Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Математика, которую банки десятилетиями оттачивали, чтобы понять, вернет ли человек кредит, сегодня решает и другую задачу: купит ли он.
1896 — Зеленые марки S&H Green Stamps превращают покупку в точку контакта с брендом
1986 — Cashback Bonus: как «возврат наличными» стал механикой платежной карты
1988 — Capital One строит банк на данных: каждое письмо клиенту — эксперимент
2006 — ТКС переносит модель Capital One в Россию: банк без отделений рассылает миллионы писем, а риск-аналитики отбирают клиентов по данным
2006 — Первые баннеры на терминале QIWI
2020 — Банки выходят на рекламный рынок с предложениями на основе реальных покупок
2026 — Первый в России «День финтех-медиа»
Чтобы у нового рынка появился общий язык, РИР предлагает развести два понятия — финтех-медиа и финтех-маркетинг. Чем они отличаются, рассказываем в спецпроекте.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2🤩2
🍺 Heineken запустил «Netflix для пабов»
Вместе с Amazon бренд сделал Pubscription — «первый в мире стриминговый сервис для вечеров в пабе». Каталог заведений выглядит как библиотека Netflix: пабы разбиты по «жанрам» — музыкальные, культовые, романтические — под настроение вечера. Подписка даёт бесплатную пинту раз в неделю, пока всё работает в Великобритании для 18+.
Почему это важно: Heineken не продаёт пиво напрямую, а становится сервисом-навигатором по ночной жизни. Формат стриминга знаком каждому, поэтому механика считывается за секунду — и заодно собирает данные о том, куда и зачем люди ходят.
Вывод: бренд выигрывает, когда помогает выбрать вечер, а не только наливает пиво.
Вместе с Amazon бренд сделал Pubscription — «первый в мире стриминговый сервис для вечеров в пабе». Каталог заведений выглядит как библиотека Netflix: пабы разбиты по «жанрам» — музыкальные, культовые, романтические — под настроение вечера. Подписка даёт бесплатную пинту раз в неделю, пока всё работает в Великобритании для 18+.
Почему это важно: Heineken не продаёт пиво напрямую, а становится сервисом-навигатором по ночной жизни. Формат стриминга знаком каждому, поэтому механика считывается за секунду — и заодно собирает данные о том, куда и зачем люди ходят.
Знакомая механика подписки вместо баннера и коллаборация с Amazon для охвата — так бренд решает реальную задачу пользователя, а не просто показывает продукт.
Вывод: бренд выигрывает, когда помогает выбрать вечер, а не только наливает пиво.
👍1
😅 Шутка про ИИ, которую украл ИИ
Джордж Олсон год шлифовал шутку о том, как нейросети отнимают работу. А когда она завирусилась, анонимный аккаунт скопировал выступление, подставив в кадр ИИ-аватар онлифанщицы. Клон повторял и материал, и движения — уже через сутки обошёл оригинал по просмотрам. После огласки аккаунт извинился и удалил видео.
Главное: глава Инстаграма* Адам Моссери признал, что готового решения против массового копирования у платформы нет. Украсть контент может кто угодно — пока история не станет достаточно шумной.
Для маркетолога вывод простой: дистрибуция и защита контента важнее самой шутки. Олсон теперь надеется на живой зал.
«ИИ-комика нельзя увидеть на сцене. Пока это самый надёжный способ пройти проверку на человечность» 👻
* — принадлежит Мета, признана экстремистской в РФ
Джордж Олсон год шлифовал шутку о том, как нейросети отнимают работу. А когда она завирусилась, анонимный аккаунт скопировал выступление, подставив в кадр ИИ-аватар онлифанщицы. Клон повторял и материал, и движения — уже через сутки обошёл оригинал по просмотрам. После огласки аккаунт извинился и удалил видео.
Главное: глава Инстаграма* Адам Моссери признал, что готового решения против массового копирования у платформы нет. Украсть контент может кто угодно — пока история не станет достаточно шумной.
Для маркетолога вывод простой: дистрибуция и защита контента важнее самой шутки. Олсон теперь надеется на живой зал.
«ИИ-комика нельзя увидеть на сцене. Пока это самый надёжный способ пройти проверку на человечность» 👻
* — принадлежит Мета, признана экстремистской в РФ
👍1
🎯 ♻️ Барби уходит на пенсию — и становится пауэрбанком
Выбрасывать кукол жалко, а пластик разлагается сотни лет. Поэтому Mattel заколлабилась с дизайн-студией gomi: старые Барби и Кены теперь превращаются в колонки, пауэрбанки и другие аксессуары.
Для бренда это не просто эко-жест, а рабочий PR-механизм:
– история с эмоцией: у каждого была своя Барби, и с ней не хочется расставаться;
– повод для UGC — люди сами начнут показывать «вторую жизнь» кукол;
– легитимный повод говорить об устойчивости без зелёного канцелярита.
Маркетологам есть что забрать: переработка как продолжение легенды бренда работает сильнее, чем очередной «эко-скилл» на упаковке. Осталось пауэрбанком лишь стать.
Выбрасывать кукол жалко, а пластик разлагается сотни лет. Поэтому Mattel заколлабилась с дизайн-студией gomi: старые Барби и Кены теперь превращаются в колонки, пауэрбанки и другие аксессуары.
Для бренда это не просто эко-жест, а рабочий PR-механизм:
– история с эмоцией: у каждого была своя Барби, и с ней не хочется расставаться;
– повод для UGC — люди сами начнут показывать «вторую жизнь» кукол;
– легитимный повод говорить об устойчивости без зелёного канцелярита.
Маркетологам есть что забрать: переработка как продолжение легенды бренда работает сильнее, чем очередной «эко-скилл» на упаковке. Осталось пауэрбанком лишь стать.
👍2
🍏 Duolingo устроила охоту на яблоки у Apple Store
Apple назвала новый iPhone Duo — и Duolingo мгновенно поняла, что это её момент. Ещё после презентации бренд начал обыгрывать совпадение с именем своей совы Duo: один из постов собрал больше 157 тыс. лайков за 17 часов.
К старту продаж идею перенесли в офлайн. У Apple Store появилась сова Duo с тележкой бесплатных зелёных яблок под вывеской Apple Duo, а на каждом яблоке — QR-код Duolingo и напоминание пройти урок. Публикация об акции за первые 15 часов набрала больше 62 тыс. лайков.
Почему это круто для маркетинга: Duolingo не тратила бюджет на запуск продукта, а встроилась в чужой инфоповод — и забрала часть внимания, которое Apple и так собрала. Классика реактивного маркетинга: быстро, дёшево, с характером бренда 🍎
Apple назвала новый iPhone Duo — и Duolingo мгновенно поняла, что это её момент. Ещё после презентации бренд начал обыгрывать совпадение с именем своей совы Duo: один из постов собрал больше 157 тыс. лайков за 17 часов.
К старту продаж идею перенесли в офлайн. У Apple Store появилась сова Duo с тележкой бесплатных зелёных яблок под вывеской Apple Duo, а на каждом яблоке — QR-код Duolingo и напоминание пройти урок. Публикация об акции за первые 15 часов набрала больше 62 тыс. лайков.
Почему это круто для маркетинга: Duolingo не тратила бюджет на запуск продукта, а встроилась в чужой инфоповод — и забрала часть внимания, которое Apple и так собрала. Классика реактивного маркетинга: быстро, дёшево, с характером бренда 🍎
👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🍟 McDonald’s превратила игрушки из «Хэппи Мил» в компьютерную мышь
Китайское подразделение McDonald’s вместе с Lenovo выпустило мышь в форме упаковки картофеля фри. Корпус более чем на 60% состоит из переработанного пластика игрушек из детских наборов. Внутри — Bluetooth, три режима чувствительности и бесшумные кнопки.
Программа переработки игрушек работает с 2021 года: раньше из этого пластика делали подносы, цветочные горшки и униформу, теперь — функциональный гаджет.
Почему это важно для маркетолога: бренд превращает утилизацию в продуктовую историю, а не в скучный ESG-отчёт. Игрушка из «Хэппи Мил» становится не мусором, а сырьём — отличный повод для PR и контента вокруг запуска. Такой мерч работает и на лояльность, и на охваты в соцсетях.
Вывод простой: устойчивость продаётся лучше, когда её можно потрогать руками 🙂
Китайское подразделение McDonald’s вместе с Lenovo выпустило мышь в форме упаковки картофеля фри. Корпус более чем на 60% состоит из переработанного пластика игрушек из детских наборов. Внутри — Bluetooth, три режима чувствительности и бесшумные кнопки.
Программа переработки игрушек работает с 2021 года: раньше из этого пластика делали подносы, цветочные горшки и униформу, теперь — функциональный гаджет.
Почему это важно для маркетолога: бренд превращает утилизацию в продуктовую историю, а не в скучный ESG-отчёт. Игрушка из «Хэппи Мил» становится не мусором, а сырьём — отличный повод для PR и контента вокруг запуска. Такой мерч работает и на лояльность, и на охваты в соцсетях.
Вывод простой: устойчивость продаётся лучше, когда её можно потрогать руками 🙂
👍4
🐱 PRAMY превратил кошачьи привычки в человеческие — и попал в самое узнаваемое
В серии «Каждый кот — личность» бренд кормов показал, как выглядели бы кошачьи замашки, будь их обладатели людьми. Своего питомца узнаёшь на раз-два, а вместе с улыбкой приходит мысль: ему нужен уход под его характер и причуды.
Для маркетолога тут два урока. Первый — говорить не о составе, а о личности: там, где все обещают «полезно и сбалансированно», отличие строится на эмоции и узнавании. Второй — серия как контент-механика: один инсайт разложен на много героев, значит хватает на месяцы публикаций и UGC.
Вывод простой: в зрелых категориях выигрывает не тот, кто громче про преимущества, а тот, кто даёт владельцу увидеть в питомце себя. У каждой личности есть свой тыгыдык — и своя аудитория.
В серии «Каждый кот — личность» бренд кормов показал, как выглядели бы кошачьи замашки, будь их обладатели людьми. Своего питомца узнаёшь на раз-два, а вместе с улыбкой приходит мысль: ему нужен уход под его характер и причуды.
Для маркетолога тут два урока. Первый — говорить не о составе, а о личности: там, где все обещают «полезно и сбалансированно», отличие строится на эмоции и узнавании. Второй — серия как контент-механика: один инсайт разложен на много героев, значит хватает на месяцы публикаций и UGC.
Вывод простой: в зрелых категориях выигрывает не тот, кто громче про преимущества, а тот, кто даёт владельцу увидеть в питомце себя. У каждой личности есть свой тыгыдык — и своя аудитория.
👍4
📱 Telegram тестирует две новые ленты — «Новости» и «Для вас»
В бете мессенджера нашли две вкладки, которые могут изменить то, как аудитория видит контент. «Новости» собирают посты любимых каналов в одном месте — даже без подписки. «Для вас» — алгоритмическая лента с рекомендациями под интересы пользователя.
По данным «Код.ру», лента будет работать по принципу популярных соцсетей: персональные рекомендации и посты из каналов, на которые человек не подписан.
Почему это важно для маркетолога и PR:
– охват перестаёт зависеть только от подписчиков — контент может выстрелить через рекомендации;
– заголовки и первые строки становятся ещё критичнее: за них борется внимание в ленте;
– появляется повод пересмотреть контент-план под алгоритмическую выдачу.
По сути, Telegram движется в сторону медийной платформы, а не просто мессенджера. Тем, кто работает с каналами, стоит заранее готовить контент под рекомендации — пока конкуренты разбираются, что к чему 😉
В бете мессенджера нашли две вкладки, которые могут изменить то, как аудитория видит контент. «Новости» собирают посты любимых каналов в одном месте — даже без подписки. «Для вас» — алгоритмическая лента с рекомендациями под интересы пользователя.
По данным «Код.ру», лента будет работать по принципу популярных соцсетей: персональные рекомендации и посты из каналов, на которые человек не подписан.
Почему это важно для маркетолога и PR:
– охват перестаёт зависеть только от подписчиков — контент может выстрелить через рекомендации;
– заголовки и первые строки становятся ещё критичнее: за них борется внимание в ленте;
– появляется повод пересмотреть контент-план под алгоритмическую выдачу.
По сути, Telegram движется в сторону медийной платформы, а не просто мессенджера. Тем, кто работает с каналами, стоит заранее готовить контент под рекомендации — пока конкуренты разбираются, что к чему 😉
👍3❤🔥2
🎃 OpenAI включит «улучшенные креативы» в рекламе ChatGPT без согласования с рекламодателями
С 31 октября ИИ начнёт сам править объявления: менять заголовки и описания, размеры и фон картинок, оптимизировать целевые URL и переводить креативы на другие языки. Логика простая — реклама точнее попадает в контекст диалога и интересы пользователя, а бренду не придётся платить за десятки версий одного макета.
Для маркетолога тут два сигнала. Плюс — меньше рутины на адаптацию креативов. Минус — контроль над тем, как звучит бренд, частично уходит алгоритму. А на фоне выхода ChatGPT Рекламы на 31 европейский рынок ставки растут: чем шире охват, тем важнее заранее договориться, что ИИ можно менять, а что трогать нельзя 🙂
С 31 октября ИИ начнёт сам править объявления: менять заголовки и описания, размеры и фон картинок, оптимизировать целевые URL и переводить креативы на другие языки. Логика простая — реклама точнее попадает в контекст диалога и интересы пользователя, а бренду не придётся платить за десятки версий одного макета.
Предпросмотра не будет, а функция включится автоматически — и для новых, и для идущих кампаний. Отключить можно вручную в настройках «Менеджера рекламы».
Для маркетолога тут два сигнала. Плюс — меньше рутины на адаптацию креативов. Минус — контроль над тем, как звучит бренд, частично уходит алгоритму. А на фоне выхода ChatGPT Рекламы на 31 европейский рынок ставки растут: чем шире охват, тем важнее заранее договориться, что ИИ можно менять, а что трогать нельзя 🙂
👍1
📺 Стриминговая реклама приносит деньги, а не только узнаваемость
WPP Media вместе с Amazon Ads полгода проверяли, даёт ли реклама на стримингах рост продаж или только «запомнились». Смотрели кампании восьми британских брендов на Prime Video — ретейл, авто, здоровье, туризм, и ни один не торгует на Amazon. Кампании шли по 4 недели, бюджет около 100 тыс. фунтов, охват — примерно 20% населения Великобритании.
Что получилось:
– средний прирост бизнес-результатов 1,65%, лучший кейс — 6,63%
– для бренда с оборотом 10 млн фунтов это потенциальные 165 тыс. за цикл
– ROI на 22% выше среднего по рынку
– запоминаемость +5,43 п.п., готовность к покупке +2,01 п.п.
Главный вывод: долгосрочный эффект копится с первого показа, а за два года вырастает в 2,5 раза. Стриминг стоит защищать в медиаплане не как имиджевую строчку, а как канал с измеримым вкладом в продажи.
WPP Media вместе с Amazon Ads полгода проверяли, даёт ли реклама на стримингах рост продаж или только «запомнились». Смотрели кампании восьми британских брендов на Prime Video — ретейл, авто, здоровье, туризм, и ни один не торгует на Amazon. Кампании шли по 4 недели, бюджет около 100 тыс. фунтов, охват — примерно 20% населения Великобритании.
Что получилось:
– средний прирост бизнес-результатов 1,65%, лучший кейс — 6,63%
– для бренда с оборотом 10 млн фунтов это потенциальные 165 тыс. за цикл
– ROI на 22% выше среднего по рынку
– запоминаемость +5,43 п.п., готовность к покупке +2,01 п.п.
Главный вывод: долгосрочный эффект копится с первого показа, а за два года вырастает в 2,5 раза. Стриминг стоит защищать в медиаплане не как имиджевую строчку, а как канал с измеримым вкладом в продажи.
👍1
🛒 Контрафакт в онлайне вырос в полтора раза — и это уже забота маркетинга
За первое полугодие 2026-го аналитики BrandSecurity насчитали 320,3 тыс. нарушений прав на бренды. Больше 70% нелегальных карточек — на маркетплейсах: 223,9 тыс. случаев, почти +70% к прошлому году. Чаще подделывают одежду, обувь, косметику и бытовую химию.
Разошлось и по соцсетям с мессенджерами:
– соцсети — 15,8 тыс. случаев, рост больше чем в два раза;
– мессенджеры — 18,6 тыс., +66%.
Причина всплеска — наплыв зарубежных продавцов: копируют карточки оригиналов и демпингуют. До люкса тоже добрались: из 400 предложений Chanel требованиям закона отвечали лишь 8%.
Для бренда это прямые потери трафика и доверия: покупатель видит «ваш» товар дешевле и решает, что вы завышаете цену. Площадки отвечают цифровыми арбитражами и закрытыми кабинетами брендов — но наказать зарубежное юрлицо всё ещё почти невозможно. Так что мониторинг карточек и скорость жалоб становятся такой же рутиной, как таргет.
За первое полугодие 2026-го аналитики BrandSecurity насчитали 320,3 тыс. нарушений прав на бренды. Больше 70% нелегальных карточек — на маркетплейсах: 223,9 тыс. случаев, почти +70% к прошлому году. Чаще подделывают одежду, обувь, косметику и бытовую химию.
Разошлось и по соцсетям с мессенджерами:
– соцсети — 15,8 тыс. случаев, рост больше чем в два раза;
– мессенджеры — 18,6 тыс., +66%.
Причина всплеска — наплыв зарубежных продавцов: копируют карточки оригиналов и демпингуют. До люкса тоже добрались: из 400 предложений Chanel требованиям закона отвечали лишь 8%.
Для бренда это прямые потери трафика и доверия: покупатель видит «ваш» товар дешевле и решает, что вы завышаете цену. Площадки отвечают цифровыми арбитражами и закрытыми кабинетами брендов — но наказать зарубежное юрлицо всё ещё почти невозможно. Так что мониторинг карточек и скорость жалоб становятся такой же рутиной, как таргет.
👍1