📊 Вирус в «Дзене»: подписчики не главное

LiveDune изучил миллионы публикаций: медианный пост набирает 100–150 просмотров, а средний — 8 тысяч. Ленту формируют редкие хиты, а не «середнячки».

Ключевой инсайт: размер аудитории не решает. В топ выходили каналы с 15–60 тыс. подписчиков, а ролик собрал 981 тыс. просмотров при базе в 1 тыс. человек. Алгоритм оценивает конкретный пост, а не «вес» канала.

Две рабочие стратегии:

– СМИ публикуют сотни материалов, собирая по 4–5 тыс. просмотров с каждого;

– блогеры постят 1–2 раза в день, но получают 17–20 тыс. на публикацию при аудитории в 50 тыс.

И тренд: 79% вирусных публикаций — короткие вертикальные ролики, хотя 78% контента в «Дзене» — тексты. Хочешь в рекомендации — делай видео. Подписчики дают лишь первый импульс, ставку делай на упаковку и тему, которая цепляет с первого экрана 😉

🚀 Видео захватывает перформанс-рынок

По данным АРИР, сегмент вырос на 29% за первое полугодие — до 24,8 млрд рублей. Ролики обгоняют баннеры и текст, становясь главным инструментом с понятной атрибуцией.

Видео больше не «дорогое имиджевое удовольствие», а самый быстрый способ масштабировать кампанию с измеримым результатом.

Что это значит для маркетологов:

– Бюджеты перетекают из классических форматов в видеокреативы;

– Тренд подкреплён обновлениями платформ, включая пересчёт «просмотров TrueView» в Google Рекламе.

Пока конкуренция не выросла — тестируйте видео в перформансе, это ваш шанс занять нишу 📈

🎨 ✈️ Кейс «Аэрофлота»: 135 000 бронирований без привычных каналов

Пока рынок жалуется на сжатие инвентаря, Rocket10 показала, как расти даже в таких условиях. За 10 месяцев команда привела авиакомпании 135 000 оплаченных бронирований, продвигая Android-приложение только через RuStore — без просадки по CPO и объему трафика.

Что сработало:

– «Яндекс Директ» стал основным драйвером, а VK Реклама и Bidease добирали аудиторию на разных этапах воронки

– Лучший CTR (~10%) дал UGC-формат: съемка от первого лица убедительнее полированных креативов

– Ретаргетинг настроили по действиям внутри воронки, а не по принципу «купил/не купил» — так находили тех, кто застрял на полпути к брони

Вывод для брендов: ограниченный инвентарь — не приговор, а повод пересобрать медиамикс и точечно дожимать аудиторию по сценариям, а не лить «в лоб».

📊 Азия уходит в диджитал: 75% рекламных денег — интернету

Аналитики Media Partners Asia посчитали рынок 14 стран АТР: в 2026-м он достигнет $276 млрд, а к 2031-му — $335 млрд. Весь прирост забирает онлайн-реклама: уже сейчас это $206 млрд, или три четверти бюджетов.

Главный двигатель — ритейл-медиа: $75,5 млрд в этом году. Это в 1,5 раза больше всей интернет-видеорекламы. Деньги туда текут из классической медийки и поиска — в 10 из 14 стран эти форматы уже не растут. Быстрее всего сегмент разгоняется в Индии (+16,4% в год).

Видеореклама вырастет до $70,7 млрд к 2031-му, 70% — это user-generated и соцсети. CTV удвоится до $20,6 млрд, а эфирное ТВ теряет бюджеты везде (в Корее минус 10,4% за год). Наружка — единственный «аналоговый» канал в плюсе: растёт в 11 из 14 стран.

Вывод: бюджеты не исчезают, они мигрируют туда, где пользователь решает о покупке. Если медиаплан завязан на классический поиск — смотрите в сторону retail media и короткого видео 🚀

📈 Видеореклама в рунете выросла на 29% за полгода

Главные новости недели для маркетологов.

– Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться.

– Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом.

– НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей.

Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов.

Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇

🤝 🏃‍♂ Puma обула буддийских монахов в кроссовки

Бренд снял их в традиционных бордовых одеяниях и новой модели Deviate NITRO прямо на территории монастыря Тиксей, основанного в XV веке. Кампания приурочена к Ладакхскому марафону — одному из самых экстремальных забегов в мире, партнером которого Puma выступает уже третий год.

Суть креатива простая и красивая: бег и медитация требуют одного — концентрации, дисциплины и контроля над собой. Поэтому монахи здесь не просто фон, а полноценные герои, олицетворяющие философию движения.

– Сильный визуал, который легко расходится на мемы

– Нестандартный коллаб: спорт и духовные практики

– Четкая привязка к реальному событию

Кейс — напоминание, что самый скучный продукт можно продать через неожиданную метафору. Главное — найти параллель с ценностями аудитории.

🔥 Бренды продают не Coke, а момент присутствия

Coca-Cola Thailand и Ogilvy запустили кампанию The World Will Wait — и это боль каждого, кто отвечал на рабочие сообщения за семейным ужином. В роликах стоматолог и монтажник буквально переносятся с рабочих мест к близким и бутылке Coke: мир подождёт, а ужин — нет. 🥤

Бренды всё чаще отходят от продажи продукта к продаже эмоционального состояния — и это работает лучше слоганов о качестве.

В подборке ещё несколько сильных механик:

– Samaritans и Droga5 Dublin превратили автоответчики в инструмент спасения: вместо приветствия — номер линии помощи.

– Nedbank снял психологический триллер о токсичных отношениях с деньгами — метафора нездоровых финансовых привычек вышла убедительной.

– DoorDash Canada обыграл ночную доставку в формате хоррор-комедий.

Ключевое: бренды создают момент присутствия, которого Gen Z не хватает в цифровом мире. Эмоция продаёт лучше любого качества.

🍺 Heineken 9 лет делал бокал, который сам рисует логотип

Бренд выпустил StarMark — пивной бокал с основанием в форме звезды. Конденсат стекает по граням и оставляет на столе фирменный отпечаток Heineken. Каждый глоток превращается в мини-рекламу и повод для сторис.

– На разработку ушло 9 лет: форму считали невозможной для массового литья

– Бокалы на 99% состоят из переработанных бутылок — экологичный аргумент

– Уже доступны на всех международных рынках

Heineken не покупал рекламу, а сделал продукт носителем бренда. Это классика product PR: люди сами делятся «вау-эффектом», а бренд получает охваты без медиабаинга. Кейс в копилку, если ищете идеи, как упаковать ДНК бренда в физический объект ✨

🧠 Snickers «лечит» галлюцинации ChatGPT

Бренд запустил кампанию Hungr.AI с «цифровым батончиком» для нейросети. Логика знакомая: ИИ несёт чушь не потому, что сломан, а потому что голоден.

Механика: кидаешь в чат стикер Snickers — и получаешь «сытый» ответ. Батончик не меняет работу модели, но переводит техническую проблему в брендовую метафору «сам не свой, когда голоден».

– Обыгрывает реальный pain point пользователей — выдуманные факты;

– Адаптирует слоган бренда под новую аудиторию;

– Формат вовлекает: «покормить» чат-бота хочется из любопытства.

Кейс — пример, как бренду с сильной ассоциацией выйти в новую тематику без потери идентичности. Технологии меняются, а голод — вечен.

🎬 Голос в рекламе даёт +12% к конверсии

Google обновил гайд по креативам для YouTube: на них приходится 49% отдачи кампании, а улучшение роликов способно более чем вдвое поднять ROI.

Ключевые инсайты:

– Наличие голоса повышает конверсию на 12%, текстовые надписи — лишь на 3%

– Визуальное присутствие бренда в первые 5 секунд даёт +4% к конверсии

– В баннерах убирайте кнопки и стрелки, похожие на интерфейс YouTube — они спорят с настоящими CTA

– Люди в кадре работают лучше: лицо или человек с продуктом помогают зрителю примерить опыт на себя

Суть простая: алгоритмы важны, но покупают у людей. Прокачивайте креатив и не забывайте про голос 😉

🐕 BARK и Liquid Death выпустили «немилую» коллекцию для собак

Бренд собачьих подписок BARK объединился с Liquid Death и агентством Tombras, чтобы сломать стереотип о «вечных младенцах». Лицом кампании стал анархичный персонаж Рам Чоп в духе хэви-метала — в ролике он освобождает псов от гиперопеки хозяев.

В линейке — игрушки, лежанки и одежда с черепами и гробами. Но покупают их люди с чувством юмора.

Креативный директор Tombras объясняет посыл: большинство собак — взрослые, и им «нравятся взрослые вещи: воровать носки, слушать хэви-метал и обнюхивать задницы».

Зачем это маркетологам? Кейс — пример коллаборации, где эстетика бренда важнее утилитарности. Liquid Death приносит ДНК «смерти и юмора», BARK — аудиторию владельцев, а вместе они создают виральный инфоповод. Плюс это смелый уход от шаблона «мимими» в зоотоварах.

Вывод: если бренд застрял в безопасной эстетике, дайте аудитории то, над чем она точно посмеётся 😉

TRENDMEDIA открывает заявки на маркетинг ⚡️

Если вам нужна понятная система продвижения, то мы готовы провести консультацию, составить медиа-палан или стратегию.

Берём проекты на:
→ стратегию продвижения
→ аудит социальных сетей и конкурентов
→ контент-стратегию
→ Telegram и Telegram Ads
→ работу с блогерами и каналами
→ рекламные и креативные концепции
→ медиапланирование
→ маркетинговые воронки и аналитику
→ сопровождение маркетинговой команды
Можно прийти как с конкретной задачей, так и с классическим «у нас всё есть, но почему-то не растёт».

Стоимость работы - от 50 000 ₽ в зависимости от задачи и объёма проекта.
Открыли отдельный сервис TRENDMEDIA: внутри можно посмотреть направления, выбрать нужное и сразу оставить заявку.

👇 Оставляйте заявку — обсудим вашу задачу.

Или по телефону +79859930330

📊 Скидки отпугивают 45+, а ИИ уже не страшен

«Инсайт Комкон» выяснил, какие механики реально заходят зрелой аудитории. Выводы ломают стереотипы.

Семейные сюжеты цепляют, но тонут в инфошуме. А прямое упоминание скидок, вопреки мифу об экономности, снижает доверие к бренду.

Гораздо лучше работают:

– рекомендации экспертов и отзывы реальных покупателей;

– статус «номер 1» в категории;

– «живые» ролики с настоящими людьми.

ИИ-контент аудитория оценивает как релевантный, но «человеческая» реклама выигрывает по эмоциям 🤖 Вывод: не демпингуйте, делайте ставку на экспертов и реальные истории, а ИИ используйте для масштабирования, а не замены живых съемок.

🎯 Миллион за билборд не спасет слабый креатив

Kantar и Global Media & Entertainment изучили 484 OOH-кампании, 156 тысяч потребителей и 4,8 млрд контактов. Вывод жесткий: дорогая поверхность лишь дает шанс на контакт, но не гарантирует, что сообщение запомнят.

Сильный креатив дает прирост спонтанного знания бренда в среднем на 2,23 п.п., слабый — всего на 0,16. Разница почти в 14 раз. Аналитики подсчитали: плохая реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциала наружки.

Что учесть при планировании:

– Тестируйте креатив до запуска, а не после провала;

– Ищите релевантные точки контакта с аудиторией, а не самый пафосный экран (кейс сети фастфуда: сработали локации у маршрутов клиентов);

– Держите частоту в диапазоне 20–30 контактов — дальше эффект падает.

Наружка работает на знание бренда, но медийный бюджет без качественного креатива — просто способ подороже потратить деньги. Сначала идея, потом инвентарь.

🔄 IKEA перевернула рекламу — буквально

Чтобы продвинуть обратный выкуп мебели в Саудовской Аравии, IKEA и Droga5 London сняли ролик, где задом наперёд идут текст, цены и музыка. Главный вызов — сохранить смысл «перевёрнутой» рекламы и не превратить реверс трека в кашу.

Это не креатив ради креатива: услуга — часть стратегии IKEA к 2030 году внедрить circular-сервисы минимум в 80% рынков. Перепродажа, ремонт и переработка мебели должны стать нормой.

Зачем это маркетологам: IKEA снова продаёт не продукт, а смысл — заботу об экологии и цикличность потребления, упакованную в простую идею. Когда месседж сложный, иногда достаточно перевернуть привычную коммуникацию, чтобы её заметили.

🎨 ⚽️ Rexona превратила движения Месси в шрифт

Пока все пишут прощальные посты, бренд сделал это через продукт. Rexona оцифровала траектории движений Лионеля Месси за сборную Аргентины и превратила их в полноценный шрифт GOAT Font.

Каждая буква — реальный рывок, финт или перемещение легенды по полю. А главное — интерактив: болельщикам предлагают пересмотреть игры и угадать, какой момент стал основой для каждого символа.

Почему это круто для маркетинга:

– бренд не просто попрощался, а создал артефакт, который живёт в культуре фанатов;

– механика вовлекает через ностальгию и игру, а не через баннеры;

– шрифт — бесплатный медиаповод, который сам разойдётся по соцсетям.

Красивый пример, как упаковать прощание с легендой в осязаемый digital-продукт. Теперь фанаты могут «печатать» движениями Месси 👟