📈 Видеореклама в рунете выросла на 29% за полгода
Главные новости недели для маркетологов.
– Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться.
– Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом.
– НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей.
Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов.
Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇
Главные новости недели для маркетологов.
– Объем видеорекламы за январь—июнь достиг 24,8 млрд руб. Рост — 29% год к году. Формат стал самым быстрорастущим в интернете, по данным АРИР. Если ещё не тестировали video-креативы — время присмотреться.
– Альфа-Банк купил платформу аналитики блогеров WhoIsBlogger. Теперь банк точнее оценит инфлюенсеров и их аудитории. Сигнал для рынка: аналитика лидеров мнений становится стратегическим активом.
– НМГ получила контроль над ИД «Комсомольская правда». Холдинг усилился в диджитале и печати — ждем новых кросс-форматов для рекламодателей.
Реклама в ChatGPT пока не оправдала ожиданий первых брендов: технология сырая, заходить стоит только с небольшим бюджетом в рамках экспериментов.
Что зацепило больше всего? Делитесь в комментариях 👇
👍1
🤝 🏃♂ Puma обула буддийских монахов в кроссовки
Бренд снял их в традиционных бордовых одеяниях и новой модели Deviate NITRO прямо на территории монастыря Тиксей, основанного в XV веке. Кампания приурочена к Ладакхскому марафону — одному из самых экстремальных забегов в мире, партнером которого Puma выступает уже третий год.
Суть креатива простая и красивая: бег и медитация требуют одного — концентрации, дисциплины и контроля над собой. Поэтому монахи здесь не просто фон, а полноценные герои, олицетворяющие философию движения.
– Сильный визуал, который легко расходится на мемы
– Нестандартный коллаб: спорт и духовные практики
– Четкая привязка к реальному событию
Кейс — напоминание, что самый скучный продукт можно продать через неожиданную метафору. Главное — найти параллель с ценностями аудитории.
Бренд снял их в традиционных бордовых одеяниях и новой модели Deviate NITRO прямо на территории монастыря Тиксей, основанного в XV веке. Кампания приурочена к Ладакхскому марафону — одному из самых экстремальных забегов в мире, партнером которого Puma выступает уже третий год.
Суть креатива простая и красивая: бег и медитация требуют одного — концентрации, дисциплины и контроля над собой. Поэтому монахи здесь не просто фон, а полноценные герои, олицетворяющие философию движения.
– Сильный визуал, который легко расходится на мемы
– Нестандартный коллаб: спорт и духовные практики
– Четкая привязка к реальному событию
Кейс — напоминание, что самый скучный продукт можно продать через неожиданную метафору. Главное — найти параллель с ценностями аудитории.
👍2
🔥 Бренды продают не Coke, а момент присутствия
Coca-Cola Thailand и Ogilvy запустили кампанию The World Will Wait — и это боль каждого, кто отвечал на рабочие сообщения за семейным ужином. В роликах стоматолог и монтажник буквально переносятся с рабочих мест к близким и бутылке Coke: мир подождёт, а ужин — нет. 🥤
В подборке ещё несколько сильных механик:
– Samaritans и Droga5 Dublin превратили автоответчики в инструмент спасения: вместо приветствия — номер линии помощи.
– Nedbank снял психологический триллер о токсичных отношениях с деньгами — метафора нездоровых финансовых привычек вышла убедительной.
– DoorDash Canada обыграл ночную доставку в формате хоррор-комедий.
Ключевое: бренды создают момент присутствия, которого Gen Z не хватает в цифровом мире. Эмоция продаёт лучше любого качества.
Coca-Cola Thailand и Ogilvy запустили кампанию The World Will Wait — и это боль каждого, кто отвечал на рабочие сообщения за семейным ужином. В роликах стоматолог и монтажник буквально переносятся с рабочих мест к близким и бутылке Coke: мир подождёт, а ужин — нет. 🥤
Бренды всё чаще отходят от продажи продукта к продаже эмоционального состояния — и это работает лучше слоганов о качестве.
В подборке ещё несколько сильных механик:
– Samaritans и Droga5 Dublin превратили автоответчики в инструмент спасения: вместо приветствия — номер линии помощи.
– Nedbank снял психологический триллер о токсичных отношениях с деньгами — метафора нездоровых финансовых привычек вышла убедительной.
– DoorDash Canada обыграл ночную доставку в формате хоррор-комедий.
Ключевое: бренды создают момент присутствия, которого Gen Z не хватает в цифровом мире. Эмоция продаёт лучше любого качества.
👍1
🍺 Heineken 9 лет делал бокал, который сам рисует логотип
Бренд выпустил StarMark — пивной бокал с основанием в форме звезды. Конденсат стекает по граням и оставляет на столе фирменный отпечаток Heineken. Каждый глоток превращается в мини-рекламу и повод для сторис.
– На разработку ушло 9 лет: форму считали невозможной для массового литья
– Бокалы на 99% состоят из переработанных бутылок — экологичный аргумент
– Уже доступны на всех международных рынках
Heineken не покупал рекламу, а сделал продукт носителем бренда. Это классика product PR: люди сами делятся «вау-эффектом», а бренд получает охваты без медиабаинга. Кейс в копилку, если ищете идеи, как упаковать ДНК бренда в физический объект ✨
Бренд выпустил StarMark — пивной бокал с основанием в форме звезды. Конденсат стекает по граням и оставляет на столе фирменный отпечаток Heineken. Каждый глоток превращается в мини-рекламу и повод для сторис.
– На разработку ушло 9 лет: форму считали невозможной для массового литья
– Бокалы на 99% состоят из переработанных бутылок — экологичный аргумент
– Уже доступны на всех международных рынках
Heineken не покупал рекламу, а сделал продукт носителем бренда. Это классика product PR: люди сами делятся «вау-эффектом», а бренд получает охваты без медиабаинга. Кейс в копилку, если ищете идеи, как упаковать ДНК бренда в физический объект ✨
👍4
🧠 Snickers «лечит» галлюцинации ChatGPT
Бренд запустил кампанию Hungr.AI с «цифровым батончиком» для нейросети. Логика знакомая: ИИ несёт чушь не потому, что сломан, а потому что голоден.
Механика: кидаешь в чат стикер Snickers — и получаешь «сытый» ответ. Батончик не меняет работу модели, но переводит техническую проблему в брендовую метафору «сам не свой, когда голоден».
– Обыгрывает реальный pain point пользователей — выдуманные факты;
– Адаптирует слоган бренда под новую аудиторию;
– Формат вовлекает: «покормить» чат-бота хочется из любопытства.
Кейс — пример, как бренду с сильной ассоциацией выйти в новую тематику без потери идентичности. Технологии меняются, а голод — вечен.
Бренд запустил кампанию Hungr.AI с «цифровым батончиком» для нейросети. Логика знакомая: ИИ несёт чушь не потому, что сломан, а потому что голоден.
Механика: кидаешь в чат стикер Snickers — и получаешь «сытый» ответ. Батончик не меняет работу модели, но переводит техническую проблему в брендовую метафору «сам не свой, когда голоден».
– Обыгрывает реальный pain point пользователей — выдуманные факты;
– Адаптирует слоган бренда под новую аудиторию;
– Формат вовлекает: «покормить» чат-бота хочется из любопытства.
Кейс — пример, как бренду с сильной ассоциацией выйти в новую тематику без потери идентичности. Технологии меняются, а голод — вечен.
👍4
🎬 Голос в рекламе даёт +12% к конверсии
Google обновил гайд по креативам для YouTube: на них приходится 49% отдачи кампании, а улучшение роликов способно более чем вдвое поднять ROI.
Ключевые инсайты:
– Наличие голоса повышает конверсию на 12%, текстовые надписи — лишь на 3%
– Визуальное присутствие бренда в первые 5 секунд даёт +4% к конверсии
– В баннерах убирайте кнопки и стрелки, похожие на интерфейс YouTube — они спорят с настоящими CTA
– Люди в кадре работают лучше: лицо или человек с продуктом помогают зрителю примерить опыт на себя
Суть простая: алгоритмы важны, но покупают у людей. Прокачивайте креатив и не забывайте про голос 😉
Google обновил гайд по креативам для YouTube: на них приходится 49% отдачи кампании, а улучшение роликов способно более чем вдвое поднять ROI.
Ключевые инсайты:
– Наличие голоса повышает конверсию на 12%, текстовые надписи — лишь на 3%
– Визуальное присутствие бренда в первые 5 секунд даёт +4% к конверсии
– В баннерах убирайте кнопки и стрелки, похожие на интерфейс YouTube — они спорят с настоящими CTA
– Люди в кадре работают лучше: лицо или человек с продуктом помогают зрителю примерить опыт на себя
Суть простая: алгоритмы важны, но покупают у людей. Прокачивайте креатив и не забывайте про голос 😉
👍3
🐕 BARK и Liquid Death выпустили «немилую» коллекцию для собак
Бренд собачьих подписок BARK объединился с Liquid Death и агентством Tombras, чтобы сломать стереотип о «вечных младенцах». Лицом кампании стал анархичный персонаж Рам Чоп в духе хэви-метала — в ролике он освобождает псов от гиперопеки хозяев.
В линейке — игрушки, лежанки и одежда с черепами и гробами. Но покупают их люди с чувством юмора.
Зачем это маркетологам? Кейс — пример коллаборации, где эстетика бренда важнее утилитарности. Liquid Death приносит ДНК «смерти и юмора», BARK — аудиторию владельцев, а вместе они создают виральный инфоповод. Плюс это смелый уход от шаблона «мимими» в зоотоварах.
Вывод: если бренд застрял в безопасной эстетике, дайте аудитории то, над чем она точно посмеётся 😉
Бренд собачьих подписок BARK объединился с Liquid Death и агентством Tombras, чтобы сломать стереотип о «вечных младенцах». Лицом кампании стал анархичный персонаж Рам Чоп в духе хэви-метала — в ролике он освобождает псов от гиперопеки хозяев.
В линейке — игрушки, лежанки и одежда с черепами и гробами. Но покупают их люди с чувством юмора.
Креативный директор Tombras объясняет посыл: большинство собак — взрослые, и им «нравятся взрослые вещи: воровать носки, слушать хэви-метал и обнюхивать задницы».
Зачем это маркетологам? Кейс — пример коллаборации, где эстетика бренда важнее утилитарности. Liquid Death приносит ДНК «смерти и юмора», BARK — аудиторию владельцев, а вместе они создают виральный инфоповод. Плюс это смелый уход от шаблона «мимими» в зоотоварах.
Вывод: если бренд застрял в безопасной эстетике, дайте аудитории то, над чем она точно посмеётся 😉
👍4❤1
TRENDMEDIA открывает заявки на маркетинг ⚡️
Если вам нужна понятная система продвижения, то мы готовы провести консультацию, составить медиа-палан или стратегию.
Берём проекты на:
→ стратегию продвижения
→ аудит социальных сетей и конкурентов
→ контент-стратегию
→ Telegram и Telegram Ads
→ работу с блогерами и каналами
→ рекламные и креативные концепции
→ медиапланирование
→ маркетинговые воронки и аналитику
→ сопровождение маркетинговой команды
Можно прийти как с конкретной задачей, так и с классическим «у нас всё есть, но почему-то не растёт».
Стоимость работы - от 50 000 ₽ в зависимости от задачи и объёма проекта.
Открыли отдельный сервис TRENDMEDIA: внутри можно посмотреть направления, выбрать нужное и сразу оставить заявку.
👇 Оставляйте заявку — обсудим вашу задачу.
Или по телефону +79859930330
Если вам нужна понятная система продвижения, то мы готовы провести консультацию, составить медиа-палан или стратегию.
Берём проекты на:
→ стратегию продвижения
→ аудит социальных сетей и конкурентов
→ контент-стратегию
→ Telegram и Telegram Ads
→ работу с блогерами и каналами
→ рекламные и креативные концепции
→ медиапланирование
→ маркетинговые воронки и аналитику
→ сопровождение маркетинговой команды
Можно прийти как с конкретной задачей, так и с классическим «у нас всё есть, но почему-то не растёт».
Стоимость работы - от 50 000 ₽ в зависимости от задачи и объёма проекта.
Открыли отдельный сервис TRENDMEDIA: внутри можно посмотреть направления, выбрать нужное и сразу оставить заявку.
👇 Оставляйте заявку — обсудим вашу задачу.
Или по телефону +79859930330
📊 Скидки отпугивают 45+, а ИИ уже не страшен
«Инсайт Комкон» выяснил, какие механики реально заходят зрелой аудитории. Выводы ломают стереотипы.
Семейные сюжеты цепляют, но тонут в инфошуме. А прямое упоминание скидок, вопреки мифу об экономности, снижает доверие к бренду.
Гораздо лучше работают:
– рекомендации экспертов и отзывы реальных покупателей;
– статус «номер 1» в категории;
– «живые» ролики с настоящими людьми.
ИИ-контент аудитория оценивает как релевантный, но «человеческая» реклама выигрывает по эмоциям 🤖 Вывод: не демпингуйте, делайте ставку на экспертов и реальные истории, а ИИ используйте для масштабирования, а не замены живых съемок.
«Инсайт Комкон» выяснил, какие механики реально заходят зрелой аудитории. Выводы ломают стереотипы.
Семейные сюжеты цепляют, но тонут в инфошуме. А прямое упоминание скидок, вопреки мифу об экономности, снижает доверие к бренду.
Гораздо лучше работают:
– рекомендации экспертов и отзывы реальных покупателей;
– статус «номер 1» в категории;
– «живые» ролики с настоящими людьми.
ИИ-контент аудитория оценивает как релевантный, но «человеческая» реклама выигрывает по эмоциям 🤖 Вывод: не демпингуйте, делайте ставку на экспертов и реальные истории, а ИИ используйте для масштабирования, а не замены живых съемок.
👍1
🎯 Миллион за билборд не спасет слабый креатив
Kantar и Global Media & Entertainment изучили 484 OOH-кампании, 156 тысяч потребителей и 4,8 млрд контактов. Вывод жесткий: дорогая поверхность лишь дает шанс на контакт, но не гарантирует, что сообщение запомнят.
Сильный креатив дает прирост спонтанного знания бренда в среднем на 2,23 п.п., слабый — всего на 0,16. Разница почти в 14 раз. Аналитики подсчитали: плохая реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциала наружки.
Что учесть при планировании:
– Тестируйте креатив до запуска, а не после провала;
– Ищите релевантные точки контакта с аудиторией, а не самый пафосный экран (кейс сети фастфуда: сработали локации у маршрутов клиентов);
– Держите частоту в диапазоне 20–30 контактов — дальше эффект падает.
Наружка работает на знание бренда, но медийный бюджет без качественного креатива — просто способ подороже потратить деньги. Сначала идея, потом инвентарь.
Kantar и Global Media & Entertainment изучили 484 OOH-кампании, 156 тысяч потребителей и 4,8 млрд контактов. Вывод жесткий: дорогая поверхность лишь дает шанс на контакт, но не гарантирует, что сообщение запомнят.
Сильный креатив дает прирост спонтанного знания бренда в среднем на 2,23 п.п., слабый — всего на 0,16. Разница почти в 14 раз. Аналитики подсчитали: плохая реклама оставляет неиспользованными около 89% потенциала наружки.
Что учесть при планировании:
– Тестируйте креатив до запуска, а не после провала;
– Ищите релевантные точки контакта с аудиторией, а не самый пафосный экран (кейс сети фастфуда: сработали локации у маршрутов клиентов);
– Держите частоту в диапазоне 20–30 контактов — дальше эффект падает.
Наружка работает на знание бренда, но медийный бюджет без качественного креатива — просто способ подороже потратить деньги. Сначала идея, потом инвентарь.
👍1
🔄 IKEA перевернула рекламу — буквально
Чтобы продвинуть обратный выкуп мебели в Саудовской Аравии, IKEA и Droga5 London сняли ролик, где задом наперёд идут текст, цены и музыка. Главный вызов — сохранить смысл «перевёрнутой» рекламы и не превратить реверс трека в кашу.
Это не креатив ради креатива: услуга — часть стратегии IKEA к 2030 году внедрить circular-сервисы минимум в 80% рынков. Перепродажа, ремонт и переработка мебели должны стать нормой.
Зачем это маркетологам: IKEA снова продаёт не продукт, а смысл — заботу об экологии и цикличность потребления, упакованную в простую идею. Когда месседж сложный, иногда достаточно перевернуть привычную коммуникацию, чтобы её заметили.
Чтобы продвинуть обратный выкуп мебели в Саудовской Аравии, IKEA и Droga5 London сняли ролик, где задом наперёд идут текст, цены и музыка. Главный вызов — сохранить смысл «перевёрнутой» рекламы и не превратить реверс трека в кашу.
Это не креатив ради креатива: услуга — часть стратегии IKEA к 2030 году внедрить circular-сервисы минимум в 80% рынков. Перепродажа, ремонт и переработка мебели должны стать нормой.
Зачем это маркетологам: IKEA снова продаёт не продукт, а смысл — заботу об экологии и цикличность потребления, упакованную в простую идею. Когда месседж сложный, иногда достаточно перевернуть привычную коммуникацию, чтобы её заметили.
👍6
🎨 ⚽️ Rexona превратила движения Месси в шрифт
Пока все пишут прощальные посты, бренд сделал это через продукт. Rexona оцифровала траектории движений Лионеля Месси за сборную Аргентины и превратила их в полноценный шрифт GOAT Font.
Каждая буква — реальный рывок, финт или перемещение легенды по полю. А главное — интерактив: болельщикам предлагают пересмотреть игры и угадать, какой момент стал основой для каждого символа.
Почему это круто для маркетинга:
– бренд не просто попрощался, а создал артефакт, который живёт в культуре фанатов;
– механика вовлекает через ностальгию и игру, а не через баннеры;
– шрифт — бесплатный медиаповод, который сам разойдётся по соцсетям.
Красивый пример, как упаковать прощание с легендой в осязаемый digital-продукт. Теперь фанаты могут «печатать» движениями Месси 👟
Пока все пишут прощальные посты, бренд сделал это через продукт. Rexona оцифровала траектории движений Лионеля Месси за сборную Аргентины и превратила их в полноценный шрифт GOAT Font.
Каждая буква — реальный рывок, финт или перемещение легенды по полю. А главное — интерактив: болельщикам предлагают пересмотреть игры и угадать, какой момент стал основой для каждого символа.
Почему это круто для маркетинга:
– бренд не просто попрощался, а создал артефакт, который живёт в культуре фанатов;
– механика вовлекает через ностальгию и игру, а не через баннеры;
– шрифт — бесплатный медиаповод, который сам разойдётся по соцсетям.
Красивый пример, как упаковать прощание с легендой в осязаемый digital-продукт. Теперь фанаты могут «печатать» движениями Месси 👟
👍3🥱1
🚀 СберКот собрал супергероев — и спрятал их в «Кидз Комбо»
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
С 8 сентября в наборах «Вкусно — и точка» появилась коллекция из пяти героев, вдохновлённых СберКотом и Кусей. Но это не просто игрушки: за фигурками стоит умная маркетинговая механика, превращающая обед в точку входа в экосистему «Сбера».
Каждый герой отсылает к сервисам экосистемы, а коллаборация завязана на продвижении подписки «СберПрайм». Внутри — связка с онлайн-игрой: покупатели получают физический бонус и цифровые плюшки, что растягивает вовлечение далеко за пределы кассы.
Проект запущен через 360-кампанию: задействованы точки продаж, digital и игровые механики. Для «Сбера» это способ зайти в аудиторию семей с детьми через эмоциональный канал — через радость ребёнка от коллекционной игрушки.
Коллаборация с фудтех-гигантом — наглядный пример, как бренды превращают простой продукт в носитель экосистемной ценности. Дети собирают героев, родители незаметно знакомятся с сервисами. Красиво и эффективно 👌
👍1
🔥 Huggies устроила самый дорогой тест-драйв подгузников в истории
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
Пока 18 младенцев ползали по коллекционным сумкам и дизайнерской мебели почти на $500 000, бренд доказывал: Little Snugglers реально держат удар — даже против самого страшного родительского кошмара.
Лайв-стрим Expensive $h*t шёл час, и между дорогим реквизитом и катастрофой — одна тонкая прослойка. Креатив сделали McCann New York и McCann New Zealand.
Зачем это маркетологам: вместо скучных роликов про «защиту 360» бренд создал событие, где риск = драма = вовлечённость. Зритель переживает за вещи, запоминает продукт и обсуждает стрим в соцсетях. Классика сторителлинга в live-формате 🔥
👍7
🎭 Яндекс поставил памятник Толстому — в наружке
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
9 сентября, в день рождения классика, Яндекс запустил OOH-кампанию в честь появления Льва Толстого в Алисе AI. Повод двойной: штаб-квартира компании — на улице Льва Толстого, 16. Креатив вырос буквально из адреса.
Механика простая и рабочая: городская наружка с иронией, привязанная к дате и геолокации бренда. Такие кампании хорошо расходятся в соцсетях — люди сами фотографируют билборды и несут дальше.
Для маркетолога тут два урока:
– локальный контекст (адрес, дата, имя) даёт узнаваемость без бюджета на легенду;
– запуск ИИ-персонажа через офлайн-носитель показывает продукт даже тем, кто ещё не открывал Алису.
Вывод: лучший креатив часто лежит в адресе офиса. 10 Львов Толстых из 10.
👍1
Все привет! Собрали полезного бота для работы с телеграм каналами. Он сам находит Telegram-каналы под рекламу - не на глаз, а по охвату, вовлечённости и тематике. Данные по каналам - не выдумка, подключили через API TGStat и Telemetr, так что цифры реальные. Плюс шпионит за конкурентами: где размещались, возвращались ли, какие охваты собирали.
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
Пока тестируем - и на время теста всё бесплатно. Вы первые, кому даём пощупать, просто потому что читаете этот канал.
Зайдите, потыкайте, накидайте фидбека в @ConnectAdv_bot - что удобно, чего не хватает, где багует. Нам реально важно ваше мнение, будем допиливать по нему.
👉 @trmbuy_bot — /start и погнали
❤2
🍁 Dunkin' нашёл шестую Spice Girl — и она сезонная
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice) снялись в ролике Dunkin' с агентством Artists Equity. По легенде, в группе была шестая участница — Pumpkin Spice, которую «выгнали» за излишнюю сезонность. Сыграла её комедийная актриса Рэйчел Дрэч, а её реплика: «ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
Это не просто шутка, а привязка к запуску осеннего меню — от новинки Pumpkin Cloud Dunkalatte до возвращения классических тыквенных позиций. Приём понятный: взять ностальгию по 90-м и превратить её в повод говорить о сезонном продукте.
– Ностальгия + сезонность = инфоповод без больших бюджетов на медиа
– Самоирония бренда работает лучше прямого призыва «попробуйте новинку»
– Кампания живёт в соцсетях, потому что её хочется пересказать
Вывод для маркетолога: сезонные запуски выигрывают, когда у продукта есть персонаж и история, а не только вкус.
👍2
🛟 Канадские спасатели «повесили» утопленников на билбордах
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
Товарищество спасателей Квебека и агентство LG2 запустили кампанию «Последнее купание» против купания без спасательного жилета. Воду сняли с дрона и совместили с чёрными трупными мешками: внутри во время съёмки лежали реальные модели — мужчины, женщины, дети.
Рекламу разместили рядом с озёрами, реками и прудами в лесах и парках Квебека. Старт — на сентябрь: сезон ещё идёт, но люди уже перестают думать об опасности на воде.
Это не первый заход: летом 2025 года те же LG2 и Товарищество выставили у водоёмов белые «призрачные жилеты» — там, где реально тонули люди.
Для маркетолога тут два урока: сильный образ работает без единого слова, а привязка к сезонному «слепому пятну» аудитории даёт кампании вторую жизнь. Соцреклама, бьющая по эмоциям, а не по статистике, запоминается надолго.
👍3
🦉 Как бренд сделал чужую презентацию своим инфоповодом
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
Apple показала первый складной iPhone — iPhone Duo. Duolingo мгновенно заситуативил: мол, назвали в честь нашего маскота Duo. Фирменный провокативный тон, ноль бюджета на медиа — и максимум внимания.
Подключился Samsung: заявил, что Apple скопировала и их, и поддержал Duolingo. В ответ Duo назвал складные Samsung «уродливым близнецом от ноунейма», а корейцы посоветовали сове следить за языком. Перепалка вышла интереснее самой презентации.
Что важно для маркетолога:
– бренд-войс Duolingo работает как медиа: одна шутка даёт охват больше платной кампании;
– реакция на чужой запуск — быстрый и дешёвый способ влезть в повестку;
– втянутый в диалог конкурент только усиливает эффект. Вывод: скорость реакции и смелость тона сегодня дороже бюджета. Главное — чтобы шутка была в характере бренда, а не ради хайпа.
👍4