🍑 Wet Ones напомнили, зачем нужны салфетки для рук
Бренд запустил в США кампанию Just For Hands — на оптической иллюзии: пальцы и ладони сняты так, что сначала читаются как ягодицы. Фотограф — Але Бурсет, у него больше 60 «Каннских львов».
Поводом стало исследование OnePulse: больше половины американцев признались, что вытирали салфетками для рук интимные места. Агентство BBH USA превратило этот инсайт в напоминание — продукт всё-таки для рук.
Кампания вышла на киосках LinkNYC, остановках, экранах на Таймс-сквер и брендированных автобусах. Плюс интерактивные стены Take a Wet Ones, откуда можно взять салфетку. До 19 октября идёт конкурс: снимаешь руку, похожую на ягодицы, публикуешь с отметкой бренда — работу победителя покажут на билборде на Таймс-сквер.
Бренд запустил в США кампанию Just For Hands — на оптической иллюзии: пальцы и ладони сняты так, что сначала читаются как ягодицы. Фотограф — Але Бурсет, у него больше 60 «Каннских львов».
Поводом стало исследование OnePulse: больше половины американцев признались, что вытирали салфетками для рук интимные места. Агентство BBH USA превратило этот инсайт в напоминание — продукт всё-таки для рук.
Неловкий инсайт, о котором все молчат, — отличный повод для смелой кампании. Главное — не постесняться.
Кампания вышла на киосках LinkNYC, остановках, экранах на Таймс-сквер и брендированных автобусах. Плюс интерактивные стены Take a Wet Ones, откуда можно взять салфетку. До 19 октября идёт конкурс: снимаешь руку, похожую на ягодицы, публикуешь с отметкой бренда — работу победителя покажут на билборде на Таймс-сквер.
👍2
😘 Лабубу превратился в машину продаж
Серия The Monsters с Лабубу приносит Pop Mart 38% годовой выручки — почти $2 млрд. Ещё недавно зубастый монстр мелькал лишь на сумках знаменитостей, а теперь стал глобальным персонажем.
В чём механика:
– «закрытая коробка» превращает покупку в охоту за редкой фигуркой;
– распаковки и обмен находками дают бренду бесплатный UGC;
– коллекционирование вернулось как взрослое увлечение.
Урок для маркетолога: продукт — это ещё и повод для контента и сообщества. Pop Mart продаёт не игрушку, а азарт и принадлежность к клубу коллекционеров. Приём работает в любом бренде — если дать людям повод собирать, показывать и обсуждать.
Серия The Monsters с Лабубу приносит Pop Mart 38% годовой выручки — почти $2 млрд. Ещё недавно зубастый монстр мелькал лишь на сумках знаменитостей, а теперь стал глобальным персонажем.
В чём механика:
– «закрытая коробка» превращает покупку в охоту за редкой фигуркой;
– распаковки и обмен находками дают бренду бесплатный UGC;
– коллекционирование вернулось как взрослое увлечение.
Урок для маркетолога: продукт — это ещё и повод для контента и сообщества. Pop Mart продаёт не игрушку, а азарт и принадлежность к клубу коллекционеров. Приём работает в любом бренде — если дать людям повод собирать, показывать и обсуждать.
👍2
📉 Денег у блогеров больше, а внимания — меньше
АКАР и АЦ РИР посчитали: инфлюенс-маркетинг в России в 2025-м достиг 69,2 млрд рублей, +19,4% год к году. Но по данным WhoIsBlogger суммарные просмотры упали на 26%. Денег больше, внимания меньше — это медиаинфляция: контакт дорожает, а не множится.
Расклад по площадкам:
– YouTube — 24 млрд руб. (35%), но минус 13%
– Telegram — 22 млрд руб. (32%), рост 91%
– VK — 10,4 млрд руб. (15%), +60%
– Instagram* — 10,3 млрд руб. (15%), минус 11%
– TikTok — 1,9 млрд руб., Rutube — 660 млн руб. Для маркетолога вывод простой: платить за охват дороже, а привычные метрики врут. Пора считать не просмотры, а вклад в воронку — и внимательнее смотреть на Telegram и VK, которые забирают бюджет у YouTube и Instagram*. *Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
АКАР и АЦ РИР посчитали: инфлюенс-маркетинг в России в 2025-м достиг 69,2 млрд рублей, +19,4% год к году. Но по данным WhoIsBlogger суммарные просмотры упали на 26%. Денег больше, внимания меньше — это медиаинфляция: контакт дорожает, а не множится.
Расклад по площадкам:
– YouTube — 24 млрд руб. (35%), но минус 13%
– Telegram — 22 млрд руб. (32%), рост 91%
– VK — 10,4 млрд руб. (15%), +60%
– Instagram* — 10,3 млрд руб. (15%), минус 11%
– TikTok — 1,9 млрд руб., Rutube — 660 млн руб. Для маркетолога вывод простой: платить за охват дороже, а привычные метрики врут. Пора считать не просмотры, а вклад в воронку — и внимательнее смотреть на Telegram и VK, которые забирают бюджет у YouTube и Instagram*. *Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ
👍1
🛒 «Магнит Плюс» — крупнейшая программа лояльности в фуд-ритейле
103 млн участников против 83,9 млн у «Х5 Клуб» и 50+ млн карт у «Ленты». Но важнее другое: 30 млн заходят в приложение. Это уже не база для скидок, а цифровая аудитория с историей покупок.
Что это даёт брендам:
– сегментацию по реальному поведению, а не по соцдему
– персональные механики прямо в приложении
– оценку результата по фактическим продажам
Пример: в акции Almette 64% покупателей не брали бренд за последний год, а товарооборот среди вовлечённых вырос втрое за месяц.
Вывод: ритейл-медиа становится главным каналом для FMCG. Кто первым научится работать с этими данными — забирает полку.
103 млн участников против 83,9 млн у «Х5 Клуб» и 50+ млн карт у «Ленты». Но важнее другое: 30 млн заходят в приложение. Это уже не база для скидок, а цифровая аудитория с историей покупок.
Что это даёт брендам:
– сегментацию по реальному поведению, а не по соцдему
– персональные механики прямо в приложении
– оценку результата по фактическим продажам
Пример: в акции Almette 64% покупателей не брали бренд за последний год, а товарооборот среди вовлечённых вырос втрое за месяц.
Вывод: ритейл-медиа становится главным каналом для FMCG. Кто первым научится работать с этими данными — забирает полку.
👍2
🚀 Ozon открыл рекламный кабинет для всех
Маркетплейс запустил рекламный кабинет для стороннего бизнеса. Открыть его могут ИП и юрлица — независимо от типа бизнеса, размера и оборота. Минимальный бюджет для старта кампании — всего 1000 рублей.
Что внутри:
– запуск кампаний в разделе «Продвижение» — «Трафареты» — «Оплата за клик»;
– медийная реклама для продвижения товаров и услуг — как на Ozon, так и за его пределами.
Почему это важно: Ozon превращается из площадки для селлеров в полноценную рекламную платформу. Для маркетологов это ещё один канал с огромной аудиторией и низким порогом входа — протестировать можно за тысячу рублей, без долгих договоров и агентских схем.
Вывод: если хотели проверить ретейл-медиа, но боялись бюджетов — сейчас идеальный момент.
Маркетплейс запустил рекламный кабинет для стороннего бизнеса. Открыть его могут ИП и юрлица — независимо от типа бизнеса, размера и оборота. Минимальный бюджет для старта кампании — всего 1000 рублей.
Что внутри:
– запуск кампаний в разделе «Продвижение» — «Трафареты» — «Оплата за клик»;
– медийная реклама для продвижения товаров и услуг — как на Ozon, так и за его пределами.
Почему это важно: Ozon превращается из площадки для селлеров в полноценную рекламную платформу. Для маркетологов это ещё один канал с огромной аудиторией и низким порогом входа — протестировать можно за тысячу рублей, без долгих договоров и агентских схем.
Вывод: если хотели проверить ретейл-медиа, но боялись бюджетов — сейчас идеальный момент.
👍2
🛒 ✈️ «Яндекс» объединил туристические сервисы в одну рекламную сеть
Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия» теперь продают рекламу через общую сеть на базе РСЯ. Модель скопирована с «Яндекс Ритейл Медиа», где уже объединён инвентарь 30 ритейлеров. Сервисам дают готовую инфраструктуру монетизации — без своей рекламной платформы. Закупать размещения смогут рекламодатели «Яндекс Директа».
Почему это важно маркетологу: путешествие — не импульсная покупка, а длинный цикл решения. Человек изучает направления, сравнивает отели и билеты неделями — значит, у бренда больше точек контакта с высоким намерением, чем в классическом ретейле.
Форматы и объём инвентаря «Яндекс» пока не раскрывает. Но тренд ясен: площадки объединяются, чтобы продавать аудиторию пачкой, а рекламодатель получает доступ к «горячему» туристическому спросу в одном окне.
Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия» теперь продают рекламу через общую сеть на базе РСЯ. Модель скопирована с «Яндекс Ритейл Медиа», где уже объединён инвентарь 30 ритейлеров. Сервисам дают готовую инфраструктуру монетизации — без своей рекламной платформы. Закупать размещения смогут рекламодатели «Яндекс Директа».
Почему это важно маркетологу: путешествие — не импульсная покупка, а длинный цикл решения. Человек изучает направления, сравнивает отели и билеты неделями — значит, у бренда больше точек контакта с высоким намерением, чем в классическом ретейле.
Форматы и объём инвентаря «Яндекс» пока не раскрывает. Но тренд ясен: площадки объединяются, чтобы продавать аудиторию пачкой, а рекламодатель получает доступ к «горячему» туристическому спросу в одном окне.
👍4
🥪 Subway сделал наружку из чеков клиентов
Кампания от Saatchi & Saatchi выросла из скриншотов Reddit: люди выкладывали абсурдно детальные кастомные заказы. Директор по маркетингу Subway увидела эти чеки и решила вынести их на билборды — вплоть до «пусть один халапеньо добавят в случайном порядке, чтобы был СЮРПРИЗ!! ВАУ».
Почему это работает: фастфуд уходит в фиксированные комбо и дефолтные настройки в приложениях, а Subway вернул в центр коммуникации свою главную фишку — персонализацию.
Для маркетолога урок простой: сильнейшие креативы часто уже лежат в комментариях и на форумах. Иногда достаточно внимательно прочитать, что люди сами пишут о вашем продукте.
Кампания от Saatchi & Saatchi выросла из скриншотов Reddit: люди выкладывали абсурдно детальные кастомные заказы. Директор по маркетингу Subway увидела эти чеки и решила вынести их на билборды — вплоть до «пусть один халапеньо добавят в случайном порядке, чтобы был СЮРПРИЗ!! ВАУ».
Герои кампании — не модели и не актёры, а реальные фанаты. Это даёт бренду сразу два эффекта: доверие и бесплатный UGC-конвейер.
Почему это работает: фастфуд уходит в фиксированные комбо и дефолтные настройки в приложениях, а Subway вернул в центр коммуникации свою главную фишку — персонализацию.
Для маркетолога урок простой: сильнейшие креативы часто уже лежат в комментариях и на форумах. Иногда достаточно внимательно прочитать, что люди сами пишут о вашем продукте.
👍1🔥1
🍚 Премия для фанатов, которая приносит миллиарды
В Токио впервые прошла Japan Oshikatsu Awards — награда для тех, кто развивает «ошикацу»: культуру активной поддержки любимых артистов, персонажей и VTuber'ов. Награды забрали Kizuna AI, Pompompurin из Sanrio, AKB48 и другие.
Но интереснее масштаб:
– ошикацу занимаются 19,4 млн человек;
– рынок оценивают в 4,1 трлн иен, год назад было 3,5 трлн;
– 73% фанатов теплее относятся к бренду после коллаборации с их любимчиком, а 6 из 10 уже что-то покупали ради него.
Если ваш бренд ещё не пробовал коллаб с персонажем или айдолом — это, похоже, самый недооценённый канал в маркетинге.
В Токио впервые прошла Japan Oshikatsu Awards — награда для тех, кто развивает «ошикацу»: культуру активной поддержки любимых артистов, персонажей и VTuber'ов. Награды забрали Kizuna AI, Pompompurin из Sanrio, AKB48 и другие.
Но интереснее масштаб:
– ошикацу занимаются 19,4 млн человек;
– рынок оценивают в 4,1 трлн иен, год назад было 3,5 трлн;
– 73% фанатов теплее относятся к бренду после коллаборации с их любимчиком, а 6 из 10 уже что-то покупали ради него.
Лояльность фанатов конвертируется в деньги лучше любой прямой рекламы.
Если ваш бренд ещё не пробовал коллаб с персонажем или айдолом — это, похоже, самый недооценённый канал в маркетинге.
❤2👍1
🎬 Нейрокастинг добрался до вертикальных микродрам
Актриса Эшли Белоат снялась в микродраме для MoboReels, а через пару месяцев увидела на платформе почти тот же сюжет — только вместо неё ИИ-копия: моложе, в откровенном наряде, но с пугающе похожими голосом и мимикой. Ответа на просьбу удалить ремейк или заплатить она так и не получила.
Почему это важно: вертикальные сериалы — конвейер, где нейросети экономят тысячи долларов и позволяют выпускать в разы больше эпизодов. Но зрителю всё ещё нужно живое лицо — вокруг этого уже растёт рынок лицензирования внешности и голоса.
Для брендов и агентств это звонок: снимаете UGC, рекламу или контент с людьми — пропишите в договоре права на ИИ-производные. Иначе ваш герой «сыграет» в чужом ролике — без вас и без гонорара.
Актриса Эшли Белоат снялась в микродраме для MoboReels, а через пару месяцев увидела на платформе почти тот же сюжет — только вместо неё ИИ-копия: моложе, в откровенном наряде, но с пугающе похожими голосом и мимикой. Ответа на просьбу удалить ремейк или заплатить она так и не получила.
Почему это важно: вертикальные сериалы — конвейер, где нейросети экономят тысячи долларов и позволяют выпускать в разы больше эпизодов. Но зрителю всё ещё нужно живое лицо — вокруг этого уже растёт рынок лицензирования внешности и голоса.
Для брендов и агентств это звонок: снимаете UGC, рекламу или контент с людьми — пропишите в договоре права на ИИ-производные. Иначе ваш герой «сыграет» в чужом ролике — без вас и без гонорара.
👍1
🍔 McDonald’s отдал цены алгоритму — франшизы нервничают
ИИ-система анализирует миллионы транзакций из ~13 тысяч точек в США, спрос, чувствительность к цене и цены конкурентов — и предлагает «оптимальный» ценник для каждого ресторана. Разница в цене одного и того же Биг Мака может быть заметной даже внутри одного города.
Франчайзи недовольны: по их словам, головной офис мягко, но настойчиво подталкивает следовать рекомендациям. В McDonald’s настаивают — финальное решение за ресторанами.
Почему это важно: динамическое ценообразование на базе ИИ переходит из авиации и ритейла в массовый фастфуд. Для маркетолога это сигнал — персонализация цены становится нормой, а вместе с ней растут риски для восприятия бренда: покупатели не любят узнавать, что рядом тот же бургер дешевле.
ИИ-система анализирует миллионы транзакций из ~13 тысяч точек в США, спрос, чувствительность к цене и цены конкурентов — и предлагает «оптимальный» ценник для каждого ресторана. Разница в цене одного и того же Биг Мака может быть заметной даже внутри одного города.
Франчайзи недовольны: по их словам, головной офис мягко, но настойчиво подталкивает следовать рекомендациям. В McDonald’s настаивают — финальное решение за ресторанами.
Почему это важно: динамическое ценообразование на базе ИИ переходит из авиации и ритейла в массовый фастфуд. Для маркетолога это сигнал — персонализация цены становится нормой, а вместе с ней растут риски для восприятия бренда: покупатели не любят узнавать, что рядом тот же бургер дешевле.
👍1
🔥 Меган Фокс запустила платный контент — и сайт не выдержал
Актриса стала совладелицей платформы Subs.com вместе с сооснователем OnlyFans Тимом Стокли. В первый же день сайт обрушился от наплыва подписчиков.
Что обещают за подписку:
– эксклюзивные фото и видео
– посты, которых нет больше нигде
– личную переписку с Меган
Для маркетологов тут два урока. Первый: личный бренд мощнее любой кампании — один анонс дал нагрузку, которую инфраструктура не выдержала. Второй: creator economy перешла от «снимаю для платформ» к «владею платформой» — звезда не арендует аудиторию, а забирает её себе и монетизирует напрямую.
Ещё недавно Фокс говорила, что на OnlyFans не пойдёт. Теперь она совладелец конкурента — лучшая иллюстрация того, как быстро меняются стратегии.
Актриса стала совладелицей платформы Subs.com вместе с сооснователем OnlyFans Тимом Стокли. В первый же день сайт обрушился от наплыва подписчиков.
Что обещают за подписку:
– эксклюзивные фото и видео
– посты, которых нет больше нигде
– личную переписку с Меган
Для маркетологов тут два урока. Первый: личный бренд мощнее любой кампании — один анонс дал нагрузку, которую инфраструктура не выдержала. Второй: creator economy перешла от «снимаю для платформ» к «владею платформой» — звезда не арендует аудиторию, а забирает её себе и монетизирует напрямую.
Ещё недавно Фокс говорила, что на OnlyFans не пойдёт. Теперь она совладелец конкурента — лучшая иллюстрация того, как быстро меняются стратегии.
👍3
📵 Турция закрывает соцсети для детей: что это меняет для брендов
С 1 ноября в Турции детям младше 15 лет запретят соцсети: платформы обязаны проверять возраст и блокировать доступ. Для 15–18 лет аккаунты станут закрытыми по умолчанию плюс родительский контроль. Норма уже в Resmi Gazete.
Это не локально. Австралия ввела похожий запрет до 16 лет, а Еврокомиссия предлагает единые правила: до 13 — без аккаунтов, 13–15 — ограниченный доступ. Возрастные барьеры становятся глобальным трендом.
Что это значит для маркетинга:
– аудитория 13–17 в этих регионах сжимается, охватные кампании теряют молодёжь;
– растёт ставка на контент для родителей и семейные бренды;
– таргетинг по возрасту усложняется, зато верифицированные данные дороже.
Если у вас молодёжные кампании в Турции или планы на Европу — пересоберите медиаплан, не ждите, пока правила догонят вас сами.
С 1 ноября в Турции детям младше 15 лет запретят соцсети: платформы обязаны проверять возраст и блокировать доступ. Для 15–18 лет аккаунты станут закрытыми по умолчанию плюс родительский контроль. Норма уже в Resmi Gazete.
Это не локально. Австралия ввела похожий запрет до 16 лет, а Еврокомиссия предлагает единые правила: до 13 — без аккаунтов, 13–15 — ограниченный доступ. Возрастные барьеры становятся глобальным трендом.
Что это значит для маркетинга:
– аудитория 13–17 в этих регионах сжимается, охватные кампании теряют молодёжь;
– растёт ставка на контент для родителей и семейные бренды;
– таргетинг по возрасту усложняется, зато верифицированные данные дороже.
Если у вас молодёжные кампании в Турции или планы на Европу — пересоберите медиаплан, не ждите, пока правила догонят вас сами.
👍3