This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎨 «Азбука вкуса» превратила полку в галерею
Сеть (входит в «Магнит») вместе с Третьяковкой запустила акцию «В компании художников» до 21 октября. Механика простая: подписываешься на акцию в приложении, покупаешь от 3200 ₽ по карте лояльности — и получаешь магнитный значок-миниатюру по одной из 14 картин Новой Третьяковки. Под коллекцию сделали отдельную шкатулку.
Дальше — самое интересное для маркетолога: акция не заканчивается на мерче.
– Латте «Купание красного круассана» подают сетом с мини-круассаном, в кулинарии — блюда и десерты по мотивам полотен.
– Лимитированная линейка ароматов для дома на соевом воске: «Между небом и землёй» по «Канченджанге» Рериха и «Вибрирующий зной» по «Солнце. Крым. Козы» Фалька.
Для ритейла это рабочий способ поднять средний чек и удержание без скидок.
Сеть (входит в «Магнит») вместе с Третьяковкой запустила акцию «В компании художников» до 21 октября. Механика простая: подписываешься на акцию в приложении, покупаешь от 3200 ₽ по карте лояльности — и получаешь магнитный значок-миниатюру по одной из 14 картин Новой Третьяковки. Под коллекцию сделали отдельную шкатулку.
Дальше — самое интересное для маркетолога: акция не заканчивается на мерче.
– Латте «Купание красного круассана» подают сетом с мини-круассаном, в кулинарии — блюда и десерты по мотивам полотен.
– Лимитированная линейка ароматов для дома на соевом воске: «Между небом и землёй» по «Канченджанге» Рериха и «Вибрирующий зной» по «Солнце. Крым. Козы» Фалька.
Бренд превращает программу лояльности в коллекционную историю, а полку — в выставочное пространство. Покупатель приходит за продуктом, а уходит с эмоцией и поводом вернуться за следующей картой.
Для ритейла это рабочий способ поднять средний чек и удержание без скидок.
👍3🥱1
📵 Dumb нанял людей без HR-раундов — через рукописные письма
Стартап Dumb делает раскладушки с минимумом функций против думскроллинга. Выложили вакансию — и утонули в однотипных ИИ-откликах. Тогда в объявление добавили пункт: письмо пиши от руки.
Сработало: 70% соискателей прислали рукописные письма с объяснением, почему им близок цифровой минимализм. Десять человек получили оффер сразу — без череды интервью.
Два урока для нас:
– ИИ удешевил отклик до нуля, и фильтр по «усилию» снова стал рабочим скринингом;
– бренд может встроить свою идеологию прямо в воронку найма — и получить адептов, а не просто сотрудников.
Робот напишет симфонию. Письмо от руки — вряд ли.
Стартап Dumb делает раскладушки с минимумом функций против думскроллинга. Выложили вакансию — и утонули в однотипных ИИ-откликах. Тогда в объявление добавили пункт: письмо пиши от руки.
Сработало: 70% соискателей прислали рукописные письма с объяснением, почему им близок цифровой минимализм. Десять человек получили оффер сразу — без череды интервью.
Два урока для нас:
– ИИ удешевил отклик до нуля, и фильтр по «усилию» снова стал рабочим скринингом;
– бренд может встроить свою идеологию прямо в воронку найма — и получить адептов, а не просто сотрудников.
Робот напишет симфонию. Письмо от руки — вряд ли.
👍3
💀 Liquid Death снова сделали это — гроб для объятий
Бренд, продающий воду под слоганом «убей свою жажду», вместе с BARK выпустил лежанку в виде гроба: огромную и мягкую, чтобы хозяин провёл вечность в объятиях с питомцем. Лимитку отдавали за $1.
Это не первый абсурдный дроп — раньше была, например, колонка-урна. И это ровно та механика, за которой маркетологам стоит следить.
– Продукт как контент: товар настолько странный, что его бесплатно разнесут соцсети и медиа
– Цена $1 работает как триггер: не про выручку, а про охват и скорость выгорания лимитки
– Партнёрство с BARK бьёт точно в аудиторию владельцев питомцев — самых эмоциональных и лояльных
Вывод простой: у Liquid Death нет бюджета на скучные баннеры — есть идея, которую невозможно не обсудить. Вот это и есть современный запуск.
Бренд, продающий воду под слоганом «убей свою жажду», вместе с BARK выпустил лежанку в виде гроба: огромную и мягкую, чтобы хозяин провёл вечность в объятиях с питомцем. Лимитку отдавали за $1.
Это не первый абсурдный дроп — раньше была, например, колонка-урна. И это ровно та механика, за которой маркетологам стоит следить.
– Продукт как контент: товар настолько странный, что его бесплатно разнесут соцсети и медиа
– Цена $1 работает как триггер: не про выручку, а про охват и скорость выгорания лимитки
– Партнёрство с BARK бьёт точно в аудиторию владельцев питомцев — самых эмоциональных и лояльных
Вывод простой: у Liquid Death нет бюджета на скучные баннеры — есть идея, которую невозможно не обсудить. Вот это и есть современный запуск.
👍1
🎨 Муралы обгоняют наружку по вниманию
Lumen Research посчитал: прохожие замечают муралы в 4,8 раза чаще, чем стандартную наружную рекламу. Взгляд задерживается в среднем на 4,6 секунды, а саму работу видят 93% людей.
Что это даёт бренду:
– при взгляде от 10 секунд запоминаемость доходит до 75%;
– роспись живёт годами и работает как постоянный носитель, а не аренда на месяц;
– стена выглядит как искусство, а не реклама — это снижает баннерную слепоту.
Для маркетолога это повод пересобрать медиамикс: ставить мурал там, где классическая наружка выгорела, и догружать digital-продолжением — QR, соцсети, локальные инфлюенсеры. Главное — согласовать с администрацией и не превратить арт в логотип на стене.
Lumen Research посчитал: прохожие замечают муралы в 4,8 раза чаще, чем стандартную наружную рекламу. Взгляд задерживается в среднем на 4,6 секунды, а саму работу видят 93% людей.
Что это даёт бренду:
– при взгляде от 10 секунд запоминаемость доходит до 75%;
– роспись живёт годами и работает как постоянный носитель, а не аренда на месяц;
– стена выглядит как искусство, а не реклама — это снижает баннерную слепоту.
Для маркетолога это повод пересобрать медиамикс: ставить мурал там, где классическая наружка выгорела, и догружать digital-продолжением — QR, соцсети, локальные инфлюенсеры. Главное — согласовать с администрацией и не превратить арт в логотип на стене.
👍3
🎬 Рилсы переезжают в трудовую книжку
В российских компаниях бум «рабочего» контента: сотрудников всё чаще просят вести блоги о работе. Офисные будни, производство и кейсы превращаются в бесплатный HR-контент — живой ролик приводит кандидатов лучше стерильной вакансии на hh.
Но у корпоративных инфлюенсеров есть цена:
– в кадр попадают документы и лишние детали
– съёмки конкурируют с самой работой
– компании вводят закрытые для камер зоны и модерируют публикации
Поэтому работодатели просят авторов уточнять: мнение сотрудника — не позиция компании.
Для маркетолога и HR это сигнал: личный бренд сотрудника становится каналом привлечения, но без регламента съёмок легко превращается в репутационный риск. Ещё немного — и на собеседовании спросят охваты за 30 дней 😳
В российских компаниях бум «рабочего» контента: сотрудников всё чаще просят вести блоги о работе. Офисные будни, производство и кейсы превращаются в бесплатный HR-контент — живой ролик приводит кандидатов лучше стерильной вакансии на hh.
Но у корпоративных инфлюенсеров есть цена:
– в кадр попадают документы и лишние детали
– съёмки конкурируют с самой работой
– компании вводят закрытые для камер зоны и модерируют публикации
Поэтому работодатели просят авторов уточнять: мнение сотрудника — не позиция компании.
Для маркетолога и HR это сигнал: личный бренд сотрудника становится каналом привлечения, но без регламента съёмок легко превращается в репутационный риск. Ещё немного — и на собеседовании спросят охваты за 30 дней 😳
👍1
🐮 Корова больше не смеётся: La Vache qui rit сменила улыбку на серьёзный взгляд
Бренд плавленого сыра La Vache qui rit из группы Bel убрал улыбку с упаковки. Теперь героиня смотрит официально, а её имя — The Not Laughing Cow, «Невесёлая корова». Вместо объяснений — загадочное «Нам нужно поговорить».
Почему это важно: бренд без единого слова запустил механику интриги. Маскот, 100 лет бывший символом лёгкости, вдруг «серьёзнеет» — классический разрыв шаблона, который работает на узнаваемость и провоцирует обсуждения.
Для маркетолога тут два урока. Первый: даже вековой символ можно перевернуть, если есть смелость. Второй: недосказанность — мощный триггер, аудитория сама додумывает сюжет и вовлекается в диалог с брендом.
Следим, чем закончится эмоциональный кризис коровы.
Бренд плавленого сыра La Vache qui rit из группы Bel убрал улыбку с упаковки. Теперь героиня смотрит официально, а её имя — The Not Laughing Cow, «Невесёлая корова». Вместо объяснений — загадочное «Нам нужно поговорить».
Покупателям предлагают самим догадаться, что случилось с главной сырной героиней.
Почему это важно: бренд без единого слова запустил механику интриги. Маскот, 100 лет бывший символом лёгкости, вдруг «серьёзнеет» — классический разрыв шаблона, который работает на узнаваемость и провоцирует обсуждения.
Для маркетолога тут два урока. Первый: даже вековой символ можно перевернуть, если есть смелость. Второй: недосказанность — мощный триггер, аудитория сама додумывает сюжет и вовлекается в диалог с брендом.
Следим, чем закончится эмоциональный кризис коровы.
👍1🤔1
💊 Как «оземпик» меняет продуктовую корзину
Домохозяйства, где принимают GLP-1-препараты, за полгода урезали расходы на еду на 5,3% и перераспределили бюджет в пользу здоровой. Из корзин уходят снеки, булки и сладости: люди меньше перекусывают и быстрее наедаются.
Для food-брендов и ресторанов это тихий, но системный сдвиг. Резкого падения спроса аналитики не ждут, а вот сокращение походов в кафе допускают — и уже подстраивают меню и упаковки.
– меньше импульсных покупок и снеков
– спрос смещается к белку, овощам, полезным перекусам
– HoReCa рискует потерять часть визитов
Вывод: аудитория меняется не из-за моды, а из-за медицины. Кто первым пересоберёт ассортимент и коммуникацию под «нового» потребителя, снимет сливки.
Домохозяйства, где принимают GLP-1-препараты, за полгода урезали расходы на еду на 5,3% и перераспределили бюджет в пользу здоровой. Из корзин уходят снеки, булки и сладости: люди меньше перекусывают и быстрее наедаются.
Для food-брендов и ресторанов это тихий, но системный сдвиг. Резкого падения спроса аналитики не ждут, а вот сокращение походов в кафе допускают — и уже подстраивают меню и упаковки.
– меньше импульсных покупок и снеков
– спрос смещается к белку, овощам, полезным перекусам
– HoReCa рискует потерять часть визитов
Вывод: аудитория меняется не из-за моды, а из-за медицины. Кто первым пересоберёт ассортимент и коммуникацию под «нового» потребителя, снимет сливки.
👍3
🧠 Бренды следят, что о них говорит ИИ
Новая головная боль маркетологов — не отзывы в соцсетях, а ответы нейросетей о бренде. Компании платят, чтобы понять, почему ИИ советует конкурентов, а про них будто не знает.
На этой волне вырос стартап Profound: привлёк $180 млн. Сервис показывает, на какие источники опирается ИИ, где ошибается и каких материалов не хватает бренду.
На практике: финтех Chime отслеживает почти 1000 запросов по 21 теме. Дальше — правки на сайте, новые публикации, просьбы к площадкам обновить данные.
ИИ всё чаще становится первой точкой контакта с брендом: если он молчит о вас или путает факты — клиент теряется ещё до визита на сайт. По сути, появилась новая дисциплина — оптимизация под ответы нейросетей.
Новая головная боль маркетологов — не отзывы в соцсетях, а ответы нейросетей о бренде. Компании платят, чтобы понять, почему ИИ советует конкурентов, а про них будто не знает.
На этой волне вырос стартап Profound: привлёк $180 млн. Сервис показывает, на какие источники опирается ИИ, где ошибается и каких материалов не хватает бренду.
На практике: финтех Chime отслеживает почти 1000 запросов по 21 теме. Дальше — правки на сайте, новые публикации, просьбы к площадкам обновить данные.
ИИ всё чаще становится первой точкой контакта с брендом: если он молчит о вас или путает факты — клиент теряется ещё до визита на сайт. По сути, появилась новая дисциплина — оптимизация под ответы нейросетей.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎮 Balenciaga и VALORANT: люкс пришёл в киберспорт
Модный дом и Riot Games запустили коллаб к VALORANT Champions Shanghai 2026. Агент Viper впервые в истории Balenciaga стала цифровым амбассадором бренда — это не просто мерч, а попытка люкса закрепиться в игровой культуре.
Что внутри:
– концепт-кафе в Шанхае на время турнира
– игровые очки с фильтрацией синего света
– капсула мерча с 22 сентября по 18 октября
Для маркетолога сигнал такой: киберспорт перестал быть аудиторией второго сорта. Люкс идёт туда за вниманием платёжеспособных геймеров и за контентом, который живёт в соцсетях дольше любой рекламной кампании. А цифровой амбассадор-персонаж — механика, которую стоит держать в голове: дешевле съёмок со звездой, а вовлечение даёт не хуже.
Модный дом и Riot Games запустили коллаб к VALORANT Champions Shanghai 2026. Агент Viper впервые в истории Balenciaga стала цифровым амбассадором бренда — это не просто мерч, а попытка люкса закрепиться в игровой культуре.
Что внутри:
– концепт-кафе в Шанхае на время турнира
– игровые очки с фильтрацией синего света
– капсула мерча с 22 сентября по 18 октября
Для маркетолога сигнал такой: киберспорт перестал быть аудиторией второго сорта. Люкс идёт туда за вниманием платёжеспособных геймеров и за контентом, который живёт в соцсетях дольше любой рекламной кампании. А цифровой амбассадор-персонаж — механика, которую стоит держать в голове: дешевле съёмок со звездой, а вовлечение даёт не хуже.
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚗 Билборд Hyundai, который днём продаёт, а ночью спасает
Днём наружка в центре Афин зовёт купить новую иномарку. Ровно в 22:00 картинка меняется: вместо красивого авто — разбитая машина и призыв не садиться за руль нетрезвым.
Место выбрано не случайно — там больше всего баров и ресторанов. В Греции четверть смертей на дорогах связана с пьяным вождением, так что месседж бьёт точно в цель.
В McCann Greece объясняют: зритель уже видел этот образ, но в другом контексте — и переворот смысла заставляет остановиться.
Для маркетолога два урока: медиа может работать в двух режимах, а шоковый креатив способен одновременно продавать и делать доброе дело.
Днём наружка в центре Афин зовёт купить новую иномарку. Ровно в 22:00 картинка меняется: вместо красивого авто — разбитая машина и призыв не садиться за руль нетрезвым.
Место выбрано не случайно — там больше всего баров и ресторанов. В Греции четверть смертей на дорогах связана с пьяным вождением, так что месседж бьёт точно в цель.
В McCann Greece объясняют: зритель уже видел этот образ, но в другом контексте — и переворот смысла заставляет остановиться.
Для маркетолога два урока: медиа может работать в двух режимах, а шоковый креатив способен одновременно продавать и делать доброе дело.
👍3
🎸 Wendy’s выпустила эмо-альбом вместо рекламы
Фастфуд-бренд дропнул металкор-пластинку Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot — шесть треков с музыкантами Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Никакого ИИ: живые гитары, скрим и настоящая тоска.
Визуал под стать — маскоту нарисовали чёлку и чёрную подводку, а картошку фри и Frosty превратили в атрибуты эмо-драмы.
Почему это важно: Wendy’s снова играет не в «мы вкусные», а в культурный код аудитории. Парковка у ресторана — мемная точка сбора подростков, и бренд занял её буквально. Плейлист живёт дольше баннера, а фанаты эмо-сцены сами разносят его по соцсетям.
Вывод: сильная кампания — это не бюджет, а точное попадание в чужую культуру.
Фастфуд-бренд дропнул металкор-пластинку Songs to Listen to in a Wendy’s Parking Lot — шесть треков с музыкантами Memphis May Fire, Silverstein и Anberlin. Никакого ИИ: живые гитары, скрим и настоящая тоска.
Визуал под стать — маскоту нарисовали чёлку и чёрную подводку, а картошку фри и Frosty превратили в атрибуты эмо-драмы.
Почему это важно: Wendy’s снова играет не в «мы вкусные», а в культурный код аудитории. Парковка у ресторана — мемная точка сбора подростков, и бренд занял её буквально. Плейлист живёт дольше баннера, а фанаты эмо-сцены сами разносят его по соцсетям.
Вывод: сильная кампания — это не бюджет, а точное попадание в чужую культуру.
👍3
🐱 «Котик Кинг»: тёплый жест или запоздалый кризис-ответ
Бургер Кинг сменил аватарку на «Котик Кинг» после того, как сотрудница ресторана в Орске вышвырнула кота, видео разлетелось по соцсетям и её захейтили. Бренд объявил поиск того самого кота, пообещал накормить и пристроить его и выпустил гайд для сотрудников по обращению с животными.
Ход смелый, но запоздалый: репутацию спасали не превентивными правилами, а после волны хейта. Для маркетолога тут два урока:
– кризисный ответ быстрее и дешевле, когда регламент и тон общения готовы заранее;
– смена айдентики на эмоциональную тему работает, только если под ней есть реальное действие, а не один пост.
Тёплый жест — хорошо, но репутацию держит система, а не аватарка.
Бургер Кинг сменил аватарку на «Котик Кинг» после того, как сотрудница ресторана в Орске вышвырнула кота, видео разлетелось по соцсетям и её захейтили. Бренд объявил поиск того самого кота, пообещал накормить и пристроить его и выпустил гайд для сотрудников по обращению с животными.
Ход смелый, но запоздалый: репутацию спасали не превентивными правилами, а после волны хейта. Для маркетолога тут два урока:
– кризисный ответ быстрее и дешевле, когда регламент и тон общения готовы заранее;
– смена айдентики на эмоциональную тему работает, только если под ней есть реальное действие, а не один пост.
Тёплый жест — хорошо, но репутацию держит система, а не аватарка.
👍1
📊 Маркетинг утонул в данных — и это мешает решениям
По опросу Supermetrics (500 маркетологов), в 2025-м команды использовали на 240% больше данных, чем в 2020-м. Но превращать их в решения не научились: 56% жалуются на нехватку времени на анализ, 32% смотрят отчёты раз в месяц или реже.
WARC объясняет механику: двадцать лет индустрия оптимизировала то, что легко измерить — ROAS, конверсию. Платформа покажет, сколько людей совершили действие после контакта с рекламой, но не ответит, сделали бы они это без неё и как кампания повлияла на бренд и будущий спрос. Удобство измерения подменяет значимость.
Kantar добавляет: 35% маркетинг-директоров не всегда понимают связь между результатами кампании и следующими решениями, ещё 33% скептичны к тому, как эти данные используются.
Вывод простой: в 2026-м выигрывает не тот, у кого больше дашбордов, а тот, кто выбирает 3–5 метрик, связанных с бизнесом, а не с удобством отчёта.
По опросу Supermetrics (500 маркетологов), в 2025-м команды использовали на 240% больше данных, чем в 2020-м. Но превращать их в решения не научились: 56% жалуются на нехватку времени на анализ, 32% смотрят отчёты раз в месяц или реже.
WARC объясняет механику: двадцать лет индустрия оптимизировала то, что легко измерить — ROAS, конверсию. Платформа покажет, сколько людей совершили действие после контакта с рекламой, но не ответит, сделали бы они это без неё и как кампания повлияла на бренд и будущий спрос. Удобство измерения подменяет значимость.
Kantar добавляет: 35% маркетинг-директоров не всегда понимают связь между результатами кампании и следующими решениями, ещё 33% скептичны к тому, как эти данные используются.
Вывод простой: в 2026-м выигрывает не тот, у кого больше дашбордов, а тот, кто выбирает 3–5 метрик, связанных с бизнесом, а не с удобством отчёта.
👍2❤1