🎃 Flipkart превратил ожидание доставки в хоррор-сериал

Маркетплейс вместе с McCann India выпустил к Хэллоуину мини-сериал «Последняя доставка»: на заднем сиденье мотоцикла курьера едет чудайл — ведьма из индийского фольклора, а сам доставщик её не замечает.

– Три серии по 10 минут — ровно столько в среднем ждёшь заказ из ближайшего даркстора Flipkart

– Снято со студией Ramsay House of Horror, режиссёр Дипак Рамзи, сценарий Гопала Рамзи — в индийском хорроре это культовые имена

– Смотреть можно прямо в приложении маркетплейса сразу после оформления покупки

Логика простая и очень маркетинговая: время ожидания не сократить, значит, его можно отдать под контент. Рекламный контакт превращается в развлечение, а приложение — в стриминговую площадку. Хороший пример, как бренд монетизирует «мёртвую» паузу в клиентском пути, а не просто терпит её.

👑 Coca-Cola сделала владельцев малого бизнеса героями парадных портретов

Четыре британских художника, писавших официальные портреты королевской семьи, изобразили владельцев паба, кафе, fish & chips и круглосуточного магазина, где продаётся Coca-Cola. С 28 октября по 1 ноября работы покажут на бесплатной выставке в галерее Саатчи в Лондоне.

– Гарет Рид, портретист Карла III, написал Джино Вереккью из Университетского кафе в Глазго

– Ники Филипс, дважды писавший Елизавету II, — Пинди Каур из Ocean Fish Bar

– Джейми Корет и Ник Бэшалл — владельцев паба Ferry Boat Inn и магазина Torridon

Это часть платформы Localness: по исследованию Coca-Cola GB 79% британцев считают независимый бизнес недооценённым, а каждый герой заберёт портрет себе и пожертвует деньги местной благотворительной организации.

Для маркетинга приём сильный: бренд не рассказывает о любви к малому бизнесу, а даёт предпринимателям статус, сравнимый с королевским, — и получает историю, которую хочется пересказывать.

📈 ♻️ IKEA превратила рекламу новой мебели в объявления о продаже б/у

Вместе с McCann Spain бренд запустил кампанию Preowned: рекламные площади, где обычно продвигают новые диваны и шкафы, заняли объявления о перепродаже вещей самих покупателей. Для этого IKEA сделала отдельный маркетплейс, где можно выставить свою мебель на продажу.

Результат оказался сильнее самой идеи:

– 3,6 млн визитов на сайт кампании

– 26 700 подержанных товаров IKEA выставили на платформе

Почему это важно: бренд не просто рассказал про осознанное потребление, а встроил его в свою же воронку. Вместо конкуренции с вторичкой IKEA возглавила её и получила трафик, лояльность и повод говорить о себе как о бренде с позицией. Кейс отметили на Cannes Lions 2026 — хороший пример, как рекламный носитель может стать сервисом.

Нишевые блогеры - недооценённый канал для брендов

Принято считать, что большие охваты дают только миллионники. Но у крупных блогеров аудитория размыта, а реклама дорогая и узнаётся с первых секунд. Нишевый автор работает иначе: его смотрят ради конкретной темы - еды, путешествий, рыбалки, - и доверяют его вкусу. Продукт, который органично вписан в такой контент, воспринимается как рекомендация, а не как реклама.

Ниша даёт бренду три преимущества: • точное попадание - продукт видят те, кому он действительно интересен; • доверие - зритель воспринимает интеграцию как часть авторского мира; • вирусность - сильный ролик в узкой теме выходит далеко за пределы подписчиков.

Пример: сыр Gran Re × «Путь Чужака»

Михаил Соколов снимает гастро-путешествия: готовит и накрывает столы в самых живописных местах России. В ролике «Ужин по строкам Пушкина» стол стоит в горах Северной Осетии, а сыр Gran Re стал частью сервировки и сюжета. Ролик не пролистывали: его смотрели, сохраняли и пересылали.

Подробнее о кейсе

🌿 Lush растёт без рекламы в соцсетях

Пять лет бренд не покупает рекламу в Facebook*, Instagram*, TikTok и Snapchat (с 2023-го — и в X). За 2025 финансовый год выручка выросла на 9,4% — с 672,7 млн до 736,2 млн.

Ставка на собственные каналы:

– приложение Lush — 2,8 млн пользователей;

– email-рассылка — больше 6 млн подписчиков;

– коллаборации с Hello Kitty, Minions и Minecraft принесли 34 млн продаж;

– YouTube, Pinterest, а в 2026-м ещё Bluesky и Substack.

Отказ от соцсетей — не потеря охвата, а его пересборка: owned-каналы и партнёрства работают не хуже платного трафика.

Для маркетолога это важный сигнал. Особенно на фоне WARC: расходы на соцрекламу в мире достигли $286,2 млрд и растут.

* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.

🥒 Rockstar устроила самый дерзкий маркетинг GTA VI

Сначала студия переделала половину Майами в Вайс-Сити. Потом выкупила рекламу в «Южном парке»: там выход GTA VI подают как момент, когда в стране наконец всё наладится.

В свежем эпизоде пошли дальше — героям показали ролик с новыми кадрами геймплея. Представляет его персонаж, озвученный той же актрисой, что и трейлеры GTA V. А на кадрах Джейсон подбирает собачьи какашки и швыряется ими в людей на пляже 🐕

Rockstar не покупает охваты, а строит «маркетинг ожидания»: игра и так продаст себя, поэтому каждый абсурдный поворот становится инфоповодом и бесплатной рекламой.

Урок для нас — смелость и самоирония работают на узнаваемость сильнее, чем аккуратные баннеры.

🎃 Хэллоуин в приложении: Flipkart превратил ожидание доставки в хоррор

Индийский маркетплейс Flipkart вместе с McCann India запустил к Хэллоуину мини-сериал ужасов The Last Delivery. Идея остроумная: три серии по 10 минут — ровно столько в среднем едет курьер — крутятся прямо в приложении, пока ждёшь заказ.

Сюжет про доставщика, который не замечает ведьму на заднем сиденье мотоцикла, решает две задачи: развлекает в «мёртвое» время ожидания и удерживает пользователя внутри экосистемы, а не в соцсетях.

Для маркетолога тут красивая механика: бренд не покупает внимание, а заполняет естественную паузу своим контентом. Когда тайминг кампании совпадает с реальным клиентским опытом, запоминаемость растёт без лишних бюджетов на медиа.

А вы задумывались, кто стоит за привычными нам технологиями?

Оплатить кофе смартфоном, спуститься в метро, связаться с близкими за тысячи километров. Для нас это обычные действия, за которыми скрывается работа тысяч инженеров.

Ко Дню инженера ИКС Холдинг выпустил ролик, в котором знакомые каждому ситуации сменяются кадрами инженерных лабораторий, робототехники, серверных и космических разработок.

Хороший повод вспомнить о людях, благодаря которым сложные технологии стали для нас чем-то само собой разумеющимся.

🎯 🧑‍🎤 Живой контент снова в цене: авторы против ИИ-лоска

По данным TikTok (через eMarketer), реклама с авторами даёт на 70% больше кликов и на 159% выше вовлечённость при той же цене за тысячу показов. Dash Social добавляет: кампании с блогерами — плюс 23% к вовлечённости.

Работает «сырой» контент без постпродакшена: людям важно увидеть, как продукт впишется в их жизнь, а студийный рендер такого отклика не даёт. Modash подтверждает: зумеры доверяют инфлюенсерам, на которых подписаны, не меньше, чем семье и друзьям. Причина, по мнению Рози Гриффитс из Threepipe Reply (колонка для The Drum), — усталость от однотипного ИИ-контента: 72% британцев охотнее взаимодействуют с созданным человеком.

Вывод: ИИ оставьте на рутину — брифы, аналитику, черновики. А то, что смотрят и за что платят, всё ещё требует живого автора и минимума глянца.

📉 Google потерял $524 млрд — чему учит обвал Alphabet

После отчёта за III квартал 2026 акции Alphabet рухнули на 12,6%. Причина — не провал, а замедление: реклама в поиске выросла на 12% против 15% годом ранее ($63,35 млрд), YouTube — на 9,2% вместо 15% ($11,2 млрд). Общая выручка при этом выросла до $127,6 млрд (+25%), а поисковый трафик — самыми быстрыми темпами за пять лет.

Люди ищут больше, но ИИ-поиск пока монетизируется хуже классического — рекламодатели осторожнее с бюджетами на новых форматах.

В чём парадокс для маркетолога:

– инвесторы оценивают не аудиторию, а скорость роста выручки;

– аудитория и деньги в рекламе всё сильнее расходятся.

Сундар Пичаи связывает рост запросов с инвестициями в ИИ и просит подождать масштабирования монетизации. Вывод простой: следи за конверсией новых форматов, а не только за охватом.

🚀 ⌚️ G-SHOCK устроили рейв в шахте — и это сработало

Подземная вечеринка — неочевидный способ презентовать часы. Но чтобы попасть на танцпол, гостям пришлось два часа спускаться по тоннелям. Такой опыт сам становится контентом: люди снимают и обсуждают не часы, а приключение — а бренд получает охват бесплатно.

Логика простая: чем необычнее место, тем выше шанс, что о запуске расскажут за тебя. G-SHOCK теперь метят в Книгу рекордов Гиннесса за самый глубокий подземный рейв — второй инфоповод из одной кампании.

Вывод для маркетолога: иногда бюджет на площадку даёт больше, чем бюджет на медиа. Главное — чтобы опыт был настолько странным, чтобы о нём захотелось рассказать.

🛡 Columbia Sportswear дарит бункер — и это не шутка

Бренд запустил конкурс для тех, кто готов к концу света: победитель получит бункер из морского контейнера 40x8 футов с кухней, спальней, санузлом, запасами еды, экипировкой Columbia и робопсом. Плюс $35 000 на обустройство.

Чтобы побороться за приз, нужно записать короткое видео с демонстрацией навыков выживания. Заявки принимают с 28 октября по 24 ноября.

Почему это классный кейс: Columbia не продаёт куртку, а проверяет обещание бренда на прочность — «мы делаем снаряжение для суровых условий». Конкурс сам генерирует UGC, даёт инфоповод и попадает в тренд на выживание. Маркетологам на заметку: иногда лучший способ доказать продукт — отдать его тем, кто будет испытывать его по-настоящему.

💥 Как ИИ-хайп сжёг стартап за миллиард

Компанию бывших инженеров Google в 2023-м оценивали в $1 млрд ещё до выручки. Теперь она банкротится: технологии готов купить Disney за $20 млн, а судьба сервиса пока неясна.

Для рынка это показательная история. Сначала продукт был вирусным за счёт бесплатного общения с персонажами. Потом начались попытки монетизации — и они, по оценкам, ухудшили пользовательский опыт. Добавили судебные иски, которые отпугнули инвесторов, и модель роста сломалась.

Что забрать маркетологу:

– вирусность без модели монетизации не спасает от краха;

– монетизацию встраивай так, чтобы не убивать core-опыт;

– репутационные и юридические риски напрямую бьют по оценке.

Вывод простой: в ИИ-продуктах доверие и опыт пользователя — такой же актив, как и технология.

💳 Mastercard и MrBeast: от лайков к картам

Mastercard договорилась о партнёрстве с MrBeast — первым блогером на YouTube с 500 млн подписчиков. Вместе они планируют выпускать карты и развивать финансовые сервисы для авторов контента.

Что это даёт:

– блогерам — не только интеграции, но и собственный бизнес;

– Mastercard — выход на новое поколение через медийное влияние креатора.

Для маркетолога сигнал: инфлюенсеры всё чаще не рекламные площадки, а соавторы продукта. Партнёрство строится не вокруг охватов, а вокруг экосистемы — карты, платежи, сервисы. Думая о коллаборации с креатором, смотри шире одной кампании: что вы можете построить вместе?