🍔 Кредитный рейтинг — пропуск к бесплатному бургеру

Кредитное бюро Serasa и Burger King вместе с агентством Oliver Latin America превратили страх перед кредитным скорингом в хоррор-ролик к Хэллоуину. А 30 октября это стало механикой: показываешь рейтинг в приложении Serasa на кассе — получаешь бургер бесплатно.

Бренд взял самую пугающую для потребителя тему и перевёл её из тревоги в выгоду: бюро получает повод открыть приложение, фастфуд — трафик и охват.

Кампания живёт не баннером, а реальным действием в офлайне. Хэллоуин-механики быстро выгорают, но связка «страх → простое действие → награда» работает.

Если у вас есть продукт, которого люди избегают, — попробуйте сделать его входным билетом, а не барьером.

🔍 Google больше не канал «по умолчанию» — пора защищать бюджет данными

По данным Digiday, часть компаний готова увести 10–30% расходов из платного поиска на другие площадки. Причины знакомы маркетологу: AI Overviews на базе Gemini отвечают прямо в выдаче и съедают переходы на сайт, клик дорожает (+5% в третьем квартале 2026-го), а выручка поисковой рекламы выросла на 12% — самый слабый темп за год.

Куда утекают деньги:

– в соцсети и видео: у клиентов Tinuiti расходы в Facebook* за квартал выросли на 16%;

– в проверку реального вклада каналов — через медиамикс и геотесты, без автоматического зачёта всех конверсий на поиск.

Вторая проблема — качество инвентаря: исследователи из Нью-Йоркского университета и Университета Радбауд нашли тысячи мошеннических объявлений, прошедших фильтры Google, — более 100 млн показов в Европе.

Вывод простой: пора защищать бюджет данными, а не привычкой.

*Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ

Что у нас происходит с RadarCreator
За неделю (27 октября — 2 ноября) система поймала 428 новых сигнала роста — кто-то резко ускорился, у кого-то вылетел вирусный ролик, кто-то ещё недооценён рынком.

Самая дикая история недели: у одного кулинарного блогера в TikTok один ролик за ночь собрал 285 тысяч просмотров при обычных 2-7 тысячах. Это не случайность и не накрутка — проверили по датам всех роликов, рост настоящий.

Карточки с остальными авторами недели — в картинке ниже. Напоминаем: это не топ по размеру, а топ по тому, кто именно сейчас набирает обороты — пока размещение у них ещё по старым расценкам.

Хотите так же рано находить своих будущих партнёров — заходите → radarcreator.click

🔍 Нейропоиск — новый канал выбора в e-commerce

По данным Easy Commerce (by Okkam), 35% онлайн-покупателей уже используют AI-поиск, 40% доверяют рекомендациям ИИ, а 74% планируют пользоваться нейропоиском в будущем. И это не любопытство: по международным бенчмаркам конверсия у нейропоиска может быть в 2,5 раза выше, средний чек — на 30% больше, корзина — на 50% выше.

Что это значит для брендов:

– позиции в обычном поиске больше не гарантируют видимость;

– классические SEO-факторы (теги, H1, ключи) уходят на второй план;

– на рекомендации нейросетей сильнее всего влияют название и описание карточки, отзывы, рейтинг, цена и популярность товара.

Вывод простой: карточка товара теперь работает и на человека, и на AI-ассистента. Понятные формулировки и живая социальная доказательность — новая валюта видимости.

🎄 Tesco Ireland превратил продавца в эльфа — и это сработало

Рождественский ролик «Helping Christmas Feel Magic» строится на простой мысли: сотрудник, который всё время кому-то помогает, для мальчика выглядит подозрительно — как эльф Санты. Подозрения крепнут, когда герой находит в бабушкиной книге «Дикие эльфы Ирландии» знакомое лицо. Развязка — только в финале.

Что важно для маркетинга:

– художница Китти Мосс создала настоящую иллюстрированную книгу об эльфах — она уходит и в наружную рекламу;

– кампанию поддержали «волшебные» мероприятия и розыгрыши;

– директора магазинов получили значки «Главный эльф».

Классический приём: бренд не продаёт скидку, а делает сотрудника героем истории — и обычный сервис превращается в эмоцию. Для ритейла такой сторителлинг дешевле масштабного продакшна, но даёт узнаваемость и повод для разговоров в соцсетях.

🎄 John Lewis выпустил рождественскую кампанию с дерзким посылом: не дарите деньги

Двадцатый праздничный ролик британского универмага — «Глория и Пиклз» — сняли Saatchi & Saatchi и режиссёр Люси Форбс. Игрушечная собака Пиклз оживает и упрекает бабушку Глорию (Кристин Скотт Томас): «Ты можешь выбрать что-то получше, чем просто деньги». Дальше они вместе едут за подарками.

Почему это сильный ход: по исследованию John Lewis, около половины покупателей теряются при выборе подарка и перестраховываются деньгами. Бренд не просто снял милую сказку, а назвал реальную боль аудитории — и мягко подтолкнул к покупке.

Ещё детали:

– саундтрек — новый кавер Сэма Фендера на The Rolling Stones, Мик Джаггер лично поддержал идею;

– песня впервые звучит в рекламе.

Для маркетолога вывод простой: честный инсайт про «конверт вместо подарка» работает сильнее праздничной милоты — он и продаёт, и запоминается 💡

💼 Canva сокращает каждого пятого — и обсуждают не увольнения, а условия

Гендиректор Мелани Перкинс назвала момент «самым тяжёлым за 13 лет»: под реструктуризацию попадают 1271 человек, часть команд объединят, кому-то предложат переезд в Сидней. Рост замедлился впервые за 10 лет — и это случай, когда бренд решает кризис не пресс-релизом, а тем, как обходится с людьми.

Что получают уходящие:

– минимум 6 месяцев зарплаты независимо от страны и 12 месяцев медстраховки там, где Canva её оплачивала;

– гранты по $10 000 из Canva Collective Fund на своё дело или проект для сообщества — без доли в бизнесе;

– рабочий MacBook, год LinkedIn Premium, карьерного коуча и подготовку к собеседованиям.

Для маркетолога урок прямой: в кризис репутацию формирует не сообщение, а детали. Canva собирает базу бывших сотрудников и покажет её инвесторам и партнёрам — превращает тяжёлое расставание в аргумент для employer brand. Дорого, но дешевле, чем годами отбиваться от «плохого увольнения» в соцсетях.

🍟 McDonald’s встроился в Формулу-1 без спонсорства болида

Вместе с TBWA\Colombia бренд запустил кампанию The Golden Zone: на трассах всех 24 этапов сезона нашли участки, формой похожие на золотые арки. Их превратили в игровые зоны в приложении McDonald’s.

Механика простая и цепкая: когда гонщики проезжают «золотой» отрезок, у болельщиков в приложении появляется шанс поймать скидочный купон в реальном времени. Реклама не висит баннером, а привязана к моменту, который фанат и так смотрит с напряжением.

Для маркетинга это красивый пример: бренд встроился в контент через свою же айдентику, а не через покупку логотипа на машине. Кампания сразу работает на два фронта — узнаваемость и трафик в приложение с понятной конверсией в покупку.

Вывод простой: иногда лучше не спонсировать событие, а найти в нём себя.

🌸 «Золотое яблоко» ищет парфюм по ощущениям

Ритейлер добавил в приложение ИИ-агента, который подбирает ароматы не по нотам и бренду, а по эмоциям: всего 18 «чувств». Хочешь «уютное тепло» или «дерзкую свежесть» — пишешь это, а не «ваниль с сандалом».

Покупатель всё хуже формулирует запрос через характеристики, зато отлично описывает состояние, в котором хочет оказаться.

Такой поиск снимает барьер «не знаю, как называется то, что мне нравится», и работает как консультант в зале — только в приложении.

– Снижает порог входа для новичков в парфюмерии

– Даёт брендам повод переупаковать описания в язык эмоций

– Собирает данные о том, какие состояния люди ищут

Вывод: язык ощущений становится новой воронкой — и в контенте, и в карточках товара.

📊 Бюджеты на интернет-рекламу растут медленнее

АРИР опросил 85 крупных компаний: доля интернета в рекламных бюджетах растёт, но темпы замедляются — с 7 п.п. в 2023-м до 5 в 2024-м, 4 в 2025-м и всего 2 в 2026-м. Расходы на интерактив в 2025-м нарастили 80% участников, но доля тех, кто добавил больше 20%, упала с 20% до 4%. Большинство прибавляло аккуратно: 40% — на 4–9%, 36% — на 10–19%.

Причины прагматичные: измеримость кампаний (65%), выбор аудиторий (61%), адресность и ремаркетинг (43%). Но медиаинфляция как фактор роста затрат выросла с 13% до 25%, а 59% компаний, не увеличивших долю интернета, называют барьером обязательные отчисления 3% от доходов.

ИИ уже используют 55% компаний — в основном встроенные инструменты платформ: оптимизация кампаний (64%), креативы (61%), сегментация (55%). Бюджеты ИИ доверяют лишь 32%.

Вывод для маркетолога: рост бюджетов больше не гарантирован — придётся доказывать отдачу каждого рубля и аккуратнее считать инфляцию размещения.

🎤 Mercado Libre превратил кричалки болельщиков в промокоды

Маркетплейс вместе с агентством GUT (Сан-Паулу) запустил кампанию Discount Chants: рекламные щиты на стадионах слушают песни фанатов и в реальном времени показывают скидки на товары, которые упоминаются в кричалках. Крикнул трибуной про пиво — получил код на пиво.

Почему это интересно: бренд не покупает внимание, а встраивается в момент, когда аудитория и так на эмоциях. Плюс механика родная для Латинской Америки — футбол там религия, а не медиаканал.

Для нас тут два урока:

– аудио и офлайн-события снова становятся рекламной поверхностью;

– креатив работает на данных: щит реагирует на контент, а не крутит один и тот же ролик.

Вывод простой: самая сильная кампания — та, где носитель и поведение аудитории совпадают. Ищите, где ваша аудитория уже кричит, и подставляйте скидку.