцы спешат на распродажу авто. Фишка не в сюжете, а в исполнении — весь креатив, от визуала до персонажей, сгенерирован нейросетями.
Почему это важно:
– ИИ-креатив перестал быть «стыдной» историей: с нейросетями можно делать дорого и брендово, а не только дешёвые картинки для соцсетей.
– Тема пришельцев — беспроигрышный хук, который даёт инфоповод даже равнодушным к авто. Охваты растут сами собой.
– Кампания построена вокруг оффера (скидки), а ИИ — лишь инструмент упаковки. Правильный приоритет.
Вывод: сильное предложение + нейросети = громкий и дешёвый запуск. Главное — не забыть про иронию. 🤖
Бренд Mini (входит в BMW) запустил в Великобритании кампанию Out of This World Offers: НЛО приземляются, а пришельцы спешат на распродажу авто. Фишка не в сюжете, а в исполнении — весь креатив, от визуала до персонажей, сгенерирован нейросетями.
Mini сознательно пошёл против тренда, когда крупные бренды отказываются от ИИ в рекламе, и сделал ставку на иронию в фирменном стиле.
Почему это важно:
– ИИ-креатив перестал быть «стыдной» историей: с нейросетями можно делать дорого и брендово, а не только дешёвые картинки для соцсетей.
– Тема пришельцев — беспроигрышный хук, который даёт инфоповод даже равнодушным к авто. Охваты растут сами собой.
– Кампания построена вокруг оффера (скидки), а ИИ — лишь инструмент упаковки. Правильный приоритет.
Вывод: сильное предложение + нейросети = громкий и дешёвый запуск. Главное — не забыть про иронию. 🤖
👍1
📊 Telegram — главная площадка для инфлюенс-маркетинга в России
Аналитический центр РИР опросил 300 рекламодателей и 400 авторов: 73% компаний планируют закупать интеграции у Telegram-блогеров в 2027 году. Сейчас на мессенджер приходится 42% всех бюджетов на блогеров — против 19% у VK и 9% у YouTube. Причём 79% брендов оценивают отдачу на 4–5 баллов из 5.
Второе место по планам — «ВКонтакте» (64%), третье — мессенджер Max (46%). 46% авторов тоже называют Telegram главным каналом заработка. За май бюджеты рекламодателей там выросли на 11%, кликабельность — более чем на 20%.
Рынок в целом замедляется: прогноз на 2026 год — рост всего на 3%, до 51,5 млрд рублей. Так что ставка на Telegram — осознанный выбор в пользу самой эффективной площадки. Если бренд ещё не там, самое время присмотреться, пока конкуренты заняли внимание аудитории 👀
Аналитический центр РИР опросил 300 рекламодателей и 400 авторов: 73% компаний планируют закупать интеграции у Telegram-блогеров в 2027 году. Сейчас на мессенджер приходится 42% всех бюджетов на блогеров — против 19% у VK и 9% у YouTube. Причём 79% брендов оценивают отдачу на 4–5 баллов из 5.
Второе место по планам — «ВКонтакте» (64%), третье — мессенджер Max (46%). 46% авторов тоже называют Telegram главным каналом заработка. За май бюджеты рекламодателей там выросли на 11%, кликабельность — более чем на 20%.
Во втором квартале 2026-го Telegram лидирует по числу зарегистрированных рекламных креативов.
Рынок в целом замедляется: прогноз на 2026 год — рост всего на 3%, до 51,5 млрд рублей. Так что ставка на Telegram — осознанный выбор в пользу самой эффективной площадки. Если бренд ещё не там, самое время присмотреться, пока конкуренты заняли внимание аудитории 👀
👍2🤩1
📬 Спам переезжает в госмессенджер МАКС
С 1 сентября промокоды и акции брендов массово уходят в национальный мессенджер Max. Идея — разгрузить SMS и email, но вместе с легальными рассылками туда же мигрируют мошенники.
Уже фиксируют схемы с поддельными домовыми чатами, школьные и рабочие группы тоже постепенно переезжают. Платформа становится не просто каналом связи, а новой рекламной площадкой.
Для маркетологов это сигнал: привычные механики дистрибуции меняются. Если аудитория перетекает в новый канал, придётся адаптировать стратегии коммуникации и базы контактов. Вопрос — как быстро пользователи примут эту «принудительную уютность» 🤖
С 1 сентября промокоды и акции брендов массово уходят в национальный мессенджер Max. Идея — разгрузить SMS и email, но вместе с легальными рассылками туда же мигрируют мошенники.
Уже фиксируют схемы с поддельными домовыми чатами, школьные и рабочие группы тоже постепенно переезжают. Платформа становится не просто каналом связи, а новой рекламной площадкой.
Для маркетологов это сигнал: привычные механики дистрибуции меняются. Если аудитория перетекает в новый канал, придётся адаптировать стратегии коммуникации и базы контактов. Вопрос — как быстро пользователи примут эту «принудительную уютность» 🤖
👍1
🔥 Бургер Кинг дропнет коллабу с «Атакой Титанов»
В сеть утекли фото боксов: коллекционная фигурка, стакан, чёрный «Воппер Прародитель», соусы «Дрожь Земли» и «Инъекция». Старт — 16 сентября.
Почему это кейс для маркетинга: бренд заходит не через «продай бургер», а через эмоцию и принадлежность к фандому. Мерч и тематические названия превращают обед в челлендж «собери коллекцию» — это повторные визиты и волна UGC.
«Бургер Кинг» уже не первый раз играет с аниме-франшизами, и каждый раз стабильный хайп. Ждём анонс и готовим кошельки 🍔
В сеть утекли фото боксов: коллекционная фигурка, стакан, чёрный «Воппер Прародитель», соусы «Дрожь Земли» и «Инъекция». Старт — 16 сентября.
Почему это кейс для маркетинга: бренд заходит не через «продай бургер», а через эмоцию и принадлежность к фандому. Мерч и тематические названия превращают обед в челлендж «собери коллекцию» — это повторные визиты и волна UGC.
«Бургер Кинг» уже не первый раз играет с аниме-франшизами, и каждый раз стабильный хайп. Ждём анонс и готовим кошельки 🍔
👍1
🏆 Креатив недели: от пластилина до «конца света»
Бренды снова удивляют нестандартными ходами. Собрали яркие кейсы, которые стоит изучить перед планированием кампаний.
– Apple в ролике The Mighty Mini превратила Mac mini в бодибилдера и ракету через пластилиновую анимацию — мощь продукта объясняется без единой теххарактеристики.
– The Warehouse и TBWA\New Zealand показали жизнь новозеландцев без прямой рекламы: ритейлер лишь фон, герой — повседневность.
– Riksbyggen построила дома от 1,9 м, чтобы показать, сколько жилья доступно 25-летнему шведу: социальный посыл + наглядная метафора.
– Uber Hong Kong превратил 3 минуты ожидания машины в абсурдный музыкальный экшен с певцом Gareth T.
Отдельно — Channel 4: промо Apocalypse рисует конец света по-британски, с вежливостью и обидчивостью, мешающими выживанию. Юмор как способ говорить о серьёзном.
Главный вывод: сильная идея не требует больших бюджетов, а эмоция и наглядность запоминаются лучше слоганов 📌
Бренды снова удивляют нестандартными ходами. Собрали яркие кейсы, которые стоит изучить перед планированием кампаний.
– Apple в ролике The Mighty Mini превратила Mac mini в бодибилдера и ракету через пластилиновую анимацию — мощь продукта объясняется без единой теххарактеристики.
– The Warehouse и TBWA\New Zealand показали жизнь новозеландцев без прямой рекламы: ритейлер лишь фон, герой — повседневность.
– Riksbyggen построила дома от 1,9 м, чтобы показать, сколько жилья доступно 25-летнему шведу: социальный посыл + наглядная метафора.
– Uber Hong Kong превратил 3 минуты ожидания машины в абсурдный музыкальный экшен с певцом Gareth T.
Отдельно — Channel 4: промо Apocalypse рисует конец света по-британски, с вежливостью и обидчивостью, мешающими выживанию. Юмор как способ говорить о серьёзном.
Главный вывод: сильная идея не требует больших бюджетов, а эмоция и наглядность запоминаются лучше слоганов 📌
👍1
📈 ☀️ Продать SPF через ягодицы
Бренд солнцезащитных средств Pasty Man сравнил кожу лица с кожей на ягодицах. Логика железная: лицо десятилетиями жарится на солнце, а попа всегда спрятана. К 90 годам разница видна невооружённым глазом.
Кампания The 90 Year Old Butt Theory — не хайп, а честный разговор с мужчинами, игнорирующими SPF. Вместо скучной лекции про фотостарение — визуальная метафора, которую сложно забыть.
Почему это работает: маркетинг давно не про «купи крем», а про эмоции и озарение. Pasty Man нашёл болевую точку аудитории и превратил её в мем, который сам себя распространяет. Креатив цепляет сильнее любых цифр на упаковке.
Бренд солнцезащитных средств Pasty Man сравнил кожу лица с кожей на ягодицах. Логика железная: лицо десятилетиями жарится на солнце, а попа всегда спрятана. К 90 годам разница видна невооружённым глазом.
Кампания The 90 Year Old Butt Theory — не хайп, а честный разговор с мужчинами, игнорирующими SPF. Вместо скучной лекции про фотостарение — визуальная метафора, которую сложно забыть.
Почему это работает: маркетинг давно не про «купи крем», а про эмоции и озарение. Pasty Man нашёл болевую точку аудитории и превратил её в мем, который сам себя распространяет. Креатив цепляет сильнее любых цифр на упаковке.
👍1
🚀 Реклама продукта, которого не существует
Стартап unfair запустил кампанию… для несуществующего продукта. Команда сделала лендинг, сняла ролик и посеяла его у небольших авторов в X. Так сервис, который помогает стартапам покупать такие размещения, показал собственную платформу в действии.
Вместо рассказов об алгоритмах и охватах — просто взяли и сделали. Классический мета-маркетинг: инструмент рекламирует себя через кейс.
Почему это работает? Во-первых, запоминается смелость, а не сам продукт. Во-вторых, это честная демонстрация механики: если смогли «продать» пустоту, с реальным продуктом точно справятся. 🔥
Урок для брендов: лучший способ показать ценность сервиса — не рассказывать о нем, а показать его в деле. Даже если ради этого придется рекламировать «ничего».
Стартап unfair запустил кампанию… для несуществующего продукта. Команда сделала лендинг, сняла ролик и посеяла его у небольших авторов в X. Так сервис, который помогает стартапам покупать такие размещения, показал собственную платформу в действии.
Вместо рассказов об алгоритмах и охватах — просто взяли и сделали. Классический мета-маркетинг: инструмент рекламирует себя через кейс.
Почему это работает? Во-первых, запоминается смелость, а не сам продукт. Во-вторых, это честная демонстрация механики: если смогли «продать» пустоту, с реальным продуктом точно справятся. 🔥
Урок для брендов: лучший способ показать ценность сервиса — не рассказывать о нем, а показать его в деле. Даже если ради этого придется рекламировать «ничего».
👍2